Reklama agentligi - Advertising agency

An reklama agentligi, ko'pincha a ijodiy agentlik yoki an reklama agentligi, yaratish, rejalashtirish va ishlashga bag'ishlangan biznes reklama va ba'zan boshqa shakllari rag'batlantirish va marketing uning mijozlari uchun. Reklama agentligi odatda mijozdan mustaqil; bu mijozning mahsuloti yoki xizmatlarini sotish harakatlariga tashqi nuqtai nazarni taqdim etadigan ichki bo'lim yoki agentlik yoki tashqi firma bo'lishi mumkin. Agentlik, shuningdek, o'z mijozlari uchun umumiy marketing va brendlash strategiyalari aktsiyalarini amalga oshirishi mumkin, bu savdo-sotiqni ham o'z ichiga olishi mumkin.

Odatiy reklama agentligi mijozlariga biznes va korporatsiyalar, notijorat tashkilotlari va xususiy agentliklar kiradi. Agentliklar ishlab chiqarish uchun yollanishi mumkin televizion reklama, radio reklamalar, onlayn reklama, uydan tashqaridagi reklama, mobil marketing va AR reklama, reklama kampaniyasining bir qismi sifatida.

Tarix

Birinchi tan olingan reklama agentligi 1786 yilda Uilyam Teylor edi. Boshlagan yana bir erta agentlik Jeyms "Jem" Oq 1800 yilda Londonning Flit Street-da, oxir-oqibat, 1980-yillarning oxirlarida ishdan chiqqan White Bull Holmes, ishga yollash reklama agentligi bo'lib rivojlandi.[1][2] 1812 yilda Jorj Reynell, ofitser London Gazetasi, Londonda ham reklama agentliklaridan birini tashkil qildi.[1] Bu "Reynell & Son" nomi bilan 1993 yilgacha oilaviy biznes bo'lib qoldi va hozirda TMP Worldwide agentligining (Buyuk Britaniya va Irlandiya) brendi ostida faoliyat yuritmoqda. TMP Reynell.[1] Yaqin vaqtgacha savdo qilgan yana bir dastlabki agentlik Charlz Barker tomonidan tashkil etilgan va u tashkil etgan firma ma'muriyat tarkibiga kirguniga qadar 2009 yilgacha 'Barkers' sifatida savdo qilgan.

Volney B. Palmer birinchi Amerika reklama agentligini ochdi, yilda Filadelfiya 1850 yilda. Ushbu agentlik o'z mijozlari tomonidan ishlab chiqarilgan e'lonlarni turli gazetalarda joylashtirgan.[3]

1856 yilda Metyu Brady ga reklama joylashtirganda birinchi zamonaviy reklama yaratdi Nyu-York Herald "fotosuratlar, ambrotiplar va daguerreotiplar" ishlab chiqarishni taklif qiluvchi qog'oz. Uning reklamalari kimning birinchi reklamasi edi shrift va shriftlar nashrning matni va boshqa reklamalardan farq qilar edi. O'sha paytda barcha gazetalar e'lonlari o'rnatildi agat va faqat agat. Uning kattaroq o'ziga xos shriftlardan foydalanishi shov-shuvga sabab bo'ldi.[3] Keyinchalik o'sha yili Robert E. Bonner gazetada birinchi to'liq sahifali e'lonni olib bordi.[3]

1864 yilda Uilyam Jeyms Karlton diniy jurnallarda reklama maydonlarini sotishni boshladi. 1869 yilda, Frensis Ayer, 20 yoshida Filadelfiyadagi birinchi to'liq xizmatli reklama agentligini yaratdi N.V. Ayer va O'g'il. Bu Amerikadagi eng qadimgi reklama agentligi bo'lib, 2002 yilda tarqatib yuborilgan.Jeyms Uolter Tompson 1868 yilda Karlton firmasiga qo'shildi. Tompson tezda ularning eng yaxshi sotuvchisi bo'ldi va 1877 yilda kompaniyani sotib olib, uning nomini o'zgartirdi. Jeyms Uolter Tompson kompaniyasi. Agar kompaniya reklama beruvchilar uchun tarkibni rivojlantirish xizmatini taqdim etsa, u ko'proq joy sotishi mumkinligini tushunib, Tompson yozuvchi va rassomlarni yollab, reklama agentligida birinchi taniqli Ijodiy bo'limni yaratdi. U AQShda "zamonaviy jurnal reklama reklamasining otasi" sifatida tan olingan.[3] Reklama yoshi agentlikning birinchi 100 yilligini 1964 yilda yodga olib, uning "xorijdagi tarixi va kengayishi zamonaviy reklamaning butun tarixiga to'g'ri keladigan ko'rinadi" deb ta'kidladi.[4]

Global reklama agentligi

Reklama globallashuvi yigirmanchi asrning dastlabki kunlaridan kelib chiqadi. Amerika reklama agentliklari ikki jahon urushidan oldin chet elda o'z vakolatxonalarini ochish jarayoni sifatida boshlandi va ularning globallashuvini XX asrning ikkinchi qismida tezlashtirdi.

