Giperlokal - Hyperlocal

Ushbu maqola inglizcha atama va uning ishlatilishi haqida. Yosh kodlovchilar uchun tadbir dasturi uchun qarang Yosh qayta tiklangan davlat.

Giperlokal bu aniq belgilangan jamiyat atrofida yo'naltirilgan ma'lumot bo'lib, uning asosiy yo'nalishi ushbu jamoadagi aholining muammolariga qaratilgan. Bu atama ajratilgan holda ism sifatida yoki boshqa biron bir atamani o'zgartiruvchi sifatida ishlatilishi mumkin (masalan, yangiliklar). Yakkama-yakka ishlatilganda, bu ma'lumotlar (shu jumladan matnli tarkib) ekologiyasi, agregatorlar, nashr mexanizmi va foydalanuvchining o'zaro aloqalari va xatti-harakatlari, ular joylashgan joyning rezidenti va rezident bo'lish biznesiga tegishli. Yaqinda giperlokal atamasi ilovalarni birgalikda ishlatish bilan sinonimga aylandi mobil qurilmalar va GPS texnologiyasi. Ushbu atama 1991 yilda mahalliy televideniye yangiliklari tarkibiga asoslanib paydo bo'lgan.[1]

Ta'rif

Giperlokalning ish ta'rifi 2012 yilda nashr etilgan Nesta hisobot, uni "shahar, qishloq, bitta pochta indeksi yoki boshqa kichik, geografik jihatdan aniqlangan jamoaga tegishli onlayn yangiliklar yoki kontent xizmatlari" deb ta'riflaydi.[2]

Tarkib

Giperlokal tarkib ikki asosiy o'lchovga ega: geografiya va vaqt. Olchamlari vaqt va makon tarkibidagi iste'molchi tomonidan qabul qilinadigan ahamiyatlilik yoki qiymat o'lchovidir. Ushbu o'lchovlar bo'yicha tarkib ko'rsatkichlari qanchalik baland bo'lsa, tarkib shaxs uchun shunchalik dolzarb bo'lib qoladi va omma uchun kamroq bo'ladi. Giperlokal tarkib odatda aniq ko'chada, mahalla, mahalla yoki shahar miqyosida joylashgan odamlar yoki tashkilotlar tomonidan yo'naltirilgan yoki iste'mol qilinadi. Giperlokal tarkib o'z vaqtida ham tegishli bo'lishi kerak. Giperlokal tarkib evolyutsiyasining tabiati ushbu ikki o'lchovga amal qiladi. Ikki o'lchovni birlashtirib, biz tarix davomida giperlokal tarkibning turlarini aniqlashimiz mumkin. Uzoq o'tmishda giperlokal tarkib geografik o'lchovlarda past edi, ya'ni tarkib katta hududlarda katta populyatsiyalarning faqat keng ehtiyojlarini qondirar edi, shuningdek vaqt o'lchovida ham kam edi: dolzarblik uzoq vaqt o'lchovlari davomida qabul qilingan. Bunga almanaxlar, shahar tashuvchilar va yozma nashrlar yoki kamdan kam tarkibni etkazib berish mexanizmlarining boshqa shunga o'xshash shakllari kiradi. So'nggi paytdagi giperlokal tarkib geografik va vaqt o'lchovlari bo'yicha yuqori ko'rsatkichlarga ega, chunki u geografik hududlarni nishonga oladigan turli xil tarkibni taqdim etadi va kunlar va haftalar emas oylar va yillar kabi kichikroq vaqt o'lchovlarida o'z ahamiyatini yo'qotmaydi. Giperlokal etkazib berish mexanizmlarining so'nggi misollari orasida mahallaga yo'naltirilgan yangiliklar manbalari, mahalla voucher paketlari va mahalla veb-saytlari mavjud. Yaqinda giperlokal tarkib GPS-ga asoslangan Internet-integratsiyalangan mobil dasturlarni o'z ichiga olgan bo'lib, ular geografik va vaqt o'lchovlari bo'yicha yuqori ko'rsatkichlarga ega. Ular nafaqat jamiyatda, balki shahar va mahallalarda emas, balki metr va bloklarda o'lchanadigan geografik hudud ichidagi shaxsga tegishli bo'lgan tarkibni etkazib berishga qodir. Ular bir necha kun yoki hafta emas, balki soniya yoki daqiqalar kabi juda qisqa vaqt o'lchovlarida tegishli tarkibni etkazib berishga qodir.[iqtibos kerak ]

