Planogramma - Planogram

To'qimachilik mahsulotlari aks etgan planogramma misoli

Planogrammalar, shuningdek, nomi bilan tanilgan plano-gramm, reja-o-gramm, sxemalar va POGs, do'kondagi mahsulotlar yoki xizmatlarning ko'rgazmali namoyishi. Ular uchun vosita deb hisoblanadi vizual savdo. Ga ko'ra Oksford ingliz lug'ati, planogramma "bu sotishni maksimal darajaga ko'tarish uchun chakana mahsulotlarning javonlarga joylashishini ko'rsatuvchi diagramma yoki modeldir."[1] Planogrammaning samaradorligini diagrammaning aniq maydonidan hosil bo'lgan savdo hajmi bilan o'lchash mumkin.

Umumiy nuqtai

Planogrammalar asosan ishlatiladi chakana savdo korxonalar. Planogramma namoyish etiladigan mahsulotlarning joylashuvi va miqdorini belgilaydi. Planogrammalar yaratish qoidalari va nazariyalari shartlariga muvofiq belgilanadi savdo-sotiq. Masalan, cheklangan tokchali joyni hisobga olgan holda, sotuvchi mahsulotlarning keng assortimentini taqdim etishni afzal ko'rishi mumkin yoki assortimentni cheklashi mumkin, ammo har bir mahsulotning yuzini ko'paytirishi mumkin.[2] Ishlab chiqaruvchilar ko'pincha yangi mahsulotlarni jo'natishdan oldin do'konlarga planogramlarni yuboradilar. Bu sotuvchi bir nechta do'kon joylarida chakana displeylarni bir xil ko'rinish va tuyg'uga ega bo'lishini xohlaganida foydalidir. Ko'pincha iste'mol tovarlari ishlab chiqaruvchisi har bir yangi mahsulot bilan mahsulotning mavjud mahsulotlar bilan qanday bog'liqligini ko'rsatish uchun planogramma chiqaradi.

Tez iste'mol mollari tashkilotlar va supermarketlar raf maydonini optimallashtirish uchun asosan matnli va katakchali planogrammalardan foydalaning, inventarizatsiya burilishlari va foyda darajasi. Kiyim-kechak brendlari va chakana sotuvchilar ko'proq taqdimotga e'tibor berishadi va har bir mahsulot uchun tashqi ko'rinishini va tovar identifikatorini aks ettiruvchi tasviriy planogramlardan foydalanadilar.

Joylashtirish usullari

Vizual

Vizual mahsulotni joylashtirish turli xil nazariyalar tomonidan qo'llab-quvvatlanadi, shu jumladan; gorizontal, vertikal va blokli joylashtirish. Mahsulotni gorizontal joylashtirish ma'lum bir maqola kontsentratsiyasini oshiradi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, mahsulotning xaridorlarning ko'z darajalariga bo'lgan munosabati uning sotilishi bilan bevosita bog'liqdir.[3] Bu mijozning jihozdan uzoqligiga bog'liq. Vertikal mahsulotni joylashtirish 15 santimetr (5,9 dyuym) - 30 santimetr (12 dyuym) oraliq oralig'ida bo'lish uchun mahsulotlarni bir nechta raf darajalariga qo'yadi. Shunga o'xshash mahsulotlar bloklarga joylashtirilgan, planogrammani kitob bilan taqqoslash mumkin. Do'kon bu kitob va uning alohida modullari sahifalarni aks ettiradi. Xaridor asta-sekin individual modullarni "o'qiydi" va avtomatik ravishda chapdan o'ngga, yuqoridan pastgacha xuddi kitob o'qigandek harakat qiladi. Ushbu tamoyilga tovarlarni namoyish qilish qoidalarining aksariyati amal qiladi. Qoidalarga ko'ra tovarlarni tokchada eng kichisidan eng qimmatiga qadar joylashtirish kerak. Tovarlar, shuningdek, diler reklama qilishni xohlagan tovar turiga qarab, teskari tartibda joylashtirilishi mumkin. Bu arzon va hashamatli tovarlar sotuvchilari o'rtasidagi farqni keltirib chiqaradi.[4]

