Havianas - Havaianas

Havayyanas do'koni, Neal ko'chasi, Kovent Garden, London
Bir juft yashil Havianas Top
Asl juftliklar rangli tagliklari va kamarlari bilan oq ichki taglik bilan ajralib turardi.
Bir juft qora Havianas Top kiyiladi
Dastlab Braziliyani qo'llab-quvvatlash uchun mo'ljallangan Braziliyaning oq Havianas juftligi Braziliya jamoasi ichida 1998 yil FIFA Jahon chempionati

Havianas ning Braziliya brendi sohil shippaklari 1962 yilda yaratilgan va patentlangan sandallar. Hozirgi kunda u Braziliyaning ishlab chiqarish kompaniyasiga tegishli Alpargatas S.A.. Yaponlardan ilhomlangan zori sandallar, Robert Freyzer birinchi bo'lib rezinadan flip-flop ishlab chiqarishni boshladi.[1] Havianas nomi portugal tilidagi "gavayiliklar" so'zining ayollik shaklidan kelib chiqqan va sandallar tagidagi naqsh zori somon tagliklariga o'xshash tarzda yaratilgan. Dastlab, barcha Havianaslarda rangli tagliklari va kamarlari bo'lgan oq tabanchalar mavjud edi. Oddiyligi va arzonligi tufayli poyabzal Braziliyaning eng past ijtimoiy qatlamlari orasida mashhur bo'lib qoldi.[2]

1990-yillarda boshlangan moda tendentsiyasi, monoxrom sandal ko'rinishini yaratib, rangli tashqi taglikni yuqoriga qaratib qo'yish uchun taglikni teskari burish bilan bog'liq. Bunga javoban Havayias 1994 yilda Havianas Top deb nomlangan sakkizta bitta rangli sandallarning yangi qatorini chiqardi. Keyinchalik yuqori ijtimoiy qatlam fuqarolari Havianas kiyishni boshladilar.[3] 1998 yilda, yaqinlashib kelayotgan narsalar bilan FIFA Jahon chempionati Frantsiyada Havavianas kichkina kichkina kichkintoylar ishtirokidagi flip-floplar qatorini taqdim etdi Braziliya bayrog'i qo'llab-quvvatlashini ko'rsatish uchun kamarga Braziliya jamoasi.[4] Havavianasning Twitter-dagi akkauntiga ko'ra, ushbu brend "Braziliyaning qiziqarli, jonli va o'z-o'zidan paydo bo'lgan hayot tarzini o'zida mujassam etgan".[5] Havianas flip-floplari dunyodagi eng mashhur hisoblanadi, har yili 200 million juft sotiladi.[6] Ular ko'pincha bemaqsad chakana savdo va bemaqsad kiyim do'konlarida uchraydi.

Global kengayish

Boshlanish

1960 yillarda flip-flop amaliy poyabzal edi ishchi sinf va faqat ko'k-oq rangli dizaynda qilingan. U jamiyatning qashshoq sektori bilan shunchalik bog'lanib ketdiki, u asosiy tovarlardan biri sifatida ro'yxatga olindi Braziliya hukumati, boshqa uy-ro'zg'or buyumlari bilan bir qatorda. Sayohat savdogarlar ularni furgonlarining orqasidan sotib yubordi. Rang va dizayndagi o'zgarishlarning barchasi 1969 yilda serquyoshlik bilan boshlangan deb da'vo qilishadi, shundan so'ng bitta shlyapa yashil rangga aylanib, to'satdan mashhurlikka erishgan.[5]

Marketing texnikasi

Havayanas, boshqa brendlar uning uslubiga taqlid qilganiga qaramay, rasmiy ravishda 2000 yilda global brendga aylandi. Jahon bozoriga chiqish uchun bir nechta marketing strategiyalari ish bilan ta'minlangan. Tashqi savdo direktori Angela Xirata Alpargatas S.A. Havianas poyabzal sotib olish uchun barcha sinflar uchun past darajadagi va yuqori darajadagi bozorga sotilganligini tushuntirdi. Sandalni 6 dan 40 dollargacha sotib olish mumkin Braziliya, ammo Qo'shma Shtatlarda sandal ko'proq o'zgarishi mumkin shishirilgan narxi 11 AQSh dollaridan 75 AQSh dollarigacha.[7]