Makken Erikson, 1902 yilda Nyu-York shahrida tashkil etilgan agentlik, 1927 yilga kelib o'zining birinchi Evropadagi vakolatxonalarini ochdi. 1935 yilda Janubiy Amerikada va 1959 yilda Avstraliyada o'z vakolatxonalarini ochdi.[5]

J.Volter Tompson kabi kompaniyalar mijozlar faoliyat ko'rsatadigan joyda reklama xizmatlarini ko'rsatish uchun kengaytirish strategiyasini qabul qildilar.

1960-70 yillarda ingliz agentliklari globallashuv bilan bog'liq chet el imkoniyatlarini amalga oshira boshladilar.[6] Chet elda kengayish keng bozorlarga imkoniyat yaratadi.

Mijozlar bilan munosabatlar

Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, muvaffaqiyatli reklama agentliklari o'z mijozlari bilan hamkorlik qilish orqali umumiy maqsadga intilishadi. Bu agentliklar strategik jarayonga umumiy egalik tuyg'usini his qiladigan mijozlarning umumiy maqsadlarini o'z ichiga oladi. Muvaffaqiyatli reklama mijozlarning agentliklar bilan yaxshi munosabatlarni o'rnatishidan boshlanadi va ularning maqsadlari nimada ekanligini birgalikda aniqlashga harakat qiladi. Mijozlar agentliklarga o'zlarining ishlarini to'g'ri va shunga mos ravishda ular taqdim etgan resurslar bilan bajarishiga ishonishlari kerak. O'zaro munosabatlardagi buzilishlar, agar agentliklar o'zlarini kamsitilgan, bo'ysundirgan yoki hatto o'zlarining teng maqomiga ega emasligini his qilganlarida his qilishlari mumkin edi. An'anaviy ravishda reklama agentliklari loyihalarda etakchi mavqega ega bo'lishadi[7] ammo natijalar yanada ko'proq hamkorlik aloqalari mavjud bo'lganda yaxshi bo'ladi.

Kuchliroq hamkorlik har ikki tomon o'rtasida shaxsiy kimyo tashkil qilingan vaziyatlarda ro'y beradi. Shunga o'xshash yoqtirish va yoqmasliklarni, qarashlarni va hatto sevimli mashg'ulotlarini va ehtiroslarini topish. Shaxsiy kimyo mijozlar bilan munosabatlarning davomiyligi, uchrashuvlarning tez-tezligi va tomonlar o'rtasida o'zaro hurmat qay darajada bo'lishidan kelib chiqadi. Bu reklama agentliklari har doimgiday sezilmaydigan xususiyatlardan biri edi. Ba'zida media-rejalashtiruvchilar va tadqiqotchilar o'zlarining mijozlari bilan shaxsiy munosabatlari tufayli loyihada ko'proq ishtirok etishlari tavsiya qilingan.[8] Muvaffaqiyatli strategik rejalashtirish, agar ikkala tomon ham bir-birining fikri va fikrini anglash orqali o'zaro bog'liqlik tufayli ishtirok etsa yaxshi bo'ladi.

Reklama hisobini rejalashtiruvchilar agentlik mijozlari bilan muvaffaqiyatli hamkorlik qilishga hissa qo'shishi mumkin. Reklama agentliklarining rejalashtiruvchilari o'zlarining mijozlari bilan juda kuchli, ishonchli munosabatlarni o'rnatishga qodir, chunki ular intellektual jasorat, qarilik va ijodiy jarayonda hamdardlik sifatida qarashgan.

Agentliklar

Barcha reklama agentliklari shunday harakat qilishgani uchun shunday nomlangan agentlar ular uchun direktorlar qaysi edi ommaviy axborot vositalari. Ular o'sha paytda va hozirda ommaviy axborot vositalari tomonidan mijozlarga reklama maydonlarini sotish uchun pul to'laydilar. Dastlab, 18-asrda va 19-asrning birinchi yarmida reklama agentliklari o'zlarining barcha daromadlarini mijozga joy sotgani uchun ommaviy axborot vositalari tomonidan to'lanadigan komissiya hisobidan ishladilar.[9]

Garchi ularning daromadlarining aksariyati hali ham shunday bo'lsa ham ommaviy axborot vositalari, 19-asrning o'rtalarida agentliklar to'g'ridan-to'g'ri mijozga sotadigan qo'shimcha xizmatlarni taklif qila boshladilar. Bunday xizmatlar o'z ichiga olishi mumkin matnni yozish reklama.[9]

Ijod

Ba'zi idoralar[JSSV? ] reklama samarali bo'lishi uchun faqat bitta qoida borligiga ishonaman: "u ijodiy bo'lishi kerak". Vizual taqdimot yoki so'zlardan tashqari, aksariyat agentliklar iste'molchilarga xabar (lar) ni etkazishning innovatsion usullarini izlaydilar. Muvaffaqiyat agentliklar maqsadlar tafakkurini yorib o'tish va brendlar o'rtasidagi munosabatlarni avj oldirish uchun etarlicha ijodiy qobiliyatlarga ega bo'lganda paydo bo'ladi. Reklama agentliklari uni xavfsiz o'ynashi va marketing urushida yutqazishi mumkin yoki doimiy ravishda yangi g'oyalarni taklif qilishga urinishi mumkin.[iqtibos kerak ]

