Qari benekli tovuq - Old Speckled Hen

"Spekled tovuq" bu erga yo'naltiriladi. Boshqa maqsadlar uchun qarang Maqsadli tovuq (ajralish).
The Qari benekli tovuq logotip

Qari benekli tovuq bu mukofotdir achchiq dan Morland pivo zavodi, endi egalik qiladi Greene King pivo zavodi. Old Spekled tovuq birinchi marta 1979 yilda pishirilgan Abingdon, Oksfordshir, 50 yilligini nishonlash uchun MG u erda avtoulov zavodi 1979 yil 30-noyabrda. 2000 yildan beri Grin King Morlandni sotib olib, Abingdon pivo zavodini yopib qo'yganidan beri, u Gren Kingning Bury St Edmunds pivo zavodida ishlab chiqarilgan.[1] Uni yigirmadan ortiq turli mamlakatlarda butilkalar, qutilar va kassa va kegdan tortib olish mumkin. Brend kengaytirilgan bo'lib, u 6,5% ABV ale, Old Oltin tovuq, oltin rangli 4,1% pivo va Old Hoppy Hen, 4,2% ABV rangpar ale.

Tarix

Eski benekli tovuqning asl shishasi

Old Spekled Hen o'z nomini MG zavodida ishchilar uchun yo'l sifatida ishlatilgan MG avtomobilidan oldi. Xizmat qilgan yillar davomida mashina bo'yoqlari bilan qoplanib, shaharda mashhurlikka erishdi va unga "Owld Speckled 'Un" laqabini berdi, Yan Uilyams Abingdon fabrikasidagi xodimlar xodimi tomonidan jigarrang uchun eski benekli tovuqga tarjima qilindi. ale birinchi marta 1979 yilda Morland tomonidan pishirilgan pivo zavodi MG tomonidan fabrikaning 50 yilligi munosabati bilan esdalik pivosi yaratishni so'ragan.[2][3][4]

Ushbu avtomobilning muqobil tarixi shundan iboratki, u 1929 yilda Abingdon-on-Temzada yashagan xonim tomonidan fabrikadan buyurtma qilingan bo'lib, u "flecked" bo'yoq sxemasi bilan (tananing "kanvas" qismida qora tilla toshlar). u erdagi pabning aholisi va homiylariga yaxshi tanish edi. Ehtimol, bu 14/18 rusumdagi model edi va uning haydovchining o'rindig'ida zamonaviy kiyingan ayol bilan suratlari bor. Va faqat kanvas bilan qoplangan korpusda flecked bo'yoq mavjud. Uyingizda, oynada, bamperlarda, g'ildirak tirgaklarida, panjarada va hokazolarda plyonkalar yoki ortiqcha püskürtme yo'q.

Daniel OLeary (pivo ishlab chiqaruvchisi va sobiq kooperator) Abingdonda o'zining bog'idagi shiyponda xususiy pivoning retseptini ishlab chiqqan va keyinchalik pivo zavodi MG yilligi munosabati bilan bayram pivosini chiqarishga qaror qilganida, retsept ishlatilgan.[5][6] Pivo, sarg'ish rangdagi Pale Ale, keyin pivo zavodida pishirildi. U 50 yillik yubileyga bag'ishlangan 1050 gravitatsiyada pishirilgan. 25 bochka, 1200 o'nlab yarim pint shishalar, asosan MG-dagi reklama ishlari uchun, shuningdek Abingdon atrofidagi Morland uylariga cheklangan tarqatish uchun ishlab chiqarilgan. Bir martalik tantanali damlama sifatida ishlab chiqarilgan narsa shu qadar ommabop bo'ldiki, Abingdonda haqiqiy yubileyda o'tkaziladigan asosiy tantanalar uchun ikkinchi partiyani o'z vaqtida tayyorlash kerak edi.[7]

1980 yilda MG fabrikasi ko'chib ketganidan so'ng, ishlab chiqarish pasayib ketdi va Old Speckled tovuq deyarli faqatgina mavjud edi pablar tomonidan boshqariladi Morland moliyaviy cheklovlar va boshqa yo'nalish tufayli pivo zavodi - uning kelajagiga ishonish lager. Bir necha yil ichida Morland ale ishlab chiqarishni qayta kashf etishni boshladi, eski chakalak tovuqni qayta tikladi va uni ishga tushirdi qoralama 1990 yilda "Old Speckled Hen" Morland o'z mulkidan tashqarida sotishi mumkin bo'lgan pivo ekanligini isbotlab, katta muvaffaqiyatlarga erishdi.[8][9]

1993 yil yanvar oyida "Old Speckled tovuq" deb nomlangan Maykl Jekson uchun uning muntazam ustunida "Oyning pivosi" Mustaqil.[10] Qayta ishga tushirish 1997 yil iyun oyida Morland uchun 8,9% oraliq foyda o'sishi ortida deb o'ylardi.[11]

