Clearcast - Clearcast - Wikipedia

Clearcast a nodavlat tashkilot bu ko'pchilikni oldindan ma'qullaydi Britaniya televideniesi reklama.[1][2] U 2008 yil 1-yanvarda paydo bo'ldi va o'z zimmasiga olgan vazifalarni o'z zimmasiga oldi Teleradioeshittirishlarni rasmiylashtirish markazi. Clearcast endi Buyuk Britaniyaning to'rtta tijorat telekanaliga tegishli: ITV, 4-kanal, Osmon va Warner Media.

Clearcast roziligi ssenariylarga ham, yakuniy reklama roliklariga ham qo'llaniladi. Clearcast reklama roliklariga muvofiqligini tekshirishi kerak Reklama amaliyoti bo'yicha radioeshittirish qo'mitasi Televizion reklama uchun qo'llaniladigan (BCAP) kod (qoidalar). Shuningdek, ular asosiy translyatorlar uchun talab qilinadigan reklamalar bo'yicha videoni efirga uzatilmaydigan (CAP) kod (qoidalar) ga qarshi tozalashadi. Bularga yaxshi did va odob-axloq mezonlari, shuningdek, turli xil texnik va hattoki tibbiy cheklovlar kiradi (reklamalarda, masalan, miltillovchi yoriqlar bo'lmasligi mumkin, chunki ular fotosensitiv epilepsiya ).[3]

Clearcast-ning hozirgi raisi Mark Uayt. Samanta Smit 2020 yil aprel oyida Kris Muni o'rnini bosuvchi Boshqaruvchi direktor sifatida e'lon qilindi.

Nusxadan tozalash jarayoni

Reklama agentliklari televizion reklamani ishlab chiqarishda katta xarajatlarga duch kelilishidan oldin Clearcast-ga prodyuserlik ssenariylarini taqdim etadilar.[4] Ssenariylarni topshirish jarayoni agentliklarning televidenie reklamasiga sezilarli xarajatlarni sarflash xavfini kamaytirishdan iborat bo'lib, keyinchalik qabul qilinishi mumkin emasligi sababli rad etildi. Taqdim etilganidan so'ng, agentlikning ajratilgan nusxa guruhi rahbari stsenariyga dastlabki izohlarni beradi, efirga chiqish vaqtidagi cheklovlarni batafsil bayon qiladi, aniq kadrlardan yoki tasvirlardan to'g'ri foydalanish bo'yicha maslahat beradi va asoslashni talab qiladi. Asoslanish, efirga uzatiladigan reklama roliklarida da'vo qilingan joyda taqdim etilishi kerak. Keyin agentlik ssenariyni moslashtiradi (chunki u translyatsiya standartlariga mos kelmaydi yoki tasdiqlash mumkin bo'lmagan da'voni o'z ichiga oladi) va tegishli dalil hujjatlarini Clearcast ijrochisiga taqdim etadi.

Keyin ikkinchi o'qish jarayoni amalga oshiriladi, bunda ijro etuvchi qo'shimcha ma'lumot so'rashi yoki stsenariyni tasdiqlashi mumkin.

Ssenariylarni qabul qilish qabul qilingandan so'ng, agentlik yakuniy (yoki "soatlik") televizion reklama tayyorlaydi, uni Clearcast-ga tasdiqlash uchun yuborish kerak. Keyin agentlik raqamli nusxalarni rasmiylashtirish tizimidan (CopyCentral) foydalanib, "soat" e'lonini FTP orqali raqamli ravishda yuborishi kerak.

Qabul qilingandan va Clearcast tizimiga kiritilgandan so'ng, avval reklama "supers" uchun tekshiriladi, bu jarayon talab qilinadigan qonuniy matnning ("kichik bosma") balandligini (televizion chiziqlarda) o'lchaydi. Matnning qonuniy balandligi - 16 televizor chiziqlar, tepasi tekis, kichik harf bilan o'lchangan; bundan kamroq narsa rad qilinadi. Huquqiy matn ham tomoshabinga tushunarli bo'lishini ta'minlash uchun vaqt belgilanadi.

