Pivot-video - Pivot to video

"Pivot-video"bu 2015 yildan boshlab ommaviy axborot vositalarini nashr etuvchi kompaniyalar tendentsiyasiga ishora qiluvchi ibora xodimlar resurslarini qisqartirish yozma tarkib uchun (odatda o'z-o'zidan nashr etiladi veb-saytlar ) qisqa shakldagi video kontent foydasiga (ko'pincha uchinchi tomon platformalarida nashr etiladi) Facebook, Instagram, Twitter, YouTube va Snapchat ).[1][2] Odatda munozarali tendentsiya noshirlar tomonidan ijtimoiy tarmoqlardagi trafik o'zgarishiga va yosh auditoriyalarning ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilish odatlarining o'zgarishiga javob sifatida tavsiflanadi. Ammo sharhlovchilarning fikriga ko'ra, bu aslida reklama tomonidan boshqariladi; faqat reklama beruvchilar, iste'molchilar emas, balki matndan ko'ra videoni afzal ko'rishadi.[3][4][5] Natijada ko'plab ish o'rinlari yo'qotilganligi sababli, bu atama oxir-oqibat ishdan bo'shatish, o'lim va ishdan bo'shatish evfemizmiga aylandi.[6]

Sharhlovchilar, shuningdek, Facebook kabi platformalar tomonidan taqdim etilgan tomoshabinlar o'lchovlarida shaffoflik va aniqlik yo'qligini ta'kidladilar va platformalarning mulkiy algoritmlarining keskin o'zgarishi noshirlarning tomoshabinlari, trafik va daromadlariga dahshatli ta'sir ko'rsatishi mumkinligini ta'kidladilar.[2][7][8][9] Facebook o'z reklama beruvchilariga reklamalarni tomoshabinlar qancha vaqt davomida tomosha qilganliklari to'g'risida raqamlarni sun'iy ravishda oshirib yuborganligi haqidagi mojarodan so'ng, ko'plab jurnalistlar va soha tahlilchilari videoga o'tishni bunday noto'g'ri yoki noto'g'ri o'lchovlarga asoslangan deb xulosa qilishdi. mijozlarning qo'shimcha video tarkibga bo'lgan talabi.[5][10][11]

Tarix

Oqimli ommaviy axborot vositalari texnologiya 1990-yillarning boshidan beri mavjud bo'lib, garchi u nisbatan sodiq bo'lgan va 2000-yillarning o'rtalariga qadar keng tarqalmagan.[12] 2007 yilda, meros ommaviy axborot vositalari noshirlar, shu jumladan Nyu-York Tayms, Vashington Post va Time Inc. veb-videolarni ishlab chiqish uchun yangi bo'limlarni yaratdi va Facebook o'zining video platformasini ishga tushirdi.[13] Twitter mikro-video xizmatini sotib oldi Uzum 2012 yil oktyabr oyida mahalliy video oqimlarni 2014 yil oxirida qo'shishni boshladi va video-oqim xizmatini sotib oldi Periskop 2015 yil yanvar oyida.[14]

2014 yil avgust oyidagi profil Buzzfeed noshirning video ishlab chiqarishga katta sarmoya kiritganini ta'kidladi va "BuzzFeed kelajagi hatto BuzzFeed.com saytida ham bo'lmasligi mumkin. Kompaniyaning yangi paydo bo'lgan g'oyalaridan biri BuzzFeed Distributed butunlay boshqalarga yashaydigan tarkibni ishlab chiqaradigan 20 kishilik guruh bo'ladi. Tumblr, Instagram yoki Snapchat kabi mashhur platformalar. "[7][15]

2015 yil 7-yanvarda Facebook "videotasvirga o'tish" to'g'risida bayonot berdi va "2014 yil iyunidan beri Facebook har kuni o'rtacha 1 milliarddan ortiq video tomosha qildi" deb xabar berdi.[16] Media tanqidchisi Jon Herrman "" Facebook videosiga o'tishning ma'nosi shundaki, Facebook ommaviy axborot kompaniyalari tarqatadigan narsalardan ko'ra ko'proq xosting qilishdan manfaatdor ekanligi, tashqi sahifalarga havolalarni echilishi kerak bo'lgan muammo deb bilishi va ko'rayotganligi " Qarorning misoli sifatida Facebook tomonidan joylashtirilgan video. "[17]

