Associated American Artists - Associated American Artists

Associated American Artists (AAA) edi san'at galereyasi 1934 yilda tashkil etilgan va 2000 yilda faoliyatini to'xtatgan Nyu-York shahrida.[1] Galereya san'atni bozorga namoyish etdi o'rta va yuqori o'rta sinflar, dastlab arzon bosma nashrlarda, keyinroq uy anjomlari va aksessuarlari ko'rinishida bo'lib, san'atning sanoat sifatida o'sishida muhim rol o'ynadi.

Boshlanish

Associated American Artists tomonidan boshlangan Rivz Levental. Leventalning birinchi ishi muxbir sifatida ishlagan Chicago Tribune ammo u tezda britaniyalik rassom uchun publitsist sifatida ishlaydigan rassomlarning agentiga aylandi Duglas Chandor. 1930-yillarga kelib Levental 35 guruhdan iborat mijozlarga ega edi, shu jumladan Milliy dizayn akademiyasi va Beaux-Arts dizayn instituti. Yuqori toifadagi dilerlarga yuqori narxdagi san'atni sotishdagi cheklangan imkoniyatlarni va shunga mos ravishda ancha katta o'rta sinflarga arzon narxlardagi san'atni sotishda ulkan salohiyatni anglab etib, u o'z faoliyatini tark etdi jamoat bilan aloqa ushbu yangi biznes modelida o'zini sinab ko'rish uchun ishlang.

Bosib chiqarish ishlab chiqarish nisbatan arzon bo'lganligi sababli, Levental ushbu vositaga e'tibor qaratishga qaror qildi. 1930-yillarga qadar tasviriy san'at asarlari odatda bo'lgan cheklangan nashrlar 10-50 AQSh dollariga sotilgan. Davomida Katta depressiya The Federal san'at loyihasi natijada yuz minglab bosma nashrlar paydo bo'ldi, ammo ular bepul (asosan maktablarga) tarqatildi, shu sababli rassomlar bosma savdodan hech qanday foyda ko'rmadilar. Leventalning g'oyasi sifat, arzonlik va foydani birlashtirish edi. 1934 yilda u bir qancha taniqli amerikalik rassomlar bilan uchrashdi, shu jumladan Tomas Xart Benton va ularni litografiya ishlab chiqarish uchun yollashni taklif qildi, keyinchalik u o'rtacha sinf xaridorlariga har bir kvadrat uchun $ 5 va har bir rassom uchun $ 200 to'laydi. nashr. Xuddi shu paytni o'zida, korporatsiyalar ishlash uchun taniqli rassomlarni yollay boshladi reklama kampaniyalari – Dole ananas masalan, yollangan rassom Jorjiya O'Kif "ananas sharbati va tropik romantikasi o'rtasida tasviriy aloqalarni yaratish".[2] San'at, biznes va iste'molchilarning bu yaqinlashuvi Leventalning yangi Associated American Artists korxonasi uchun eng yaxshi muhit edi.

Levental qachon foydalanishga topshirildi uning 1934 yildagi birinchi litografiyalari, Amerika iqtisodiyoti hali ham depressiyadan qutulish yo'lida oqsayapti; yuqori narxdagi san'at imkonsiz edi hashamat chunki ko'pchilik odamlar va har doim rassomlarni qo'llab-quvvatlab kelgan eski galereyalar o'z ishlariga vositachilik qilishda qiynalishgan. Shunday qilib, AAA ko'plab amerikalik rassomlar uchun "iqtisodiy najot agenti" bo'lgan Peggi Bekon, Aaron Borod, Jon Styuart Karri, Luidji Lucioni va Grant Vud, AAA bilan imzolash odatda yuqori darajadagi galereyasidan haydashni anglatishini anglatishiga qaramay.

Men mintaqachilarning mashhurligini bilardim, chunki ularning nomlari har doim badiiy jurnallarda bo'lgan. Ammo ular etarlicha mashhur emas edilar va hech qanday pul ishlashmaydilar. Nega, men birinchi bo'lib Tom Bentonning Nyu-Yorkdagi kvartirasiga borganimda, u juda yomon ahvolda yashar edi. Men uni ozmi-ko'pmi qutqardim.[3]

1934 yilning kuziga kelib Levental ellik universal do'kon bilan "Amerikaning buyuk rassomlari tomonidan imzolangan asl nusxalarini" olib borish uchun shartnomalar tuzdi. [4]

