Chumbox - Chumbox - Wikipedia

Chumbox uslubidagi eskizlar va taglavhalarning xayoliy misollari

A chumbox (yoki chumbucket) shaklidir onlayn reklama boshqa saytlar va veb-sahifalarga trafikni jalb qilish uchun eskizlar va sarlavhalar panjarasidan foydalanadi. Ushbu reklama shakli ko'pincha past sifat bilan bog'liq "tugmachani bosing "havolalar va maqolalar.[1] Bu atama baliq ovlash atamasidan kelib chiqadi "chumming "- baliq go'shti baliq ovi sifatida ishlatilishini nazarda tutadi.

Umumiy nuqtai

Chumboxes 2010 yil boshlarida ommalashgan. Ular ko'pincha o'quvchiga qo'shimcha o'qish uchun taqdim etiladi va "Internet atrofida" va "sizga yoqishi mumkin" kabi sarlavhalardan foydalaniladi. Chumboxlardan foydalanish ko'plab asosiy veb-saytlarda, shu jumladan veb-saytlarda keng tarqalgan CNN, Fox News, MSNBC, USA Today va boshqalar.[2]

Ushbu tarkibni etkazib beruvchilar kiritilgan Tashqi miya, Tabuola va boshqalar. 2010 yil o'rtalarida jurnalistikaga asoslangan yirik saytlarga bunday reklama maydonchalarini qo'shish yiliga 10 million dollardan ortiq qo'shimcha daromad keltirishi aytilgan edi.[2] Keysi Nyuton (The Verge kabi reklama sxemalari o'xshash sxemalarga o'xshash qisqa muddatli bo'lishi mumkin degan xulosaga kelishdi Groupon; ammo bunday reklamalarni chertish bir xonali foizli hududda bo'lgan (0,1% ga nisbatan) banner reklamalari ), bu ko'rsatkich banner reklamalarida boshdan kechirilgan ko'rsatkich bilan taqqoslandi - u banner reklamalarida bo'lgani kabi, foydalanuvchilar oxir-oqibat bunday havolalarning past foydaliligini bilib, oxir-oqibat ulardan qochishlarini kutgan.[2]

2016 yil o'rtalaridan oxirigacha ba'zi bir veb-saytlar bunday past sifatli havolalar va kontent o'z brendlariga salbiy ta'sir ko'rsatgani sababli, "havodan" foydalanish to'g'risida qayta o'ylashdi, ammo bunday havolalardan qo'shimcha daromad olishlariga qaramay.[3] Ushbu turdagi reklamada ishlatiladigan rasmlarning tahlili shuni ko'rsatdiki, 26% jinsiy ta'sir ko'rsatuvchi yoki "interruptiv" tasvirlardan foydalangan; ko'pincha reklamalar maqola mazmuniga hech qanday aloqasi bo'lmagan va ba'zi hollarda noo'rin yoki haqoratli bo'lgan, masalan, "Zo'rlash uchun hazil qiladigan ayollarni tanishing" deb nomlangan, o'spirinlarni zo'rlash haqidagi maqola ostida.[3]

Clickbait hisoboti tomonidan changead Advertising.org 50 ta yuqori darajadagi yangiliklar saytlarini tahlil qildi va 80% dan ko'prog'i bunday reklamalardan foydalanayotganligini aniqladi, aksariyati Taboola yoki Outbrain. Ko'pchilik o'z maqsadlarida chalkash yoki adashtiruvchi deb topildi.[4][3]

Bunday reklamalarda ishlatilgan rasmlar va sarlavhalarni tahlil qilishda foydalanilgan bir qator asosiy arxetiplar topildi - bularga quyidagilar kiradi: joylashuvga asoslangan reklama; qarish (terini) davolashni teskari yo'naltirish yoki "mo''jizaviy davolash"; tanadagi zarba tasvirlari (masalan, qo'zg'atuvchi) Tripofobiya va boshqalar.); mashhurlarning g'iybatiga asoslangan; zarbga asoslangan tasvirlar, shu jumladan tanadagi dahshat yoki teshiklarni simulyatsiya qiladigan rasmlar; tabletkalar va vazn yo'qotish tasvirlari.[5][6]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ "Internet-chumning to'liq taksonomiyasi". Avl. Olingan 2019-11-18.
  2. ^ a b v Nyuton, Keysi (2014 yil 22-aprel), "Sizga qurollangan klikbait haqidagi ushbu voqea ham yoqishi mumkin", www.theverge.com
  3. ^ a b v Maxesvari, Sapna; Herrman, Jon (30 oktyabr 2016), "Nashriyotchilar Internetdagi reklama e'lonlarini qayta ko'rib chiqmoqdalar", www.nytimes.com
  4. ^ "Clickbait hisoboti", changead Advertising.org, 2016
  5. ^ Mahoney, Jon (2015 yil 4-iyun), "Internet-chumning to'liq taksonomiyasi", www.theawl.com
  6. ^ "Internetga sho'ng'ish" chum? "Ha, bu siz kutgandek yomon.", CBC News, 2016 yil 7 oktyabr