Coca-Cola-ning 1886 yildan 1959 yilgacha belgilangan narxi - Fixed price of Coca-Cola from 1886 to 1959 - Wikipedia

Besh sentli Coca-Cola uchun 1890-yillarning reklama plakati.

1886-1959 yillarda 6,5 ​​oz stakan yoki butilka narxi Coca Cola besh sent yoki bir sent qilib belgilandi nikel va juda oz mahalliy tebranishlar bilan barqaror bo'lib qoldi. Coca-Cola kompaniyasi bir necha sabablarga ko'ra ushbu narxni saqlab qolishga muvaffaq bo'ldi, shu jumladan kompaniya 1899 yilda imzolagan shisha idishlar shartnomalari, reklama, avtomatlar texnologiyasi va inflyatsiyaning nisbatan past darajasi.[1] Ichimlik narxi yetmish yildan ortiq vaqt davomida bir xil bo'lib turishi, shu davrda sodir bo'lgan voqealarni, shu jumladan, tashkil etilganligini hisobga olgan holda, ayniqsa ahamiyatlidir. Pepsi, Birinchi jahon urushi, Taqiq, soliqlarni o'zgartirish, a kofein va karamel etishmovchilik, Ikkinchi jahon urushi va kompaniyaning narxlarni ko'tarish istagi. Ushbu mavzu bo'yicha tadqiqotlarning ko'p qismi olingan "Haqiqiy narsa": Nikel koksining nominal narx qat'iyligi, 1886–1959, 2004 yilda iqtisodchilar Daniel Levy va Andrew Andrew tomonidan nashr etilgan maqola.[2]

Boshlanishi

1886 yilda Dr. Jon Stit Pemberton, farmatsevt va sobiq konfederatsiya askari, birinchi Coca-Cola siropini ishlab chiqardi. 1886-yil 8-mayda u o'zining siropi bilan ko'zani Peachtree yo'lidagi mahalliy dorixonaga olib keldi Atlanta, Gruziya. Ga ko'ra Coca-Cola xronikasi, "Bu" a'lo "deb e'lon qilindi va stakanga besh tsentga sotuvga qo'yildi".[3] Favvorali sodali ichimliklarning aksariyati o'sha paytda yetti yoki sakkiz tsentga teng bo'lsa-da (6,5 oz stakan uchun), Coca-Cola besh tsentni tanlab oldi va o'ziga mos narx sifatida sotildi.[1] Pemberton Coca-Cola’dagi qolgan ulushini sotdi Asa Kandler 1888 yilda.

Shishalarni to'ldirish bo'yicha shartnomalar

1899 yilda, Benjamin Tomas va Jozef Uaytxed, Tennesi shtatidagi Chattanuga shahridan bo'lgan ikki advokat Coca-Cola prezidenti Asa Kandlerga Coca-Cola-ga butilka quyish huquqini sotib olish to'g'risida murojaat qildi. Vaqtida, sodali favvoralar Qo'shma Shtatlarda gazlangan ichimliklarni iste'mol qilishning asosiy usuli edi.[2] Kandler ikki advokatning huquqlarini sotdi bir dollar, u hech qachon to'plamagan. Taxminlarga ko'ra, Kandler (a) butilka hech qachon ko'tarilmaydi deb o'ylaganligi sababli, shishani qadoqlash huquqini shu qadar arzonga sotgan va (b) shartnomada "agar ular hech qachon past darajadagi mahsulotni sotishsa, o'zlarining franchayzalarini tortib olishlari" imkoniyati berilgan.[4] Afsuski, Kandler uchun kelishilgan narx bo'yicha shartnomaning amal qilish muddati yo'q edi, shuning uchun u aslida Coca-Colani bir xil narxda abadiy sotishga rozi bo'ldi.

Reklama

Kandler boshqacha taxmin qilgan bo'lsa-da, butilkalar chindan ham ommalashgan (1928 yilda favvoralar savdosidan oshib ketgan) va muddati tugamaydigan shartnoma Coca-Cola o'z siropini belgilangan narxga sotishi kerakligini anglatadi. Bu Coca-Cola foydasini faqat sotilgan mahsulot miqdorini ko'paytirish orqali va iste'molchiga narxni minimallashtirishni anglatishini anglatadi. Shu maqsadda Coca-Cola o'z mahsulotlarini besh sentlik narx yorlig'i bilan bog'lash uchun agressiv marketing kampaniyasini boshladi va chakana savdogarlarga ushbu narxda sotishni rag'batlantirdi, garchi pastroq hajmdagi yuqori narx aks holda ko'proq foyda keltirishi mumkin edi.[1] Aksiya muvaffaqiyatli o'tdi va butilkalar narxlarni oshirmadi. Coca-Cola 1921 yilda butilkalarga qadoqlash bo'yicha shartnomani qayta ko'rib chiqishga muvaffaq bo'ldi. Ammo qisman rebrending (ularning barcha reklamalarini va iste'molchilar o'rtasidagi psixologik uyushmalarni o'zgartirish) xarajatlari tufayli Coca-Cola narxi besh tsentgacha saqlanib qoldi. 1950-yillarning oxiri.[1]

