Qoidalarni ishlab chiquvchi eksperiment - Rule-developing experimentation

Qoidalarni ishlab chiquvchi eksperiment yoki RDE muqobil g'oyalar, paketlar, mahsulotlar yoki xizmatlardan foydalangan holda intizomli ravishda loyihalashtirish, sinovdan o'tkazish va o'zgartirish ishlarini olib boradigan eksperimentlarning tizimlashtirilgan echimga yo'naltirilgan biznes jarayoni. eksperimental dizayn Shunday qilib, ishlab chiqaruvchi va sotuvchi mijozga nimani jalb qilayotganini kashf etishi uchun, hatto mijoz ehtiyojni aniq ifoda eta olmasa ham, hal qilishning o'zi kamroq.

Izoh

Qoidalarni ishlab chiquvchi eksperiment Moskowitz Jacobs Inc kompaniyasi bilan hamkorlikda ishlab chiqilgan Professor Jerri (Yoram) Shamol (Uorton biznes maktabi da Pensilvaniya universiteti ). Bu atama dastlab tomonidan ishlab chiqilgan Xovard R. Moskovits va Aleks Gofman bir qator maqolalar va konferentsiyalarda.[1] Qoidalarni muntazam ravishda loyihalashtirish va ishlab chiqish / ishlatish uchun turli xil ilovalarda paradigma ularning kitobida rasmiylashtirildi Moviy fillarni sotish: Qanday qilib odamlar o'zlarini xohlashlarini bilishdan oldin xohlagan ajoyib mahsulotlarni tayyorlash (Wharton School Publishing, 2007).[2]

RDE ning ba'zi jihatlari ilgari so'nggi 25 yil ichida fizik mahsulotlarni loyihalashtirish va optimallashtirish, mahsulot ishlab chiqarish kontseptsiyalari uchun ishlatilgan, marketing kommunikatsiyalar, shuningdek qadoqlash. 1982 yildan boshlab RDE turli xil kitoblar va maqolalarda mahsulot sohasi va mavzulariga qarab (masalan, mahsulotni optimallashtirish) turli xil atamalar bilan tavsiflangan (masalan, mahsulotni optimallashtirish).[3][4][5][6]). RDE ko'p yillar davomida samarali ishlatilgan Fortune 500 dunyodagi kompaniyalar.

Qo'llash sohalari

Dastlab, RDE mahsulotni optimallashtirish uchun ishlatilgan, so'ngra xabarlarni optimallashtirish reklama, aktsiyalar va hk. RDE ning yangi dasturlariga NDP "NDP aniqlanmagan. Bu xato uchun bo'lishi mumkinmi? yangi mahsulotni ishlab chiqish (NPD)?[7] kombinatorial innovatsiya, ko'p o'zgaruvchan ochilish sahifasini optimallashtirish (MVLPO ),[8] siyosiy saylovlar, fond bozorlari, inqirozli kommunikatsiyalarni boshqarish, paketlar dizayni, jurnallar muqovasi, varaqalarni optimallashtirish, ijtimoiy fanlar, davlat siyosati va boshqalar - odamlar qarorlari va tanlovlari, xabarlarni hissiy idrok etish va boshqa ogohlantirishlarni o'z ichiga olgan deyarli har qanday soha. RDE - bu MindGenomics yangi fanining asosi bo'lib, u rivojlanayotgan genomika va informatika texnologiyalari fanida modellashtirilgan.[9]

Uchta ildiz

  1. Eksperimental psixologiya - RDE idrok va xulq-atvorning ikki tomonlama almashinuvda bog'liqligini anglash asosida tashkil topgan. RDE o'zgarishini ishlatadi qo'shma tahlil[10][11] uning statistik asosi sifatida.
  2. Biznesning harakatlantiruvchi kuchi - odamlarga juda tez va arzon narxlarda yoqadigan yangi mahsulotlar va xizmatlarni yaratish zarurati
  3. Ijtimoiy fanlarning dunyoqarashi - RDE adaptiv eksperiment (AE) deb nomlangan maydon bilan bog'liq yoki adaptiv boshqaruv. AEning eng ko'p e'lon qilingan holatlari ekologiya, nazariy fan yoki sotsiologiya / atrof-muhit sohasidagi juda uzoq, keng ko'lamli, hatto monumental loyihalardir. Biroq, AE qoidalarni yaratmaydi.