Veb-saytlar

Giperlocal veb-saytlar juda ixtisoslashgan mavzularga e'tibor qaratishi mumkin, ya'ni hikoyalar va faqat cheklangan hududdagi odamlarni qiziqtiradigan masalalar. Masalan, maktab kengashi uchrashuvlar, restoran, jamoat guruhi uchrashuv va garaj savdosi taniqli yoritishni olishi mumkin. Masalan, Forumhome.org kichiklarning bir necha ming aholisini qiziqtirishi mumkin bo'lgan masalalarga e'tibor qaratadi Nyu-Xempshir u xizmat ko'rsatadigan shaharlar. Yana bir misol - bu Rheebo, giperlokal veb-sayt bo'lib, u odamlar qiziqadigan narsalar atrofida jamoalar yaratadi. Giperlokal saytlar ham alohida muammolarga e'tibor qaratishlari mumkin. Masalan, NewWest.net balanslash bilan bog'liq masalalarga e'tibor beradi iqtisodiy rivojlanish kabi Rokki tog 'G'arbidagi tez o'sib borayotgan shaharlarda ekologik muammolar Boulder, Kolorado va Bozeman, Montana (4.3-rasmga qarang). "Bizning asosiy vazifamiz - Rokkilarga, ayniqsa, innovatsion xizmat ko'rsatish jurnalistika va bizning mintaqamizni qamrab olgan dramatik o'zgarishlardan maksimal darajada foydalanishimizga yordam beradigan suhbatni targ'ib qilish ", - deya qayd etadi sayt. NewWest.net tarkibining aksariyati frilanserlar va fuqarolarning yordamchilaridan iborat.[iqtibos kerak ]

So'nggi yillarda giperlokal veb-saytlar yaratilib, ular tushunchalarini faollashtirishga imkon berdi Birgalikdagi iqtisodiyot yoki Birgalikda iste'mol qilish. Ushbu veb-saytlar tengdosh jamoalarga inson yoki jismoniy boyliklarni bo'lishishga imkon beradi. Bunga misollar kiradi Yelp, Airbnb, Vazifa quyoni, eBay, Craigslist va Krrb. Ko'plab taniqli giperlokal yangiliklar saytlari mustaqil ravishda paydo bo'ldi, ular "mahalliy miqyosda ishlamaydi" degan hayqiriq bilan chiqishdi, ammo yirik media kompaniyalar ham ushbu kontseptsiyaga qiziqish bildirishdi. Ilgari AOLning shov-shuvli sho'ba korxonasi,[3] Patch Media AQShda joylashgan giperlokal saytlarning katta tarmog'ini boshqaradi. 2015 yil mart oyidagi maqolaga ko'ra CIO jurnali, "Mahalliy reklama beruvchilarning legionlari Patch saytlariga oqib o'tishi, milliy noshirlarni jamoaviy chang ostida qoldirishi kerak edi ... Albatta, bu shunday o'ynagan emas edi. Patch saytlarining ko'pligi kompaniya sifatida harakatsiz qoldi O'z strategiyasini qayta ko'rib chiqdi. Albatta, giperlokal tarkib juda zo'r yangradi - hamma atrofda nima bo'layotganini bilishni xohlaydi - ammo nuqsonli biznes modeli uni qo'llab-quvvatlay olmasdi. Yetarlicha katta reklama beruvchilar mahalliy bozorlarni nishonga olmadilar. "[4]