2015 yil fevral oyida raqamli video-jurnalistik noshir Endi bu a holda ishlashini e'lon qildi uy sahifasi, to'g'ridan-to'g'ri ijtimoiy media platformalarida nashr etiladigan tarkibni ishlab chiqarish.[18][19]

2016 yil aprel oyida, Mashable "Mashable" ni har bir platformada o'sib borishda "va ikki baravar ko'payib, qattiq yangiliklarni tarqatishdan bosh tortib, tahririyatining ko'p qismini ishdan bo'shatdi. markali tarkib va video.[20][21] 2017 yil dekabriga qadar sotuvdan keyin Ziff Devis, Mashable bu diqqat markazidan videoga chekindi; GershonMedia prezidenti Bernard Gershonning ta'kidlashicha, bunday "burilish" larning aksariyati aslida birinchi navbatda investorlarga qaratilgan.[22]

2017 yilga kelib, "reklama beruvchilarning videoga bo'lgan qiziqishi qoniqarsiz edi ... Har qanday moliya direktori" Qanday qilib ko'proq videoni olsak bo'ladi? "Deb aytadi", deydi noshirlar savdo uyushmasi ijrochi direktori. Raqamli tarkib keyingi.[23] Kabi noshirlar Vanity Fair, Vashington Post va Sport Illustrated o'zlarining maqolalarini arzon o'qiydigan videokontentga moslashtira boshladilar, yoki yangiliklarni o'qiydiganlar tomonidan yozilgan yoki slayd-shou sifatida animatsiyalangan, ularni ijtimoiy platformalarda bo'lishishi yoki hatto maqolalarning o'zi bilan birga ijro etilishi mumkin.[24][25]

2017 yil iyun oyida videoning ko'plab yuqori darajadagi burilishlari ko'rildi. Vokativ kamida 20 nafar xodimni, shu jumladan uning butun yangiliklar xonasini ishdan bo'shatdi va "sanoat rivojlanib borishi bilan biz faqat ijtimoiy media va boshqa platformalar orqali tarqatiladigan video kontentga e'tibor qaratish uchun strategik o'zgarishlarni amalga oshirmoqdamiz" deb tushuntirdi. [26] Fox Sports "barcha platformalarda premium video" ni yaratishga e'tibor qaratish uchun butun yozuv xodimlarini yo'q qildi.[27] Va MTV yangiliklari o'zining yozuvchi jamoasini qisqartiradigan qayta tuzilishini e'lon qildi. Ikki yildan kamroq vaqt oldin MTV News yollandi Grantland asoschilaridan biri Dan Fierman "longform" siyosiy va madaniy hisobotlariga katta sarmoyani olib borishi kerak edi, ammo Fierman 2017 yil aprelida jo'nab ketdi va iyun oyida MTV "yoshlarni ommaviy axborot vositalarida iste'mol qilishiga mos ravishda resurslarni qisqa muddatli video tarkibga o'tkazayotganini" e'lon qildi. odatlar. "[28][29]

Iyul oyida, Vitse-media video ishlab chiqarishni kengaytirish bilan birga, kamida 60 nafar xodimni, shu jumladan Vice Sports bosh muharririni ishdan bo'shatdi.[30]

Avgust 2017 ko'rdi Mikrofon o'nta yozuvchini qisqartirdi va qolgan yangiliklarni ijtimoiy platformalar uchun videofilmlar yaratishga yo'naltirdi. Bosh ijrochi direktor Kris Altchek "Odamlar videoni o'qishga nisbatan necha soat tomosha qilishlari haqida o'ylayotganingizda, tomoshabinlar allaqachon gapirib berishgan" dedi.[23] Bu harakat oxir-oqibat muvaffaqiyatsiz tugadi va Mik bir yil o'tgach xodimlarining ko'p qismini ishdan bo'shatdi.[31][32]

Film uchuvchisi Bosh direktor Tobi Buckhage kompaniyasining 2017 yilgi ishdan bo'shatilishini "matnga asoslangan nashriyot modelidan videoga o'tishning bir qismi bilan izohladi ... so'nggi 12 oy ichida Facebook o'z algoritmlarini yo'naltiruvchi trafik o'rniga video foydasiga o'zgartirganiga munosabat va biz o'z biznesimizning nashriyotida pul yo'qotardik. "[33] Kompaniyaning yo'nalishidagi o'zgarishlarning bir qismi sifatida xodimlarning aksariyati ishdan bo'shatildi va uning asosiy kompaniyasi sotildi Veb-sayt.[34]