Tijorat

Tijorat joylashuvi ham bozor ulushini joylashtirish, ham marjani joylashtirish bilan belgilanadi.[5] Kabi bozor ulushi tadqiqot kompaniyalari ACNielsen turli xil mahsulotlar bo'yicha savdo ma'lumotlarini to'plash va turli bozor segmentlarida mahsulotlarning bozor ulushini hisoblash. Marjni joylashtirish ma'lum bir moddaning foyda darajasi bilan belgilanadi. Yuqori marja mahsulotni do'konning old qismiga yaqinroq joylashtiradi, bu erda u diqqatni jalb qilishi mumkin.

Hosilaviy maqsadlar

  • Tovarni qanday o'rnatishni bilish uchun
  • Rafda yoki displeyda etarli miqdordagi inventarizatsiya darajasini ta'minlash uchun
  • Joydan samarali foydalanish uchun (masalan, pol, sahifa va ekran)
  • Chakana savdo markasining identifikatori bilan aloqani osonlashtirish
  • Do'konni xaritalash jarayonida yordam berish
  • Mijozlarning ehtiyojlarini qondirish tartibini oshiradigan va ingl

Yaratilish

Planogram tushunchasi kelib chiqqan KMart[iqtibos kerak ]. Planogramlar Planogram mutaxassisi, kosmik rejalashtirish bo'yicha mutaxassis yoki kosmik rejalashtirish menejeri tomonidan planogramma dasturi yordamida tuziladi. Chakana savdo sanoati to'g'ri paypoqni ta'minlash uchun dasturiy ta'minotdan foydalanadi. Perakendeciler, markazlashtirilgan nazorat va ta'minot zanjiri samaradorligini saqlab, har bir do'konning ma'lum xaridorlari profilini va mahalliy talabni aks ettirish uchun planogram dasturlariga murojaat qilishadi.

Masalan, ba'zi dasturiy ta'minot paketlari tezkor iste'mol tovarlari va qattiq mollar sektorlar tokchali elementlarning qismlarini bitta do'kon o'lchovlariga o'tkazish uchun qo'shimcha qurilmalarni ishlab chiqarishdi, bu ishlab chiqaruvchilarning fikriga ko'ra samaradorlikni oshirishi kerak.

Chakana savdo korxonalari korporativ darajadagi ishbilarmonlik qoidalari va ilg'or tajribalarni tavsiflovchi cheklovlardan foydalangan holda do'konlarga xos planogrammalar yaratishni avtomatlashtiradi. Bunday planogramma echimlari ushbu kompaniyalarga lokalizatsiya qilingan assortimentlarni yaratish uchun joylashuv, kampaniya va armatura atributlaridan kelib chiqadigan biznes qoidalariga asoslangan holda joylashuv va tilga xos xabarlar, narxlar va mahsulot joylashuvi bilan javob berishga imkon beradi.

Do'konlarni virtualizatsiya qilish va hamkorlikdagi so'nggi yutuqlar butun dunyo bo'ylab ishlab chiqaruvchilarga, sotuvchilarga va toifalarni boshqarish bo'yicha mutaxassislarga real vaqtda bir xil virtual do'konda ishlashga imkon beradi.

Adabiyotlar

  1. ^ "planogramma (reja · o · gramm)". Oksford lug'atlari. Oksford universiteti matbuoti. Olingan 5 oktyabr 2011.
  2. ^ Rajesh., Rey (2010). Chakana savdo uchun ta'minot zanjiri boshqaruvi. Nyu-Dehli: Tata McGraw-Hill ta'limi. ISBN  9780070145047. OCLC  616081266.
  3. ^ "Miyaning sotib olish usuli". Iqtisodchi. 2018-12-18.
  4. ^ "Bu nima PLANOGRAM". QuantRetail.com.
  5. ^ "PLANOGRAM". prezi.com. Olingan 2018-10-17.

[1]

  1. ^ "EZPOG". Olingan 20 may 2020.