Greene King 2003 yil dekabr oyida, avvalgi benekli tovuqning "ko'pikli" savdosi deb atagan holda, avval pivo ishlab chiqarish hajmini 96 foizga ishlab kelayotganini kengaytirayotganini e'lon qildi.[12]

Fiona Umid, marketing bo'yicha direktor Grin King 2009 yil aprel oyida "Old Speckled tovuq" GKnikilariga ergashishi mumkin deb taxmin qilgan IPA va "dual pour shrift" deb nomlangan holda taqdim etiladi, bunda kran versiyasi ikki xil uslubda mavjud, ammo bu hali tasdiqlanmagan.[13]

Mavjudligi

Qadimgi chakalakli tovuq butilkalar, qutilar, qutilar va keglarda mavjud. The hajmi bo'yicha spirt ikkala konservalangan va shisha versiyalarning 5%,[14] uni nisbatan kuchli, premium ale-ga aylantiradi, ammo 2006 yilda ABV 5,2% dan 4,5% ABVgacha kamaytirilib, uni "sessiya" ga aylantirdi. pivo ", natijada mavjudlik 60% ga oshdi.[15][16] Morlandni sotib olgandan so'ng, Grin King deyarli darhol alohida shisha va qutilarni sotishdan ko'ra, ko'p paketlarga e'tibor berishga qaror qildi.[17]

Marketing va rebrending

2020 yilda bir stakan eski benekli tovuq va shisha

Old Spekled Hen, 2008 va 2009 yillarda, yosh auditoriyani jalb qilish uchun rebrendlangan. Buning doirasida Greene King, Speckled Hen brendi orqali, homiylikni o'z ichiga olgan marketing kampaniyasini boshladi. Northemptonshir[18][19] va Derbishir okrugidagi kriket klublari[20] va, eng muhimi, raqamli televidenie kanal Deyv.[21][22] "Qo'lga olinmaydigan tovuq" izlayotgan "makkor tulki" aks etgan va "Bu boshqacha, ammo bu tovuq emas" iborasini o'z ichiga olgan o'n sonli reklama, ish kunlari soat 21:00 dan keyin soatiga sakkiz marta namoyish etiladi. Greene King-ning marketing bo'yicha direktori ushbu bitim to'g'risida "Deyv va Old Spekled tovuqning uyg'unligi juda aniq. Ikkalasi ham bir oz boshqacha, aqlli va qiziquvchan ingliz tilidagi narsalarni taklif qiladi" dedi.[23][24] Old Spekled tovuq go'shti, shuningdek, o'n besh qora kabinada paydo bo'ladi Markaziy London maydon.[2]

Old Speckled Henning reklamasi 1987 yilda ishlab chiqarilgan (hozirda ishlamay qolgan) Saatchi Group agentligi, RPG tomonidan ishlab chiqarilgan. RPG Design rahbari Terri Symonds MG va Morland o'rtasidagi aloqani ko'rsatish uchun MG Octagon-ga asoslangan yangi yorliqni yaratdi. Brendni o'rganib chiqib, u uy egalaridan tez-tez bu ism haqida so'ralishini aniqladi, shuning uchun u shishaning orqa tomonida bu haqda hikoya qiluvchi yorliqni olib yurishni taklif qildi. Terri va uning jamoasi achchiqlikni 1711 (Morland tashkil etilgan yil) va eng yaxshi achchiq "Old Masters" (Jorj Morlandga taniqli rassom va rassom) deb nomlash uchun javobgardilar. RPG dizayni, shuningdek, pub fasyalari, transport vositalarini etkazib berish va boshqalar orqali olib boriladigan yangi identifikatorni yaratdi.

Yana bir reklama kampaniyasi yoshroq ichkilikbozlarga murojaat qilishning bir qismi bo'lib, unda qoralama versiyasining zaiflashishi va reklama shiori kiritildi. "unchalik an'anaviy bo'lmagan ingliz ale" gazetalarda va 250 da nashr etilgan yog'li rasmda tasvirlangan London metrosi stantsiyalar.[25] Bundan tashqari, ushbu aksiya yana yosh auditoriyaga mo'ljallangan brendning veb-saytini yangiladi.[26] Aktsiya tomonidan boshqarilgan Fallon Worldwide,[27] garchi shartnoma keyinchalik Miles Calcraft Briginshaw Duffy agentligi, televizion kampaniyani ishlab chiqqan, bu xarajat £ 3,5 million.[28]
Old Speckled Hen uchun brend-nazoratchi Rob Flanaganning so'zlariga ko'ra, ushbu aktsiyaning maqsadi 3 milliongacha yangi ichuvchilarni ushbu markaga jalb qilish, shu bilan birga o'rnatilgan mijozlar orasida "o'z" mavqeini saqlab qolish edi.[29]

