Ilovalar do'konini optimallashtirish - App store optimization

Ilovalar do'konini optimallashtirish (ASO) a ko'rinishini yaxshilash jarayoni mobil ilova (masalan iPhone, iPad, Android, BlackBerry yoki Windows Phone ilova) an uskunalar Do'koni (masalan Uskunalar Do'koni iOS uchun, Google Play Android uchun, Windows do'koni Windows Phone yoki uchun BlackBerry World (BlackBerry uchun). Xuddi shunday qidiruv tizimini optimallashtirish (SEO) veb-saytlar uchun, ilovalar do'konini optimallashtirish mobil ilovalar uchun. Xususan, ilovalar do'konini optimallashtirish dasturlar do'konining qidiruv natijalari va eng yaxshi grafikalar reytingida yuqori reyting jarayonini o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, ilovalar do'konini optimallashtirish, shuningdek, App Store do'konidagi taassurotlarni yuklab olishlarga aylantirishni oshirishga qaratilgan tadbirlarni o'z ichiga oladi (masalan, skrinshotlarning A / B sinovlari), bu "O'tkazish tezligini optimallashtirish" (CRO) deb nomlanadi.[1] Ilovalar do'koni xususiyati va veb-qidiruv dasturlarini indeksatsiyasi daromadlarni optimallashtirish vakolatiga kiradigan ikkita qo'shimcha faoliyatdir.[2]

Tarix

Apple-ning iTunes App Store do'koni 2008 yil 10-iyulda iPhone 3G-ning chiqarilishi bilan birga ishga tushirildi.[3] Ayni paytda u iOS, jumladan iPhone va iPad-ni qo'llab-quvvatlaydi. Mac-lar uchun mobil bo'lmagan ilovalar do'koni ham mavjud. Google ilovalari do'koni Google Play 2008 yil 23 sentyabrda ishga tushirilgan.[4] Dastlab u Android Market deb nomlangan va Android operatsion tizimini qo'llab-quvvatlaydi. ITunes App Store va Google Play ishga tushirilgandan beri, dastur do'konlari sonida ham, do'konlarning hajmida ham (portlar miqdori va yuklab olishlar soni) portlash yuz berdi. 2010 yilda Apple App Store 1,78 milliard dollarlik dasturlarni qayta ishlash bilan o'sdi.[5] iTunes App Store-da 2011 yil 11-iyul holatiga ko'ra 435 mingta, Google Play-da 2012 yil 1-mayda 438 mingta dastur mavjud edi.[6][7] 2016 yilga kelib Applening App Store do'koni 2 milliondan oshib ketdi va Apple ishlab chiqaruvchilarga 50 milliard dollarga yaqin daromad to'ladi.[8] Sanoat prognozlariga ko'ra, 2020 yilga kelib App Store 5 milliondan ortiq dasturni o'z ichiga oladi.[9]

Ilova do'konlarida dasturlar soni ko'paygani sayin har qanday dasturni topish imkoniyati pasayib ketdi. Bu dastur do'konida e'tiborni jalb qilish qanchalik muhimligini anglashga olib keldi. Marketologlar top-chartlarda va qidiruv natijalarida yuqori o'rinlarni egallashni boshlaganlarida, yangi intizom shakllandi va ba'zi ilovalar sotuvchilari muvaffaqiyat haqida xabar berishdi.

Ushbu yangi intizomni tavsiflash uchun "ilovalar do'konini optimallashtirish" atamasidan birinchi marta foydalanish 2009 yil 4 noyabrda Yoxannes Borchardt tomonidan taqdim etilgan.[10] Kabi savdo nuqtalari bilan ko'p o'tmay, bu standartlashtirilgan muddat sifatida qabul qila boshladi Qidiruv tizimni tomosha qilish va TechCrunch muddatidan foydalanib, 2012 yil fevraliga qadar.[11][12]

Maqsadlar

Ilovalar do'konini optimallashtirish maqsadli ilovaning metama'lumotlarini optimallashtirish orqali ishlaydi, chunki tegishli kalit so'zlar uchun yuqori darajalarga erishish uchun qidiruv tizimining natijalari sahifasi, shuningdek foydalanuvchilar ushbu maqsadli dasturni yuklab olishga qaror qilish tezligini oshirish. ASO sotuvchilari quyidagi maqsadlarga erishishga harakat qilishadi, masalan:

  • Ilovalar do'konlarida foydalanuvchilar tomonidan osonroq topilishi, chunki barcha yuklab olishlarning 65% App Store qidiruvlaridan kelib chiqadi.[13]
  • Raqobatchilardan yuqori reyting.
  • Maxsus kalit so'zlar uchun yuqori darajadagi reyting.[14][15]
  • Google-ning reytingi yuqoriroq semantik qidiruv tegishli qayta bog'lanish orqali.
  • Ilovalar do'koni aktivlarini (masalan, piktogramma, skrinshotlar, reklama videosi, tavsif va hk) optimallashtiring, bu do'kon xususiyatlaridan yuklab olish konvertatsiya tezligini oshirish, yuqori grafik taassurotlari va kalit so'zlarni qidirish.

