Hozir yashang (Pepsi) - Live for Now (Pepsi)

Buni chalkashtirib yubormaslik kerak Hozir yashang!.
Hozir yashang
MijozPepsiCo
Mahsulot
Musiqa muallifi"Sherlar" tomonidan Marleyni o'tkazib yuboring
Bosh rollarda

"Hozir yashang", shuningdek, nomi bilan tanilgan "Now Moments madhiyasi uchun yashang",[1] bu 2017 yil qisqa film uchun reklama Pepsi tomonidan PepsiCo xususiyatli Kendall Jenner va "Sherlar" qo'shig'i Marleyni o'tkazib yuboring. Reklama Pepsi va Jennerni ahamiyatsizlashtirganlikda ayblanib, onlayn javob qaytarishidan so'ng tortib olindi Qora hayot masalasi va politsiya shafqatsizligi.

Tavsif

Tijorat xususiyatlari Kendall Jenner (2014 yilda tasvirlangan).

Pepsi reklamasida Amerika modasi va televizion obrazlari namoyish etilgan Kendall Jenner va "Sherlar" qo'shig'i Marleyni o'tkazib yuboring.[2] E'lon jimgina odamning qo'li Pepsi qutisini yorib yuborishi bilan boshlanadi va keyin tomida viyolonsel o'ynagan yigitning o'qi. Ko'rinish shaharga teskari qarab turadi, so'ngra musiqa ijro etayotganda yuzidan ter uchib ketmoqda. Keyin musiqiy soundtrack boshlanadi, vizual yozuvlarga boshqa tovushlar qo'shilmaydi. Ko'rgazma aksariyat yoshlar yurish bilan namoyishga o'tadi V belgilari tinchlik imo-ishoralari va ko'tarish belgilari sifatida, shu jumladan "Suhbatga qo'shiling" va boshqalar tinchlik ramzlari bilan.

Keyin ko'rinish a-dagi yosh ayolga o'tadi hijob, u o'zining fotosuratlarini qizil marker bilan bosib o'tadigan professional fotografga o'xshaydi. Keyin ko'rinish Jennerning xarakteriga o'tadi, kumush libos kiyib, fotosessiyada suratga tushish, modellashtirish, shuningdek yaqin atrofdan o'tayotgan namoyishchilarning xabardorligi oshib borayotganini namoyish etadi. Uyda yangi joyda namoyish etilgan violonchel ijrochisi ham norozilikni payqab, keyin balkondan o'tayotgan marsh qatnashchilarini ko'rib Pepsi ichadi. Balkondan pastda ikkita yosh ayol Pepsi ichishadi. Keyin yana ikkita ayol olib ketishadi selfilar yurish ularning orqasidan o'tayotganda.

Keyin ko'rinish fotografga o'tadi, ko'ngli to'lgan va keyin tirnoqlarini jahl bilan ishora qilib yuborgan. Keyin u tashqaridagi norozilikni ham sezadi. Keyin ko'rinish norozilarga yoqimli ko'rinishga o'tadi. Fotosuratchi maftunkor ko'rinishga ega bo'lib, kamerasini tortib oladi va tashqarida namoyishchilar tomon yuradi. Ko'proq yoshlar yurishayotgani tasvirlangan, keyin ikki kishi raqsga tushgan paytda gitara chaluvchisi bilan birga musiqa chalayotgan violonchel ijrochisi.

Jennerning fe'l-atvori yana namoyish etilmoqda, u hanuzgacha modellik qilmoqda, lekin tobora ko'proq norozilikka e'tibor qaratmoqda. Violonchelchi uning yonidan o'tadi va unga qo'shilish uchun boshi bilan ishora qiladi. Jenner bunga javoban o'zining qora jigarrang sochlarini ochish uchun sariq tulini echib, sochlarini oldinga siljitib kesdi. U parikni unga qaramasdan qora tanli ayol yordamchisiga uzatadi va qorong'u lab bo'yog'ini artib, norozilik namoyishi tomon boradi.