Hiperlokal saytlarni boshqaradigan milliy kompaniya uchun yana bir model franchayzing kabi, 2010 yildagi startap tomonidan amalga oshirilgan edi Main Street Connect.[5][6]

Washington Post Company, shuningdek, giperlokali saytlarni rivojlantirish bo'yicha majburiyat oldi. Rob Curley, ilgari qilgan ishi uchun "giperlokal guru" deb nomlangan Lourens, Kanzas va Neapol, Florida, ushbu qog'oz uchun giperlok saytlarni ishlab chiqish uchun qisman washingtonpost.com saytiga qo'shildi. Curley boshchiligidagi birinchi washingtonpost.com sa'y-harakatiga e'tibor qaratildi Loudun okrugi, tez o'sib borayotgan shahar atrofi Shimoliy Virjiniya.[7] Loudounextra.washingtonpost.com sayti loudenextra.com ga markali o'zgarishni amalga oshirdi, ammo endi u asosiy qog'ozning www.washingtonpost.com bo'limiga yo'naltiriladi.

Ba'zi giperlokali saytlarda batafsil qidiriladigan jamoat tadbirlari taqvimlari va restoran ma'lumotlari, cherkovlarning to'liq ro'yxati (360 daraja ichki ko'rinish va yozuvlarni o'z ichiga olgan) va'zlar ) va har kuni yangilanadigan politsiya blotterlari haqida ma'lumot. "Yiqitilgan pochta qutilari yangilik bo'ladi", deb va'da qildi Kerli. "Biz nima qilyapmiz, mahalliyni olib, uni xuddi super yulduz kabi davolash". Washingtonpost.com saytidagi boshqalar giperlokal saytlardan katta umidvor. "Bu juda katta kuch", deydi boshqaruvchi muharrir Jim Brady. "Bizning kundalik tirbandligimizni olib, uni Rob Kerlining tajribasi bilan birlashtirganda - agar u bu erda ishlamasa, u hech qayerda ishlamaydi".[iqtibos kerak ]

Ba'zi jurnalistlar, giperlokal harakatning kundalik hayotning ko'pincha oddiy ma'lumotlariga e'tibor berishiga shubha bilan qarashadi. Hyperlocal "ommaviy axborot vositalarining brendini ahamiyatsizlashtirishi va mahalliy saytlarni (va tez-tez tahrir qilinmaydigan) tarkibidagi yangiliklar saytlarini yanada to'ydirishi mumkin, ehtimol bu xorijiy va milliy hisobotlar hisobiga". Amerika jurnalistika sharhi.[8] Shunday bo'lsa-da, media-kompaniyalar tomoshabinlarni o'zlarini qiziqtirgan kontent bilan ta'minlashning yangi usullarini qidirmoqdalar va giperlokal bu potentsialga ega. Bi-bi-si muxbiri Van Klaverenning aytishicha, jurnalist tashkilotlari "katta-J" deb nomlangan jurnalistikani ham, giperlokalni ham qabul qilishi kerak: "Biz yangiliklardan tashqari ma'lumotga o'tishimiz kerak".[9]