Havianas muvaffaqiyatining o'ziga xos xususiyati bu yangilikdir. Sovuq iqlim sharoitida yashovchi mijozlar uchun yopiq oyoqli sandallarga qo'shimcha ravishda turli xil ranglarga ega ijodiy uslublar ishlab chiqarilgan. Kabi bezakli sandallar Swarovski kristallar moda namoyishlari uchun ishlatiladigan va uchish-qo'nish yo'lagida modellar kiyadigan yangi uslublarga birlashtirildi. Yana bir zarurat, poyabzal sotish va reklama uchun katta mablag 'sarflash edi. Bugungi kunda ko'proq reklama onlayn tarzda ko'rilmoqda, ammo Xovianasga iste'molchilarni jalb qilish uchun rang-barang bosma reklamalardan foydalanilgan. Kabi bir nechta raqib brendlari ham to'siq bo'lib xizmat qildi Crocs, Rip Curl va Quicksilver. Ushbu kompaniyalarga qarshi kurashish uchun Havianas yangi bozorlarni jalb qildi. Brend ham javob berdi va bozordagi o'zgarishlarga va iste'molchilarning xohishlariga moslashuvchan bo'lib qolmoqda. Masalan, Xavianas Braziliyadan tashqarida ishlab chiqarilayotgan paytda savdolarning pasayishi kuzatilgan va natijada Braziliyada yana bitta zavod qurish to'g'risida qaror qabul qilingan. Umuman olganda, kompaniya yuqorida aytib o'tilgan marketing strategiyalari bilan mamlakat ichida va xalqaro miqyosda mashhurligini saqlab qoldi. Xavianianing umumiy daromadi haqida xabar berilgan Alpargatas S.A. AQSh dollaridan 2008 yildagi 1,7 milliard AQSh dollaridan 2011 yilda 2,6 milliard AQSh dollarigacha o'sdi.[8]

2017 yilda ular homiylik qilishlari ma'lum qilindi Sahara kuchlari Hindiston Formula-1 jamoa.[9]

Tovar identifikatori va kengaytmasi

Tovar identifikatori shuningdek Havianasning global miqyosda tarqalishiga hissa qo'shadi. Muvaffaqiyatli brend yaratish uchun kompaniya Braziliyaning ijobiy identifikatoridan foydalangan. Natijada, Havianas va poyabzallarning reklamalari rang-barang va sodda. Brendga bag'ishlangan barcha do'konlar xalqaro miqyosda mavjud va poyafzallar 80 dan ortiq mamlakatlarda, shu jumladan turli xil iqlim sharoitida bo'lganlarda sotiladi. Brendni kengaytirish ushbu mavsumiylikni yumshatishning samarali usuli sifatida ishlatilgan. Brend o'z ichiga kengaytirildi sochiqlar, quyoshdan saqlovchi ko'zoynak va espadril. So'nggi yillarda tekis assortiment, quyoshdan saqlaydigan ko'zoynak assortimenti va kiyim-kechak kollektsiyasi kabi bir nechta assortimentlar ishlab chiqarila boshlandi. Ushbu usullardan foydalanish barcha sinflardan va dunyoning turli mintaqalaridan kelgan odamlarga etkazildi. Millionlab odamlar Havianani kiyishadi, xoh u flip-flop, kiyim-kechak yoki aksessuarlar shaklida bo'lsin.[8]

Hozirgi

Ispaniyaning Kosta-del-Sol shahridagi do'konda havoianas flip-floplari namoyish etildi.

Brend juda muvaffaqiyatli va Xavayianalar butun dunyo bo'ylab xaridorlar tomonidan kiyiladi. Biroq, Alpargatas S.A., Havaviyasning ishlab chiqarish kompaniyasi ilgari egalik qilgan J&F investitsiyalari. Pora olish to'g'risidagi da'volar bo'lib o'tdi va bu zarar etkazdi J&F investitsiyalari iqtisodiy jihatdan. 2017 yil iyul oyidan boshlab Alpargatas Braziliyaning uchta bankiga tegishli.[5]


Adabiyotlar

  1. ^ "O'sish - qanday qilib Havianas global brendga aylandi". Xalqaro menejmentni rivojlantirish instituti. Olingan 28 avgust, 2012.
  2. ^ "Braziliyaning rezina ruhi". CNBC jurnali. Arxivlandi asl nusxasi 2011 yil 30 avgustda. Olingan 28 avgust, 2012.
  3. ^ "Havavianas yarim asrni nishonlar ekan, qanday qilib rezina flip flop Braziliyaning eng mashhur eksportiga aylandi". Guelf Merkuriy. AP. 2012 yil 15-avgust.
  4. ^ "Havavianas / tarix to'g'risida". Havianas AQSh. Olingan 28 avgust, 2012.
  5. ^ a b v Braziliyalik flip-flop dunyoni qanday egallab oldi, Beyker, Viki. 2017 yil 16-iyulda nashr etilgan.
  6. ^ Keyn, Ketrin (2010 yil 30-iyul). "Xronologiya: flip-floplar". Mustaqil. Olingan 19 iyul, 2012.
  7. ^ Flip-Flop pashshasi: Braziliyaning eng taniqli plyaj poyabzali samolyot va ham dehqonlarning oyoqlariga chiqdi, Galanternik, Meri. 2003 yil 1-iyulda nashr etilgan.
  8. ^ a b Qanday qilib Havianas global brendni yaratdi, Turpin, Dominik. 2013 yil 2 sentyabrda nashr etilgan.
  9. ^ https://www.forceindiaf1.com/partners/havaianas

Tashqi havolalar