Usullari

Ko'pgina ASO sotuvchilari o'z ishlarini ikkita alohida jarayonga ajratadilar: kalit so'zlarni optimallashtirish va konversiya tezligini optimallashtirish.

Kalit so'zlarni optimallashtirish

ASO marketologining asosiy ishlaridan biri bu ilova metama'lumotlaridagi kalit so'zlarni optimallashtirishdir, shu bilan ilovalar do'koni kalit so'zlarni tartiblash algoritmlari ushbu dasturni tegishli kalit so'zlar uchun qidiruv tizimining natijalari sahifasida yuqoriroq qiladi. Bunga ilova metama'lumotlarida tegishli va muhim kalit so'zlarni topilishini ta'minlash, shuningdek maqsadli kalit so'zlarning reyting kuchini oshirish uchun ilova metama'lumotlari elementlari bo'yicha kalit so'zlar aralashmasini sozlash orqali erishiladi.[16]

Konversiya tezligini optimallashtirish

Ilovani yuklab olish hajmini oshirish uchun ilova aktivlari (masalan, piktogramma, oldindan ko'rish videosi, skrinshotlar va boshqalar) optimallashtirilgan bo'lishi kerak. Ushbu optimallashtirish ta'sirini har bir aktivning har xil o'zgarishini yaratish, har bir o'zgarishni foydalanuvchilarga ko'rsatish va keyin har bir variantning konversiya tezligini taqqoslash yo'li bilan o'lchash tavsiya etiladi. A / B sinovlari. Google Play ushbu jarayonni ASO sotuvchilariga Google Play Console-ga o'rnatilgan A / B sinov platformasini taqdim etish orqali osonlashtiradi. Apple App Store kabi boshqa platformalar uchun ASO sotuvchilari A / B sinovlarini uchinchi tomon A / B sinov vositalari yordamida, post post testidan o'tkazishlari mumkin (ya'ni yangi aktivlarni do'konga ko'chirish va ta'sirni oldindan va post change), mamlakatlar bo'yicha eksperiment (ya'ni o'xshash aktivlar bo'yicha turli xil aktivlarning o'zgarishini, masalan, Buyuk Britaniya / AU / CA / US / NZ kabi) yoki Facebook Ads kabi reklama platformalari orqali turli xil o'zgarishlarni sinab ko'rishingiz mumkin.[17]

Oq shapka va qora shapka

Ko'pgina dastur sotuvchilari ASO dasturini aksariyat dastur do'konlari ma'qullaydigan va qabul qiladigan tarzda bajarishga harakat qilishadi. Bu "oq shapka" ASO deb nomlanadi va taqdimotlar, konferentsiyalar tomonidan ommaviy ravishda yoritiladi.[18][19] Ishlab chiquvchilar, shuningdek, o'zlarining tengdoshlariga o'zlarining ilovalarini baholashlari uchun turli xil platformalardan foydalanadilar, bu esa ajoyib fikr bildiradi. Ba'zi bir ilova sotuvchilari, aksariyat "qora qalpoq" deb nomlangan ASO bilan shug'ullanadilar va dastur do'konlari buni ma'qullamaydilar.[20]

Qora shapka ASO o'z ichiga soxtalashtirilgan yuklab olishlarni yoki reytinglarni va sharhlarni o'z ichiga oladi, ehtimol bu yordamida botlar yoki ilovalar do'konlarini (va ularning foydalanuvchilarini) ilova mavjudligidan ko'ra muhimroq va ta'sirchan deb hisoblashi uchun boshqa usullar.