Etti asosiy qadam

1-qadam. Maqsadli mahsulotni tashkil etuvchi xususiyatlar guruhlarini yoki sinflarini aniqlang (taklif va hk). Masalan, kredit karta taklifi bo'yicha o'zgaruvchilar APR (yillik foiz stavkalari), mukofotlash imkoniyatlari va boshqalar bo'lishi mumkin. Har qanday bunday o'zgaruvchiga ("silo" yoki "g'oyalar paqir" deb ham nomlanadi) bir nechta APR, mukofotlash variantlari va boshqalar kiradi.

2-qadam. Prototiplar to'plamini yaratish uchun eksperimental dizayn bo'yicha elementlarni aralashtiring va moslang. Ikkinchi qadam odatda avtomatik ravishda har bir respondent uchun alohida individual dizayn rejasini tuzadigan va har bir respondent uchun kommunal xizmatlarning individual modellarini yaratishga imkon beradigan vosita yordamida amalga oshiriladi.

3-qadam. Prototiplarni iste'molchilarga ko'rsating va ularning javoblarini reyting savoliga to'plang (masalan, "Siz ushbu mahsulotni sotib olish ehtimoli qancha?").

4-qadam. Regressiya moduli yordamida natijalarni tahlil qilish. RDE-ni ajratib turadigan muhim jihatlardan biri bu har bir respondent uchun kommunal xizmatlarning individual modellari. Bu ma'lumotlar va respondentlar (6-qadam) bo'yicha ma'lumotlarda aniqlangan naqshlarni maqsadga muvofiq optimallashtirish qoidalarini ishlab chiqishga, shuningdek elementlar orasidagi barcha mazmunli ikki tomonlama sinergizmlar va bostirmalarni ochishga imkon beradi.[12][13] RDE kommunal xizmatlarning mutlaq qiymatlarini baholash uchun qo'g'irchoq o'zgaruvchan regressiyadan foydalanadi, bu esa natijalarni ma'lumotlar bazasini yaratishga imkon beradi. Ma'lumotlar bazasi bir tadqiqotda va tadqiqotlar davomida elementar dasturlarni mazmunli taqqoslashni ta'minlaydi, so'ngra iste'molchilar ongini tadqiqotlar va vaqt bo'yicha kuzatib boradi.

5-qadam. Optimallashtirish. Optimal mahsulotni oching, eng yuqori kommunal xizmatlar yig'indisiga ega bo'lgan eng yaxshi kombinatsiyani toping.

6-qadam. Kommunal xizmatlarning o'xshash shakllarini ko'rsatadigan aholining tabiiy ravishda paydo bo'lgan munosabat segmentlarini aniqlang.

7-qadam. Yangi mahsulotlar, xizmatlar, takliflar va boshqalarni yaratish uchun yaratilgan qoidalarni qo'llang.

Asosiy afzalliklari

  • RDE tuzilishi fikrlash intizomini yuklaydi, natijada boshqa usullarga qaraganda yuqori muvaffaqiyat darajasi. Ko'pgina foydalanuvchilar RDE ga tayyorgarlik ko'rish (yuqoridagi etti qadam) ularga muammoni yaxshiroq tushunishga va mumkin bo'lgan echimlarni topishga yordam beradi deb xabar berishadi.[2]
  • Har bir respondent uchun individual modellar qoidalarni yaratish uchun yanada mustahkam va boy ma'lumotlarga ega bo'lishga imkon beradi. Shaxsiy modellarning ba'zi afzalliklari quyidagilarni o'z ichiga oladi:
    • Nishonga asoslangan kashfiyotlar (6-qadam, segmentatsiya) ko'proq maqsadli optimallashtirish qoidalarini yaratish uchun (shuningdek, tutashgan segmentatsiya yoki yashirin segmentlar deb ataladi)
    • Bozor ulushi va tanlov tahlilini taqlid qiling
    • Elementlar o'rtasidagi har qanday va barcha mazmunli o'zaro ta'sirlarni kashf eting[12]
    • Stsenariylardan foydalangan holda (masalan, tovar nomlarini o'z ichiga olgan toifadagi toifada, tadqiqotchi har bir brend doimiy bo'lganda boshqa elementlarning yordam dasturlarini taqqoslashi mumkin).[13][14]
  • RDE kommunal xizmatlarning mutlaq qiymatlarini baholash uchun qo'g'irchoq o'zgaruvchan regressiya o'zgarishini qo'llaydi, bu esa o'z navbatida iste'molchilarning ongini kuzatish va toifalar bo'yicha kommunal xizmatlarni oson taqqoslash uchun natijalarni ma'lumotlar bazasini yaratishga imkon beradi.