Populistlarning murojaatlari

Levental o'zining nashrlarini ta'lim resurslari sifatida, a vatanparvar tanlov va "boylar uchun san'at" o'rniga "xalq uchun san'at". 1935 yil yanvar oyida AAA o'zining birinchi pochta orqali buyurtma bosma katalogini chiqardi; pochta orqali buyurtma qilingan bosma nashrlar keyingi qirq to'qqiz yil davomida davom etadi.[5] Kabi jurnallarga reklama joylashtirgan Vaqt va Reader Digest Va bitta reklama kampaniyasiga ko'ra, Listerine ("Boylarning dentifrisi") ni sotib olish bilan bir xil tarzda - yuqoriga qarab harakatlanish nuqtai nazaridan bosma nashrlarni targ'ib qilish.[6]), zamonaviy san'atga ega bo'lish, hayotni ijtimoiy jihatdan ko'targan. AAA-ning muvaffaqiyati ularni 1939 yilda Beshinchi avenyu 711-da 30000 kvadrat metrlik galereyani ochishga olib keldi, u erda rasm va haykaltaroshlik namoyish etildi.[7] 1944 yilda AAA 107 nafar rassom bilan shartnoma asosida ishladi va 62 374 litografiyani sotdi, oyiga 1 million dollar sof daromad oldi.

Asosiy marketing strategiyasidan tashqari, AAA san'at va rassomlarni tanladi populist Shikoyat qilish. Vakillik va mintaqaviy ularning chiziqlarining asosiy qismini san'at tashkil etdi; Benton, Kori va Vudning asarlari ayniqsa mashhur edi. Ushbu rassomlar jozibali realizmdan qochib, idealizatsiya qilingan, kuchli, qobiliyatli Amerikaning ijobiy obrazlarini yaratdilar, bu dunyoning siyosiy muhitiga yaxshi mos keladi. Yangi bitim va ba'zi ma'nolarda edi terapevtik Depressiya paytida va undan keyin tarqaladigan tashvish va zaiflik uchun. Bentonnikiga xos bo'lgan Shudgorlash, federal hukumat ilgari paxta etishtirishga bag'ishlangan millionlab gektar maydonlarda shudgorlashni tashkil qilganidan ko'p o'tmay fermer xo'jaliklarining daromadlarini ko'paytirish uchun chiqarilgan; Bentonning faoliyati jamoatchilikni hukumat odamlarning manfaatlari yo'lida ishlayotganiga ishontirdi.[8]

San'atni tijoratlashtirish

Regionalistlar, umuman, tasviriy san'at biznesning ongini ko'tarishi mumkin deb hisoblab, o'zlarining asarlaridan foydalangan holda biznes va reklama qilishni yoqladilar. Ular qanday qilib san'at korporativ shaklga kelganini to'liq anglamadilar brendlash reklama va korporativ rejalashtiruvchilarning ongida reklama qilish yoki ularning san'ati mahsulotga bo'lgan ishonchni kuchaytirish uchun ishlatilishi mumkin. Tez orada ular o'rganishlari kerak edi. Bentonning R.J.ga yozgan asl asarlari. Reynolds Baxtli ish tashlashlar, masalan, qora rangni ko'rsatdi ulush egalari ish joyida, lekin korporativ shtab-kvartiraga "negrlar qadimgi qul ishiga o'xshagan ishni qilishlari" qiziqmasdi. Ular realizmni emas, balki idealizmni aks ettiruvchi rasmlarni talab qilishdi, Bentonni "Har safar homiy rassomga nima qilish kerakligini buyursa, u hech qanday san'atga ega bo'lmaydi, shunchaki kambag'al tijorat ishiga kirishadi", deb shikoyat qildi.[9] Uyda qurilgan kompaniyalar AAA va uning rassomlari bilan ishlash o'rniga tobora ko'payib bormoqda san'at bo'limlari bu mintaqaviy uslubda san'at yaratishi mumkin. Mintaqaviylik / vakillik uslubini ushbu o'zlashtirish yakunlandi Ikkinchi Jahon Urushining tashviqot plakatlari.

Ikkinchi jahon urushidan keyingi davr

Regionalistik va vakillik san'atining tijorat va reklama bilan tobora kuchayib borayotgan birlashuvi (va ba'zi nazarlarda, bilan) fashizm ) mashhurligining pasayishiga va ko'tarilishiga hissa qo'shdi mavhum va syurrealist Ikkinchi jahon urushidan keyingi san'at. AAA galereyalarni ochganda Chikago va Beverli Xillz, bu ularni amerikaliklar va AAA uchun birinchi - evropalik rassomlarning zamonaviy asarlari bilan to'ldirdi. (Levental taklif qilganida Jekson Pollok 1934 yilda rassomlariga taklif qilgani kabi biznes uchun tashkil etilgan komissiya, Pollok uni rad etdi.) Unda press-relizlar va AAA maqolalari "yangi chegaralar", "yangi tendentsiyalar" ni o'rganish to'g'risida gaplashdi va 5 dollarlik pochta orqali buyurtma berish liniyasi va bundan yigirma yil oldin muvaffaqiyatga erishishda yordam bergan rassomlar haqida hech narsa aytmadi. Tomas Xart Benton 1946 yilda AAAdan iste'foga chiqdi.