Apple kompaniyasi qora shlyapa ASO ga qarshi faol kurash olib bordi. 2012 yil fevral oyida Apple xabar berganidek bayonot chiqardi The New York Times "App Store grafikalarida yuqori o'rinlarni egallash uchun uchinchi tomon xizmatlaridan foydalangan holda ularni do'konda taqiqlashi mumkinligi to'g'risida ilova ishlab chiqaruvchilarni ogohlantiring."[21]

Google 2015 yilda Apple-ga ergashdi va dasturlarning sifatini ta'minlash va qora shapka amaliyotini kamaytirish uchun dasturlarni qo'lda ko'rib chiqishni boshladi.[22]

iOS 11

WWDC 2017 ko'rgazmasida Apple o'zining iOS 11 bilan ta'minlangan App Store tajribasidagi katta o'zgarishlarni e'lon qildi. ASO uchun iOS 11 ning asosiy ta'siri quyidagicha:

  • Subtitrlar barcha ilovalar taassurotlari uchun ko'rsatiladi - Yangi subtitr metama'lumotlari elementi endi ilova oldindan ko'ringan joyda va ilovalar mahsuloti sahifasida sarlavha ostida paydo bo'ladi.
  • Ilovalar uchun qidiruv natijalarida uchta vizual plitalar ko'rsatiladi - Ilova natijalari endi 1 oldindan ko'rilgan videoni va dastlabki 2 ta skrinshotni yoki qidiruv natijalari sahifasidagi dastlabki 3 ta skrinshotni namoyish etadi.
  • Endi videolarni ovozsiz rejimda avtomatik ravishda ko'rib chiqing - Ilovalarni oldindan ko'rish videolari avtomatik ravishda qidiruv natijalari sahifasida yoki dastur mahsuloti sahifasida avtomatik ravishda ijro etiladi. Agar ikkita video tomosha qilinadigan bo'lsa, birinchi video tugaguniga qadar, so'ngra ikkinchi video o'ynaydi.
  • Qidiruv natijalari sahifasida qo'shimcha natijalar paydo bo'ladi - Apple tahririyati tarkibi, ishlab chiquvchilar sahifalari va App-In Xaridlari endi ilovalar va Search Ads-dan tashqari qidiruv natijalarida ko'rsatilishi mumkin.
  • Qo'shimcha ilova metama'lumotlari - Yangi ilova metadatalariga quyidagilar kiradi:[23]
  1. Ilova subtitri (30 ta belgi, bu kalit so'zlarni qidirish uchun daraja).
  2. Ilovalarning reklama matnlari (170 ta belgi, bu kalit so'zlarni izlash darajasiga ega emas). Reklama matni ilova tavsifining yuqorisidagi ikkinchi, alohida satr shaklida ko'rinadi.
  3. 3 tagacha oldindan ko'rish videosi (iOS 10 da 1 ta oldindan ko'rish videosi).
  4. 20 ga qadar ilova ichidagi xaridlar, ularning har biri dastur mahsuloti sahifasida ko'rinadi va shuningdek, taniqli yorliqlarda va qidiruv natijalari sahifasida paydo bo'lishi mumkin. Ilovada sotib olish metama'lumotlari nomni (kalit so'zlarni qidirish uchun darajani tashkil etadigan 30 ta belgi), tavsifni (kalit so'zlarni qidirishda reytingga ega bo'lmagan 45 ta belgini) va belgini (1024x1024 PNG / JPEG) o'z ichiga oladi.
  • Ilovalar sarlavhalari endi 30 ta belgidan iborat
  • Navigatsiya yorliqlari yangilandi - iOS 11 App Store hozirda uchta taniqli yorliqlarni (Bugun, ilovalar va o'yinlar), shuningdek, yangilanishlarni va qidiruvni o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, eng yaxshi jadvallar Ilovalar va O'yinlar yorlig'iga ko'chirildi.
  • Top daromadlar jadvali o'chirildi - Endi eng ko'p daromad keltiradigan jadval App Store ilovasidan o'chirildi.[24]
  • Faqatgina vaqtga mo'ljallangan barcha reytinglar - yangi ilovalar yangilanishidan so'ng reytinglar va sharhlar qayta tiklanmaydi va hozirgi reytinglar / sharhlar to'plami yo'q. Ishlab chiquvchilar o'zlarining reytinglari va sharhlarini qo'lda tiklashni tanlashlari mumkin.
  • Ilova ichidagi xaridlar endi kalit so'z birikmalariga mos keladi - iOS 10-da, foydalanuvchilar qaytib kelguniga qadar Ilova ichidagi sotib olishning aniq nomini yozishlari kerak edi (masalan, "500 ta tosh"). IOS 11-da, In-Ilova Xaridlari kalit so'zlarni qidirish kombinatsiyalari uchun emas, balki aniq o'yinni qidirish (masalan, "klanlar toshlarining to'qnashuvi").
  • Chiqishlar orasida qulflangan ilova tavsiflari - Ilovaning yangi versiyasini yuborishdan oldin tahrirlash mumkin bo'lgan ilova tavsifi endi yangi versiyalar o'rtasida o'zgarmas bo'ladi; reklama matnini yangi versiyalar o'rtasida tahrirlash mumkin bo'lsa ham.
  • Mahsulotlar sahifasida yuqori diagramma paydo bo'ladi - Agar ilova o'z toifasi yoki mamlakati bo'yicha yuqori jadvalga kirsa, dasturning eng yaxshi eng yaxshi reytingi endi mahsulot sahifasida, umumiy yulduzcha reytingi yonida paydo bo'ladi.

