Skott Gudson - Scott Goodson

Bloomberg TV-da namoyish etilgan StrawberryFrog bosh direktori va qo'zg'olon muallifi Skott Gudson

Skott Gudson (1963 yil 20 sentyabrda tug'ilgan) global madaniy harakat firmasi StrawberryFrog asoschisi va raisi va UpRising: madaniy harakatlarning uchquni bilan o'z brendingizni qanday yaratish va dunyoni o'zgartirish kitobining muallifi.[1] U Ikea, Pfizer, Pepsi, Procter & Gamble, Mitsubishi, Smart va Microsoft kabi dunyodagi etakchi brendlar bilan ishlagan. U "Qo'zg'olon" kitobida u "xarakat marketingi" kompaniyalarning ijtimoiy tarmoqlar davrida iste'molchilar bilan bog'lanishning eng yaxshi va ehtimol yagona usuli ekanligini ta'kidlaydi va samarali amalga oshirilganda kompaniyalar va iste'molchilar o'rtasidagi o'zaro ta'sir ijobiy ijtimoiy o'zgarishlarga olib kelishi mumkin .[2]

Gudson o'zining reklama faoliyatini Shvetsiyaning Stokgolm shahrida boshlagan va Byorn Borg'ning moda yo'nalishini ishga tushirgan va 1980 va 1990-yillarning oxirlarida Shvetsiya reklama sanoatidan paydo bo'lgan bir guruh sotuvchilardan. Uning tengdoshlari orasida jahon sahnasida ajralib chiqqan boshqa shved ijodkor mutafakkirlari ham bor. Ushbu marketingning ixtirochiligi va vizual uslubi zamonaviy reklama evolyutsiyasini shakllantirishga katta yordam berdi.[3] Gudson va uning asoschisi Karin Drakenberg Amsterdamga o'tgan asrning 90-yillari oxirida ko'chib o'tdilar va StrawberryFrog-ni asos soluvchi mijoz sifatida IKEA va o'sha paytda dunyoda etakchi bo'lgan Ericsson Smart Phone telefonlari bilan birgalikda ikki kishilik aqlli mashinani ishga tushirishdi. «Biz agentlikni ochiq xona printsipi asosida qurdik. Ushbu platformadan tezlik, do'stlik, hurmat va uni amalga oshirish uchun zarur bo'lgan barcha narsalar paydo bo'ldi. Bizning ofisimiz Madison avenyuidagi binoning pentxausidagi katta ochiq maydonda joylashgan bo'lib, u bizga juda ko'p motivatsiya, ilhom va bilim bilan ishlashga imkon beradi, chunki u hamma ochiq va hamma bir-biriga aralashgan. Hamma bir-birining ishini biladi va qadrlaydi va agar kimdir yomon his etilsa, kimdir kirib, jarayonni davom ettirishi mumkin ", - deydi StrawberryFrog asoschilaridan biri Skott Gudson.[4]

Hayotning boshlang'ich davri

Gudson tug'ilgan Monreal, Kvebek, Kanada va o'qigan Bishop kolleji maktabi yilda Lennoksvill, Kvebek. U H.B.A ga ega bo'ldi. dan G'arbiy universitet yilda London ko'chib o'tishdan oldin Stokgolm, Shvetsiya u erda Welinder Advertising kompaniyasining hammuallifi bo'lgan.[5]

1999 yilda u Karin Drakenberg bilan birga StrawberryFrog-ni tashkil etish uchun Amsterdamga ko'chib o'tdi,[6] va keyinchalik 2004 yilda Nyu-Yorkdagi ofis.[7]

Ish

U "Ertaga salom" deb nomlangan Amirliklar uchun global harakat strategiyasini va shiorini yozdi va shu so'zlar bilan nafaqat reklama kampaniyasi uchun, balki Gudsonning "madaniy harakat" yaratgan g'oyasi paydo bo'ldi. , tasvirlar, musiqa va filmlar, Emirates Airline yangi global madaniyatni bog'lash uchun katalizator sifatida ko'rsatilishi kerak edi - bu tekislik, yulduzlarga xizmat ko'rsatish va parvoz paytida ovqatlanish madaniyati emas, balki umumiy intilishlar, qadriyatlar, g'ayrat va orzulardan biri. Harakatning kuchi odatlarni o'zgartirishi va millionlarni to'plashi mumkin.[8] Gudson Jim Beam uchun "Tarixni yarat" shiori bilan ham xuddi shunday qildi;[9] va u shuningdek, "RISE" harakat strategiyasi va shiori yozgan Mahindra guruhi.[10]

SunTrust Bank uchun Goodson moliyaviy stressda qolib ketgan millionlab amerikaliklar uchun ishonch va qat'iyat to'g'risida "onUp" madaniy harakatini yozdi. U ishga tushirildi Super Bowl 50.[11] 2017 yil yanvariga qadar 1 milliondan ortiq odam onUP harakatiga qo'shildi.[12]