Keyin kamerada bir nechta politsiyachilar namoyishni qattiq kuzatib turishgan, so'ngra ikki yosh namoyishchi, keyin ikki erkak - biri diniy kiyimda bo'lgan va bir ayol, bu belgilarning bir nechtasi aks etgan V belgilari. Endi g'ayrioddiy qiyofada bo'lgan Jenner olomon orasidan tezlik bilan o'tib, politsiyachilar tomon yurib bordi. U Pepsi qutisini politsiyachilardan biriga uzatadi, chunki fotosuratchi perchinlanganga o'xshab, o'zaro aloqaning ko'plab fotosuratlarini suratga oladi. Politsiya xodimi qutidan ichimlik ichadi va namoyishchilar olomon quvonch bilan xursand bo'lishadi. Fotosuratchi kamerasini chetga surib, tantanali marosimdagi namoyishchini quchoqlaydi. Reklamada "Jonli jasorat", "Jonli ovoz balandligi" va "Hozircha jonli" iboralari aks ettirilgan.

Reaksiya

Reklama tarqatilgandan bir kun o'tgach, tanqid tufayli kompaniya tomonidan tortib olindi.[3] Kompaniya quyidagi bayonot bilan chiqdi:

Pepsi birdamlik, tinchlik va hamjihatlikning global xabarini loyihalashga harakat qilardi. Shubhasiz biz bu belgini o'tkazib yubordik va biz kechirim so'raymiz. Biz biron bir jiddiy masalaga oydinlik kiritmoqchi emasdik. Tarkibni olib tashlaymiz va boshqa uzatishni to'xtatamiz. Kendall Jennerni ushbu lavozimga qo'yganimiz uchun ham uzr so'raymiz.[4]

Reklama mualliflari ijtimoiy tarmoqlarda va ommaviy axborot vositalarida norozilik namoyishlariga taqlid qilgan tasvirlardan foydalanishga urinishgani uchun keng tanqid qilindi. Qora hayot masalasi harakat, shu jumladan Baton-Rujda turish, Iesha Evans ismli ayolning ramziy qiyofasi, u og'ir qurollangan politsiyaga yakka o'zi murojaat qilgan va 2016 yil iyul oyida Baton-Ruj namoyishida hibsga olingan.[5][6][7] Brendlash va marketing tadqiqotchilari kuzatgan hisobga olish siyosati yurish ommasi tomonidan tasvirlangan joyning tomoni, ammo politsiyani "erituvchi idish "modeli.[8] Bernis King, fuqarolik huquqlari rahbarining qizi Martin Lyuter King, kichik, "agar dadam #Pepsi kuchini bilganida edi" deb ta'kidladi.[9] Dastlab Pepsi: "Bu dunyo miqyosidagi turli xil elatlarning uyg'unlik ruhida birlashishini aks ettiruvchi global reklama va biz buni etkazish uchun muhim xabar deb bilamiz" deb ta'kidlagan edi.[10] Marketing mutaxassisi Mayk Jeksonning so'zlariga ko'ra, muammoning bir qismi Pepsi-ning reklama qilish tarixiga ega bo'lmaganligi edi ijtimoiy adolat sabablari.[11]

Reklama a-da parodiya qilingan YouTube Pepsi qutilarini an-anjomlarda topshirayotganini videoga olgan komediyachi Vito Gesualdi tomonidan tayyorlangan video 2017 yil 15 aprel, Kaliforniyaning Berkli shahrida norozilik namoyishi. Gesualdi Amerikadagi Pepsi qutilari bilan "bo'linishni ko'paytirishga" harakat qilayotganini aytdi; ammo, tarqatilgan deyarli barcha qutilar namoyishchilar tomonidan snaryad sifatida ishlatilib tugadi.[12]

