Butun mahsulot - Whole product

Yilda marketing, butun mahsulot kontseptsiyasi tomonidan ishlab chiqilgan umumiy mahsulot kontseptsiyasining moslashuvi Ted Levitt, professor Garvard biznes maktabi. Levitt o'zining "Marketing xayoli" nomli kitobida iste'molchilar asosiy mahsulotning o'zidan ko'proq narsani sotib olishlariga e'tibor qaratdi. Aksincha, ular asosiy mahsulotni bepul atributlar bilan birlashtiradilar, ularning aksariyati nomoddiydir.[1]

Umumiy mahsulot Levittning jismoniy mahsulotga qanday qilib moddiy bo'lmagan elementlarni qo'shishi mumkinligi haqidagi tasavvurlari bo'lib, uni faqat fizik atributlardan ko'ra ko'proq qiymatga ega bo'lgan taklifga aylantirdi.

Ted Levitt tomonidan berilgan tushunchalardan so'ng, Regis McKenna umumiy mahsulot kontseptsiyasini o'zgartirdi va uni "umumiy mahsulot" deb atadi va uni umumiy yoki asosiy mahsulot deb atadi, xaridor uchun sotib olish uchun jiddiy sabab bo'lishi uchun zarur bo'lgan barcha narsalar ko'paytirildi.[2]

Umumiy mahsulot kontseptsiyasi ham takomillashtirildi Tom Piters. 1986 yilda nashr etilgan "Ko'zni ko'ruvchi" nomli nashrida Piters Levittning mahsulotning umumiy kontseptsiyasini kengaytirishni taklif qildi, unda mahsulotlarning harakatlanish yo'li tasvirlangan. texnologiyani qabul qilish jarayon, bunda vaqt o'tishi bilan nomoddiy narsalar ko'proq ahamiyat kasb etadi.[3]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Levitt, Teodor (1983). Marketing tasavvurlari. Simon va Shuster. p. 78. ISBN  9780029190906.
  2. ^ McKenna, Regis (1985). Regis Touch. Addison Uesli. p. 84. ISBN  0201139642.
  3. ^ "Butun mahsulot ta'rifi". High Tech Strategies, Inc. Olingan 2020-11-22.