Mayl Yang - Miles Young

Mayl Yang
Qo'riqchi Oksforddagi yangi kollej
OldingiSer Kertis Prays
Shaxsiy ma'lumotlar
Tug'ilgan1954 yil iyun
Karlisl, Angliya
MillatiInglizlar
Yashash joyiOksford
Ta'limBedford maktabi
Olma materOksforddagi yangi kollej
KasbQo'riqchi ning Oksforddagi yangi kollej

Piter Mayl Yang (1954 yil iyun oyida Karlislda tug'ilgan) - sobiq britaniyalik ishbilarmon va amaldagi prezident Qo'riqchi ning Oksforddagi yangi kollej. 2016 yil sentyabrgacha u dunyo bo'ylab xalqaro reklama, marketing, kommunikatsiyalar, konsalting va jamoatchilik bilan aloqalar agentligining raisi va bosh direktori bo'lgan Ogilvy va Mather.[1]

Yoshning reklama sohasidagi faoliyati Lintas, Allen Brady va Marsh va 1983 yilda qo'shilgan Ogilvi va Matherni qamrab oldi.[2]

Dastlabki hayot va biznes martaba

Yosh tug'ilgan Karlisl va tarbiyalangan Bedford, u qaerda o'qigan Bedford maktabi. Universitetga o'qishga kirgan oilasining birinchi a'zosi u qatnashdi Oksforddagi yangi kollej 1974-1975 yillarda Kichik Umumiy Xonaning Styuardi (keyinchalik bu nom prezident deb o'zgartirildi) va u zamonaviy tarixda tabriklash bo'yicha birinchi darajali darajaga erishgan.[3]

Yosh Oksforddan keyin reklama bilan shug'ullangan, chunki uning oilasi uning akademiyada qolish imkoniyatiga ega emas edi.[4] Dastlab Lintas: Londonda ish olib, u Allen, Brady & Marsh agentligiga ko'chib o'tdi, keyinchalik ko'chib o'tdi Ogilvy va Mather 1983 yilda Londonda reklama, u 1986 yilda kengashga qo'shildi.[5] U erda u o'n yillikning eng ommabop musobaqalaridan birida taniqli Ginnes hisobini yutgan jamoani boshqargan.

1990 yilda u boshqaruvchi direktor etib tayinlandi Ogilvy va Mather To'g'ridan-to'g'ri Londonda.[6] 1990-1995 yillarda u mintaqaviy direktor bo'lgan Ogilvy va Mather To'g'ridan-to'g'ri Evropa. 1994 yildan 1995 yilgacha u London va Parijda joylashgan va yaqinda yutib olingan 500 million dollarlik Evropa markazini tashkil qilgan IBM hisob, o'sha paytda reklama va to'g'ridan-to'g'ri marketing tarixidagi eng katta hisob almashinuvini namoyish etdi.[7][8] 2020 yil iyun oyida Young S4 Capital kompaniyasining ijrochi bo'lmagan direktori etib tayinlandi. [9]

Mahalliy hokimiyat

1986 yilda Young saylandi Vestminster shahar kengashi Viktoriya palatasi vakili bo'lgan konservativ maslahatchi sifatida. Kengashda u o'z navbatida Axborot texnologiyalari va atrof-muhit qo'mitalarini boshqargan.

Ikkinchi rolda u ko'chalarni tozalash va chiqindilarni yo'q qilish xizmatlaridan voz kechish bo'yicha birinchi tender uchun mas'ul bo'lgan, pulni tejash va standartlarni oshirish, ishchi kuchining obro'sini professionallashtirish, Buyuk Britaniyaning axlatni kuzatishda birinchi fotometrik yondashuvi kabi tashabbuslarni taqdim etdi.[10]

Westminster shahar kengashi o'zining maslahatchisi bo'lgan davrda Shirli Porter boshchiligida Barqaror Jamiyatlarni qurish (BSC) deb nomlangan siyosatni amalga oshirdi. Keyinchalik bu siyosat "ovoz berish uylari" nomi bilan mashhur bo'ldi.[iqtibos kerak ] Yoshni muxolifat siyosatchilari sheriklikda aybladilar, ammo tuman auditori Jon Magill uni va boshqa to'rtta Vestminster shahar kengashining zobitlarini va a'zolarini 1995 yilda aybdor deb topdi.[11]

