Pop fizikasi - Pop Physique

Pop fizikasi xalqaro barre fitness-franchayzing Jennifer va Deric Uilyams tomonidan 2008 yilda tashkil etilgan. Franchayzada tashkil etilgan Los Anjeles, ammo oxir-oqibat Amerikaning boshqa yirik shaharlariga kengaytirildi San-Fransisko va Nyu York va to Kanada. Franchayzalarning aksariyat joylari 2019 yil boshida turli tortishuvlar va sud jarayonlari o'rtasida yopilgan.

Tarix

Pop Physique yilda tashkil etilgan Kumush ko'l 2008 yilda sobiq balerina Jennifer Uilyams va uning eri Derik tomonidan.[1] Uilyams ilgari dars bergan pilates tovar ishlab chiqaruvchisi bo'lgan eri bilan Pop Physique-ni boshlashdan oldin.[2] Franshiza yuqori intensiv, raqsga asoslangan mashqlarga ixtisoslashgan.[3] Jennifer Uilyamsning ta'kidlashicha, uning fitnes rejimi ilhomlangan balet texnikasi va "bilan taqqoslanganLotte Berk "raqsga asoslangan mashqlar usuli.[4][5] Keyinchalik Pop Physique-da joylar ochildi San-Fransisko va birinchi rejalarini e'lon qildi Nyu-York shahri 2015 yil sentyabr oyida joylashgan bo'lib, yil oxiriga qadar 22 ta joyda ishlashni rejalashtirmoqda.[1] 2016 yilga kelib, franchayzing kabi davlatlarning yirik metropoliten hududlarida 19 dan ortiq joylarga ega edi Kaliforniya, Nyu York, Merilend va Florida.[6] Keyinchalik u "Pop Physique Toronto" nomi ostida Kanadaga kengayib, 2017 yilda Kanadadagi birinchi manzilini ochdi Yonge va Sent-Kler yilda Deer Park, Toronto.[7]

Tasvir va brendlash

Franchayza "seksual" va zamonaviy muhitni yaratib, "barre" darslarini taklif qiladigan shu kabi franchayzalardan o'zini aniqlashga harakat qildi va birinchi reklama kampaniyasi 1973 yilgi mashq kitobiga hurmat bajo keltirdi. Uyg'oning! Ogoh bo'ling! Tirik! tomonidan Lidiya Bax.[8] 2015 yilda uning mijozlarining taxminan 97% ayollar edi, ularning aksariyati 25 yoshdan 45 yoshgacha.[9] Harper bozori atrof-muhitni "neon belgilar va baliq to'ri fon rasmi tufayli" 80-yillardagi Day-Glo estetikasi "deb ta'rifladi.[10] Pop Physique an'anaviy ravishda joylarni ochdi bohem mahallalar yoki yirik shahar shaharlari. Kabi studiyalar mashhur musiqalarni ijro etishgan indie, pop, Hip Hop va EDM va ko'plab raqs fitness markazlaridan farqli o'laroq, u aniq qo'shiqlarni tsenzuradan o'tkazmadi.[11]

Pop Physique marketing kampaniyasi kuchlilarni tarbiyalashga qaratilgan ijtimoiy tarmoqlar mavjudligi, shuningdek og'zaki va reklama taxtasi reklama.[9] Instagram uning brendi identifikatsiyasi va marketing strategiyasi uchun juda muhim edi va studiyalarga "Pop your." selfi "nometall.[12] Franchayzaning reklamasida "Go'zal Butt" kabi taklif qiluvchi shiorlar ishlatilgan va uning tovarlari xuddi shu tarzda "Barre fohisha" kabi shiorlar bilan brendning jinsiy jozibadorligini kapitalizatsiya qilgan.[13] Pop Physique o'z brend liniyasini ishga tushirgan birinchi barre studiya franchayzasi edi faol kiyim.[14] Keyinchalik franchayzing o'zining video xizmatini almashtirishga intildi onlayn obuna oqim xizmati.[15]

Franshiza mashhur mijozlari va ular bilan bo'lgan aloqasi uchun ommaviy axborot vositalarining katta e'tiboriga sazovor bo'ldi atleziya va hipster submulturasi kabi nashrlar tomonidan namoyish etilgan Harper bozori, Odamlar, Huffington Post, va Los Anjeles Tayms.[16]

Qarama-qarshiliklar va joylashuvni yopish

2018 yil 30-noyabr kuni Pop Physique studiyasining egasi tomonidan sudga berildi Russian Hill, San-Frantsisko, egalari undan ijaraga olgan studiya joyi uchun ijara haqini to'lamagan deb da'vo qilgan. Sud da'vosi 400 ming dollardan ortiq qarzni va zarar uchun qo'shimcha to'lovni talab qildi.[17] Franshiza 2018 yil dekabr oyida ko'plab joylarni yopishni boshladi, ko'pincha oldindan e'lon qilinmagan. 2019 yil may oyiga qadar faqat to'rtta joy ochiq qoldi.[18] 2019 yil aprel oyida franchayzing Torontodagi o'rnini yopdi.[19]

Qo'shma Shtatlar bo'ylab bir nechta joylar to'satdan va kutilmagan tarzda yopilganidan so'ng, kompaniya kelajakdagi mashg'ulotlar uchun paketlarni sotib olgan va pulni qaytarib ololmagan mijozlardan shikoyatlar oldi.[20] Jenifer Uilyams yopilishlarni kutilmagan sud jarayoni va qonuniy chalkashliklar bilan izohladi. 2018 yil 2-may kuni Buzzfeed Pop Physique hatto rasmiy ravishda yopilgandan bir kun o'tib, mijozlarga paketlarni ma'lum joylarda sotganligi haqida xabar berdi.[18] Uilyams endi u qolgan joylarning hech biriga egalik qilmasligini, ammo sobiq Pop Physique joylaridagi fitness-studiya franshizalari mijozning Pop Physique kuponlari va reklama shartnomalarini hurmat qilishga rozi bo'lganligini aytdi.[21]

