Diqqat (reklama) - Attention (advertising)

Yilda reklama tadqiqotlari, diqqat bo'ladi sifatli tomoshabinda qiziqish uyg'otishda reklama samaradorligining o'lchovi.[1][2]

Fokus guruhi taqlid qilingan muhitda reklamaga e'tiborni oshiradigan sifatli javoblarni to'plash uchun asoslangan metodologiyalardan foydalanish mumkin. Buning bir misoli - bu "qo'g'irchoq reklama vositasi sinovi", unda sinov Televizion reklama televizorda tijorat tanaffusini simulyatsiya qilish uchun mo'ljallangan boshqariladigan muhitda boshqaruv reklamalari bilan namoyish etiladi. Sinov reklama to'g'ridan-to'g'ri raqobatbardosh reklama yoki reklama beruvchining xohishiga qarab raqobatdosh bo'lmagan toifadagi reklamalar bilan bir qatorda joylashtirilgan. Respondentlarga "Ushbu reklamalarning qaysi biri sizga qiziq tuyuldi?" Degan savol beriladi. Agar test reklamasi o'z-o'zidan eslatib o'tilgan bo'lsa, u holda ushbu javob diqqat baliga qarab hisoblanadi.[3][4]

Miqdoriy kabi texnikalar Ko'zlarni kuzatib borish marketing xabarlariga e'tibor va o'z-o'zidan javobni o'lchash uchun ishlatiladi.[2] Ushbu metodologiyadan foydalangan holda e'tibor ma'lumotlari turli xil simulyatsiya qilingan muhitda, masalan, uyda yoki ishda, shuningdek turli xil ekranlar va qurilmalarda to'planishi mumkin. E'tiborni o'lchashdan tashqari, ushbu ma'lumotlar reklama beruvchilar tomonidan reklama dizayni va joylashishini optimallashtirish uchun ishlatilishi mumkin.[5]

Tasvir

Tasvirlar kunlik uchrashuvlarning bir qismidir. U zamonaviy va daromadli san'at, devor, jurnal, gazeta, aktsiyalar va muqovalarda chizilgan rasmlar va kundaliklar orqali zamonaviy dunyoni o'tmishga qaraganda ancha keng qamal qiladi va kesib tashlaydi. Tasvirlar nafaqat odamlar egallaydigan alohida dunyo, balki o'zaro va psixologik ma'nolarni aks ettiruvchi aniq, kesilgan tasvirlar bilan to'ldirilgan dunyodir. Bunday rasmlar bilimlarning turli sohalari, jumladan semiotika, sotsiologiya, psixologiya va ommaviy axborot vositalari tomonidan tekshirilgan.

Tasvirlar reklamada muhim rol o'ynaydi. Tasvirlar faqat ishonchli xotirjam tasvir yordamida tuyg'u, tuyulgan yoki tushni uyg'otadigan rivoyatchilar vazifasini bajaradi. Rasmlarni ko'rishda o'zlarining veb-saytlariga tashrif buyuruvchilar darhol tarkibning qolgan qismi ularga mos keladimi yoki yo'qligini hal qilishadi. Jasorat bilan qo'llanilsa, rasmlar ko'proq mehmonlarni efirga uzatishga, ijtimoiy tarmoqlarni va brendlar bilan hamkorlikni ko'tarishga yordam beradi va oxir-oqibat o'zlarining biznes maqsadlarini bajarishda yordam beradi. Rasmlar biznes zaxirasining muhim qismidir va ularni hayotiy muhim aktiv deb hisoblash kerak. Mukammal tasvirlarga ega bo'lish nafaqat mijozlarni yutib olishga yordam beradi, balki boshqa tovar va kompaniyalar bilan birlashganda ham foydalanish uchun muzokaralar kuchini beradi (Line va boshq., 2020). Masalan, ijtimoiy tarmoqlar ta'mini yaratuvchilar va blog ustalarini o'zlarining rasmlaridan keng foydalanib, o'zlarining translyatsiyasiga qaytish evaziga o'zlarining rasmlaridan foydalanishlarini kutib olish kirish aloqalarini yaratishi mumkin, bu esa qidiruv reytingini yaxshilashning tasdiqlangan usuli hisoblanadi. Agar kimdir mukammal, innovatsion, yuqori sifatli rasmlarga mablag 'sarflasa, ular ularni bir nechta platformalarda, shu jumladan ijtimoiy tarmoqlarda, ularning biznes profillarida, translyatsiyalarida, yangiliklar haqidagi xabarlarda va boshqa ko'plab narsalarda ishlatishi mumkin.