Qayta ishga tushirish muvaffaqiyatli o'tdi, Greene King "katta muvaffaqiyat" haqida xabar berdi.[30]

Eksport

500 ml lik qadimgi benekli tovuq

Tovuq 40 dan ortiq mamlakatlarga eksport qilindi, shu jumladan Singapur, bu erda kuniga 200 pint bitta pabda sotiladi. AQShda u 50 shtatdan 32tasida mavjud va xabarlarga ko'ra Nyu-Yorkda mashhur. Keksa chakalakni Avstraliya, Belgiya, Braziliya, Kanada, Daniya, Finlyandiya, Frantsiya, Irlandiya, Italiya, Hindiston, Yangi Zelandiya, Norvegiya, Peru, Ispaniya, Shvetsiya, Gollandiya va Rossiyada ham sotib olish mumkin.[3]

Qari makkor tovuq

Bir shisha Old Crafty tovuqi, benekli tovuqning super premium versiyasi

Old Crafty Hen - bu 6,5% ABV-ning "super premium" versiyasi - Old Speckled Hen. 2008 yil sentyabr oyida chiqarilgan bu mahsulot "Speckled Hen" va "Green 5 King" ning sobiq "Greene King" brendining ta'mini birlashtirgan holda sotuvga chiqariladi.[31] Greene King-dan Nil Jardin, Crafty Henni "chinakam ajoyib pivo" deb da'vo qilmoqda. Makrajonli tovuq, bir necha yil davomida pishib yetilgan, benekli tovuqdan sezilarli darajada kuchliroq bo'lib, unga bir partiyadan ikkinchisiga o'zgarib turadigan kamroq aniq lazzat beradi.[32] Old Crafty uchinchi raqamga kiritilgan Mustaqil"s Qishning eng yaxshi o'nta eng yaxshi o'nligi.[33]

Qadimgi Oltin tovuq

Bir qadimgi Oltin tovuq

Qadimgi Oltin tovuq 2011 yil avgust oyida chiqarildi, u engil oltin ale. "Old Spekled tovuqi" ning mohir pivo ishlab chiqaruvchisi tomonidan tayyorlangan bu engil oltin pivo rangpar maltalar va tasmaniyaliklar yordamida tayyorlanadi. Galaxy hop ochiq oltin rang berish. 2011 yilda ishga tushirilgandan bir yil o'tgach, Qadimgi Oltin tovuq 2012 yilda Oltin Sifat mukofotiga sazovor bo'ldi Monde tanlovi Dunyo bo'yicha sifatli tanlovlar brendi "Monde Selection" tanlovida g'olib chiqqan "Old Speckled Hen" oilasining uchinchi a'zosi bo'ldi Sifat Mukofot.[34]

Qari Hoppi tovuqi

Old Hoppy Hen 2014 yil aprel oyida ishga tushirilgan va bu hoppi rangpar ale, AQShning pivo sahnasidan ilhomlangan. U xira va billur maltlar bilan bir qatorda javdari solodlari va Chinok xoplari bilan tayyorlanadi.[35]

Qadimgi benekli tovuq kam spirtli ichimliklar

"Challenger", "Birinchi oltin" va "oltin" shpritslari yonida rangpar va kristalli maltlar bilan pishirilgan "Old Spekled Hen" Low Spirtli ichimliklar asl "Old Speckled" tovuqining ta'mi va xushbo'yligini uyg'otishga urinadi, ammo kam ABV bilan.[36]