Yosh 1993 yil avgust oyida Kengashning etakchisiga aylandi, bu lavozimni egallagan eng yosh odam, keyinchalik Devid Uiksning maslahatchisi.[5] U Porterning BSC strategiyasini, moslashuvchan siyosat bilan almashtirib, Vestminsterga uysizlarni joylashtirish va ijarachilarga uy-joylarni sotish bo'yicha qonuniy majburiyatlarini bajarish uchun joy borligi to'g'risida maslahat berganidan keyin ochdi.[12]

Yoshning etakchi lavozimida ishlashi avvalgilaridan uslubning o'zgarishi bilan ajralib turdi, bu juda qulay uslub va hayotni Londonning markaziga qaytarish, uy-joy va biznes ehtiyojlarini muvozanatlash.[13] U Vestminster shahri uchun birinchi sayyohlik strategiyasini yaratdi, fohishalarni chaqirish kartalarini olib tashlash rejasini ishlab chiqdi va Londonga birinchi sarmoyani jalb qildi, bu Londonga ichki sarmoyalarni jalb qilish vazifasini bajargan va Frankfurtning raqib da'volaridan xalos bo'lgan. moliyaviy markaz sifatida.

Youngning etakchi lavozimi 1995 yil iyun oyida tugagan va u 1998 yilda kengashdan chiqib ketgan. Hozirgi siyosiy aloqalari yo'q.

Osiyo

1995 yilda Young Ogilvy & Mather Worldwide kompaniyasida Osiyo Tinch okeanining raisi etib tayinlandi, u bu lavozimda 13 yil davomida ishlagan, shu bilan birga OGILVI va Mather mas'uliyatlaridan tashqari WPP Asia-ning raisi sifatida WPP-ning Osiyodagi korporativ manfaatlarini himoya qilgan.[14] Shu vaqt ichida u Ogilvy & Mather tarmog'ining kengayishini nazorat qilib, 2003-2008 yillarda mintaqaning daromadlarini ikki baravar ko'paytirib, 500 million dollarni tashkil etdi va Hindiston, Vetnam, Indoneziya, Koreya, Yaponiya, Tailand va Pokistondagi qurilish ishlarini nazorat qildi va shu bilan birga amaliyotni kengaytirdi. fanlar.[15]

1997 yildan Young Ogilvy & Mather-ning Xitoyga kengayishini, shu jumladan Jamoatchilik bilan aloqalar bo'limini ochishni boshqargan. 1999 yilda Pekinda Ogilvy Interactive tashkil etildi va uning birinchi mijozi IBM bo'ldi.[16] 2002 yilda agentlik OgilvyOne-ga aylandi va Xitoyning etakchi raqamli agentligiga aylandi, bu uning eng yaqin mahalliy raqibidan ikki baravar katta.[17]

Ogilvy Xitoyda birinchi bo'lib G'arbiy agentlikni, shu jumladan Nanjing Yindu kabi muhim mintaqaviy agentliklarni sotib oldi va birinchi Pekin va Shanxayning an'anaviy markazlaridan chiqib ketdi.

Young davrida Ogilvy & Mather Asia Pacific Osiyodagi eng mukofotlangan agentlik va Ogilvy & Mather tarmog'ining eng tez rivojlanayotgan mintaqasi bo'ldi.[18]

Yosh Pekinning Tsinghua universiteti bilan qo'shma korxona bo'lgan Ogilvy-Tsinghua Public Branding dasturining asoschilaridan biri bo'lgan va Tsinghua universiteti Jurnalistika fakulteti maslahat kengashining a'zosi.[19]

2015 yilda Young Gubernatorning Iqtisodiy maslahat kengashining uzoq yillik a'zosi sifatida Xitoyning Tszansu provinsiyasining faxriy fuqarosi bo'ldi.[20]

Shuningdek, u integratsiyalashgan marketing kommunikatsiyalari paydo bo'lishidagi etakchi roli va reklama va marketing sohalaridagi yutuqlarini e'tirof etgan holda, Tokio shahridagi Sofiya Universitetining faxriy doktori unvoniga sazovor bo'ldi.[21]

