B-televizion - B-television

Bu maqola uchun qo'shimcha iqtiboslar kerak tekshirish. Iltimos yordam bering ushbu maqolani yaxshilang tomonidan ishonchli manbalarga iqtiboslarni qo'shish. Resurs manbasi bo'lmagan material shubha ostiga olinishi va olib tashlanishi mumkin. Manbalarni toping: "B-televizion"  – Yangiliklar  · gazetalar  · kitoblar  · olim  · JSTOR (2019 yil mart) (Ushbu shablon xabarini qanday va qachon olib tashlashni bilib oling)

Yilda televizion tadqiqotlar, B-televizion yoki B-televizor ga o'xshashlik sifatida ishlatiladigan atamaB filmi "kabi xususiyatlarini tavsiflash uchun tijorat televizor sayozlik, o'ziga xoslikning yo'qligi, sensatsionizm, eskapist o'yin-kulgining jiddiy yangiliklarga, shaxsiylashtirishga va dramatizatsiyaga ustunligi.

Umumiy nuqtai

Nemis media olimi Heidemarie Shumaxer ushbu maqolani 1985 yilda o'z maqolasida ishlatgan Haqiqatdan ham yaxshi, chiroyli va chinakam go'zal tovarlarga qadar - Germaniyaning "B-Television" dasturidagi tomoshabinlarni aniqlash strategiyasi nemis tijorat televideniesi rivojlanishini tavsiflash, u "reklama reklamalari estetikasini" o'zining "har bir ishtirokchi tomonidan tarqaladigan befarq pozitivligi, kliplar, yumshoq fokus, jozibali musiqa qo'shilishi" bilan, shuningdek "tovarlarni joylashtirish orqali reklama qilish" bilan.^[1] Shumaxerning ta'kidlashicha, 1984 yildagi tartibga solishdan keyin Germaniya jamoat televideniyesi o'zining eng yuqori cho'qqisiga chiqdi va chetda qoldi. Ijtimoiy qonuniylik yukisiz ishlaydigan yangi tashkil etilgan tijorat stantsiyalari faqat rentabellikka yo'naltirilgan. Tomoshabinlarning sadoqatini o'rnatish va qo'llab-quvvatlash uchun ushbu stantsiyalar realiti-shoularni, shov-shuvli jurnalistikani, har kungi seriallar, o'yin-kulgi dasturlarini, tok-shoularni, o'yin shoularini va yumshoq pornografiyani namoyish etadilar. "" Brendli mahsulotlar "ni bemalol namoyish etadigan mahsulotlarni joylashtirish seriyasi supermarket sifatida qayta ishlangan televizorning ochiq ifodasidir",^[1] - deb kuylaydi Shumaxer.

Shumaxer o'z maqolasida eslatib o'tadi O'zimizni o'limgacha kulgili qilish amerikalik madaniy tanqidchi tomonidan Nil pochtachi televizion dasturlarning tezisini reklama lotin vositasi sifatida shakllantirgan, "dezinformatsiya deb atash mumkin bo'lgan ma'lumot turlarini - noto'g'ri, ahamiyatsiz, bo'laklangan yoki yuzaki ma'lumotlarni yaratib, biron bir narsani bilish xayoliyligini yaratadi, lekin aslida uni odamdan uzoqlashtiradi. bilish ".

Postman singari, Shumaxerning ta'kidlashicha, zamonaviy televizion reklama ko'pincha mahsulotni targ'ib qilish o'rniga, tovar sadoqatini kuchaytirishni tanlaydi. Bu teskari marketing yondashuv televidenie tarqatuvchilari tomonidan o'zlarini reklama qilish uchun ishlatiladi. Shumaxer uchta o'ziga xos tamoyillarni sanab o'tdi: tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish, auditoriya bilan hissiy aloqani o'rnatish va tomoshabinlarning bozor ulushini olish va ushlab turish uchun asosiy qiziqish sifatida qiziqishini saqlab qolish. Reklama RTL telestansiya tomoshabinlarning bunday sodiqligini ijobiy ma'noda tasvirlab berdi: "RTL televizion uchun mutlaqo yangi narsani kashf etdi. Tomoshabin".^[1]

Kundalik tartib

Shumaxerning ta'kidlashicha, tomoshabinga sodiqlik, avvalambor, tanish emotsional vaziyatlarni va tomoshabinlarning kundalik muammolarini aks ettirish orqali o'rnatiladi, ya'ni xususiy stantsiyalar asosan shaxsiy ishlarni efirga uzatadi. Ushbu yondashuvni yanada rivojlantirish uning ishtirokchilarining haqiqiy hayotiga bevosita aralashish orqali yangi haqiqatlarni vujudga keltiradigan realiti-shoularni yaratishga olib keldi. Televizorning bunday shaxsiylashtirilishi va dramatizatsiyasi, "jamoat odamining qulashi" ni so'z bilan aytganda tezlashtirdi Richard Sennett.

Hissiy hissiyotlar orqali tomoshabin sadoqatini yaratish strategiyasi "jinsiy aloqa va jinoyatchilik mavzulariga ustunlik beradigan va juda ta'sirchan sharhlash uslubi, klip estetikasi hamda kriminal film janridan olingan musiqiy akkompanimentni qo'llaydigan" janjalli "maxsus yangiliklarda" aks ettirilgan.^[1] Misol tariqasida Shumaxer eslatib o'tadi Haqiqiy shaxsiy, televidenie orqali namoyish etilgan inson jinsiy hayoti haqida tok-shou NBC 1990 yillar davomida haftasiga besh marta. "Sarlavhaning o'zi" B-TV "xabarini o'z ichiga oladi: bu erda haqiqiy odamlar va ularning" haqiqiy "muammolari diqqat markazida turadi",^[1] Shumaxer haqida o'ylaydi.