Reklama, shuningdek, mobil o'yin uchun oldindan ro'yxatdan o'tish treylerida parodiya qilingan Angry Birds evolyutsiyasi, mos ravishda Jenner va politsiya ofitserining o'rnini bosuvchi ko'k rangdagi qush bilan Peyj va Bekon Korpusining o'z xavfsizlik kuchining a'zosi.[13]

Saturday Night Live reklama muallifi va rejissyori o'ynagan 2017 yil 8 aprel epizodining eskizidagi reklama rolikiga havola qildi. Bek Bennet, suratga olish arafasida telefon orqali oila a'zolari va do'stlari tomonidan reklama mazmuni uchun jazolanadi; ammo, qachon Jenner (Sesiliy kuchli ) telefon orqali do'stlari bilan reklama rolikini muhokama qiladi, u astoydil (beixtiyor bo'lsa ham) reklama syujetining asl mohiyatini tushuntiradi.[14]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ "Pepsi-ning yangi Kendall Jennerning reklamasi shunchalik yomon ediki, aslida Internetni birlashtirdi". WIRED.com. Olingan 2017-04-06.
  2. ^ "Kendall Jennerning norozilik mavzusidagi Pepsi reklamasi javob reaktsiyasidan so'ng tortildi". San-Diego Ittifoqi-Tribuna. Olingan 2017-04-06.
  3. ^ Viktor, Doniyor (2017 yil 5-aprel). "Pepsi qora tanli hayotni ahamiyatsizlashtirganlikda ayblangan reklamani tortib oladi". The New York Times.
  4. ^ Hill, Libbi (2017 yil 5-aprel). "Pepsi kechirim so'radi, munozarali Kendall Jennerning reklamasini tortdi". Los Anjeles Tayms. Olingan 6 aprel, 2017.
  5. ^ "Shov-shuvdan so'ng, Pepsi bahsli norozilik mavzusidagi reklamani tarqatishni to'xtatdi". NPR.org. Olingan 2017-04-06.
  6. ^ Appelbaum, Yoni (2016 yil 10-iyul). "Baton-Roujdan unutilishi qiyin bo'lgan bitta fotosurat". Atlantika. Atlantika oylik guruhi. Olingan 7 aprel, 2017.
  7. ^ Gonsales, Sandra (2016-12-16). "Kendall Jennerning Pepsi-dagi reklamasi qarama-qarshi javoblarni keltirib chiqarmoqda - 2017 yil 4-aprel". Money.cnn.com. Olingan 2017-04-06.
  8. ^ Kaufmann, Kay (2017 yil 5-aprel). "Gazlangan ichimliklar hech qanday foyda keltirmaydigan ijtimoiy nuqtalarmi?". Nabz. Olingan 7 aprel, 2017.
  9. ^ Tom Batchelor (2015-08-19). "Kendall Jenner bilan bo'lgan Pepsi reklamasi katta javoblardan so'ng tortildi". Mustaqil. Olingan 2017-04-06.
  10. ^ Keti Serena. "Kendall Jennerning Pepsi reklamasini eslab, u kerak bo'lganidan 24 soat ko'proq davom etdi". Salon.com. Olingan 2017-04-06.
  11. ^ Mak Xogan. "Kendall Jennerning reklama shov-shuvlari" Pepsi "ning qanchalik tushib ketganligini ko'rsatadi": Marketer ". Cnbc.com. Olingan 2017-04-06.
  12. ^ Gesualdi, Vito (Ijrochi) (2017 yil 15-aprel). Berkli namoyishchilari Pepsi Challenge-ni qabul qilishadi (Videotasma). Berkli, Kaliforniya: YouTube. Olingan 2 sentyabr 2017.
  13. ^ "Angry Birds Evolution Pre-Ro'yxatdan o'tish treyleri". YouTube.
  14. ^ "Pepsi Commercial - SNL". Saturday Night Live. YouTube. 2017-04-09. Olingan 2018-10-12.