Butun dunyo bo'ylab

2008 yilda WPP-ning o'sha paytdagi bosh direktori Sir Martin Sorrel Yangni Ogilvy Worldwide bosh direktori etib tayinladi.[22] Young uni mukofotga sazovor bo'lgan mashinaga aylantirdi, uning bosh kompaniyasi WPP uchun yiliga 1 mlrd. Ogilvy to'rt yil ketma-ket eng yaxshi agentlik tarmog'ini Kann sherlari mukofotlarida yutdi va shu yil boshqa Clio kabi mukofotlarda ustunlik qildi. Keyinchalik u o'zining uzoq yillik ustozi Shelli Lazarusdan keyin guruhning raisi bo'ldi. Yosh agentlikning birinchi amerikalik bo'lmagan bosh direktori va Devid Ogilvidan keyingi birinchi amerikalik bo'lmagan kafedra bo'lgan va shunday bo'lib qolmoqda.[23]

Yosh Ogilvini "reklama kompaniyasining ko'k chiplari klublaridan birini aks ettiruvchi o'ziga xos elitarizmga singib ketgan" meros biznesidan qayta joylashtirganligi uchun keng e'tirof etilgan.[24]

Yosh kelganida, Ogilvi bir necha yillardan buyon muhim yangi biznesni yutmagan edi. Yoshlar kundalik operatsiyalarni qayta tikladilar va yangi mijozlarni yutib olishga yo'naltirilganligini qayta ko'rib chiqdilar; Ogilvy ijodiy mahsulotlarini takomillashtirish, integratsiyalashgan marketingni qo'llab-quvvatlash va Ogilvy biznes modelini an'anaviy reklama xizmatlariga ishonishdan, shuningdek, sotuvchilarga yanada kengroq biznes-konsalting xizmatini taklif qilish.[25]

Uning rahbarligi ostida yutib chiqilgan yirik global hisob-kitoblarga UPS, IHG, SC Johnson, Coca Cola va Philips kiradi.

Youngning strategiyasi BRIKS (Braziliya, Rossiya, Hindiston, Xitoy va Janubiy Afrika) deb nomlangan bozorlarning chet elda o'sishiga va N-11 - Vyetnam, Indoneziya va Turkiya kabi rivojlanayotgan keyingi o'n birinchi bozorlarga e'tiborni qaratdi.[26]

U dunyodagi 1,8 milliard musulmon iste'molchilariga nisbatan "uchinchi bir milliard" atamasini kiritgan va dunyodagi birinchi buyurtma qilingan islomiy brendlash amaliyoti Ogilvi Nurni yaratgan.[27]

Youngning ishi davomida u Ogilvining magistrlik sxemasini kapital ta'mirlashni nazorat qildi va turli xil yosh iste'dodlarni qo'llab-quvvatladi, shu bilan birga Ogilvining chet el agentliklarida ekspatatlar bilan ishlash madaniyatini pasaytirdi.[28]

U raqamli inqilob muammosini qabul qilib, uni Ogilvy operatsiyasining markaziga qo'ygan va an'anaviy aloqa intizomlaridan ustun bo'lgan narsa sifatida raqamli raqamlarga bo'lgan ishonchni bildirgan birinchi yirik agentlik rahbarlaridan biri edi. U yirik tarmoqlarning kuchli advokati bo'lib, kichik do'konlarga yuqori darajadagi mahsulotni etkazib berish uchun o'z kuchlaridan foydalanishi mumkin edi.