Ba'zi bir reklamalar shu payt muvaffaqiyatsiz tugadi va agentlik ekrandagi satr balandligi va davomiyligi jihatidan mos kelishini ta'minlash uchun qonuniy matnni o'zgartirishga majbur. Ushbu bosqichdan so'ng reklama a ga bo'ysunadi Harding testi (shuningdek, flesh-test sifatida ham tanilgan), bu fotosensitiv epilepsiya bilan og'rigan bemorlarning tutilishlarini keltirib chiqarmaydi.[5]

Keyinchalik, reklama reklamasi trafik bo'yicha yordamchi tomonidan namoyish etiladi, u reklamani tekshiradi va unga qo'shib qo'yilgan post-prodüksiyon stsenariysi va tegishli yuk ma'lumotlari to'liq, haqiqiy va to'g'ri ekanligiga kafolat beradi. Konsignatsiya tafsilotlariga tegishli musiqa, rassomlarning ismlari va ovozli ismlar kiradi.

Ushbu jarayon tugagandan so'ng, reklama tegishli nusxa ko'chirish guruhi rahbariga beriladi, u erda ko'rib chiqiladi va ertasi kuni ertalabki yig'ilish uchun "makaraga" joylashtiriladi. "Makarada" atamasi har kuni ertalab soat 10 da bo'lib o'tadigan tomosha bilan bog'liq am, bunda bir guruh rahbarlar har bir reklama roliklarini ko'rib chiqadilar va uning bilan mos keladimi-yo'qligiga izoh beradilar BCAP kodi (reklama amaliyoti bo'yicha eshittirish qo'mitasi). Aksariyat reklamalar mos keladi (chunki ular dastlabki ssenariy bo'yicha ishlab chiqarilgan), ammo bu tomosha boshqa kutilmagan muammolarni aniqlash uchun xizmat qiladi, masalan, ruxsat berilmagan musiqa yoki mahsulotni aniq nurda ko'rsatmaydigan tahrirlash uslubi. . Aynan shu paytda reklamaga tegishli cheklovlar (masalan, vaqt bo'yicha) qo'llaniladi.

Ertalabki yig'ilishdan so'ng (odatda soat 11: 30da tugaydi) am), nusxa ko'chirish guruhi o'z stollariga qaytib, tegishli agentliklarga fikr-mulohazalarini yuboradi va mos reklamalarni tasdiqlaydi.

Xuddi shu jarayon Clearcast aktsiyadorlari va Virgin Media tomonidan taqdim etiladigan xizmatlarga mo'ljallangan talab bo'yicha video (VoD) reklama roliklariga ham tegishli.[6]

Boshqa tadbirlar

Peach Media (ilgari IMD) bilan ishlaydigan Clearcast reklama beruvchi, agentlik va mahsulot toifasining metama'lumotlarini bog'laydigan Attribution xizmatini boshqaradi. Teleradioeshittiruvchilarning tadqiqot kengashi (BARB) televizorda reklama qilingan brendlar to'g'risidagi ma'lumotlar.

Shuningdek, ular CARIA xizmatini ishga tushiradilar Shaftoli ommaviy axborot vositalari.[7] CARIA - bu Peach Media tomonidan ishlab chiqilgan va egalik qiladigan tizim, bu shaftoli videoning bir qismi bo'lib, unda reklama agentliklari tomonidan sotuv uylariga efirga uzatilgan buyurtmalar tasdiqlangan va har bir buyurtma uchun ishlatilishi kerak bo'lgan nusxa ko'rsatilgan - bu Buyuk Britaniya va Irlandiyada keng qo'llaniladi.

Ular shuningdek a O'qitish dasturi bu CPD tomonidan sertifikatlangan va IPA tomonidan tan olingan agentliklar, reklama beruvchilar va tarqatuvchilar uchun reklama qoidalari va ular ichida qanday ishlashni tushunishga yordam beradigan kurslar o'tkaziladi.

2010 yilda Clearcast kompaniyasi bilan hamkorlikda onlayn flesh-testni boshladi Cambridge Research Systems Ltd. kim rivojlantiradi Hardings flesh sinovi texnologiya.