Ijtimoiy tarmoqlar

Ijtimoiy tarmoq saytlari dastlab giperlokal tarkibga ega bo'lmagan, ammo boshqa saytlarda joylashtirilgan ushbu kontentning eng yirik distribyutorlari bo'lgan. Buning sababi, almashishning zamonaviy xususiyati va foydalanuvchi tarmog'ining asosan mahalliy tarkibi, unda umumiy tarkib mavjud. Ushbu turdagi tarqatish ikkinchi darajali (foydalanuvchilar tomonidan amalga oshiriladi) kontentni joylashtirish saytining o'zi tomonidan amalga oshirilgan asosiy tarqatishdan farqli o'laroq (masalan, Craigslist). So'nggi yillarda foydalanuvchi xatti-harakatlarida Ijtimoiy tarmoq saytlaridan giperlokal tarkibni yaratish va birgalikda foydalanish uchun foydalanish o'zgarishi yuz berdi. Whatsapp-ning jamoat tashkilotlari uchun tobora ko'proq foydalanilayotganligi misolida asosiy misollar mavjud[10] va elektron tijorat[11] ushbu tadbirlarni qo'llab-quvvatlamasligiga qaramay. Facebook, shuningdek, eVite (faqat tadbirlarga ixtisoslashgan etakchi sayt) ga qaraganda 60 baravar ko'proq tadbir o'tkazadi.[12] Foydalanuvchilarning ushbu xatti-harakatlari shuni ko'rsatadiki, samarali giperlokal taqsimot foydalanuvchilar uchun tarkibning o'ziga xos sifatidan ko'ra muhimroq ahamiyatga ega. 2010 yildan beri dalillar shuni ko'rsatadiki, ijtimoiy tarmoq saytlari ushbu foydalanuvchi xatti-harakatlariga yordam berish va uni jalb qilish uchun safarbar qilingan. Google Zagat-ni 2011 yilda sotib olgan. 2012 yildan buyon Facebook turli xil giperlokal tarkibni yaratish uchun yangi xususiyatlarni qo'shmoqda. Bloglar, tadbirlar. 2015 yil boshida Facebook postni sotilgan deb belgilash xususiyati haqida e'lon qildi va keyinchalik 2015 yilda C2C to'lov tizimini joriy qildi.[13] Ko'pchilik ushbu qadamlarni Facebook Classifieds va Marketplace-ning yaqin orada ishga tushirilishining kashfiyotchisi deb biladi, ehtimol bu biriga qo'shilgan.

Jurnallar va gazetalar

Ko'pgina an'anaviy bosma nashrlar yopilib yoki faqat Internetda nashr etilayotgan bo'lsa-da, kichik shaharlardagi mahalliy gazetalar daromad olishlari mumkin.[14] To'liq rangli porloq giperlokal jurnallarni maqsadli mahallalarga yuboradigan milliy kompaniyalarga N2 Publishing va Eng yaxshi versiya vositasi. O'zlarini Facebook bilan taqqoslab, ular asosan mahalliy aholi va uy-joy mulkdorlari shirkatlari tomonidan yozilgan foydalanuvchilar tomonidan yaratilgan kontentni nashr etadilar.[15]

GPS-ga asoslangan mobil ilovalar

Giperlokal tarkibning eng so'nggi ko'rinishi sun'iy yo'ldoshga asoslangan joylashuv xizmatlari va mobil qurilmalarda o'rnatilgan zamonaviy simsiz ma'lumotlarning kombinatsiyasini rivojlantirdi. Sun'iy yo'ldoshga asoslangan joylashuv xizmatlari joylashuvning jismoniy aniqligini yuqori darajada ta'minlashga imkon beradi. Giperlokal mobil qurilmaning Internetdagi keng ko'lamli ma'lumotlar va xizmatlarga kirishi bilan birlashganda yangi o'lchovlarga ega bo'ladi. Shaxsiy shaxsning aniq joylashuvi to'g'risida Internetdan aniq vaqt xabardorligi odamlar va tashkilotlarga ma'lum shaxslarga tegishli bo'lgan giperlokal tarkibni juda oz vaqt ichida iste'mol qilish yoki etkazib berishga imkon beradi.