Taniqli bitiruvchilar

Bir nechta taniqli yulduzlar Pop Physique-ni qo'llab-quvvatladilar, masalan Bri Larson,[22] Haim, Dayan Kruger va Vanessa Xudgen.[10] Amerikalik aktrisa Stefani Beatriz u erda sobiq o'qituvchi.[23]

Adabiyotlar

  1. ^ a b "Pop Physique Nyu-York shahridagi studiya bilan kengaymoqda". Yaxshi + Yaxshi. 2015-09-08. Olingan 2020-01-06.
  2. ^ "Insider savol-javoblari: Pop Physique". Darsdan keyin. 2016-10-10. Olingan 2020-01-06.
  3. ^ Wischhover, Cheryl. "Nyu-York shahridagi eng zamonaviy 5 ta fitness studiyasi". Fashionista. Olingan 2020-01-06.
  4. ^ Cummins, Amy (2013 yil 21-noyabr). "Eng so'nggi" dumaloq maktab "ni sinash - pop-jismoniy". Huffington Post. Olingan 6 yanvar, 2020.
  5. ^ "Sweat SF: Pop Physique haqida bilishingiz kerak bo'lgan hamma narsa". 7x7 ko'rfazidagi maydon. 2014-08-14. Olingan 2020-01-06.
  6. ^ Visel, Karli (2016-02-01). "Jismoniy mashqlar bilan mashg'ul ekaningizni tushunishingizni istamaydigan jinsiy aloqa bilan shug'ullanadigan Barre darsi". Racked. Olingan 2020-01-06.
  7. ^ "Yonge + Sent-Klerdagi Pop Physique barreni pilates bilan birlashtiradi". Yonge + Sent-Kler. 2017-05-29. Olingan 2020-01-06.
  8. ^ Fridman, Danielle (2018-01-19). "Barre mashqlarining maxfiy jinsiy tarixi". Kesish. Olingan 2020-01-06.
  9. ^ a b Sleyton, Nikolay. "Pop Physique barres va orqa tomonlari bilan imperiya quradi". Los-Anjeles shahar markazidagi yangiliklar - Los-Anjeles shahar markazining ovozi. Olingan 2020-01-06.
  10. ^ a b Neibart, Sem (2015-11-30). "Nyu-Yorkda Cult Fitness Studio Pop Physique ochildi". Harperning BAZAAR. Olingan 2020-01-06.
  11. ^ Localemagazine (2016-02-18). "Butun hayot muvozanati va pop jismoniy holati fitness o'yinini o'zgartirmoqda". Mahalliy jurnal. Olingan 2020-01-06.
  12. ^ Steussy, Lauren (2018 yil avgust). "Butik sport zallari selfi devorlari, DJ-lar bilan ming yilliklarni jalb qiladi". Sport atletikasi. Olingan 2020-01-06.
  13. ^ "Sharh - Pop Physique Bowery - Sweat Concierge NYC". Ter konsiyerj. Olingan 2020-01-06.
  14. ^ "Pop Physique - Los-Anjeles, San-Frantsisko, Nyu-York va hozirda Kanada". Spa It Girl. 2017-04-19. Olingan 2020-01-06.
  15. ^ "Mashq qilish studiyasi Pop Physique ko'tarishni qidiradi". PacMutual. Olingan 2020-01-06.
  16. ^ "Biz bunga harakat qildik: N.Y.C.ning Pop Physique Barre asosidagi sinfi 30 kun ichida ozg'in tanani va'da qilmoqda". PEOPLE.com. Olingan 2020-01-06.
  17. ^ Fernandez, Noddi A. "Pop Physique, boshqalarning uy egasiga qarzdorligi 400000 dollardan oshgan". Shimoliy Kaliforniyadagi yozuv. Olingan 2020-01-06.
  18. ^ a b "Pop Physique to'satdan bir necha barre studiyasini yopib qo'ydi va darslar uchun pulni qaytarishdan bosh tortdi". BuzzFeed yangiliklari. Olingan 2020-01-06.
  19. ^ FLEETSTREET (2019-04-05). "Ko'chada so'z: Pop Physique yopiladi, tomchi boks ochiladi, ASICS Run klubini ishga tushiradi". FLEETSTREET. Olingan 2020-01-06.
  20. ^ Eastsider, The. "Drag malikasi Kumush Leyk kengashiga saylandi; Pop Physique-dagi muammolar; homilador Boyl Heights yuguruvchisi Boston marafonini yakunladi". Eastsider LA. Olingan 2020-01-06.
  21. ^ Mavzular, bosh. "Bu ayollar sinflarni sotib olganlaridan so'ng, mashhur Barre kompaniyasi to'satdan o'z studiyasini yopdi. Ular pullarini qaytarib olmadilar". Bosh mavzular. Olingan 2020-01-06.
  22. ^ "YAXSHI YULDUZLAR VA ULAR SEVGAN STUDIYALAR". thebarreblog.com. 2017 yil 13-iyun. Olingan 2020-01-06.
  23. ^ "Stefani Bitriz". FabFitFun. 2014-03-24. Olingan 2020-01-06.