Gudson Dubay hukumati uchun yangi 145 km yangi shaharni ishga tushirdi2. Dubay amirligi bilan hamkorlikda rivojlangan bosh rejali shahar. Shahar "aqlli" va barqaror shahar va global iqtisodiyotda hal qiluvchi markaz bo'lishga mo'ljallangan.[13] Gudson Dubay janubi nomini ham, "Siz shahringiz" yorlig'ini ham yozdi, uning agentligi Gudsonning Emirates Airline-ning "Salom ertaga" ijodiy g'oyasi va EMAAR-ning Dubay markazida "Hozirgi markaz" uchun avvalgi ishi tanlangan. Uning kampaniyasida suratkash Mats Gustafsonning ishi namoyish etilgan, u Dubay janubidagi odamlarga yo'naltirilgan shahar hayotini aks ettiruvchi asl akvarel eskizlarini yaratgan.[14]

Gudson muallifi Qo'zg'olon: Qanday qilib madaniy harakatlarni uchqun qilish orqali brend yaratish va dunyoni o'zgartirish.[15][16]

Shaxsiy hayot

Gudson Karin Drakenbergga uylangan va uning ikki o'g'li - Jeykobi va Ellis. U Nyu-Yorkda yashaydi.[17]

StrawberryFrog

Gudson asos solgan StrawberryFrog 1999 yilda Amsterdamda va keyinchalik Nyu-York, Mumbay, Singapur va San-Pauluda o'z vakolatxonalarini ochgan.[18][19][20]

Adabiyotlar

  1. ^ "Inqilobiy davrdagi marketing". Garvard biznes sharhi.
  2. ^ "Ijtimoiy o'zgarishlarni markalashmi?". Stenford ijtimoiy innovatsiyalarni ko'rib chiqish.
  3. ^ "Nima uchun StrawberryFrog sizning o'rtacha reklama agentligingiz emas". LBB.
  4. ^ "Nima uchun StrawberryFrog sizning o'rtacha reklama agentligingiz emas". LBB.
  5. ^ "Menda Skot Gudsonning g'oyasi bor". Uchib ketish vaqt taxtasi. Olingan 5 mart 2006.
  6. ^ "Ad Land kiberga aylanadi".
  7. ^ "StrawberryFrog aravalari" madaniy harakatida'". DNK. Olingan 22 noyabr 2012.
  8. ^ "Emirates - dunyoning eng yaxshi aviakompaniyasi?". Uchib ketish vaqt taxtasi. Olingan 19 avgust 2014.
  9. ^ "Jim Beamning birinchi global kampaniyasi". LBBOnline. Olingan 14 yanvar 2014.
  10. ^ "Mahindra yangi yuksaklikka ko'tarilish niyatida". Forbes. Olingan 17 yanvar 2011.
  11. ^ "StrawberryFrog Super Bowl 50 paytida SunTrust uchun" OnUp Harakati "paydo bo'ldi". MediaPost. Olingan 26 yanvar, 2016.
  12. ^ "SunTrust-ning moliyaviy farovonlik bo'yicha bepul dasturi yiliga 1 million ishtirokchini engib chiqadi". Olingan 22 yanvar, 2017.
  13. ^ "Dubay janubi:" Sizning shaharingiz'". MediaPost. Olingan 8 sentyabr 2015.
  14. ^ "Yangi aksiya Dubay janubini" Sizlar shahri "deb nomlaydi'". KampaniyaME. Olingan 7 sentyabr 2015.
  15. ^ Ijtimoiy o'zgarishlarni markalash Stenford ijtimoiy innovatsiyasi. 2012 yil sentyabr oyida olingan
  16. ^ Ro'yxat: Bestseller biznes kitoblari Globe and Mail. Qabul qilingan 14 avgust 2012
  17. ^ "Qanday qilib agentlik asoschilarining beshta to'plami bir-birini topdi". Digiday. 2016 yil 24-fevral.
  18. ^ Xolli Shou (2012 yil 21-yanvar). "Hamma yorqin yosh narsalarning qadr-qimmatiga bir necha yil avvalgidan ko'ra ko'proq qoyil qoladi". Milliy nashr.
  19. ^ Jagadeesh Krishnamurthy (2012 yil 21-noyabr). "StrawberryFrog Hindistonga sakraydi". Kampaniya Hindiston.
  20. ^ http://www.campaignbrief.com/asia/2013/09/strawberryfrog-ventures-into-s.html (2013 yil 16 sentyabr). "StrawberryFrog Singapurda MJ Butler asos soluvchi boshqaruvchi direktori nomidagi do'kon ochdi". Aksiya haqida qisqacha.

Tashqi havolalar