Ning juda muvaffaqiyatli ko'ngilochar dasturlarini eslatib o'tish Devid Letterman va Jey Leno, Shumaxer har kuni televizor ekranida ko'riladigan tok-shou boshlovchisi oilaning deyarli bir qismiga aylanishini e'lon qildi. "Nafaqat jonsizlikni, balki xavfsizlik tuyg'usini ham tarqatadigan" uy egasi kunlik seriyali opera, kundalik o'yin-kulgi namoyishi yoki har kungi o'yin namoyishi bilan bir qatorda "kundalik hayotimizning belgilangan qismini ta'minlaydi".

"Tomoshabinlarning hissiyotlariga murojaat qilish va iste'molchining faol ishtiroki" B-TV "ning bozorni ekspluatatsiya qilish qobiliyatini oshiradi", deb xulosa qiladi Shumaxer.

Suhbat uchun proksi-server

Shaxsiylashtirish va dramatizatsiya tushunchasi yaratuvchilar tomonidan yo'qolmadi BuzzFeed chorak asr o'tgach, nima uchun ba'zilari qiziqishganida Internet videolari virusli bo'lish. "Ma'lum bo'lishicha, qimmatbaho narsalar tarqalmagan va tarqalgan narsalar odamlar tomonidan suhbatning ishonchli vakili, o'zlarining kengaytmasi sifatida ishlatilgan",^[2] - deydi Ze Frank, BuzzFeed Motion Pictures kompaniyasi prezidenti.

"Biz odamlar baham ko'radigan narsalarni ko'rib chiqdik va biz uchun qiziqarli bo'lgan uchta toifani ishlab chiqdik: birinchisi, o'z shaxsiyatining bir qismini ifodalaydigan odamlar. Ikkinchisi - hissiy sovg'alar. Uchinchisi - ijtimoiy ma'lumotlar" Hey, biz gaplashayotgan edik Bu boshqa kun ". Ma'lumot allaqachon ma'lum bo'lgan, yangi emas, bularning barchasi ijtimoiy aloqaning ichidagi taniqli shaxsni qayta tiklashga yordam beradi ... Siz uni qanday ishlatasiz? Agar shaxsiyatni tarkib bilan ifodalash mumkin bo'lsa, nima Siz qanday shaxsiyatni o'ylab topishingiz mumkin? ... Va keyin siz juda ko'p miqdordagi kontentni yaratasiz ... Bizning studiya haftasiga deyarli 100 dona qisqa shakldagi videolavhalar tayyorlaydi ... [Televizion eshittirishlarda] iloji boricha katta auditoriya va ushbu auditoriya uchun dastur, chunki diqqat markazlari soni cheklangan, demak, "joy" pejorativga aylanadi va ko'p odamlar ommaviy axborot vositalarining suhbatidan chetda qolishadi va: "oh, xudoyim" , bu butunlay men ". Yangi davr [Internet-video] bizni ko'paytirishi mumkin turli xil tajribalarni kesib o'ting ".^[2] Ushbu yondashuv ishladi va BuzzFeed-ga millionlab qarashlar va ulushlarni keltirdi.

Oldinga qarab, BuzzFeed videoni tarqatish mumkinligini tushundi markali an'anaviy reklama kampaniyasi uchun ishlatiladigan reklama byudjetining bir qismi uchun xabar keng auditoriyani qamrab olishi mumkin. "Biz xuddi shu umumiy strategiyani qo'llayapmiz: tovar belgisi qaysi qiymatlarni bildirmoqchi va ular biz biladigan eng yaqin ijtimoiy qadriyatlarga qanday mos kelishini iste'molchi uchun asosdir ... Bizda yangi engil mushukcha axlatlari kampaniyasi o'tkazildi Teleradiokompaniyada namoyish etilgan milliy kampaniyada odamlar bir-birlariga axlat tashlaydilar, u juda chiroyli tarzda otilgan edi, lekin u men o'ylagan yagona ijtimoiy qiymatga to'g'ri kelmadi. Axlatlarni bir-biriga uloqtirish uchun ulanish imkoniyati nolga teng. Shunday qilib, biz orqaga qadam tashladik va ko'proq mushuklar bilan munosabatlarni aks ettirgan videoni tayyorladik va shu kabi ovozli ovoz berishning umumiy g'oyasini qo'lladik va video juda yaxshi chiqdi ".^[2]

Shumaxer va Postman tijorat telekanallarida axborot va ijtimoiy qiymati past bo'lgan "reklama televideniesi" ning tarqalishidan afsuslansa, BuzzFeed qasddan almashish imkoniyatiga ega bo'lgan shaxsiy videolarni ishlab chiqaradi. Tomoshabinlar tarkibni passiv ravishda iste'mol qiladigan an'anaviy televideniyedan ​​farqli o'laroq, internet-video platformalarining foydalanuvchilari reklama kampaniyasining samarasini ko'paytirib, o'zlari aniqlagan videolarni bo'lishadilar.

Arzon qochish

Erik Henriksen Portlend Merkuriy ko'rib chiqayotganda "B-TV" atamasidan foydalangan Yulduzlar darvozasi Atlantis "chinakam ajoyib" emas, balki "shunchaki noaniq sharmandali va bema'ni shaklda bo'lsa ham ishlaydi - tomoshabinlarni xursand qilishda, haftadan xaftaga qadar bir xil belgilar bo'ylab sayr qilishda, chayqalishda" ishlaydigan "ko'rsatuvni tasvirlaydigan teleseriallar. Shunga qaramay o'ziga xosligi va o'ziga xosligi bilan qalampirlangan qozon plitalarini ularni yoqimli va qiziqarli va chalg'itadigan qilish uchun. "^[3]

Adabiyotlar