2017 yil noyabr oyida jurnal noshiri Kond Nast ish joylarini qisqartirish, bir nechta jurnallarning chastotasini qisqartirish va bosma nashrini yopish Teen Vogue, keyin video ishlab chiqarishga muhim yangi manbalarni sarmoya kiritdi va yuqori lavozimli ijrochi "Keyingi 24 oy ichida video bizning biznesimizning yarmi deb umid qilaman ... Bu juda muhim. Bu tarkibni iste'mol qilishning makro tendentsiyasi" dedi. [35][36]

2018 yil fevral oyida, Vox Media Vox bosh direktori Jim Bankoff bu harakatlar "hayotga layoqatli auditoriya yoki daromadni oshirishga undovchi kuch" emasligini tan olganligi sababli, asosan "ijtimoiy video" ga tayinlangan 50 ga yaqin xodimni qisqartirdi.[37]

Evfemizm sifatida

Jurnalist Brayan Feldmanning aytishicha, "" Videoni pivotlash "raqamli noshirlarning so'nggi bir necha oy ichida keng tarqalgan biznes strategiyasiga aylandi - bu boshqa biron bir narsani ta'riflashning silliq usuli: ishdan bo'shatish."[6] Bunga javoban yozuvchilar ushbu iborani quyidagicha ishlatadilar dorga hazil o'lim yoki bekor qilish uchun stenografiya, "qanday qilib men o'z munosabatlarimni videoga yo'naltirishini istayman"SkyNews Molli Gudfello)[38] yoki "Ot oyog'ini sindirdi, shuning uchun biz uni qaytarib olib," videoga burish "ga yordam berishimiz kerak edi" (blogger Anil Dash ).[39]

Facebook metrikalari bo'yicha tortishuvlar

2016 yil sentyabr oyida Facebook o'z reklama beruvchilariga sun'iy ravishda oshirilgan raqamlar haqida xabar berganini tan oldi, tomoshabinlar 60-80% ni ortiqcha baholashga olib keladigan reklamalarni qancha vaqt tomosha qilishgan.[40] Facebook rasmiy bayonotida va Nyu-York reklama haftaligida ko'plab xodimlarning chiqishlarida kechirim so'radi.[41][42]Ikki oy o'tgach, Facebook auditoriya ko'rsatkichlaridagi qo'shimcha xatolarni oshkor qildi.[43][44]2018 yil oktyabr oyida Kaliforniya federal sudi a sud jarayoni reklama beruvchilar tomonidan Facebook-ga qarshi shikoyat arizasi, Facebook 2015 yildan beri tomoshabinlar soni "taxminan 150 foizdan 900 foizgacha" oshirilganligini bilganligi va muammoni oshkor qilish yoki tuzatish bo'yicha choralar ko'rishdan bir yil oldin kutganligi haqida da'vo qilgan. Yilning vazifasi bo'yicha hech qanday oldinga siljish bo'lmagan "va qarorlar" biz matematikani buzganligimizni buzib tashladik ".[45][46] Bunga javoban, ba'zi jurnalistlar va soha tahlilchilari ayrim sanoat noshirlari bunga rozi bo'lmasalar-da, "videoning asosiy yo'nalishi" yolg'onga asoslanganligidan shikoyat qildilar.[10]