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Uortondagi bilim: Iste'molchilarning afzalliklarini aniqlash uchun Rule Developing Experimentation (RDE) dan foydalanish (2007). (http://www.informit.com/articles/article.aspx?p=696624 )
  2. ^ a b Moskovits, H. va Gofman, A. (2007). Moviy fillarni sotish: Qanday qilib odamlar o'zlarini xohlashlarini bilishdan oldin xohlagan ajoyib mahsulotlarni tayyorlash. Wharton School Publishing. Filadelfiya.
  3. ^ Moskovits, H. (1985). Mahsulotlarni sinovdan o'tkazish va optimallashtirish bo'yicha yangi yo'nalish. Food and Nutrition Press, Inc., Westport.
  4. ^ Moskovits, H. (1994). Oziq-ovqat tushunchalari va mahsulotlari: o'z vaqtida ishlab chiqish, oziq-ovqat va oziq-ovqat mahsulotlari, Trumbull.
  5. ^ Moskovits, H. (1984). Kosmetik mahsulotlarni sinovdan o'tkazish: zamonaviy psixofizik yondashuv, Marcel Dekker, Inc Nyu-York.
  6. ^ Moskovits, H. R., Porretta, S., Silcher, M. (2005). Oziq-ovqat mahsulotlarini loyihalash va ishlab chiqarishda kontseptsiya tadqiqotlari, Ayova, Blackwell Professional.
  7. ^ kabi http://www.1000ventures.com/business_guide/new_product_development.html  ?"
  8. ^ Gofman, A. Veb-saytingizning "yopishqoqligi" ni yaxshilash. Financial Times Press. 2007 yil 21 sentyabr. (http://www.ftpress.com/articles/article.aspx?p=1015178 )
  9. ^ Moskovits, H., Gofman, A., Bekli, J., Ashman, H. (2006). Yangi fanga asos solish: aql genomikasi. Sensorli tadqiqotlar jurnali, 2006 y., 21-son: 3-modda 66, 266-307-betlar.
  10. ^ Green, P. va Srinivasan, V. (1978) Iste'molchilarni tadqiq qilishda qo'shma tahlil: masalalar va dunyoqarash, Consumer Research Journal, jild 5, 1978 yil sentyabr, 103-123-betlar.
  11. ^ Green, P. Carroll, J. and Goldberg, S. (1981) Birgalikda tahlil qilish orqali mahsulot dizaynini optimallashtirishga umumiy yondashuv, Marketing Journal, vol. 43, 1981 yil yoz, 17-35 betlar.
  12. ^ a b Moskovits, H.R., Gofman, A. (2004). Qo'shma tahlilni amalga oshirish tizimi va usuli. Patent kutilmoqda. AQShning 60 / 538,787-sonli vaqtinchalik arizasi asosida
  13. ^ a b Gofman, A. (2006). Qo'shma tahlillar davomida yuzaga kelgan paydo bo'lgan ssenariylar, sinergiyalar va bostirishlar. Sensorli tadqiqotlar jurnali, 2006 y., 21-son: 4-modda 72, 373-414-betlar.
  14. ^ Gofman A. (2010). Etuk oziq-ovqat toifalarida iste'molchilar tomonidan boshqariladigan tizimli innovatsiyalar: qoidani ishlab chiquvchi tajribalarning qo'llanilishi. Saarbrücken, Germaniya: LAP LAMBERT Academic Publishing.

Tashqi havolalar