Kredoslar - Credos

Credos logotipi

Kredoslar bu reklama fikr markazi tomonidan 2010 yil boshida tashkil etilgan Reklama birlashmasi, jamoat ishonchini qayta tiklash vazifasi doirasida reklama va Buyuk Britaniyada mas'uliyatli reklama qilish erkinligini saqlab qolish. U reklama sohasi tomonidan moliyalashtiriladi va ish sifatini ta'minlash uchun maslahat kengashi tomonidan nazorat qilinadi. Credosning maqsadi - "reklamani tushunish": uning roli, qanday ishlashi, qanday qabul qilinishi va Buyuk Britaniya jamiyati va iqtisodiyoti uchun ahamiyati.[1]

IPA Bosh direktori Xemish Pringlning ta'kidlashicha, "Credos bu soha uchun katta qadamdir va biz Tim Lefroyning" Front Foot "tashabbusini tez orada va'da qilganini ko'rishdan juda xursandmiz. ommaviy axborot vositalari egalari va agentliklari. '[2]

Odamlar

Credos "aqliy ish" deb ta'riflangan [3]reklama uyushmasi bosh ijrochi direktori Tim Lefroy. Tim marketing menejmentida ishlagan Cadbury plc va Gillette (tovar), va bosh direktori bo'lgan Yosh va Rubicam Buyuk Britaniyada.

Karen Freyzer - Credos direktori va uning avvalgi ishi BBC2 tomonidan namoyish etilgan Newsnight, BBC radiosi 4 Bugungi dastur, Radio 5 jonli, Iqtisodchi, Yangi shtat arbobi va Financial Times. Shuningdek, u Ethical Reputation Index (ERI) ni asos solgan va Garvard Business Review-ning Breakthrough Ideas ro'yxatida "ziddiyatli iste'molchilar" da ishlaganligi uchun joy egallagan. Mark Choeke, uchun yozmoqda Marketing haftaligi 2010 yil dekabr oyida, "sanoat chempionlari ketar ekan, bu ikkalasi mukammal joylashtirilgan va sotuvchilar bajaradigan ishlarga bo'lgan ishonchni va ishonchni tiklashga yordam berish uchun etarlicha tajribaga ega".[4]

Credosni raisi bo'lgan Jeyms Best boshqaradi Reklama amaliyoti qo'mitasi, ICE ijtimoiy marketing agentligining ijrochi bo'lmagan direktori va Debora Xutton kampaniyasi raisining o'rinbosari. U 2003-2005 yillarda Evropa aloqa agentliklari assotsiatsiyasi prezidenti bo'lib ishlagan, 1997 yildan 2002 yilgacha Buyuk Britaniyaning reklama uyushmasining raisi bo'lgan va IPA a'zosi.

Credos konsultativ kengashiga Uill Xatton, raisning ijrochi o'rinbosari kiradi Ish fondi; Nik Chater, yurish-turish fanlari professori Uorvik biznes maktabi; Endryu Uolmsli, tadbirkor va i-level raqamli aloqa agentligining asoschisi; Kris Mendi, boshqaruvchi direktor Clearcast; Fiona Vud, Markaziy ma'lumot idorasi kengash direktori va tadqiqot boshlig'i, tushuncha va jalb qilish; Mandy Pooler, Kantar kompaniyasining rivojlanish bo'yicha direktori, tegishli tadqiqot va konsalting korxonalari uchun xolding guruhi WPP guruhi; va Rori Sutherland, Buyuk Britaniyadagi WPP Ogilvy Group raisining o'rinbosari, shuningdek IPA prezidenti.

Faoliyat

Credosning 2011 yil mart oyida nashr etilgan va "Reklama: Buyuk Britaniya chindan ham nima deb o'ylaydi" nomli birinchi tadqiqot qismi,[5] ikkita mavzuni o'rganib chiqdi: reklama haqidagi jamoatchilik tushunchalari va reklamaga bo'lgan munosabatni shakllantirishda eng ko'p ta'sir ko'rsatadigan mutaxassislarning fikrlari. Tadqiqot reklama uyushmasi tomonidan e'lon qilingan ma'lumotlarga javoban amalga oshirildi, bu 1990-yillarning o'rtalaridan boshlab jamoatchilikning reklamaga bo'lgan qiziqishining sezilarli darajada pasayganligini ko'rsatdi.[6] Tadqiqot natijalari asosan savdo matbuotida, shu jumladan Marketing haftaligida,[7] Kampaniya,[8] va baraban.[9]

Credos ham hukumat tomonidan topshirilgan ishlarga o'z hissasini qo'shdi 'Beyli sharhi "bolalikni tijoratlashtirish va jinsiylashtirish to'g'risida", "Bolalarga farzand bo'lishiga ruxsat berish".[10] Tadqiqotni Bosh direktori boshqargan Onalar uyushmasi Reg Beyli va Buyuk Britaniyadagi bolalarga juda tez o'sishi uchun bosim o'tkaziladimi yoki yo'qligini baholash, shuningdek, tijoratlashtirish va jinsiylashtirishni minimallashtirish uchun korxonalar va ularning nazorat organlari hamda hukumat qila oladigan ba'zi narsalarni belgilab berishni maqsad qilgan. bolalik. Credos, oila, bolalar va yoshlar bo'yicha doktor Barbi Klarkga topshiriq berdi [11] ota-onalarning bolalik tashvishlarini o'rganish uchun sifatli va miqdoriy tadqiqotlar o'tkazish.

