Billboard - Billboard

Jurnal uchun qarang Billboard (jurnal). Grafiklar uchun qarang Billboard jadvallari. Boshqa maqsadlar uchun qarang Billboard (ajratish).

Rassomlar kooperativi tomonidan "Qonun oldida hamma tengdir" deb yozilgan plakat devoriga yo'l yaqinidagi yo'l Mogadishu xalqaro aeroporti

A reklama taxtasi (shuningdek, a to'plash Buyuk Britaniyada va dunyoning boshqa ko'plab joylarida) katta tashqi reklama tuzilishi (a hisob-kitob taxtasi), odatda gavjum yo'llar bilan bir qatorda odam zich joylashgan joylarda uchraydi. Billboardlar katta reklama o'tayotgan piyodalar va haydovchilarga. Odatda aql-idrokni namoyish etadi shiorlar va ajralib turadigan ingl. Plitalar yuqori qismida juda yaxshi ko'rinadi belgilangan bozor maydonlari.

Oddiy o'lchamdagi eng katta reklama taxtalari asosan katta magistral yo'llarda, tezyurar yo'llarda yoki asosiy arteriyalarda joylashgan bo'lib, yuqori zichlikdagi iste'molchilar ta'siriga (asosan transport vositalarining harakatlanishiga) buyruq beradi. Ular nafaqat kattaligi, balki kengaytmalar va bezaklar orqali ijodiy "moslashtirish" ga imkon beradiganligi sababli eng yaxshi ko'rinishga ega.

Afishalar - bu asosan birlamchi va ikkilamchi magistral yo'llar bo'ylab joylashgan reklama taxtasining boshqa keng tarqalgan shakli. Afishalar kichikroq formatga ega bo'lib, asosan aholi va shahar atrofidagi transport vositalari tomonidan ko'rib chiqiladi, ba'zi piyodalar ta'sirida.

Reklama uslubi

Reklama taxtasi reklama odamning e'tiborini jalb qilish va juda tez esda qolarli taassurot qoldirish uchun yaratilgan bo'lib, o'quvchini reklama o'tib ketganidan keyin u haqida o'ylaydi. Ular juda qisqa vaqt ichida o'qilishi kerak, chunki ular odatda yuqori tezlikda o'tayotganda o'qiladi. Shunday qilib, odatda katta miqdordagi bir nechta so'zlar va yorqin rangdagi kulgili yoki jozibali tasvir mavjud.

Ba'zi bir taxtali dizaynlari, ular tomonidan berilgan maydonchadan tashqarida to'kiladi, bunda figuralarning qismlari taxtaning chetlariga osilib turadi yoki uch o'lchamda taxtadan chiqib ketadi. Masalan, Qo'shma Shtatlar XXI asrning boshlarida Chick-fil-A reklama taxtalari (tovuq sendvichi fastfud restoranlari tarmog'i ), reklama taxtalarini noto'g'ri yozilgan sigirga qarshi shiorlar bilan bo'yash harakatida uch o'lchovli sigir figuralari bo'lgan "frendz frendz mol go'shtini eyishiga yo'l qo'ymang".

Birinchi "xushbo'y reklama taxtasi", hidni chiqaradigan tashqi belgi qora qalampir va ko'mir panjara qilingan biftekni taklif qilish uchun o'rnatildi NC 150 yaqin Mooresville, Shimoliy Karolina tomonidan Bloom oziq-ovqat zanjiri. Belgida ulkan kubik sigirni yerga cho'zilgan katta vilka teshib qo'ygani tasvirlangan. Xushbo'y hidlar 2010 yil 28-maydan 2010-yil 18-iyungacha ertalab soat 7-10 dan kechki soat 16-7 gacha bo'lgan.[1]

Bo'yalgan reklama taxtalari

Ushbu reklama taxtalarining deyarli barchasi katta studiyalarda bo'yalgan. Tasvir taxtani tashkil etgan bir qator qog'oz panellarda aks etgan. Chizmalar chizilgan, so'ngra teshikli chiziqlarni yaratgan pog'ona g'ildiragi bilan kuzatilgan. Keyin naqshlar doskaga bo'r bilan to'ldirilgan pog'onali sumka bilan "pog'onaga" tushirildi, bu raqamlar yoki narsalarning konturlarini belgilab qo'ydi. Yog 'bo'yoqlaridan foydalangan holda, rassomlar tasvirni bo'yash uchun katta cho'tkalardan foydalanadilar. Panellar gidravlik kranlar yordamida o'rnatilgandan so'ng, rassomlar o'rnatilgan taxtaga ko'tarilib, panellar orasidagi chekkalarga teginishardi. Ushbu yirik, bo'yalgan reklama taxtalari Los-Anjelesda juda mashhur bo'lib, u erda Foster & Kleiser va Pacific Pacific Advertising kabi tarixiy firmalar sanoatda ustunlik qilgan. Oxir-oqibat, bu bo'yalgan reklama taxtalari grafik reproduktsiyaga yo'l ochdi, ammo qo'l bilan bo'yalgan reklama taxtalari hanuzgacha bitta yoki ikkita taxta kerak bo'lgan ba'zi joylarda qo'llanilmoqda. "Sunset Strip "Los-Anjelesda odatda qo'lda bo'yalgan reklama taxtalarini topish mumkin, odatda kelgusi filmlar yoki albomlarni reklama qilish uchun.