2012 yilda Clearcast Clearcast Plus banner ostida uchta yangi xizmatni ishga tushirdi: nusxa ko'chirish, TV administratori va tahrirlash.[7]

2019 yilda Clearcast a Fast Track xizmati bu sizning stsenariyingiz yoki videoni yuborish bo'yicha fikringizni 24 soat ichida kafolatlaydi.

Sud nazorati uchun huquqiy maqom

Clearcast - bu xususiy kompaniya. Diomed Direct tomonidan Oliy sudga yuborilgan ish Clearcastning qarorlari davlat funktsiyalari ostida bo'lganligini ko'rsatishga harakat qildi sud nazorati.

Sud 2016 yil aprel oyida Clearcast jamoat xarakteridagi funktsiyalarni bajarmasligi to'g'risida qaror chiqardi. Teleradiokompaniyalar ochiq qonunchilik maqsadlarini ta'minlash uchun Clearcast orqali shaxsiy kelishuvlarni amalga oshiradilar (BCAP kodiga muvofiq), ammo bu etarli emas. Clearcast teleradiokompaniyalarning funktsiyalariga yordam beradi: agar teleradiokompaniya Ofcom tomonidan salbiy xulosaga kelish xavfi tufayli reklamani ma'qullamaslikka qaror qilsa, bu qaror sud tomonidan ko'rib chiqilishi mumkin bo'lmaydi.[8]

Voqealar

Greenpeace-dan voz kechish videosi Iceland Foods Ltd tomonidan taqdim etilgan (2018)

2018 yilda, Greenpeace fantastik rol o'ynagan animatsion qisqa chiqardi orangutan Butunjahon Orangutan kuni oldidan Rang-tan deb nomlangan (19-avgustda bo'lib o'tgan).[9] Qisqacha xabardorlikni oshirish uchun ishlab chiqarilgan palma yog'i ishlab chiqarishning atrof-muhitga ta'siri va natijada orangutanlar duch keladigan xavf.[9]

2018 yil noyabr oyida, Iceland Foods Ltd Rang-tan videosining versiyasini (ular o'sha yili Rojdestvo mavsumida televizion reklama sifatida ishlatishlari kerak edi) Clearcast-ga taqdim etdi.[10] 2018 yil boshida Iceland Foods yil oxiriga qadar palma yog'ini kompaniyaning o'z mahsulotlaridan olib tashlashini e'lon qildi,[11][12][10] va kompaniyaning Greenpeace qisqa yo'lidan foydalanishi avvalgi sa'y-harakatlarning kengayishi bo'ldi.[10] Supermarketlar tarmog'i tomonidan taqdim etilgan versiyada Greenpeace-ga tegishli ma'lumot yo'q edi.[10] Biroq, Clearcast, videoning qaerdan kelganini ta'kidlab, chakana sotuvchining animatsion reklamani taqdim etishini rad etdi.[13][10]

Clearcast-ning rad etish sababi, Broadcastaster litsenziyalari va BCAP kodeksining 7-bo'limiga binoan, chunki Greenpeace ham ekologik tashkilot, ham lobbi guruhi, Greenpeace Clearcast-ga siyosiy reklama beruvchilar emasligini isbotlash uchun etarli ma'lumot taqdim etishi kerak. Biroq, Greenpeace 2018 yil noyabr oyidan boshlab Clearcast-ga bunday ma'lumot bermaganligi sababli, Clearcast Greenpeace-ning siyosiy reklama beruvchisi yoki yo'qligini aniqlay olmadi va Rang-tan videosi rad etildi.[13][10][14][15][16][17][18]

Keyingi tanqidlar va onlayn murojaatlarga qaramay, Clearcast Rang-tan videosini rad etish to'g'risidagi qarorini himoya qildi.[14][15][16][17][18]

