Chakana savdo vositalari - Retail media - Wikipedia

Chakana savdo vositalari bu marketing iste'molchilarga yoki ularning yonida sotib olish joyi, yoki raqobatdosh brendlar yoki mahsulotlar o'rtasida tanlov nuqtasi. Umumiy texnikaga quyidagilar kiradi do'kon ichidagi reklama, onlayn reklama, namuna olish, sodiqlik kartalari va kuponlar yoki vaucherlar.

Chakana savdo vositalarini rejalashtirish va ulardan foydalanish etkazib berishning asosiy tarkibiy qismidir xaridorlar marketingi kampaniyalar.

Chakana media kanallari muhim ahamiyatga ega bo'ldi targ'ib qilish sotib olish va iste'mol qilish joylarida yoki undan tashqarida yoki undan tashqarida tovarlar va xizmatlar. Chakana savdo vositalariga endi eng an'anaviylar jiddiyroq munosabatda bo'lishmoqda ommaviy axborot agentliklari.

Chakana savdo ommaviy axborot vositalari chakana muhitda mavjud bo'lgan ommaviy axborot vositasi sifatida paydo bo'ldi. Bu endi o'z-o'zidan media intizomiga aylandi, chunki yangi chakana media kanallari qo'shildi. Chakana savdo vositalari endi chakana savdo muhitidan tashqarida bo'lib, sodiqlik dasturi marketingi, kuponlar va eshik tomchilari, ommaviy axborot vositalarini (chakana sotuvchi) media kanallarini qamrab oladi. park transport vositalari, va boshqalar.).

Chakana savdo do'konida / muhitida ko'plab chakana media kanallari mavjud bo'lishiga qaramay, media kanallarning o'zi har doim ham "egalik" qilinmaydi yoki chakana sotuvchilar tomonidan boshqarilmaydi. Ko'pgina chakana media kanallari mustaqil ravishda boshqa ommaviy axborot vositalarini chakana muhitdan tashqarida boshqaradigan maxsus media kompaniyalari tomonidan boshqariladi.

Kontekst va maqsadli

Chakana ommaviy axborot vositalarining kanallari katta darajada chakana savdo konteksti bilan belgilanadi. Chakana ommaviy axborot vositalarining aksariyat qismi o'z auditoriyasiga yoki yaqinida etib boradi sotib olish joyi yoki tanlov nuqtasi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, tanlov / sotib olish joylarida yoki ularga yaqin joyda joylashtirilgan ommaviy axborot vositalari sotib olish qarorlariga sezilarli ta'sir ko'rsatishi mumkin (PoS).1 OAV egalari va agentliklari so'nggi yillarda chakana media kanallarining qiymati to'g'risida ko'proq bilib oldilar.

Ommaviy axborot vositalarini sotadigan chakana sotuvchi va ommaviy axborot vositalarini sotib oluvchi CPG / FMCG o'rtasida manfaatlar to'qnashuvi yuzaga kelishi mumkin, shuning uchun chakana savdo korxonalari o'zlarining nomidan media maydonlarini boshqarish va sotish uchun ko'pincha uchinchi tomon ommaviy axborot vositalarining egasini jalb qiladilar.

Qiyinchiliklar

  • Tomoshabin o'lchovlari: chakana ommaviy axborot vositalari uchun auditoriyani baholashning bir nechta usullari mavjud, bu umumiy hajm, segmentlangan auditoriya yoki chakana media kanallariga bog'liq bo'lgan savdo-sotiqni oshirish.
  • Sotib olish jarayoni: chakana sotuvchiga, mahsulotga, savdo tsikliga va chakana media kanaliga va boshqa muammolarga bog'liq bo'lib, ma'lum talablarga javob beradigan turli xil ommaviy axborot vositalarining sotish davrlari mavjud.

Agentliklar

Chakana media dasturlarining ixtisoslashtirilgan xususiyati tufayli, reklama beruvchilar xaridorlarga mo'ljallangan kampaniyalarni osonlashtirish uchun tobora maxsus chakana media agentliklariga murojaat qilishmoqda.

Chakana savdo agentliklari Walmart va Sam's Club kabi chakana sotuvchilarni o'zlarining xabarlarini xaridorlarga taqdim etishdan manfaatdor bo'lgan brendlar bilan bog'lashda yordam berishadi.

Buyuk Britaniyada ushbu makonga ixtisoslashgan birinchi agentliklardan biri RMI (Retail Marketing International) bo'lib, u BASE nomi bilan tanilgan "dasturiy ta'minot operatsion tizimi" ni ishlab chiqdi; perakendeciler va CPG'lar o'z xaridorlari marketingini olib borish uchun foydalanadigan platforma. Buyuk Britaniyadagi boshqa xaridor marketing agentliklari quyidagilarni o'z ichiga oladi: GIG Retail, Result Marketing va Capture Marketing. An'anaviy reklama agentliklari an'anaviy marketing byudjetlarining umumiy ulushi "xaridor" ga yo'naltirilganligi sababli xaridor marketingining kuchini tushuna boshlaydilar. "raqamli" ommaviy axborot vositalari, unchalik samarasiz va kam miqdordagi media, masalan, televidenie, mahalliy matbuot va radio.

Tarmoqlar

Chakana savdo tarmoqlari - bu alohida chakana sotuvchilarni yoki ko'plab chakana sotuvchilarni qamrab oluvchi kanallar. Ular statik plakatlardan, sotuvga mo'ljallangan materiallardan, audio, vizual yoki raqamli materiallardan va boshqa ko'p narsalardan iborat bo'lishi mumkin. Shuning uchun tarmoqlar tor va translyatsiya qilingan auditoriyani sotib olish echimlarini taqdim etishi mumkin. Xaridorlar do'konlarda vaqt o'tkazar ekan, ular uchun do'kon ichidagi reklamalardan qochish qiyin bo'ladi va bu reklama beruvchilarga foyda keltirishi mumkin, ular nafaqat o'zlarining kampaniyalarini ko'rishni ta'minlabgina qolmay, balki ular bilan ham shug'ullanishlari mumkin, ayniqsa reklama qilingan mahsulot mavjud bo'lsa do'konda.

Chakana savdo tarmoqlari endi taqdim etishda javobgarlikni taklif qiladi tomoshabinlarni o'lchash an'anaviy translyatsiya yoki bosma ommaviy axborot vositalari bilan bir xil usullar.

Shuningdek qarang

Adabiyotlar