Harakat marketingi - Movement marketing
 | Ushbu maqolada bir nechta muammolar mavjud. Iltimos yordam bering uni yaxshilang yoki ushbu masalalarni muhokama qiling munozara sahifasi. (Ushbu shablon xabarlarini qanday va qachon olib tashlashni bilib oling) (Ushbu shablon xabarini qanday va qachon olib tashlashni bilib oling)
|
Harakat marketingi, yoki madaniy harakat marketing, bu madaniyatning ko'tarilishi haqidagi g'oyadan boshlanadigan marketing modeli. StrawberryFrog dunyodagi birinchi Madaniy Harakat agentligi 1999 yilda shu kabi brendlar uchun harakatlanuvchi marketing modelini ixtiro qildi Aqlli mashina va IKEA.
"Harakatlar" yangi tovar qurilish marketing modeli sifatida mahsulotning o'zi emas, balki madaniyatning ko'tarilishi haqidagi g'oyadan boshlanadi. Skott Gudson, StrawberryFrog asoschisi brendlar "harakatlarni aniqlash, kristallashtirish, kuratsiya qilish va homiylik qilish, ularning ko'tarilishini tezlashtirishi" mumkinligini yozgan.
Ta'rif
Madaniy harakatlar - bu g'ayratli advokatlar tegishli bo'lishi, miting qilishi, ishtirok etishi va olib borishi uchun bu g'oya atrofida madaniyatni ko'tarish g'oyasini aniqlash, uchqunlash, tashkillashtirish, etakchi va / yoki muvofiqlashtirish orqali brendlarni yaratadigan marketing modeli. o'zgartirish.
Madaniy harakat "marketingning eski qoidalarini tubdan qayta ko'rib chiqishni talab qiladi.
- "Shaxs" haqida gapirish o'rniga bu guruh haqida
- Odamlarni biron narsaga ishontirishga undash o'rniga, ular allaqachon ishongan narsalarini tushunish va ularga tegishlidir
- Sotish haqida emas, balki almashish haqida
- Ehtimol, eng radikal, bu reklama beruvchilardan o'zlari haqida gapirishni to'xtatishni va mahsulotdan boshqa hamma narsalar haqida suhbatga qo'shilishni talab qiladi.
StrawberryFrog madaniy harakat modelini besh bosqichga ega deb belgilaydi:
- Strategiya
- Deklaratsiya
- Provokatsiya
- Massivga o'ting
- Barqarorlik
Misollar
Madaniy harakatlar marketing modelining kashshofi olma. Hozirgi vaqtda ushbu modelni qo'llaydigan yirik kompaniyalar kiradi Mahindra, PepsiCo va Procter & Gamble.
Adabiyotlar
- https://web.archive.org/web/20100917104242/http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=135834
- Skot Gudson (2008 yil 16-iyul). "Madaniy harakatlar Usurp an'anaviy marketing". Arxivlandi asl nusxasi 2008-08-20.
- Suzana Apelbaum (2010 yil 28 sentyabr). "Yalang'och kiyimlarda marketing marketingi: bu o'yinni o'zgartiradiganmi yoki shunchaki chiroyli libosmi?". Arxivlandi asl nusxasi 2010-10-01 kunlari.
- Devid Uiggz (2009 yil 9-iyun). "Ad Industry Innovator # 8 StrawberryFrog".
- "Mahindra Group global madaniy harakat strategiyasi uchun StrawberryFrog-ga teging". prnewswire.com.