Vru Alderson - Wroe Alderson

Vru Alderson (1898-1965), faol Quaker, yigirmanchi asrning eng muhim marketing nazariyotchisi sifatida keng tan olingan[1] va "zamonaviy marketingning otasi".[2]

Fon

Aldersonning akademik mashg'uloti Jorj Vashington, MIT va Pensilvaniya universitetida bo'lgan. U Amerika Marketing Assotsiatsiyasi prezidenti bo'lib ishlagan va Menejment fanlari institutida juda faol bo'lgan. U o'z biznes karerasini AQSh Savdo vazirligida boshlagan, Alderson Associates kompaniyasining xalqaro miqyosdagi mashhur marketing konsaltingiga asos solgan va Uortonda professor bo'lib ishlagan. Pensilvaniya universiteti 1959 yilda unga qo'shilgandan so'ng. Marketing ilm-fani taraqqiyotida doimo chuqur ishtirok etgan holda, u nazariya va amaliyot bir-biriga mos keladi, deb ishongan. Bu uning ilmiy uslubiga ham mos edi. Uslubiy nuqtai nazardan, u bozorda sodir bo'lgan voqealardan kelib chiqadigan induktiv nazariyani ta'kidlab, qat'iy xatti-harakatlarning neo-klassik nazariyalariga muvozanat berdi.[3] Shuningdek, u ko'plab fanlarning tilida muloqot qilish va biznes va ilmiy jamoalarni ko'paytirish qobiliyatiga ega edi.[4]

Uning marketing tafakkuriga qo'shgan hissasining muhim elementi - bu fanlararo yondashishni talab qilish, boshqa sohalar olimlarining qiziqishini jalb qilish va psixologiya, falsafa va antropologiya kabi boshqa fanlardan qarz olishdir.[5]

Uning ta'kidlashicha, firmalar ekologik tizim bo'lib, o'sib boradi va o'zgarishga moslashadi; har biri uyushgan xatti-harakatlar tizimiga asoslangan holda o'z mavqeini izlaydi: "Barcha marketing faoliyati bu bir-biri bilan bog'liq bo'lgan xatti-harakatlar tizimlarining o'zaro ta'sirining ekologik tarmoq deb ta'riflanishi mumkin bo'lgan tomonidir. Operatsion tizimlar xatti-harakatlar tizimining subklassidir. kirishlar va chiqishlar va samaradorlikni ta'minlash uchun jarayonlarni tizimlashtirish. "
"Funktsionalistik yondashuv tizimlarning ishlashi bilan bog'liq bo'lib, strukturani o'rganish funktsiyalarni tahlil qilish va talqin qilish uchun juda muhimdir. Marketingning har bir bosqichini ba'zi operatsion tizim doirasidagi odamlarning xatti-harakatlari deb tushunish mumkin. Tirik qolish va o'sish aniq har qanday xulq-atvor tizimining, shu jumladan, bozor sharoitida ishlaydiganlarning maqsadlari. "[6]

Shuningdek, u talab va taklifning bir xilligini ta'kidlab, bozor segmentatsiyasi va joy marketingini va brend maqomini yaratish g'oyalarini taqdim etdi. Mahsulot turlarining ko'payishi iste'molchilarga o'zlarining ideal nuqtalariga yaqin takliflarni taqdim etadi. Firmalar mahsulot xilma-xilligi orqali farqli ustunlikka intilishlari mumkin.

Boshqa yutuqlar qatori, u ularni qayta belgilab berdi foydalanish qiymati g'oyalari orqali orqada qoldirib, ustun qiymat almashinuvi nazariyasiga alternativa sifatida tushuncha Aristotel, Tomas Akvinskiy (etakchi o'rta asr ilohiyotchisi) va turli xil 17, 18 va 19 asr iqtisodchilari.[7] Vro Anderson shuningdek, kommunal xizmatning turli jihatlari ishlab chiqarish va marketingga tegishli bo'lishi kerak degan fikrni rad etdi[1] Wroe Alderson yillik marketing nazariyasi seminarlarini tashkil etdi, Pensilvaniya Universitetida Menejment Ilmiy Markazini tashkil etdi va 1944 yilda Pabst mukofotini, 1953 yilda Distribution-dagi Shon-sharaf zalini, 1954 yilda Charlz Kulidj Parlin mukofotini va Pol D. Konversni oldi. 1955 yilda mukofot.

Tanlangan nashrlar

  • Alderson, V. (1965) Marketingning dinamik harakati: marketingning funktsionalistik nazariyasi, Homewood, Illinoys, Richard D. Irvin.
  • Alderson, V. (1965) (1957) Marketing harakati va ijro etuvchi harakatlar. Homewood, Ill.: Richard D. Irwin, Inc.
  • Alderson, V. (1958) "Marketing uchun analitik asos", yilda Uzoq G'arbiy Shtatlarning marketing o'qituvchilari konferentsiyasi materiallari, Berkli, Kaliforniya: Kaliforniya universiteti matbuoti, 15–31 bet.

Adabiyotlar

  1. ^ a b Jons, D. G. B. va Shou, E. H., (2003) Marketing bo'yicha qo'llanmada marketing fikri tarixi, tahrir. Vertz, B. va Vensli, R.
  2. ^ Erik H. Shou, Uilyam Lazer, Stiven F. Pirog III (2007) Vru Alderson: zamonaviy marketingning otasi. Evropa biznes sharhi, 19-jild, Nashr: 6, Sahifalar: 440 - 451, Emerald Group Publishing Limited. ISSN  0955-534X. doi:10.1108/09555340710830091
  3. ^ [1] Arxivlandi 2009 yil 26-iyul, soat Orqaga qaytish mashinasi
  4. ^ Rayt, Jon S. va Smit, Vendell R. (1966) Marketing bo'yicha etakchilar: Vru Alderson. Marketing jurnali; 66-yanvar, jild 30 1-son, p64-65, 2p, 1 bw. ISSN  0022-2429
  5. ^ Rayt, Jon S. va Smit, Vendell R. (1966) op. keltirish.
  6. ^ Uning 1957 yilgi kitobining birinchi qismiga kirish, Marketing harakati va ijro etuvchi harakatlar
  7. ^ Dikson, 1990 yil

Tashqi havolalar

Quaker