Bundan tashqari, mukammal tasvirning mavjudligi maqolani qurishi yoki yiqitishi yoki qo'shishi mumkin. Tasvirga ega bo'lmagan holda, korxonalarni matbuotda tan olish qiyin bo'lishi mumkin. Bugungi kunda ommaviy axborot vositalari tasvirlar qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) qiymatlarini ishlab chiqarish uchun foydali vosita ekanligini namoyish etadi, Egerton, D. (2017). Faqatgina ba'zi so'zlarni rasm bilan bog'lash orqali Google va tanish saytlar o'z sahifalarini o'z havolalarining yuqori qismiga yaqinlashtirish imkoniyatini kengaytirishi mumkin. Reklama va yoritishda tasvirlardan foydalanish va ta'sirlari bozorni o'rganish uchun o'ziga xos ahamiyatga ega. Ko'pgina kompaniyalar o'zlarining tovarlari va xizmatlarini jamoatchilikka namoyish qilish maqsadida yagona dizaynni qo'llaydilar va matnlar va rasmlarning hamkorligi mumkin bo'lgan iste'molchilarni pullarini kompaniya taqdim etadigan narsalarga topshirishga ishontirishadi. Reklama muvaffaqiyatli bo'lishi uchun, albatta, u mukammal bo'lishi shart emas, lekin u mo'ljallangan auditoriyani jalb qilishi kerak. Masalan, magistral yo'llar bo'ylab plakatlarda, asosan, boylar uchun mo'ljallangan ramzlar aks etgan yorqin tasvirlar ustunlik qiladi. Aksincha, aholi zich joylashgan turar-joylarda reklamalar non, pishirish moyi yoki ovqatlanish taomlari kabi asosiy mahsulotlarga tegishli. U erda umumiy tasvirlar, aholining keng zichligini jalb qiladigan tasvirlar mavjud. Telefonda gaplashayotgan porlab turgan modellarning tasvirlari yoki kuchaytirilgan bank kartalari har qanday joyda bo'lishi mumkin, chunki reklama qilinadigan tovarlar bozori keng. Tasvirlar shiori yoki manzilidan ko'ra xabardorlikni oshirishga yordam beradi. Rasmlar mumkin bo'lgan xaridorlarga taklif etilayotgan tovar va xizmatlarni tasavvur qilishga yordam beradi.

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Futrell, Charlz M. (2017). Sotish asoslari. Mur Park, Kaliforniya: Kontent texnologiyalari. ISBN  9781497030374.
  2. ^ a b MANCAS, MATEI. "Diqqatni qanday o'lchash kerak". EAI. Olingan 29 iyun 2018.
  3. ^ Yosh, Charlz E (2005). Reklama tadqiqotlari bo'yicha qo'llanma. Uchishdagi g'oyalar. 56-57 betlar. ISBN  978-0976557401.
  4. ^ "Sinovdan oldingi tayyor reklama - qo'g'irchoq transport vositalari va o'qish uchun testlar". Drypen. Olingan 30 iyun 2018.
  5. ^ "Ko'zni kuzatishda reklama vositalaridan foydalanish". Tobii guruhi. Olingan 30 iyun 2018.

Tashqi havolalar