Vizual metafora - Visual metaphor

Fotosurat singan savol belgisi bilan tug'ilgan kungi sham, qorong'u yuzada boshqa tomonga qaragan ko'rinadi. Bu hayotni so'roq qilish uchun vizual metafora bo'lishi mumkin.

A vizual metafora a tasviriy o'xshashlik. Bu vizual bilan taqqoslaganda, shu bilan ingl mazmuni va belgilar majoziy ma'noda boshqa narsa va uning ma'nolari bilan.[1] Ba'zi vizual metaforalar uchun tasvirlar va ular taqqoslanadigan narsa o'rtasidagi bog'liqlik jismoniy o'xshashlik, boshqalari esa kontseptual o'xshashlikdir.[2] Vizual metaforalarning o'xshash talqinlari mavjud, ammo har bir kishi ularni bir-biridan farq qilishi mumkin.[3] Turli xil turlari mavjud, ular quyidagilar: mekansal va uslubiy. Ular, shuningdek, odatda ishlatiladi reklama ishontirish qobiliyati tufayli.

Turlari

Vizual metafora - bu bir turi metafora. Ikki xil: fazoviy metafora va uslubiy metafora.[4] Mekansal vizual metafora ob'ektlar qaerda joylashganligini, ularning o'lchamlarini, ular bo'ladimi-yo'qligini o'z ichiga oladi mavhum yoki realistik va u boshqa narsalarga nisbatan qanday joylashtirilganligi. Uslubiy vizual metafora, ularning tashqi qiyofasi haqida ko'proq ma'lumotga ega. Masalan, uning rangi, qanchalik batafsil yoki hajmi.[5]

Ritorik foydalanish

Vizual metafora reklamada keng tarqalganligining bir sababi, ular qobiliyatiga ega bo'lishidir ishontirish.[6] Vizual metafora a sifatida ishlatilishi mumkin ritorik qurilma. Tomoshabinlar ijobiy yoki salbiy his-tuyg'ularni kompaniyaning mahsulotiga yoki xizmatiga bog'laydigan ingl.[7]

Reklama foydalanadi

Reklama sohasida vizual metafora misollari mavjud. E'londa taqdim etilgan ingl skriptlar aniq bir narsani aytadigan, ammo ingl. Buning ma'nosi bundan mustasno.[8] Masalan, biron bir kompaniya ma'lum bir mahsulotni sotayotganini aytaylik, ular televizorda yoki plakatda reklama mahsulotlarida o'z mahsuloti bo'lmagan rasmlarni namoyish qilishganda, ular mahsulot ko'rsatilgan rasmga o'xshash tarzda aytishadi.[9]

Adabiyotlar

  1. ^ Kogan, Natan; Konnor, Ketlin; Yalpi, Augusta; Fava, Donald (1980). "Vizual metaforani tushunish: rivojlanish va individual farqlar". Bola taraqqiyoti tadqiqotlari jamiyatining monografiyalari. 45 (1): 1. doi:10.2307/1165832.
  2. ^ Kogan, Natan; Konnor, Ketlin; Yalpi, Augusta; Fava, Donald (1980). "Vizual metaforani tushunish: rivojlanish va individual farqlar". Bola taraqqiyoti tadqiqotlari jamiyatining monografiyalari. 45 (1): 1. doi:10.2307/1165832.
  3. ^ Jeong, Se Hoon (Fevral 2008). "Reklama sohasida vizual metafora: ishontirish effekti vizual argumentatsiya yoki metaforik ritorika bilan bog'liqmi?". Marketing kommunikatsiyalari jurnali. 14 (1): 59–73. doi:10.1080/14697010701717488. ISSN  1352-7266.
  4. ^ El Refaie, Elisabet (2019-02-11). Grafik kasallik hikoyalarida vizual metafora va timsol (1 nashr). Oksford universiteti matbuoti. doi:10.1093 / oso / 9780190678173.001.0001. ISBN  978-0-19-067817-3.
  5. ^ El Refaie, Elisabet (2019-02-11). Grafik kasallik hikoyalarida vizual metafora va timsol (1 nashr). Oksford universiteti matbuoti. doi:10.1093 / oso / 9780190678173.001.0001. ISBN  978-0-19-067817-3.
  6. ^ Jeong, Se Hoon (Fevral 2008). "Reklama sohasida vizual metafora: ishontirish effekti vizual argumentatsiya yoki metaforik ritorika bilan bog'liqmi?". Marketing kommunikatsiyalari jurnali. 14 (1): 59–73. doi:10.1080/14697010701717488. ISSN  1352-7266.
  7. ^ Jeong, Se Hoon (Fevral 2008). "Reklama sohasida vizual metafora: ishontirish effekti vizual argumentatsiya yoki metaforik ritorika bilan bog'liqmi?". Marketing kommunikatsiyalari jurnali. 14 (1): 59–73. doi:10.1080/14697010701717488. ISSN  1352-7266.
  8. ^ Forsvill, Ch. (Charlz) (1998). Reklamadagi tasviriy metafora. London: Routledge. ISBN  0-203-27230-7. OCLC  320325084.
  9. ^ Forsvill, Ch. (Charlz) (1998). Reklamadagi tasviriy metafora. London: Routledge. ISBN  0-203-27230-7. OCLC  320325084.