Savdo avtomatlari

Dastlabki Coca-Cola savdo avtomati

Coca-Cola narxining 19 sentdan keyin ham besh tsent bo'lib qolishiga yana bir sabab, savdo avtomatlarining tarqalishi edi. 1950 yilda Coca-Cola Qo'shma Shtatlardagi 460 ming avtomatlarning 85 foizidan ortig'iga egalik qildi. O'sha paytdagi savdo avtomatlari narxlaridan kelib chiqqan holda, Levy va Young ushbu savdo avtomatlarining qiymatini (1992 dollarda) 286 dan 900 million dollargacha baholaydilar.[2]

Mavjud Coca-Cola savdo avtomatlari ishonchli tarzda o'zgarishlarni amalga oshira olmaganligi sababli, xaridorlar aniq o'zgarishga muhtoj edilar. Coca-Cola kompaniyasi bir necha tanga (masalan, olti sentlik koks uchun olti tiyin yoki bitta nikel va bitta tiyin) talab qilish sotishni kamaytiradi va amalga oshirish uchun mablag 'sarflaydi, deb qo'rqardi.[2] Narxni bir tiyinga ikki baravar oshirishni istamaganlar - keyingi tanga bilan erishish mumkin bo'lgan narx - ular Coca-Cola narxini besh tsentda ushlab turishga yoki ijodiy usullarni izlashga majbur bo'ldilar. Ushbu cheklash savdo avtomatlari ishonchli ravishda o'zgarishlarni boshlagan 1950-yillarda o'z rolini o'ynadi.[2]

Narxlarni ko'tarishga urinishlar

Coca-Cola kompaniyasi besh sentlik narxni oshirish yo'llarini izladi, hatto unga yaqinlashdi AQSh moliya vazirligi 1953 yilda bo'lim 7,5 sentlik tanga chiqarishni so'rab murojaat qildi.[1] Xazina xayrixoh edi. Boshqa urinishda, Coca-Cola kompaniyasi qisqa vaqt ichida har to'qqiz avtomat shishadan biri bo'sh bo'lgan strategiyani amalga oshirdi.[1] Bo'sh shishani "rasmiy blank" deb atashgan.[2] Bu shuni anglatadiki, agar savdo avtomatiga qo'yilgan nikellarning aksariyati sovuq ichimliklar keltirsa, har to'qqizinchi patron shishani olish uchun ikkita nikel qo'shishi kerak edi. Bu narxni samarali ravishda 5,625 sentga ko'tardi.[1] Coca-Cola ushbu strategiyani hech qachon milliy miqyosda amalga oshirmagan.

Coca-Cola-ning belgilangan narxining oxiri

Inflyatsiya (CPI ) Qo'shma Shtatlarda

Tarix davomida Coca-Cola narxi ayniqsa yuqori bo'lgan yopishqoq, ammo 1940-yillarda Qo'shma Shtatlarda inflyatsiya tezlasha boshladi, bu esa nikel Koksini beqaror holga keltirdi. 1950 yildayoq Vaqt Xabar qilinishicha, Coca-Cola narxi olti sentga ko'tarilgan. 1951 yilda Coca-Cola yangi reklama materiallariga "besh sent" qo'yishni to'xtatdi va Forbes jurnali Coca-Cola ning "groggi" narxi haqida xabar berdi.[2] Coca-Cola prezidentidan keyin Robert Woodruff 7,5 sentlik tanga zarb etish rejasi amalga oshmadi, Biznes haftalik mamlakat bo'ylab koks narxi 6, 7 va 10 tsentgacha ko'tarilgani haqida xabar berdi. 1959 yilga kelib, nikelning so'nggi kokslari sotildi.[2]

Adabiyotlar

  1. ^ a b v d e f g Kestenbaum, Devid (2015-11-18). "Nima uchun koks narxi 70 yil davomida o'zgarmadi". NPR.org. Pul sayyorasi (416-qism). Olingan 2020-08-18.
  2. ^ a b v d e f g h Levi, Doniyor; Yosh, Endryu (2004 yil avgust). ""Haqiqiy narsa ": Nikel koksining nominal narx qat'iyligi, 1886–1959" (PDF). Pul, kredit va bank jurnali. 36 (4): 765–799. doi:10.1353 / mcb.2004.0065. JSTOR  3839041. S2CID  158102863.
  3. ^ "Coca-Cola xronikasi". Coca-Cola xronikasi. N.p., nd Internet.
  4. ^ Laprad, Devid (2010 yil 23-iyul). "Chattanooga Coca-Cola kompaniyasining qisqacha tarixi". Xemilton County Herald.

Qo'shimcha o'qish

  • Karnasevich, Sara. "Fizzy Business". Imbibe jurnali. N., iyul 2011. Veb.
  • Frandzel, Stiv. "Iqtisodchi: Qanday qilib koks etti yil davomida nikelda qoldi". Emori universiteti uy sahifasi. N., 2012 yil 15-noyabr. Veb.
  • Xarford, Tim. "5 sentli Coca-Cola sirlari". Slate jurnali. Slate, 2007. Veb.
  • "Koka-kola tizimi". Coca-Cola kompaniyasi. N.p., nd Internet.

Tashqi havolalar