Allen Kay - Allen Kay

Ushbu maqola reklama tashabbusi bilan shug'ullanuvchi Allen Kay haqida. Kompyuter olimi uchun qarang Alan Kay.
Allen Kay
Allen Kay qora ko'zoynak taqib olgan
Mustaqil fikrlovchi, Korey Kay & Partners Advertising kompaniyasining o'tgan raisi va bosh direktori
Tug'ilgan
Allen Stiven Kay

(1945-11-25) 1945 yil 25-noyabr (75 yosh)
Nyu-York shahri, BIZ.
Olma materSan'at markazi dizayn kolleji
KasbReklama sohasidagi tadbirkor

Allen Stiven Kay (1945 yil 25-noyabrda tug'ilgan) - Amerika reklama bo'yicha ijrochi va tadbirkor. 1976 yilda namoyish qilingan Xerox uchun televizion reklama yaratdi Super Bowl, Dominik ismli rohib ishtirok etdi [1] Kay shuningdek, Nyu-Yorkdagi "Biror narsani ko'rishini ko'ring" reklama kampaniyasi bilan tanilgan Metropolitan transport boshqarmasi. Kay 1982 yilda Korey Kay & Partners reklama kompaniyasiga asos solgan va 32 yil davomida uning raisi va bosh direktori bo'lib ishlagan. Kay faol reklama sohasi uyushmalar. Uylangan va ikki qizi bor.[2]

Dastlabki yillar

Allen Kay tug'ilgan Nyu York, Estel va Samuel Kayga. Uning onasi a moliya bo'yicha mutaxassis va uning otasi nazoratchi da Kulrang reklama Nyu-Yorkda. Kay olti yoshida san'atni o'rganishni boshladi Zamonaviy san'at muzeyi Nyu-Yorkda va tasviriy san'at bo'yicha o'qishni davom ettirdi Nyu-Yorkdagi San'at talabalari ligasi.[3] O'rta maktabni boshlashdan oldin u ko'chib kelgan Vashington Heights, Manxetten ga Fair Lawn, Nyu-Jersi.[4] U erda u ishtirok etdi Fair Lawn High School, 1963 yilda bitirgan.

Kay ishtirok etdi San'at markazi dizayn kolleji Los-Anjelesda.[2] Yozda u Gray Advertising-da ishlagan, ensiklopediyalar sotgan va Art Center Design College-dagi o'qituvchilari uchun mustaqil ishlagan. U bakalavr diplomiga ega bo'ldi va 1967 yilda tamomladi. Bitirgandan ikki kun o'tgach, Kay qo'shildi Makken Erikson Nyu-Yorkdagi reklama agentligi.[2]

Reklama martaba

Makken Eriksonda Kay badiiy direktor, yozuvchi va prodyuser bo'lib ishlagan.[5] Uning ishi reklama kampaniyalarini o'z ichiga olgan Coca Cola, Exxon va Nabisko.[2] 1970 yilda Kay Makken Eriksonni tark etdi Jek Tinker Xalqaro agentlik.[6] U erda u g'alaba qozondi Clio mukofoti, 1971 yilda reklama uchun badiiy rahbar va ishlab chiqaruvchi sifatida ishlagan Nelson Rokfeller oxirgi gubernatorlik kampaniyasi.[7] Kay qo'shildi Needham, Harper & Steers 1971 yilda va uchun reklama yaratgan Amtrak, Frigidair, Xerox va AIG.[2] Needhamda bo'lganida Kay olti haftalik ilg'or menejment dasturida qatnashdi Garvard universiteti, 1978 yilda kasbiy tadqiqotlar bo'yicha AAF diplomini olgan.[8] Shu vaqt ichida Needham, Harper & Steers butun dunyo bo'ylab Needhamga aylandi.[9]

Kay, bilan birga Lois Korey, 1982 yilda Needham Worldwide kompaniyasidan Korey Kay & Partners o'z firmasini ochish uchun tark etdi. Kay intervyularida katta agentliklar g'oyalarni susaytirishi va iste'dodlarni bog'lashga moyilligini aytdi;[2] bilan 1993 yilgi intervyusida Rahbarlar jurnali, Kay jurnalistlarga "agar siz mebelni olib yursangiz katta xodim muhim, ammo buni aqlli va serhosil kadrlar bajarishi kerak. Shuning uchun Nyu-dagi eng katta ijodiy bo'limga ega bo'lishdan ko'ra, mijozlarni tushunadigan aqlli odamlarga ega bo'lish muhimdir" dedi. York. "[5] Korey Kay o'zining birinchi yilida reklama byudjeti 10 million dollar bo'lgan oltita mijozni imzoladi va 800 000 dollar daromad keltirdi.[2] Dastlabki mijozlar edi Respublika milliy qo'mitasi va uchun kampaniya Ronald Reygan qayta saylanish.[2] Korey Kayning ba'zi mijozlari ham bor Bokira Atlantika, Komediya Markaziy, Honda, Wynn Resorts va Nyu-York metropoliten transport boshqarmasi.[5]

