Tovar alyanslari - Brand alliances

Ikki yoki undan ortiq kompaniyalar brendlarining mahsulotlarini taklif qiladigan odatiy brend restoran (bu holda Taco Bell va KFC)

Tovar alyanslari a brendlash a-da ishlatiladigan strategiya biznes ittifoqi. Tovar alyanslari uch turga bo'linadi.

Cobrands

Asosiy maqola: Birgalikda brendlash

Cobrands bu ma'lum bir mahsulotga ikki yoki undan ortiq brendlardan foydalanish. Masalan, Dell kompyuterlari o'z paketlarida va sumkalarida uchta markani olib yurishadi: Dell, Microsoft Windows va Intel. Ikkita yoki undan ortiq restoranlarni bitta tom ostida birlashtirish kobrendlikning ko'rinadigan namunasidir. Ko'p joylarda a-ni ko'rish odatiy emas Taco Bell va KFC yoki a Pizza kulbasi va WingStreet birlashtirilgan.

Tovar litsenziyalari

Tovar litsenziyalari kompaniyaning boshqa tashkilotga o'z brendini boshqa mahsulotlarga litsenziyalash uchun to'lov evaziga ishlatishiga ruxsat beradigan shartnomaviy bitimdir. Brendni litsenziyalashga misol Uolt Disney kompaniyasiga tegishli bilan munosabatlar Tokio Disneylend. Tematik parkga tegishli Sharqiy yer kompaniyasi, bu The Walt Disney Company-dan mavzuni litsenziyalaydi.

O'zaro marketing

O'zaro marketing bu ikki kompaniya o'rtasida o'zaro targ'ib qilish bo'yicha kelishuvdir. Masalan, bitta kompaniya o'z mijozlariga boshqa kompaniya uchun kuponlarni o'z mijozlariga yuboradi, agar boshqa kompaniya boshqa kompaniyadan o'z mijozlariga to'g'ridan-to'g'ri pochta orqali reklama aktsiyasini qo'shishga rozi bo'lsa.

Adabiyotlar

  • Ferrell, O.C. & Hartline, Maykl (2005). Marketing strategiyasi. Tomson janubi-g'arbiy. ISBN  0-324-20140-0.