AAA badiiy asarlarni sotishning yangi usullarini izlashni davom ettirdi, ammo filiallarga kirib bordi Stonelain chinni, mato va uy anjomlari, masalan, kuldon, o'yin kartalari va chiroq soyalari mavhum va boshqa zamonaviy uslublarda ishlash uchun transport vositasi sifatida. 50-yillarning o'rtalariga kelib, Leventalning so'zlari keltirilgan: «Bugungi rassom dizayner, emas Fil suyagi minorasi ijarachi. Uning amaliy amaliy ijod sohasi va har bir amerikalik xonada uning dahosi uchun vitrinaga aylanishi mumkin. "[10] Endi zamonaviy san'atni ommaga etkazishdan ko'ra, AAA ommaviy iste'mol tovarlarini san'at olamiga olib kirdi.

AAA qaysidir ma'noda o'z muvaffaqiyatining qurboni bo'ldi. Muvaffaqiyatli bo'lib, u AAA - marketing matolari bilan raqobatlasha boshlagan boshqa kompaniyalar tomonidan namuna sifatida qabul qilindi, masalan, "hovliga naqsh solish" yoki chinni yoki devor qog'ozi chizmalarini tayyorlash uchun rassomlarga buyurtma berish. Steubenville, China o'zining "American Modern" qatorini "ovqat dasturxoniga tarjima qilingan san'at" sifatida sotdi. [11] 1958 yilda Levental AAA dekorativ san'atining barcha yo'nalishlarini boshqaradigan Rust Craft tabriknomalarini boshqarishni o'z zimmasiga oldi. Silvan Koul Nyu-York galereyasi va tasviriy san'at bozori uchun javobgarlikni o'z zimmasiga oldi.

O'zining "ommaga bozor" falsafasini g'alati ravishda o'zgartirganda, dastlab 5 dollarga sotilgan ko'plab AAA bosma nashrlari badiiy kollektsionerlar bugun minglab dollarga.

Shuningdek qarang

Manbalar

  • Doss, Erika. "Iste'molchilarga ovqatlanish: Amerika rassomlari va zamonaviy san'at marketingi, 1934-1958". Winterthur portfeli, Vol. 26, № 2/3. (Yoz - Kuz, 1991), 143–167 betlar.

Adabiyotlar

  1. ^ Seaton, ed., Elizabeth G.; Myers, ed., Jeyn; Windisch, ed., Gail (2015). Har bir uy uchun san'at: Associated American Artists 1934-2000. Manxetten, Kanzas: Kanzas shtat universiteti Marianna Kistler plyaj san'at muzeyi. p. 11. ISBN  978-0-300-21579-3. OCLC  910009711.CS1 maint: qo'shimcha matn: mualliflar ro'yxati (havola)
  2. ^ Doss, Erika. "Iste'molchilarga ovqatlanish: Amerika rassomlari va zamonaviy san'at marketingi, 1934-1958". Winterthur portfeli, Vol. 26, № 2/3. (Yoz - Kuz, 1991), p. 144
  3. ^ Doss, p. 154
  4. ^ Doss, p. 149
  5. ^ Seaton, ed., Elizabeth G.; Myers, ed., Jeyn; Windisch, ed., Gail (2015). Har bir uy uchun san'at: Associated American Artists 1934-2000. Manxetten, Kanzas: Marianna Kistler nomidagi San'at muzeyi, Kanzas shtati universiteti. p. 15. ISBN  978-0-300-21579-3. OCLC  909251636.CS1 maint: qo'shimcha matn: mualliflar ro'yxati (havola)
  6. ^ Doss, p. 152
  7. ^ Seaton, ed., Elizabeth G.; Myers, ed., Jeyn; Windisch, ed., Gail (2015). Har bir uy uchun san'at: Associated American Artists 1934-2000. Manxetten, Kanzas: Marianna Kistler plyajidagi san'at muzeyi, Kanzas shtati universiteti. p. 15. ISBN  978-0-300-21579-3. OCLC  909251636.CS1 maint: qo'shimcha matn: mualliflar ro'yxati (havola)
  8. ^ Doss, p. 155
  9. ^ Doss, 158-159 betlar
  10. ^ Maqola Uy va bog '
  11. ^ Doss, p. 166

Tashqi havolalar

Koordinatalar: 40 ° 45′48 ″ N. 73 ° 58′31 ″ V / 40.763372 ° N 73.975343 ° Vt / 40.763372; -73.975343