Raqamli reklama taxtalari

O'zgaruvchan tasvirlar bilan raqamli reklama taxtasi, Ypsilanti, MI

A raqamli reklama taxtasi kompyuter dasturlari va dasturiy ta'minotidan yaratilgan turli xil tasvirlar va matnlarni aks ettiruvchi reklama taxtasi. Raqamli reklama taxtalari ishlaydigan matnni namoyish qilish, bitta kompaniyaning turli xil displeylarini namoyish qilish va hattoki bir necha kompaniyalarga kun davomida ma'lum vaqt oralig'ini ta'minlash uchun mo'ljallangan bo'lishi mumkin. Doimiy ravishda o'zgarib turadigan matnlar maksimal ta'sirni va maqsadli auditoriyaga keng ta'sir qilishni ta'minlaydi. Masofaviy ravishda reklamalarni rejalashtirish imkoniyati, real vaqt rejimida moslashuvchan rejalashtirish bilan birgalikda an'anaviy parvarishlash va texnik xizmat ko'rsatish xarajatlarining pasayishiga imkon berdi. Bundan tashqari, raqamli reklama taxtalari doimiy ravishda tomoshabinlarni o'lchash yoki dinamik tarkibga xizmat qilish uchun real vaqtda reklama texnologiyalari bilan birlashmoqda. 2015 yil yanvar oyida Ooh! Media Porsche bilan kelayotgan Porsche avtomobillarini aniqlaydigan va Porsche haydovchilariga tegishli tarkibning dinamik qismini namoyish qiladigan kampaniyani boshladi.[2]

2014 yil may oyida, Bekning pivosi audioyozuvlarni ijro etuvchi billboard plakatini chiqardi. Datchiklar va karnaylar bilan bog'langan o'tkazgich siyohi, tegib turganda plakat musiqa ijro eta boshlashini anglatadi. Pivo kompaniyasi uni "dunyodagi birinchi o'ynaladigan musiqiy plakat" deb da'vo qilmoqda. Biroq, Respublika agentligi 2012 yil aprel oyida Spotify Powered interaktiv musiqiy afishasini chiqardi. Ijodiy agentlik, Kulrang London 2014 yil aprel oyida sensorli siyoh yordamida shu kabi interaktiv afishada hamkorlik qildi.[3][4][5]

Mobil reklama taxtalari

Singapurning East Coast Park-dagi mobil reklama taxtasi

Tashqi reklama, masalan, mobil reklama taxtasi, samarali hisoblanadi, chunki uni e'tiborsiz qoldirish qiyin. Buyuk Britaniyaning milliy so'roviga ko'ra, bu ham unutilmas. Capitol Communications Group so'rovda qatnashganlarning 81,7% harakatlanuvchi ko'p tasvirli belgida ko'rgan rasmlarini esga olishlarini aniqladilar.[iqtibos kerak ] Bu statik belgilar uchun 19% ushlab turish darajasi bilan taqqoslanadi.

Odatiy reklama taxtasidan farqli o'laroq, mobil reklama taxtalari to'g'ridan-to'g'ri maqsadli auditoriyaga borishga qodir. Ular hodisa tufayli piyodalar harakati ko'p bo'lgan joyda joylashtirilishi mumkin - konferentsiya markazlari, temir yo'l stantsiyalari, aeroportlar va sport arenalari. Ular marshrutlarni takrorlashlari mumkin, bunda reklama beruvchining xabari nafaqat e'tiborga olinishi, balki takrorlash orqali ma'lumot saqlanib qolishi ta'minlanadi.

Ko'p maqsadli reklama taxtalari

Billboardlar ko'p maqsadli bo'lishi mumkin. Reklama belgisi o'zining asosiy maqsadini telekommunikatsiya antennasi yoki umumiy yoritishni qo'llab-quvvatlash bilan birlashtirishi mumkin. Odatda konstruksiyada telekommunikatsiya antennalarini o'z ichiga olishi mumkin bo'lgan yuqorida keltirilgan reklama reklama taxtasi konstruktsiyasida birlashtiruvchi gardish bilan temir tirgak mavjud. Yorug'lik, simlar va har qanday antennalar strukturaning ichiga joylashtirilgan.

Boshqa turdagi reklama taxtalari

Ikki tomonlama
Uch tomonlama
Odatiy bepul turgan reklama taxtalari

Magistral yo'llar bo'ylab keng tarqalgan ikki tomonlama va uch tomonlama reklama taxtalari mavjud. Billboardlarning boshqa turlariga quyidagilar kiradi velosiped velosipedning orqa tomoniga yoki ko'chma reklama taxtasiga ulangan, katta bannerlarni ko'tarish uchun maxsus reklama treyleri. Mexanik reklama taxtalari uch xil xabarlarni namoyish eting, uchta reklama reklama taxtasi ichidagi konveyerga biriktirilgan. Shuningdek, uch o'lchovli reklama taxtalari mavjud, masalan Pikadli sirk, London.