Giperlokal GPS mobil dasturlari, xususan, juda tez, boy va kerakli ma'lumot manbasini taqdim etish orqali insonning o'z atrof-muhit bilan o'zaro ta'sirini o'zgartiradi. Giperlokal dasturlarda mavjud bo'lgan Internetga ulanishning mobil aloqasi foydalanuvchining qaror qabul qilish jarayonini yaxshilash uchun GPS joylashuvi ma'lumotlarini Internet ma'lumotlari bilan birlashtirishga imkon beradi. Ushbu turdagi giperlokal kontent provayderlariga misollar Google Maps, Foursquare va LaunchLawyer. Chop etilgan xaritalardan farqli o'laroq, mobil Google Maps dasturi foydalanuvchilarga hozirgi GPS joylashuvi atrofidagi joylarni va qiziqishlarini aniqlashga imkon beradi. Reyting xizmatlari yoki kataloglaridan farqli o'laroq, mobil Foursquare dasturi foydalanuvchilarga ko'proq ma'lumotli tanlov qilishlari va yaxshiroq bitimlarni olishlari uchun GPS joylashuv ma'lumotlaridan foydalanadi. Bosib chiqarilgan yoki onlayn yuristlar ma'lumotnomalaridan farqli o'laroq, GPS-ga asoslangan LaunchLawyer mobil dasturi GPS xabardorligini deyarli bir zumda advokat olish qobiliyati bilan birlashtiradi. Har holda, mobil qurilmalar, GPS va Internetning kombinatsiyasi axborot, xizmatlar yoki tovarlarni iste'mol qilish tartibini o'zgartirdi.[iqtibos kerak ]

Boshqa ko'rinishlar

Mahalliy yoki giperlokal ahamiyatga ega bo'lgan yoki aholini qiziqtiradigan boshqa ma'lumotlar turlari mavjud - masalan. o'z mahallasidagi jinoyatchilik darajasi bo'yicha hukumat statistikasi. Bunday ma'lumotlar aholiga tegishli bo'lsa-da, sifat jihatidan boshqacha turga ega.

Bozorga kirib borish

Mahalliy aholini muvaffaqiyatli yo'naltiradigan yirik korporatsiyalar uchun korporativ identifikatsiyani to'kish yoki undan foydalanishni o'z ichiga olishi mumkin:

  • Korporativ identifikatsiyani to'kish - Starbucksning Sietldagi "15-chi Avenue Coffee & Tea" kafesi 2011 yil yanvarigacha korporativ egasi bilan markalanmagan. Starbucks Roy Street Coffee-ni alohida brend sifatida davom ettirdi.[16] Starbucks korporativ identifikatsiyadan voz kechib, turli tadbirlar va noyob takliflar orqali mahalliy madaniyatga yaxshiroq munosabatda bo'lishga umid qildi.[17] Mutaxassislarning kofeni tatib ko'rishi va mikrofonning ochiq kechasi - bu Starbucks brendi bilan bog'liq bo'lmagan milliy kofe zanjiri dasturlarining namunalari.
  • Korporativ identifikatsiyadan foydalanish - The New York Times onlayn ravishda "mentor" dasturlari orqali giperlokal bozorga kirib bormoqda. Aslida, Nyu-York Tayms yuzlab mahalliy ommaviy axborot vositalarining tahririyat jarayonida ishtirok etishni xohlaydi. O'zlarining tajribalari bilan onlayn yangiliklar tarkibini sayqallash orqali ular o'zlari ulushga ega bo'lgan raqamli nashrlardan reklama daromadlarining kichik qismlarini olishga intilishadi.

Media tarkibi

Giperlokal tarkibni yaratish va nashr etishning turli usullari mavjud bo'lsa-da, bloglar giperlokal ekologiyaning asosiy qismiga aylandi. Ularning kosmosdagi asosiy rollari orasida alohida bloglar, blog tarmoqlari va agregatorlar mavjud.

Buning uchun yana bir qancha tashabbuslar AQShda Marchex kompaniyasi tomonidan, Frantsiyada esa ProXiti tarmog'i tomonidan amalga oshiriladi. Ular www.10282.net (Manxetten 212) yoki www.75016.info (paris 16eme arrondissement) kabi minglab giperlokal yangiliklar saytlarini rivojlantirmoqda.