Adabiyotlar

  1. ^ Vaysman, Keyl Gutri (2018 yil 21-fevral). "Mana Raqamli OAVning Pivotini Qisqartirilgan Xronologiyasi". FastCompany. Olingan 2018-10-18.
  2. ^ a b Mur, Heidi N. (2017 yil 26-sentabr). "Videoga o'tishning maxfiy qiymati". Columbia Journalism Review. Olingan 2018-10-18.
  3. ^ "Nashriyotni beshta grafikada videoga yo'naltiradigan narsa (maslahat: reklama $$$)". 2017 yil 31-avgust. Olingan 2020-03-24.
  4. ^ Schonfeld, Zach (2017 yil 30-iyun). "MTV yangiliklari - va boshqa saytlar - videotasvirlarga pivitatsiya qilmoqda. Bu ishlamaydi". Newsweek. Olingan 2018-10-18.
  5. ^ a b Oremus, Will (18 oktyabr 2018). "Onlayn video haqidagi haqiqiy yolg'on Facebookning yolg'on o'lchovlaridan ko'ra chuqurroq ishlaydi". Slate jurnali. Olingan 2020-03-24.
  6. ^ a b Feldman, Brayan (2017 yil 29 iyun). "MTV Yangiliklari Darsi" Uzoq Forma O'lik emas'". Nyu-York jurnali. Olingan 2018-10-18.
  7. ^ a b Isaak, Mayk (2014 yil 10-avgust). "BuzzFeed-ning 50 million yangi sababi o'z tarkibini ro'yxatdan uzoqroqqa chiqarishni istaydi". The New York Times. Olingan 2018-10-18.
  8. ^ Draper, Kevin (2016 yil 9-may). "Internetdagi video tomoshalar bu 100 foizli bulshit metrikasi". Gawker. Olingan 2018-10-18.
  9. ^ Benes, Ross (2017 yil 21-sentabr). "Videoning burilishining yon ta'siri: tomoshabinlarning qisqarishi". Digiday. Olingan 2018-10-18.
  10. ^ a b Mullin, Benjamin (18 oktyabr 2018). "Facebook-ning yomon ko'rsatkichlari" Pivot-video "uchun aybdormi? Nashriyotlar rozi emas". The Wall Street Journal. Olingan 2018-10-18.
  11. ^ Meyer, Aleksis C. Madrigal, Robinson (18 oktyabr 2018). "Qanday qilib Facebook-ning tartibsiz suratga olinishi yuzlab jurnalistlarning ish joylariga qimmatga tushdi". Atlantika. Olingan 2020-03-24.
  12. ^ Zambelli, Aleks (2013 yil 1-mart). "Media-oqim tarixi va ulangan televizorning kelajagi". Guardian. Olingan 2018-10-18.
  13. ^ Andersen, Kurt (2007 yil 24 oktyabr). "Siz oqayotgan bo'lishingiz kerak". Nyu-York jurnali. Olingan 2018-10-18.
  14. ^ Blattberg, Erik (2015 yil 12-yanvar). "Twitter va uning foydalanuvchilari uchun mahalliy video nimani anglatadi". Digiday. Olingan 2018-10-18.
  15. ^ Buchanan, Matt (2014 yil 11-avgust). "Kontent tarqatildi". Avl. Olingan 2018-10-18.
  16. ^ "Ijodkorlar uchun videoga o'tish nimani anglatadi". Facebook. 7-yanvar, 2015 yil. Olingan 2018-10-18.
  17. ^ Herrman, Jon (8-yanvar, 2015-yil). "Qo'shimcha hudud". Arxivlandi asl nusxasi 2015 yil 6 fevralda.
  18. ^ Barr, Jeremi (2015 yil 6-fevral). "NowThis o'z veb-saytini qirib tashlaydi, ijtimoiy tarmoqlarda ishlaydi". Politico. Olingan 2018-10-18.
  19. ^ Herrman, Jon (2015 yil 5-fevral). "Keyingi Internet televizor". Avl. Olingan 2018-10-18.
  20. ^ Kulvin, Nuh (2016 yil 7-aprel). "Mashable Yangiliklar xodimlarini ishdan bo'shatdi, rahbarlarni Pivotning bir qismi sifatida video-ma'lumotlarga almashtirdi". Qayta yozish. Olingan 2018-10-18.
  21. ^ Cashmore, Pete (2016 yil 7-aprel). "Bugun men ushbu eslatmani Mashable jamoasiga yubordim". LinkedIn. Olingan 2018-10-18.
  22. ^ Patel, Sahil (2017 yil 8-dekabr). "Zable Devis sotuvidan keyin Mashable o'zining video ambitsiyalariga duch kelmoqda". Olingan 2019-12-30.
  23. ^ a b Bloomberg News (2017 yil 29-avgust). "Yong'in mualliflari, videolar tayyorlang - noshirlar uchun eng so'nggi veb-retsept". Reklama yoshi. Olingan 2018-10-18.
  24. ^ Kertis, Bryan (3 Jul 2017). "Nima" Pivotivatsiya "Haqiqatan ham nimani anglatadi". Qo‘ng‘iroq. Olingan 2018-10-18.