Adabiyotlar

  1. ^ Greene Kingning o'sishi 2007 yil avgust Arxivlandi 2012-04-25 da Orqaga qaytish mashinasi
  2. ^ a b "Qadimgi benekli tovuqlar - MG pivosi". mgroadster.co.uk. Olingan 2009-11-04.
  3. ^ a b "Keksa tovuq go'shtini eksport qilish". Greene King pivo zavodi. Olingan 2009-11-04.
  4. ^ Pishiriq orqasidagi voqea, MG Car Club, 2015 yil
  5. ^ https://twitter.com/jolyonmaugham/status/1163560379542364166
  6. ^ https://twitter.com/fascinatorfun/status/1135284077517516804
  7. ^ https://www.mgcc.co.uk/articles/the-story-behind-the-brew/
  8. ^ Stivenson, Tom (1996-11-26). "Keksa qari tovuq uchib ketadi". London: mustaqil. Olingan 2009-11-04.
  9. ^ Maykl Jekson (1993-01-02). "Qanday qilib benekli tovuq bemalol tursin". London: Mustaqil. Olingan 2009-11-04.
  10. ^ Jekson, Maykl (1993-01-02). "Oltin tovuq oralig'i uzoq bo'lsin". Maykl Jekon. Olingan 2009-11-04.
  11. ^ Cope, Nigel (1997-06-13). "Tog'li tovuq savdosi Morlandni kuchaytirmoqda". London: Mustaqil. Olingan 2009-11-04.
  12. ^ Uolsh, Dominik (2003-12-10). "Greene King yana pivo tayyorlashga tayyor". The Times. London. Olingan 2009-11-04.
  13. ^ Harrington, Jon (2009-04-08). "Ikkala quyma shrift uchun eski benekli tovuq bo'lishi mumkin". London: ertalab reklama beruvchi. Olingan 2009-11-04.
  14. ^ "Yoshni cheklash". Qari benekli tovuq. Olingan 2017-12-24.
  15. ^ "Old Speckled tovuq yangi ABV darajasini qo'llab-quvvatlash uchun reklama chiqaradi". London: Marketing haftaligi. 2006-10-12. Olingan 2009-11-04.
  16. ^ "Keksa chakalak tovuq savdoda o'z kuchini yo'qotadi". London: Talking Chakana savdo. 2006-08-10. Olingan 2009-11-04.
  17. ^ "SPECKLED HEN uchta to'plamda uchib ketmoqda". London: baqqol. 2000-11-11. Olingan 2009-11-04.[o'lik havola ]
  18. ^ Forshou, Luqo (2009-04-09). "Old Spekled tovuq Northants Cricket bilan homiylik shartnomasini imzoladi". London: Marketing jurnali. Olingan 2009-11-04.
  19. ^ "Kriket, kazino va pint haqiqiy ale". Northempton: Northemptonshir xronikasi. 2009-11-04. Olingan 2009-11-04.
  20. ^ "Old Spekled tovuq to'rlari Derbyshire County Cricket Club bilan shartnoma tuzdi". Derbi: Derbishir CCC. 2009-04-29. Olingan 2009-11-04.
  21. ^ Hook, Sonya (2009-04-27). "Old Spekled tovuq uchun televizion debyut". London: ertalab reklama beruvchi. Olingan 2009-11-04.
  22. ^ Yeyts, Nik (2009-04-27). "Keksa qari tovuq blokirovka uchun boradi". London: Publican. Olingan 2009-11-04.
  23. ^ Charlz, Gemma (2009-04-28). "Televizorda debyutdagi qari chakalak tovuq". London: Marketing jurnali. Olingan 2009-11-04.
  24. ^ "Greene King" Deykga homiylik qilish uchun "qari chakalak tovuq" ". just-drinks.com. 2009-04-28. Olingan 2009-11-04.
  25. ^ Protz, Rojer (2008 yil mart). "U qadar eski benekli tovuq emas". pivo-sahifalari.com. Olingan 2009-11-04.
  26. ^ Donnelli, Alison (2008-06-23). "Old Spekled tovuq yangi veb-sayt sport". London: Marketing jurnali. Olingan 2009-11-04.
  27. ^ "Fallon tomonidan" keksa benekli tovuq "unchalik an'anaviy bo'lmagan". London :aignlive.co.uk. 2008-02-25. Olingan 2009-11-04.
  28. ^ "MCBD 3,5 million funt sterlingga teng" Old Spekled Hen "ijodiy hisobini oladi". London :aignlive.co.uk. 2009-04-30. Olingan 2009-11-04.
  29. ^ "Keksa chavaqli tovuq yoshlarga murojaat qiladi". London: baqqol. 2008-03-03. Olingan 2009-11-04.
  30. ^ "Ale sotuvlar tezlashishi bilan bog'liq bo'lgan keyingi katta narsa deb kutib olindi". London: baqqol. 2007-07-09. Olingan 2009-11-04.
  31. ^ Hafta, Kler (2008-11-23). "Old Spekled tovuq ishlab chiqaruvchilari super premium ale-ni namoyish etishadi". London: Harpers Wine and Spirit. Arxivlandi asl nusxasi 2009-09-15. Olingan 2009-11-04.
  32. ^ Protz, Rojer (2008 yil sentyabr). "Eski makkor tovuq". pivo-sahifalari.com. Olingan 2009-11-04.
  33. ^ "Qishning eng yaxshi o'nligi". London: Mustaqil. 2008-11-27. Olingan 2009-11-04.
  34. ^ OLTIN VAZIFALAR UChUN OLTIN "KO'RSATGAN TUG'ILGAN HEN" qatoriga muvofiq kafolatlangan Arxivlandi 2015-02-06 da Orqaga qaytish mashinasi, greeneking.co.uk, 2012 yil 24-may
  35. ^ AQSh pivosidan ilhomlangan Old Hoppy Hen pale ale Greene King kooperatsiyasiga qo'shildi, Baqqol, 14-aprel, 2014-yil
  36. ^ [1], oldspeckledhen.co.uk, 2020 yil 22-iyun

Tashqi havolalar