Credos onalar uyushmasida tadbir o'tkazdi - 'Credos brifingi: Beyli sharhi - tadqiqotlar, natijalar va natijalar' - o'z natijalarini taqdim etish uchun Reg Beyli sharh haqida so'zlab berdi. Telegraph uchun yozgan Garri Uollop ushbu tadbirni yoritib, yosh foydalanuvchilarning Facebook-dagi akkauntlarini faollashtirishi bilan bog'liq muammolar haqida xabar berdi. 13 yoshdan katta yoshdagi cheklovlarga qaramay, Karen Freyzer "shu oy boshidagi bir qator fokus-guruhlarda" 13 yoshgacha bo'lganlarning "80 foizdan 90 foizigacha" Facebook-da ro'yxatdan o'tganligini "qanday aniqlaganini" tasvirlab berdi. Shunday qilib, agar u "agar 8 yoshli bola o'zini 13 yoshga kirganday ko'rsatsa, aslida 13 yoshga kirganda, sayt qimor o'yinlari, alkogolli ichimliklar va kosmetik jarrohlik kompaniyalarining reklamalarini o'z sahifalariga yo'naltirishga imkon beradi, chunki Facebook o'ylaydi" ular 18 yoshda. '[12]

Siyosat manfaatlari

Credos kompaniyasi bugungi kunda bolalar, alkogol va yoshlar marketingi, deputatlarning reklamaga munosabati, jamoatchilikning reklamaga munosabati, aerografiya va tanaga bo'lgan ishonchga bag'ishlangan 10 ta nashr nashr qildi. Ularning kelgusi ma'ruzalarida reklamaning iqtisodiy ahamiyati va reklama kelajagi va boshqalarga alohida e'tibor qaratilgan.

Adabiyotlar

  1. ^ https://www.adassoc.org.uk/credos/
  2. ^ "IPA kredoslarga kudo beradi", IPA, 16/11/2010, kirish "Arxivlangan nusxa". Arxivlandi asl nusxasi 2010-11-18. Olingan 2011-01-07.CS1 maint: nom sifatida arxivlangan nusxa (havola)
  3. ^ Choeke, Mark, "Nega reklama ortiqcha so'z", Marketing haftaligi, 02.02.2010, kirish http://www.marketingweek.co.uk/disciplines/ad Advertising/why-ad Advertising-is-a-redundant-word/3021202.article
  4. ^ Choeke, "Nega reklama ortiqcha so'z".
  5. ^ http://www.warc.com/Content/ContentViewer.aspx?MasterContentRef=ee9498d6-b789-48f0-86e8-4bcd0afcff35&q=%22a+report+on+ut+++++++ reklama%22
  6. ^ Reklama assotsiatsiyasi, '' Reklama munosabati ', 1992-2009 yy.
  7. ^ Barnett, Maykl, "Reklama sohasida biz keng ishonchga egamiz", Marketing haftaligi, 26/05/2011, kirish http://www.marketingweek.co.uk/trends/in-ad Advertising-weve-a-broad-level-of-trust/3026810.article
  8. ^ Kimberley, Sara, "Reklama 69% jamoatchilik tomonidan ishonchli", Kampaniya, 03/05/2011, kirish http://www.campaignlive.co.uk/news/1067680/Advertis-trusted-69-public/
  9. ^ "Reklama sohasi jamoatchilik ishonchini mustahkamlash uchun ko'proq harakat qilishi kerak", deydi "tahlil markazi", Baraban, 03/05/2011, kirish http://www.thedrum.co.uk/news/2011/05/03/21168-ad-industry-needs-to-do-more-to-build-public-trust-says-think-tank/
  10. ^ "Bolalarga bolalar bo'lsin", Ta'lim bo'limi, 2011 yil iyun, kirish https://www.education.gov.uk/publications/standard/publicationDetail/Page1/CM%208078
  11. ^ http://www.kidsandyouth.com/
  12. ^ Uollop, Garri, "Reg Beyli: ota-onalar bolalarning jinsiy aloqada bo'lishida ishtirok etadilar", Telegraf, 25.06.2011, kirish https://www.telegraph.co.uk/news/8596784/Reg-Bailey-parents-are-complicit-in-sexualisation-of-children.html

Tashqi havolalar