Yoshlar Direktorlar Kengashi a'zosi sifatida ishlagan 2012 yilda, AQSh-Pokiston munosabatlarini mustahkamlash bo'yicha Kengashning siyosiy kun tartibini ilgari surishda uning tajribasi va rahbarligi uchun Vashingtonda AQSh-Pokiston ishbilarmonlar kengashining raisi etib saylandi.[29]

Yosh 2016 yilda Ogilvy & Mather direktorlar kengashi raisi va direktori sifatida nafaqaga chiqqan.[30]

Ogilvidan ketishdan oldin, Yosh Ogilvining "Raqamli davrda reklama to'g'risida" muallifi bo'lib, uni "Reklama to'g'risida ko'proq ma'lumot" sanoat blogida "biz hozir qayerda ekanligimizni va kelajakda qaerga borishimiz mumkinligi to'g'risida to'liq o'rganilgan va ustalik bilan yozilgan qo'llanma" deb ta'riflagan. .[31] Publishers Weekly kitob haqida shunday degan edi: "Ogilvy faxrlanar edi, chunki Young o'zining yangi avlodini Ogilvining klassik asarlarini ko'rib chiqishga ishontirishga va shu bilan birga o'zining zamonaviy reklama o'yinini o'z qo'shig'ini qo'shishga ishontirishga erishdi." (2017)[32]

Oliy ma'lumot

Yosh o'z maktabining 48-boshlig'i etib saylandi, Oksforddagi yangi kollej, 2016 yil sentyabr oyida Ser Kertis Praysdan keyin. U biznes dunyosidan ushbu rolni ijro etgan birinchi shaxs va Oksford kollejini boshqargan birinchi "klassik" ishbilarmon.[1]

Universitet tarkibida u Volter fondining raisi va nogironlik bo'yicha kichik guruhning raisi, kollejlar konferentsiyasi va universitetning xayr-ehsonlarni ko'rib chiqish qo'mitasi rivojlanish panelining raisi.[33]

Young Nyu-kollejning 36 million funt sterlinglik yangi talabalar turar joyi, qo'shimcha talabalar turar joyi, talabalar o'qish joyi, 100 o'rinli musiqa zali va qo'shni yangi kollej maktabi uchun binolarni, shuningdek, 21,8 metrlik minora va darvozaxonani o'z ichiga olgan Gradel to'rtburchagi qurilishini nazorat qilmoqda.[34]

2019 yilda u Exeter kolleji rektori Ser Rik Trainordan keyin Kollejlar konferentsiyasining raisi etib saylandi.[35]

Shaxsiy hayot

San'atning umrbod qo'llab-quvvatlovchisi bo'lgan Young o'zining Osiyo san'at kollektsiyasi, xususan, zamonaviy Xitoy haykaltaroshligi bilan tanilgan.[36]

2001 yilda u Shri-Lankada bir doljin ko'chmas mulkini sotib olib, uni ish tartibida tikladi va taniqli Shri-Lanka me'mori Anjalendranni uni qayta qurish, muzey va tashrif buyuruvchilar markazi, xodimlar turar joylari va ustaxonalarini loyihalashtirishga, shuningdek bungalov majmuasidan biri sifatida tan olingan. zamonaviy Shri-Lanka me'morchiligining etakchi namunalari. Yosh va Anjalendran zamonaviy Shri-Lanka san'ati va haykaltaroshligining eng yirik va eng vakili shaxsiy kollektsiyasiga ega.[37]

Yosh Shri-Lankadagi arxitektura uchun har yili Geoffrey Bawa mukofotiga homiylik qiladi, bu marhum me'morga "har qanday rangdagi yaxshi me'morchilikni rag'batlantirish" ga bag'ishlangan.[38]

2009 yildan 2016 yilgacha Yang Nyu-Yorkdagi San'at muzeyi va Vasiylik Kengashi tarkibida ishlagan.[39]

Young - amerikalik do'stlar Chateau de Compiène, xayriya tashkiloti ushbu XV asr uchun Lyudovik uchun qurilgan va Napoleon tomonidan tiklangan ushbu qirol frantsuz chateosiga tiklash ishlari uchun mablag 'yig'adi.[40]

2013 yilda uning AQSh-Frantsiya madaniy aloqalaridagi faoliyati Ordre des Arts et des Lettres (San'at va Xatlar ordeni medali) mukofoti bilan Nyu-Yorkdagi Frantsiya konsulligida bo'lib o'tgan marosim paytida taqdirlandi.[41]

Yosh Amerikadagi Germiona-Lafayet Do'stlarining Prezidenti bo'ldi.[42] 2015 yilda u 1782 yilda yosh Markiz de Lafayettani Amerikaga olib kelgan XVIII asr fregati - l'Hermionaning qo'lda ishlangan nusxasini Amerika bo'ylab sayohatini tashkil etdi - bu Amerika mustaqilligini o'zgartirib yuborgan tarixiy sayohat.[43]

U Sent-Endryus universitetida joylashgan Lafayette klubining faxriy raisi.[44]

2018 yilda u Parijdagi Xotel-de-Salmda Grand Shancelier tomonidan sarmoyalangan Frantsiya Respublikasi tomonidan Legion d'honneur mukofotiga sazovor bo'ldi.

