Imonga asoslangan marketing - Faith-based marketing

Imonga asoslangan marketing marketing va biznesga diniy e'tiqodni birlashtirishdir.[1] Bunday agentliklar e'tiqodga asoslangan mahsulotlarni sotish va oilaviy auditoriya kabi muayyan guruhlarga yo'naltirilgan sherikliklarni yaratishga ixtisoslashgan. Qo'shma Shtatlarda marketingning ushbu turi yiliga 5,1 trillion dollardan ortiq xaridorlik qobiliyatiga ega masihiylarga etib borishga yordam beradi.[2][3] Nokia tomonidan olib borilgan marketing tadqiqotlari shuni ko'rsatdiki, uyg'un musulmonlar uyali telefonlarda eng ko'p ko'riladigan xususiyatlardan biri bu namoz paytida ularni Makkaga yo'naltiradigan qibla topuvchisi.[4] Talabga binoan dinga bo'lgan intilish kuchayishi bilan dindorlarga an'anaviy diniy urf-odatlarni saqlashga yordam beradigan zamonaviy, texnologik jihatdan rivojlangan mahsulotlar ishlab chiqarilmoqda.[5] E'tiqodga asoslangan dizayn kompaniyalarga mavjud bo'lgan kuchli bozorlarga yangi usullar bilan erishishga imkon beradi.

Bozor segmentlari

Shuningdek qarang: Ilhomlantiruvchi fantastika

Ko'pchilik Xristian kitobi va musiqa unvonlari asosiy dunyoda muvaffaqiyatlarga aylandi.[6] Eng ko'p sotiladiganlar Maqsadga asoslangan hayot nasroniy ruhoniy tomonidan Rik Uorren tarixdagi eng ko'p sotilgan eng yaxshi badiiy bo'lmagan kitobga aylandi va dunyodagi eng ko'p tarjima qilingan kitob, Bibliyadan keyin ikkinchi o'rinni egalladi.[7] 2004 yilda, Mel Gibson - yo'naltirilgan Masihning ehtirosi mamlakat ichida 83,8 million dollarga ochildi va butun dunyo bo'ylab 611 million dollarga tushdi.[8] 2014 yilda nasroniy filmlari Xudoning O'g'li, Nuh, Osmon haqiqat uchunva Xudo O'lik emas, kassadagi muvaffaqiyatdan zavqlandi.[9][10]Imonga asoslangan marketing turizm sanoatida ham ko'rinadi. BMT Jahon turizm tashkiloti yiliga 300 milliondan 330 milliongacha odam e'tiqodga asoslangan sayohatlarda qatnashishini taxmin qilmoqda.[iqtibos kerak ] AQSh Sayohat Uyushmasi barcha sayohatchilarning 25% ma'naviy ta'tilga qiziqish bildirmoqda.[11]

Ko'pgina kompaniyalar e'tiqodga asoslangan g'oyalarni o'zlarining ishlarida, missiyalar bayonotlarida yoki hattoki qadoqlarida nozik yoki ochiq tarzda o'z ichiga oladi.[12]

Imonga asoslangan marketing xarajatlari

Diniy e'tiqodga asoslangan bozorni ochish yoki biznesni yuritish noyob muammolarga duch kelishi mumkin.

2012 yilda, Chick-fil-A, "xayriya ishlarida nasroniylik tamoyillarini targ'ib qiluvchi [o'zi uchun] nom yaratgan", tortishuvlarga sabab bo'ldi uning bosh direktoridan keyin Dan Keti unga qarshi chiqishni taklif qildi bir jinsli nikoh noroziliklarga olib keldi.[13] Ushbu norozilik namoyishlari kompaniyaning savdo-sotiqlariga zarar etkazgani ko'rinmadi.[14] Xobbi lobbi, boshqa nasroniy biznes,[15] sudga murojaat qildi, endi uslubda Sebelius va hobbi lobbi, deb bahslashib Bemorlarni himoya qilish va arzon narxlarda parvarish qilish to'g'risidagi qonun qamrab olish vakolati favqulodda kontratseptsiya ularni buzgan Birinchi o'zgartirish, diniy huquqlar.[16] Og'zaki bahslar tomonidan eshitildi Amerika Qo'shma Shtatlari Oliy sudi 2014 yil mart oyida.

Adabiyotlar

  1. ^ Xattins, Bob; Stielstra, Greg (2009-04-06). E'tiqodga asoslangan marketing: 140 million xristian mijozlariga murojaat qilish bo'yicha qo'llanma. John Wiley va Sons. ISBN  9780470483060. Olingan 2014-05-31.
  2. ^ Liza Porteus Viana. "E'tiqodga asoslangan marketing kuchli iste'molchilar bazasiga kirib borishi mumkin | Fox kichik biznes markazi". kichik biznes.foxbusiness.com. Olingan 2014-04-06.
  3. ^ 2007 yildagi bo'sh vaqtni o'rganish bo'yicha qo'llanma. (2007). E'tiqodga asoslangan faoliyat, p. 180-183.
  4. ^ Corbett, Sara (2008 yil 13 aprel). "Uyali aloqa global qashshoqlikni tugatishga yordam bera oladimi?". Nyu-York Tayms jurnali.
  5. ^ Gorman, Karma R. (2009). "Din talabga binoan: e'tiqodga asoslangan dizayn". Dizayn va madaniyat. 1 (1).
  6. ^ "Buyuk nasroniylarning pul mablag'lari". TaipeiTimes. Olingan 2014-04-07.
  7. ^ "Qisqa vaqt:" Maqsadga asoslangan hayot "ning ta'sirini aniqlash, 10 yil - CNN e'tiqod blogi - CNN.com bloglari". din.blogs.cnn.com. Olingan 2014-04-06.
  8. ^ "" Nuh "," Xudoning O'g'li "Gollivuddagi so'nggi e'tiqodga asoslangan film trendining bir qismi - ammo bu davom etadimi?". muddat.com. Olingan 2014-04-06.
  9. ^ "Nega endi nasroniylar Gollivudni boshqaradi - kundalik hayvon". thedailybeast.com. Olingan 2014-04-06.
  10. ^ "Iymon yili" filmlari: kassada dinni yaxshi ko'rsatganligi haqida hikoya qiluvchi filmlar - Washington Times ". washtontimes.com. Olingan 2014-04-06.
  11. ^ "Sayohat bozori haqida hisobot :: Kirish". travelmarketreport.com. Olingan 2014-04-06.
  12. ^ "9 ta diniy kompaniya (Chick-fil-A dan tashqari)". CNN. Olingan 2014-04-07.
  13. ^ "Chick-fil-A: tortishuvlar zanjirni kengaytirish rejalariga zarar etkazadimi? - CSMonitor.com". csmonitor.com. Olingan 2014-04-06.
  14. ^ Stafford, Leon (2013 yil 29-yanvar). "Chick-fil-A shov-shuvga qaramay o'sishda davom etmoqda". Atlanta jurnali-konstitutsiyasi. Olingan 2014-05-31.
  15. ^ Xattinlar, p. 207
  16. ^ "Xobbi lobbi ishi to'g'risida bilishingiz kerak bo'lgan narsalar". washingtonpost.com. Olingan 2014-04-06.

Qo'shimcha o'qish

  • Eynshteyn, Mara (2007), Ishonch belgilari: Savdo davridagi marketing dini, London va Nyu-York: Routledge. ISBN  0415409772
  • Van Uik, K; Ratliffe, C (2007). "Imonga asoslangan amaliyotni rivojlantirish va marketing: missiya va biznes". Psixologiya va nasroniylik jurnali. 26 (3): 246–250.