Agentliklar tomonidan ijodkorlikdan foydalanish "kutilmagan", chunki bugungi kunda juda ko'p reklama kutilmoqda. Bu tomoshabinlarning diqqatini jalb qiladi, shuning uchun xabar orqali xabar olish ehtimoli ko'proq. Tomoshabinlarni hayratga soladigan ko'plab reklamalar bo'lgan, chunki ular uchun bunday xarakterdagi reklamada buni ko'rish odatiy emas edi. Agentliklar iste'molchilarni mahsulot yoki tovar haqida o'ylashga majbur qilganda, ijodkorlikdan eng yaxshi foydalanish. Ijodkorlik turi - bu tartibsizlikni buzadigan o'ziga xos aloqa.[10]

Reklama agentliklari uchun komissiya stavkalari

Reklama agentliklari uchun butun dunyo bo'yicha komissiya stavkasi umumiy hisob-kitobning 15% miqdorida belgilanadi. Bu ularning ommaviy axborot vositalaridan topadigan yagona daromad manbai. 15% ish haqi, doimiy va o'zgaruvchan xarajatlar kabi xarajatlarni qoplashi kerak. Agentliklar raqobat tufayli o'z stavkalarini 5% dan 10% gacha tushirishga majbur bo'lgan holatlar mavjud. Shunday qilib, ba'zi hollarda, hatto belgilangan 15 foizni ololmaydigan agentliklar mavjud.[11]

Reklama agentliklari ro'yxati

Eng yirik agentliklar

2014 yildagi dunyo miqyosidagi daromadlari bilan beshta eng yirik agentliklar:[12]

  1. WPP guruhi, London $ 19,0 mlrd
  2. Omnicom guruhi, Nyu-York shahri 15,3 milliard dollar
  3. Publicis Groupe, Parij 9,6 milliard dollar
  4. Xalqaro guruh, Nyu-York shahri 7,5 milliard dollar
  5. Dentsu, Tokio 6,0 milliard dollar

Boshqalar

Bu taniqli reklama agentliklari va reklama agentliklari uchun xolding kompaniyalarining ro'yxati, ularning shtab-kvartiralari shaharlari ko'rsatilgan.


Afrika

Osiyo

Evropa

Shimoliy Amerika

Adabiyotlar

  1. ^ a b v Makkay, Adrian (2004), Reklama amaliyoti, London: Butterworth-Heinemann, ISBN  0-7506-6173-9. 70-bet.
  2. ^ "R.F. OQ VA SON LTD MChJNING RECORDSLARI" (PDF). Milliy arxivlar. 1983 yil. Olingan 16 fevral 2011.
  3. ^ a b v d John W. Hartman savdo, reklama va marketing tarixi markazi. "Amerikada reklama paydo bo'lishi: Xronologiya". Durham, NC: Dyuk universiteti kutubxonalari. Arxivlandi asl nusxasi 2011-02-28 da. 1841 yil - Volney B. Palmer Filadelfiyada birinchi Amerika reklama agentligini ochdi.
  4. ^ "J. Walter Thompson & Co. va 1964 reklama yoshiga bag'ishlangan nashr". Amerika marketing assotsiatsiyasi Nyu-York. 2019 yil 31-dekabr. Olingan 31 dekabr, 2019.
  5. ^ Folkbridge, Jeyms R.; Natil, Korin; Beaverstock, Jonathan V.; Teylor, PJ (yanvar 2011). Reklama globallashuvi. Agentliklar, shaharlar va ijod joylari. Yo'nalish. doi:10.4324/9780203860892.
  6. ^ Lesli, D A (1995 yil oktyabr). "Global Scan: Reklama agentliklari, kontseptsiyalari va kampaniyalarining globallashuvi". Iqtisodiy geografiya. Teylor va Frensis, Ltd. 71 (4): 402–426. doi:10.2307/144425.
  7. ^ Makartur va Griffin. (1997). Integratsiyalashgan marketingning marketingni boshqarish ko'rinishi. Reklama tadqiqotlari jurnali, 19-26.
  8. ^ Grant, I., va McLeod, C. (2007). Reklama agentligi tarmoq munosabatlarini kontseptuallashtirishni rejalashtirish. Marketingni boshqarish, 429.
  9. ^ a b Mayer, Richard (2005). "5-bob: Reklama agentligi". Makkayda Adrian (tahrir). Reklama amaliyoti (hardbound) (tasvirlangan, qayta ishlangan tahr.). Yo'nalish. p. 70. ISBN  9780750661737.
  10. ^ Nyilasi, Gergeli; Reid, Leonard N. (sentyabr 2009). "Reklama qanday ishlashining agentlik amaliyotchilari nazariyalari". Reklama jurnali. 38 (3): 81–96. doi:10.2753 / JOA0091-3367380306.
  11. ^ Huma, M. Z. (1999). Reklama xarajatlari iste'molchi tomonidan to'lanadi
  12. ^ http://adage.coverleaf.com/advertisage/20150504?pg=71#pg72