2019 yilda u ichki ma'badning faxriy xizmatchisi etib saylandi.

2020 yil yanvar oyida Young Oksford adabiy festivalining prezidenti vazifasini o'z zimmasiga oldi.[45]

Adabiyotlar

  1. ^ a b "Maylz Yang, yangi kollej". Olingan 2 noyabr 2019.
  2. ^ "Miles Young: Ogilvy va Matherning chet elga jalb qilish sirlari". Mustaqil. Olingan 2 noyabr 2019.
  3. ^ "Oxford New College Magazine 2017" (PDF). Olingan 1 noyabr 2017.
  4. ^ "Mayzl Yang, Ogilvy va Matherning butun dunyo bo'yicha raisi va bosh direktori". Britishcouncil.cn. Olingan 2 noyabr 2019.
  5. ^ a b "Yosh Vestminster shahar kengashining yangi rahbari sifatida tasdiqlandi". Olingan 2 noyabr 2019.
  6. ^ "Maylz Yang: Ogilvy va Matherning dunyo bo'ylab raisi / bosh direktori". Mahalliy jamiyat. Olingan 31 yanvar 2020.
  7. ^ "Etakchi chiroqlar milya yosh". Britishcouncil.cn. Olingan 2 noyabr 2019.
  8. ^ ""Mad Men dunyosini zabt etish shunchaki raqamli o'yinlardan ko'proq "24-oktabr 2015". The Times. Olingan 2 noyabr 2019.
  9. ^ "WPP-ning sobiq ijrochisi Young Sorrell-ga S4 missiyasiga qo'shildi". Sky.com. Olingan 1 iyul 2020.
  10. ^ ""London axlat xatolari "1988 yil 2-iyul". Tomoshabin. Olingan 2 noyabr 2019.
  11. ^ ""Magill janjallari ro'yxatidan beshtasi o'chirildi "1995 yil 14-iyul". Mahalliy boshqaruv yilnomasi. Olingan 2 noyabr 2019.
  12. ^ ""Yosh otalar "1993 yil 31 martda" belgilangan savdolarning o'g'li. Mahalliy boshqaruv yilnomasi.
  13. ^ ""Yangi G'arbshunos Rahbar "1993 yil 20 avgust" dan voz kechishini va'da qildi. Mahalliy boshqaruv yilnomasi. Olingan 2 noyabr 2019.
  14. ^ ""Ogilvy & Mather-ni A-Pac-da qurgan Miles Young "2015 yil 23-iyun" darsini o'tkazmoqchi.. The Economic Times. Olingan 2 noyabr 2019.
  15. ^ "Etakchi yo'nalish: Mayz Yang". Sunday Times. Olingan 2 noyabr 2019.
  16. ^ "Ogilvy, Xitoydagi tarix". Ogilvy.com. Olingan 2 noyabr 2019.
  17. ^ "WPP OgilvyOne-ni Xitoyda BrandOne sotib olish bilan kengaytiradi". Kampaniya. Olingan 2 noyabr 2019.
  18. ^ "Ogilvy's Asia". Ogilvy.com. Olingan 30 yanvar 2020.
  19. ^ "Ogilvy & Mather Nyu-Yorkda Xitoy amaliyotini boshladi". PR Newswire. Olingan 2 noyabr 2019.
  20. ^ "Mayzl Yang, Ogilvy va Matherning dunyo bo'ylab raisi / bosh direktori". Britishcouncil.cn. Olingan 30 yanvar 2020.
  21. ^ "Sofiya universiteti". Sophia.ac.jp. Olingan 2 noyabr 2019.
  22. ^ "WPP yillik hisoboti 2009" (PDF). yillikreports.com. Olingan 30 yanvar 2020.
  23. ^ ""Ogilvidagi yoshning katta da'vati: Lazarning afsonasidan so'ng "2008 yil 28-iyul". Reklama yoshi. Olingan 2 noyabr 2019.