Bundan tashqari, Apple hozirda ishlab chiquvchilardan iOS 10.3 ilovadan ichidagi reyting so'rovidan foydalanishni talab qiladi, bu esa maxsus reyting talablariga yo'l qo'ymaydi.[25]

Izohlar

  1. ^ "App Store optimallashtirish to'plami [2/4]: konversiyani oshirish". ASO to'plami.
  2. ^ "App Store optimallashtirish to'plami [1/4]". ASO to'plami.
  3. ^ "Apple App Store bilan yangi iTunes-ni ishga tushirdi". Tarmoq.
  4. ^ Morrill, Dan (23 sentyabr 2008 yil). "Android 1.0 SDK-ni e'lon qilish, 1-nashr". Android dasturchilar blogi. Olingan 2011-01-12.
  5. ^ "Hisobot: Apple ilovalar do'koni bozorining shohi bo'lib qolmoqda". Tarmoq.
  6. ^ "Apple App Store 15B dasturni yuklab olishni kesib o'tmoqda, o'tgan oyda 1B yuklashni qo'shdi". TechCrunch.
  7. ^ "Mavjud Android dasturlari soni". AppBrain.
  8. ^ "Apple App Store'da hozirda 2 milliondan ortiq dastur mavjud". The Verge.
  9. ^ "Apple-ning App Store 2020 yilga kelib uning hajmini ikki baravar oshirgandan 5 millionga yaqin dasturni uradi". Sensor minorasi.
  10. ^ "Droidcon Germaniya 2009".[doimiy o'lik havola ]
  11. ^ "App Store optimallashtirish". Qidiruv tizimni tomosha qilish.
  12. ^ "ASO (App Store optimallashtirish) - bu yangi SEO, va bu erda buni amalga oshirish uchun vosita". TechCrunch.
  13. ^ "App Store qidiruv e'lonlari". Olma.
  14. ^ "App Store optimallashtirish". Qidiruv tizimni tomosha qilish.
  15. ^ Olmert, Nadav (20 sentyabr, 2017 yil). "IOS 11 App Store-da tadbirkorlar yangi va ajoyib narsalarni topadilar". Tadbirkor. Olingan 28 sentyabr, 2017.
  16. ^ Daan, Morits; Kvaki, Gabe (2017 yil 7 sentyabr). "5-bob: ko'rinishni oshirish". Lyovda, Regina (tahrir). Kengaytirilgan App Store optimallashtirish. 27-37 betlar.
  17. ^ Daan, Morits; Kvaki, Gabe (2017 yil 7 sentyabr). "6-bob: konversiyani oshirish". Lyovda, Regina (tahrir). Kengaytirilgan App Store optimallashtirish. 231–233 betlar.
  18. ^ "Ilovalar do'koni qidiruv tizimini optimallashtirish (ASO)". App Promotion Summit, London 2013 yil.
  19. ^ "App Store optimallashtirish". SMX Isroil, Quddus 2014 yil.
  20. ^ "App Store optimallashtirish: App Store optimallashtirish bozorini o'rganish". AppStoreChannel. Arxivlandi asl nusxasi 2014-10-06 kunlari.
  21. ^ "Apple tizimni o'ynashga harakat qiladigan App Makers bilan kurashadi". Nyu-York Tayms.
  22. ^ Welch, Kris (2015-03-17). "Android ilovalarini yuklab olishdan oldin ularni endi Google ko'rib chiqadi". The Verge. Olingan 2017-02-08.
  23. ^ "App Store do'konining mahsulot sahifasi". Olma.
  24. ^ "App Store Intelligence sanoatida Grossing chartisiz nima bo'ladi?". Mobil Dev Memo.
  25. ^ "App Store endi ishlab chiquvchilardan dasturlarning reytinglarini so'rash uchun rasmiy API-dan foydalanishni talab qiladi, maxsus ko'rsatmalarga ruxsat bermaydi". 9to5Mac.