Reklama

Needham Worldwide-da u Brother Dominic kompaniyasini yaratdi Xerox davomida premerasi bo'lgan 1976 yilgi Super Bowl.[10] Xerox kampaniyalarini ishlab chiqishda Kay kompyuter olimi bilan hamkorlik qildi, Alan Kay (aloqasi yo'q), Xerox PARC-da rivojlanish guruhini boshqargan (hozirda) PARC ).[11] Reklama yoshi birodar Dominikni 20-asrning eng yaxshi 50 ta kampaniyasidan biri deb nomladi va ESPN spotni keyinroq paydo bo'lgan har qanday chegarani oshiruvchi reklamaning debochasi deb atadi.[12][13] The New York Times uni 20-asrning eng yaxshi 25 reklamalaridan biri deb atagan.[14] Birodar Dominik kampaniyasi boshlandi Clio Shon-sharaflar zali.[7] 1976-1982 yillarda televizorda namoyish etilgan oltita birodar Dominik joylari bo'lgan.[14]

1992 yildan beri Kay agentligi bu uchun javobgardir Nyu-York Metropolitan transport boshqarmasi reklama. MTA-ga inson ovozini berish uchun Kay va uning jamoasi "SubTalk" brendini yaratdilar[15][16] bu orqali MTA stantsiyalarda va metro poezdlarida chavandozlarga xabar yuboradi.[3] U "Agar biror narsani ko'rsangiz, biron bir narsani ayting" degan iborani o'ylab topdi.[17] chavandozlarni MTA xavfsizlik harakatlarining bir qismi bo'lishga undash uchun MTA kampaniyasi uchun.[18] 2002 yildan beri aksiya oddiy bosma reklamalardan televizion joylarga aylanib, shubhali paketlar haqidagi hisobotni 2002 yildagi 814 tadan 2003 yilda 37000 tadan oshdi.[19][20] Bugungi kunda 30 dan ortiq tranzit tizimlari Kayning innovatsion "Biror narsani ko'r, bir narsa ayt" aksiyasining versiyasidan foydalaning.[18]

Shaxsga asoslangan reklama janrida Kay kampaniyani o'ylab topdi Stiv Vayn mehmonxona va kazino, Wynn Las-Vegas Stiv Vayn Las-Vegasdagi mehmonxonasining tepasida turganini namoyish etdi.[21][22]

Mukofotlar

Kay 22 yoshda Clio mukofotlari.[7] Reklama yoshi uni 20-asrning 11 ta nufuzli yuqori texnologik marketing mutaxassislaridan biri deb nomlagan.[12] Kayning to'rtinchi bobida keltirilgan Gay Kavasaki "s Biznes haftasi bestseller, Raqobatni qanday qilib aqldan ozdirish kerak.[23]

Sanoat va xayriya tashkilotlari

Kay - Reklama qiymati bo'yicha qo'mitaning ustav a'zosi Amerika reklama agentliklari assotsiatsiyasi (AAAA), ushbu lavozimni 1998 yildan 2001 yilgacha egallab kelgan. 1999 yildan 2001 yilgacha AAAA Ijodiy qo'mitasining hamraisi bo'lgan. U 1999 yildan 2008 yilgacha AAAA Nyu-York Boshqaruvchilar Kengashiga rahbarlik qilib, ularning yillik "Aqlga kelmaydigan g'oyalar" yangi media-konferentsiyasini yaratdi. Reklama yoshi.[24]

Kay a'zosi bo'lgan Amerika direktorlari gildiyasi 1984 yildan beri. 2000 yildan 2003 yilgacha Kay ovoz berish kengashining a'zosi bo'lgan Reklama kengashi; 2003 yildan 2007 yilgacha bitiruvchi a'zosi bo'lgan va ularning kampaniyalarini ko'rib chiqish qo'mitasida ishlagan. Kay tashkilotning asoschisi edi Kolin Pauell Ning Amerikaning va'dasi,[25] logotipi va veb-sayt piktogramma dizayni va 2001 yilgacha maslahat kengashida ishlagan.[26]

Kay tarmoq televideniesida chiqdi va sanoat va professional guruhlar oldida ma'ruza qildi.[27] Kayning jamoat ishi boshqaruv qo'mitasida o'n yilni o'z ichiga oladi Nyu-Yorkni yaxshiroq qilish uyushmasi. U maslahat kengashlarida ishlagan O'qituvchilar soni 2001 yilgacha u "Har bir taniqli kishining orqasida ajoyib o'qituvchi" shiori bilan chiqdi va veb-saytni yaratdi.[28] 1996 yildan beri Kay PENCIL kengashida xizmat qilib, har yili e'lonlarni yaratib boradi The New York Times.[29] Kay hayotning a'zosi Nyu-Yorkdagi San'at talabalari ligasi va sakkiz yil davomida maslahatchi sifatida xizmat qildi Nyu-York filarmoniyasi marketing kengashi.