  24. ^ ""Ogilvining boshlig'i Maylz Yosh "4-mart, 2013-yil" muammoli agentlikni qayta tiklash bilan band.. Adweek. Olingan 2 noyabr 2019.
  25. ^ ""Maylz Yang: "Qanday qilib reklama o'z soxtasini qaytarishi mumkin" 2016 yil 10 oktyabr ". Kampaniya. Olingan 30 yanvar 2020.
  26. ^ ""Ogilvining yangi bosh direktori Mayz Yang "2009 yil 14-yanvar" kelajakdagi rejalari haqida gapirdi. The Economic Times. Olingan 2 noyabr 2019.
  27. ^ "Ogilvy Ogilvy Nur islom brendlash amaliyotini boshladi". campasia.com. Olingan 2 noyabr 2019.
  28. ^ "Siz maktabda yoki kollejda bo'lasizmi, shunchaki Universitetni tark etasizmi yoki martaba o'zgarishini xohlaysizmi, ehtimol biz siz izlayotgan narsaga mos kelish imkoniyatiga ega bo'ldik". Ogilvy.com. Olingan 30 yanvar 2020.
  29. ^ ""P. Miles Young, Worldwide CEO, Ogilvy & Mather, "2013 yil 22-noyabr" AQSh-Pokiston ishbilarmonlar kengashining saylangan raisi.. uschamber.com. Olingan 2 noyabr 2019.
  30. ^ ""Kasbni o'zgartirish, yangi ish joyiga "19 yanvar 2017" da sotishni anglatmaydi. The Times. Olingan 2 noyabr 2019.
  31. ^ "Jorj Parker: nega Mayl Yangning raqamli davrda reklama haqidagi Ogilvisi muhim". Reklama haqida ko'proq ma'lumot. Olingan 2 noyabr 2019.
  32. ^ "Nonfiction Book Review: Ogilvy on Advertising on Digital Age". Publishers Weekly. Olingan 2 noyabr 2019.
  33. ^ "Konferentsiya xodimlari va kotibiyati". Oksford universiteti. Olingan 30 yanvar 2020.
  34. ^ "Yashil chiroq 35 million funtga Oksforddagi kampus uchun". Bino. Olingan 2 noyabr 2019.
  35. ^ "Bosh ofitserlar va kotibiyat". Oksford universiteti. Olingan 30 yanvar 2020.
  36. ^ "Miles Young". Business Traveller. Olingan 2 noyabr 2019.
  37. ^ Robson, Devid (2014 yil 21-yanvar). Anjalendran: Shri-Lanka me'mori. Tuttle Publishing. p. 42. ISBN  9781462905805.
  38. ^ ""Bavani eslash "19 dekabr 2013". archdaily.com. Olingan 2 noyabr 2019.
  39. ^ "San'at va dizayn muzeyi yangi vasiylik kengashini e'lon qiladi" (PDF). madmuseum.org. Olingan 2 noyabr 2019.
  40. ^ "Sociétés des amis, Chateau de Compiègne". shateaudecompiegne.fr. Olingan 2 noyabr 2019.
  41. ^ "M. Kreyg Stapleton va M. Mayz Yangning" San'at va des Lettresni qayta tiklash ". Frantsiya-Nyu-Yorkdagi Konsulat. Olingan 2 noyabr 2019.
  42. ^ "Lafayet klubi". thelafayetteclub.com. Olingan 2 noyabr 2019.
  43. ^ ""Germiona Nyu-York portiga suzib kelib, "2015 yil 1-iyul" ni yoqib yuborayotgan to'plar.. The New York Times. Olingan 2 noyabr 2019.
  44. ^ "Lafayette klubi to'g'risida". thelafayetteclub.com. Olingan 2 noyabr 2019.
  45. ^ "Festival jamoasi". oxfordliteraryfestival.org. Olingan 1 iyul 2020.