Nyu-Jersidagi giperlokal yangiliklar saytlarining ko'payib borayotganiga javoban, Fuqarolar aksiyasi asos solgan Hyperlocal News Association (HNA). HNA shtat bo'ylab yangi giperlokal joylarning o'sishini rag'batlantirish va rag'batlantirish uchun ishlaydi.[iqtibos kerak ]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Pol Farhi "Mahalliy yoritishni cheklash: 24 soatlik kabel yangiliklari, "Washington Post, 11-mart, 1991 yil
  2. ^ Radcliffe, Damian (2012 yil 29 mart). "Bu erda va hozirda: Buyuk Britaniyaning giperlokal ommaviy axborot vositalari bugungi kunda".
  3. ^ Kennedi, Dan. "Yamoq qoldiqlaridan biron narsani qutqarish". Media Nation. Olingan 19 fevral 2015.
  4. ^ "Nihoyat vaqt giperlokka to'g'ri keldimi?". CIO. Olingan 2015-11-02.
  5. ^ Fitsjerald, Mark (2010 yil iyul). "McHyperlocal: Jamiyat yangiliklarini franshizalash rejasi". Muharriri va noshiri. Arxivlandi asl nusxasi 2013-01-21. Olingan 9 yanvar, 2011.
  6. ^ McGann, Laura (2010 yil 25-may). "Burgerlardan qarz olish: franchayzing modelidagi startap jamoat yangiliklar saytlarini daromadli qilishni istaydi". Garvard universitetining Niyeman jurnalistika jamg'armasi. Olingan 9 yanvar, 2011.
  7. ^ Lavin, Karl (2007 yil 16-iyul). "Curley, Loudon Extra va HuffPo izohlari". nilufar_abdullaev. Olingan 1 fevral, 2012.
  8. ^ Shou, Donna (2007 yil aprel-may). "Haqiqatan ham mahalliy". Amerika jurnalistika sharhi. Olingan 23 noyabr 2012.
  9. ^ Jeyms C. Fust (2005) Onlayn jurnalistika: Internet uchun yangiliklar printsiplari va amaliyoti - 2-nashr. Holcomb Hathaway tomonidan mualliflik huquqi, Publishers, Inc. P66-69
  10. ^ A'zam, Muhammad. "Aloqa va tashkilot uchun WhatsApp-dan foydalanish". Tech.co. Olingan 17 dekabr 2015.
  11. ^ Leung, Styuart. "Matn orqali sotish: WhatsApp bilan savdo-sotiq bitimlarini yopamizmi". Salesforce.com. Olingan 17 dekabr 2015.
  12. ^ Latka, Natan. "Siz bilishingiz kerak bo'lgan Facebook-ning 25 ta haqiqati va statistikasi". business2community.com. Olingan 17 dekabr 2015.
  13. ^ Frank, Bler (2015 yil 10-fevral). "Facebook Craigslist-esque tasniflangan reklama vositalarini qo'shdi". Geekwire Tech yangiliklari. Olingan 17 dekabr 2015.
  14. ^ Riz, Diana. "Mahalliy investitsiyalar ishtirokidagi kichik shaharlarda bosma jurnalistika rivojlanib bormoqda". Al Jazeera America. Al-Jazira. Olingan 19 fevral 2015.
  15. ^ Folkner, Ueyn (2014 yil 23 sentyabr). "Wilmington's N2 Publishing eng tez rivojlanayotgan kompaniyalardan biri". Jacksonville Daily News. Olingan 19 fevral 2015.
  16. ^ "Starbucks qaytib keldi: 15-chi Ave Coffee & Tea tajribasi yakunlandi". Capitol Hill Sietldagi blog. Olingan 19 fevral 2015.
  17. ^ Gilbert, Sara (2009-07-29). "Starbucks emas: 15-chi avenyu ichidagi kofe va choy". dailyfinance.com. Olingan 2009-09-15.

Tashqi havolalar

  • Onlayn mahalla tarmoqlarini o'rganish - 2010 yil noyabr oyida Buyuk Britaniyada nashr etilgan, mahalliy fuqarolarning veb-saytlaridan foydalangan holda odamlarning onlayn muloqot usullari, ushbu muloqotning ta'siri va mahalliy xizmat ko'rsatuvchi provayderlar uchun ta'sirini o'rganib chiqdi.