Adabiyotlar

  1. ^ Jonson, Xeyns (1975 yil 30-noyabr). Washington Post. Washington Post. Yo'qolgan yoki bo'sh sarlavha = (Yordam bering)
  2. ^ a b v d e f g h Arrams, Bill. "Jasoratli Duo: Katta reklama agentliklarida ishlashdan charchagan, Allen Kay va Lois Korey yangi firma ochish xavfi." The Wall Street Journal (Nyu-York), 1983 yil 9-iyun.
  3. ^ a b "Biz odamlar bizga yoqishini xohlamaymiz, shunchaki bizdan kam nafratlanishlarini xohlaymiz." Obro'-e'tiborni boshqarish, Iyul va avgust 2005.
  4. ^ Dougherty, Filipp H. "Reklama; yangi do'kon o'z o'rnini qidirmoqda", The New York Times, 16 fevral 1982 yil. Kirish 10-may, 2016-yil. "36 yoshli janob Kay singari Manxettenning Vashington Heights qismida ish boshlagan, ammo o'rta maktabni boshlashdan oldin Fair Lawn, N.J.ga ko'chib o'tgan".
  5. ^ a b v "O'rta korxonalarni xaritaga kiritish." Rahbarlar jurnal, iyul va avgust 2009.
  6. ^ Allen Kay Jek Tinker agentligidan ketganidan keyingina Jek o'z agentligini o'zgartirdi Tinker-Pritchard Wood.
  7. ^ a b v Allen Kay uchun qidiruv natijalari Arxivlandi 2011 yil 11 iyun, soat Orqaga qaytish mashinasi. Clio arxivi. Clio mukofotlari. Internet. 2009 yil 24-noyabr.
  8. ^ AAF so'zi Amerika reklama federatsiyasi
  9. ^ "DDB Needham Worldwide - Kompaniya tarixi." Anxel investorlari va tadbirkorlarini bir-biriga bog'lash. moliyalashtirish.com, (2009 yil 5-dekabrda kirilgan)
  10. ^ Brother Dominic TV spotiga tashqi havola
  11. ^ "Smalltalkning dastlabki tarixi". Arxivlandi 2008 yil 10-iyul, soat Orqaga qaytish mashinasi Gagnes-ga xush kelibsiz! (2009 yil 5-dekabrda kirilgan)
  12. ^ a b Texnologiyalar marketingi. "Pack oldinda bayt ijro etadi." Reklama yoshi, 2006 yil 11-noyabr.
  13. ^ "ESPN.com - Page2 - Eng yaxshi Super Bowl reklamalari." ESPN: Sport bo'yicha dunyo miqyosidagi etakchi. espn.go.com, (2009 yil 5-dekabrda kirilgan).
  14. ^ a b "Xerox Monks" 1977 yil Xerox 9200 nusxalash tizimi va boshqa Xerox Monks reklamalari uchun Superbowl (sic) reklama. ", Karni, Enni. DigiBarn TV: DigiBarn kompyuter muzeyi. (2009 yil 27-noyabrda).
  15. ^ Subtalk reklama uchun tashqi havola
  16. ^ "Subtalk reklama uchun tashqi havola". Arxivlandi asl nusxasi 2011-07-21. Olingan 2009-12-06.
  17. ^ "Shiorga tashqi havola". Arxivlandi asl nusxasi 2009-03-13. Olingan 2009-11-29.
  18. ^ a b "Sizning shioringiz qaerdaligini bilasizmi?", Elliott, Styuart. The New York Times, 2007 yil 16 mart.
  19. ^ "MTA-da televizion kuzatuvchilar uchun xabar bor", Karni, Enni. Nyu-York Quyoshi, 2007 yil 18-iyul
  20. ^ MTA TV-ga tashqi havola
  21. ^ Binkli, Kristina. "Wynn uchun ikkita Nyu-Vegas mehmonxonasi birdan yaxshiroq." The Wall Street Journal (Nyu-York), 2005 yil 17 mart.
  22. ^ Wynn TV spotiga tashqi havola
  23. ^ Kavasaki, Yigit. Raqobatni qanday qilib aqldan ozdirish kerak: o'yin-kulgi va foyda olish uchun buzilishlarni yaratish. Nyu-York: Hyperion, 1996 yil.
  24. ^ "Tasavvur qilinmaydigan g'oyalar" Arxivlandi 2009-12-05 da Orqaga qaytish mashinasi 1996 yilda tashkil etilgan yangi media-konferentsiya bo'lib, u premerasi Nyu-York axborot texnologiyalari markazi[doimiy o'lik havola ].
  25. ^ americaspromise.org
  26. ^ "Allen Kay, TeacherCount marketing bo'yicha maslahatchisi." O'qituvchilar soni (2009 yil 5-dekabrda kirilgan)
  27. ^ Kolin Pauellniki Amerikaning va'dasi (2009 yil 30-noyabrda)
  28. ^ O'qituvchilar soni (2009 yil 28-noyabrda).
  29. ^ Qalamning asosiy sahifasi (kirish 2009 yil 29-noyabr). PENCIL Nyu-York shahridagi davlat maktablari oldida turgan muammolarni hal qilishda innovatsion echimlarni ilhomlantiradi.

[1]

Tashqi havolalar

  1. ^ Jonson, Xeyns (1975 yil 30-noyabr). Washington Post. Yo'qolgan yoki bo'sh sarlavha = (Yordam bering)