  25. ^ Killingsworth, Silvia (30 iyun 2017). "Video sizni o'ynaganda". Avl. Olingan 2018-10-18.
  26. ^ Funke, Daniel (14 iyun 2017). "Vocativ videoga o'tishda butun tahririyatni ishdan bo'shatdi". Poynter instituti. Olingan 2018-10-18.
  27. ^ Shou, Lukas (2017 yil 26 iyun). "Fox Sports Internet-videoga ko'proq sarmoya kiritish uchun veb-yozuv xodimlarini qisqartiradi". Bloomberg yangiliklari. Olingan 2018-10-18.
  28. ^ Gensler, Andy (28 iyun 2017). "MTV-ni qayta qurish bo'yicha yangiliklar bo'limi, videoni ta'kidlashga o'tish (yangilangan)".
  29. ^ Xollouey, Daniel (28 iyun 2017). "MTV News videoga o'tishni boshladi, yosh tomoshabinlarni nishonga olish (eksklyuziv)". Turli xillik. Olingan 2018-10-18.
  30. ^ Jarvey, Natali (2017 yil 21-iyul). "Vitse-media videoning kengayishi sharoitida kamida 60 nafar xodimni ishdan bo'shatdi". Olingan 2018-10-18.
  31. ^ Ohlxayzer, Ebbi. "Videoning yo'nalishi mikrofonni saqlab qololmadi. Axborot agentligi ko'p xodimlarini ishdan bo'shatdi". Vashington Post. Olingan 2019-12-30.
  32. ^ Vaysman, Keyl Gutri (2018 yil 29-noyabr). "Mikroto'lqinli ichimliklar bilan qon to'kilishi avj pallaga kirganida ko'pchilik xodimlarini ishdan bo'shatadi". Tezkor kompaniya. Olingan 2019-12-30.
  33. ^ Spangler, Todd (2017 yil 7-dekabr). "Film uchuvchisining veb-saytga sotilishi Pivotda ishdan bo'shatilgandan so'ng videoga tushdi". Turli xillik. Olingan 2018-10-18.
  34. ^ Spangler, Todd (2017 yil 8-dekabr). "Film uchuvchisining veb-saytga sotilishi Pivotda ishdan bo'shatilgandan so'ng videoga tushdi". Olingan 2020-10-17.
  35. ^ Ember, Sidney (2017 yil 2-noyabr). "Condé Nast Teen Vogue nashrining tugashini tugatdi, 80 ish joyini qisqartirishni rejalashtirmoqda". The New York Times. Olingan 2018-10-18.
  36. ^ Safronova, Valeriya (2018 yil 4-aprel). "Conde Nast-da" Pivot-video "nimaga o'xshaydi". The New York Times. Olingan 2018-10-18.
  37. ^ Mullin, Benjamin (2018 yil 21-fevral). "Vox Media 50 ga yaqin xodimni qisqartiradi, ijtimoiy tarmoqdagi taroziga qaytadi". The Wall Street Journal. Olingan 2018-10-18.
  38. ^ Dyumenko, Simon (2017 yil 28-sentabr). "Nima uchun" videoga Pivot "muvaffaqiyatsiz tugadi". Olingan 2018-10-18.
  39. ^ G'arbiy, Jon (26 Jul 2017). "Nashriyotchilar videoni jonli ravishda yo'naltirmoqdalar, ammo ular Facebookga qarshi turishlari kerak". Kvarts.
  40. ^ Vranika, Suzanna va Jek Marshal (2016 yil 22-sentabr). "Facebook ikki yil davomida asosiy video metrikasini oshirib yubordi". The Wall Street Journal. Olingan 2018-10-18.
  41. ^ Fischer, Devid (2016 yil 23-sentabr). "Facebook video metrikalarini yangilash". Facebook Business. Olingan 2018-10-18.
  42. ^ Fiegerman, Set (27 sentyabr 2016). "Video metrikasi buzilganidan keyin Facebook kechirim safari o'tkazmoqda". CNN. Olingan 2018-10-18.
  43. ^ Fiegerman, Set (16-noyabr, 2016-yil). "Facebook ko'proq reklama ko'rsatkichlarini buzganligini tan oldi". CNN. Olingan 2018-10-18.
  44. ^ "Metrikalar va hisobotlarni yangilash". Facebook Newsroom. 2016 yil 16-noyabr. Olingan 2018-10-18.
  45. ^ Vranika, Suzanna (16 oktyabr 2018). "Reklama beruvchilar Facebook bir yildan ko'proq vaqt davomida asosiy metrik xatolikni oshkor eta olmadi deb da'vo qilmoqda". The Wall Street Journal. Olingan 2018-10-18.
  46. ^ Kates, Grem (17 oktyabr 2018). ""Halol xatodan yiroq ": Facebook reklama ma'lumotlarini ko'paytirganlikda ayblanmoqda". CBS News. Olingan 2018-10-18.