Shuningdek qarang

Izohlar

  1. ^ "Arxivlangan nusxa". Arxivlandi asl nusxasi 2011 yil 8 oktyabrda. Olingan 26 sentyabr 2011.CS1 maint: nom sifatida arxivlangan nusxa (havola)
  2. ^ "Arxivlangan nusxa". Arxivlandi asl nusxasi 2013 yil 27 yanvarda. Olingan 26 sentyabr 2011.CS1 maint: nom sifatida arxivlangan nusxa (havola)
  3. ^ "Arxivlangan nusxa". Arxivlandi asl nusxasi 2011 yil 13 oktyabrda. Olingan 26 sentyabr 2011.CS1 maint: nom sifatida arxivlangan nusxa (havola)
  4. ^ "Sotuvchi ehtiyot bo'ling blog: Mehmonlar xabari: Buyuk Britaniyaning Clearcast havoni tozalaydi (to'lqinlar)". www.consumerad Advertisinglawblog.com. Arxivlandi asl nusxasi 2011 yil 30 avgustda. Olingan 26 sentyabr 2011.
  5. ^ "Arxivlangan nusxa". Arxivlandi asl nusxasi 2012 yil 2 aprelda. Olingan 26 sentyabr 2011.CS1 maint: nom sifatida arxivlangan nusxa (havola)
  6. ^ "Arxivlangan nusxa". Arxivlandi asl nusxasi 2009 yil 2 oktyabrda. Olingan 26 sentyabr 2011.CS1 maint: nom sifatida arxivlangan nusxa (havola)
  7. ^ "Aksiyani targ'ib qilish: televizorni tozalashni qanday tezlashtirish kerak". brandrepublic.com.
  8. ^ "Clearcast TV-ning rasmiylashtirilishidan oldingi qarorlari sud tomonidan ko'rib chiqilmaydi: Diomed Direct Ltd v Clearcast Ltd - Swan Turton advokatlari". Swan Turton advokatlari. 2016 yil 19-may. Olingan 24 may 2016.
  9. ^ a b "Butunjahon Orangutan kuni: Indoneziya hukumatining da'volariga qaramay raqamlar kamaymoqda" (Matbuot xabari). Greenpeace International. 17 avgust 2018 yil. Olingan 14 noyabr 2018.
  10. ^ a b v d e f Gvin, Simon (2018 yil 9-noyabr). "Clearcast Islandiyaning Greenpeace-ning" Rang-tan "filmini qayta ishlatish rejasini to'xtatdi". PR hafta. Haymarket Media Group. Olingan 14 noyabr 2018.
  11. ^ "XALM YO'LINI O'ZINGIZNI YURTINGIZNI OZIQ-OVQATIDAN OLIB QO'YISh UChUN Buyuk Britaniyaning birinchi yirik supermarketi BO'LADI" (PDF) (Matbuot xabari). Iceland Foods Ltd.. 10 aprel 2018 yil. Olingan 14 noyabr 2018.
  12. ^ Smithers, Rebekka (2018 yil 10-aprel). "Islandiya Buyuk Britaniyadagi birinchi supermarket bo'lib, o'z markasi mahsulotlaridan palma yog'ini olib tashlaydi". The Guardian. Guardian News va Media. Olingan 20 noyabr 2018.
  13. ^ a b "Islandiya reklama" (Matbuot xabari). Clearcast. 9 Noyabr 2018. Olingan 14 noyabr 2018.
  14. ^ a b Rush, Yelizaveta (2018 yil 12-noyabr). "Nima uchun bu Rojdestvoga oid virusli reklama televizorga ma'qul kelmadi". Forbes. Forbes Media. Olingan 14 noyabr 2018.
  15. ^ a b Muni, Kris (2018 yil 12-noyabr). "Clearcast-ning tibbiyot mutaxassisi Islandiyaning reklamasini o'chirmaslik to'g'risidagi qarorning yoritilishiga javob beradi" (Matbuot xabari). Clearcast. Olingan 14 noyabr 2018.
  16. ^ a b Makkarti, Jon (2018 yil 12-noyabr). "Clearcast Islandiyaning palma yog'iga Rojdestvo telekanalidagi reklama taqiqidagi tushunmovchiliklarga aniqlik kiritdi'". Baraban. Carnyx guruhi. Olingan 14 noyabr 2018.
  17. ^ a b "Islandiyada Rojdestvo reklamasi: uni televizorda namoyish etish to'g'risidagi ariza 670 k.". Yangiliklar. BBC. 2018 yil 13-noyabr. Olingan 14 noyabr 2018.
  18. ^ a b "Islandiya reklama arizasiga bizning javobimiz" (Matbuot xabari). Clearcast. 2018 yil 13-noyabr. Olingan 14 noyabr 2018.

Tashqi havolalar