Reklama taxtalarini joylashtirish

Bozor maydoniga yaqin joyda biriktiriladigan qog'ozli reklama uchun taxtali Seinäjoki, Finlyandiya

Ba'zi taniqli reklama taxtalari magistral yo'llar yonida joylashgan; chunki o'tib ketayotgan haydovchilar odatda ularning e'tiborini kam jalb qilar ekan, reklama taxtasining ta'siri katta. Bilbordlar ko'pincha haydovchilar uchun notanish avtomagistrallarda turar joy, oziq-ovqat va yoqilg'i topishning asosiy usuli hisoblanadi. 1991 yilda AQSh avtomobil yo'llarida taxminan 450,000 reklama taxtasi bo'lgan.[iqtibos kerak ] Bir joyda har yili 5000 dan 15000 gacha barpo etiladi. OAAA (Amerikaning tashqi reklama assotsiatsiyasi) ma'lumotlariga ko'ra joriy raqamlar 368,263 ga teng. Evropada reklama taxtalari shaharlarning asosiy tarkibiy qismi va daromad manbai hisoblanadi ko'cha mebellari tushunchalar.

Magistral yo'llarga xos bo'lgan reklama taxtalaridan qiziqarli foydalanish Birma-tarash 1925 yildan 1963 yilgacha bo'lgan reklamalar, unda bir nechta belgilarda 4 yoki 5 qismli xabarlar mavjud bo'lib, o'quvchini punchline oxirida. Ushbu misol Amerika tarixi milliy muzeyi da Smitson instituti:

Soqol cho'tkalari
Tez orada ularni ko'rasiz
Rafda
Ba'zi muzeylarda
Birma-tarash

Bunday ko'p belgili reklamalar endi keng tarqalgan emas, ammo ular yo'q bo'lib ketmagan. Bir misol, uchun reklama NCAA, bitta billboardga o'q uzgan basketbolchini tasvirlaydi; keyingisida, 90 yard (82 metr) narida, savat. Yana bir misol - yo'l bo'yidagi diqqatga sazovor joylarni reklama qiluvchi ko'plab reklama taxtalari Chegaraning janubi yaqin Dillon, SC, birga I-95 ko'plab shtatlarda.

Ko'pgina shaharlarda, ayniqsa piyodalar zichligi bo'lgan joylarda reklama taxtalari zichligi yuqori.Times Square Nyu-Yorkda yaxshi misol. Shaharlarda bo'sh joy yo'qligi sababli, ushbu reklama taxtalari binolarning yon tomonlariga joylashtirilgan va ba'zan binolar ustida osilgan erkin turgan reklama taxtalari. Binolarning yon tomonidagi reklama taxtalari turli xil uslubiy imkoniyatlarni yaratadi, badiiy buyumlar dizaynga bino tarkibiga kiradi, masalan, derazalarni ko'z sifatida ishlatish yoki butun binoni bezab turgan ulkan freskalar uchun.

Vizual va atrof-muhit muammolari

Kabi ko'plab guruhlar Manzarali Amerika magistral yo'llarda reklama taxtalari daraxtlarni haddan ziyod tozalashga va atrofdagi landshaftga tajovuz qilishga olib kelayotganidan, reklama taxtalarining yorqin ranglari, chiroqlari va katta shriftlari bilan boshqa narsalarga e'tiborni qaratishni qiyinlashtirayotganidan shikoyat qildilar. vizual ifloslanish. Boshqa guruhlarning fikriga ko'ra, reklama taxtalari va reklama mahsulotlarni sotib olishda to'liqlik, sog'lomlik va mashhurlik hissi bilan ta'minlab, madaniyatning ruhiy muhitiga salbiy ta'sir qiladi. Ushbu hissiyotning asosiy yo'nalishi jurnal bo'lishi mumkin AdBusters tez-tez chaqirilgan siyosiy motivli reklama taxtasi va boshqa reklama vandalizmini namoyish etadi madaniyatni siqib chiqarish.

Bu qirg'oq zonasidagi uchta bahsli reklama taxtasidan biridir Gumboldt ko'rfazi 2013 yilda noma'lum vandal tomonidan kesilgan.

2000 yilda uyingizda tomlar Afina reklama taxtalari bilan shunchalik qalin bo'lib o'sgan ediki, uning mashhur me'morchiligini ko'rish qiyin edi. Ga tayyorgarlikda 2004 yil yozgi Olimpiya o'yinlari, shahar reklama beruvchilar va bino egalarining qarshiligini engib, shaharni obodonlashtirish uchun tomdagi reklama taxtalarini aksariyat qismini buzish bo'yicha to'rt yillik muvaffaqiyatli loyihani boshladi. Ushbu reklama taxtalarining aksariyati noqonuniy edi, ammo shu vaqtgacha ularga e'tibor berilmagan.[6]

2007 yilda, San-Paulu, Braziliya reklama taxtasini taqiqlashni boshladi, chunki reklama taxtasi sanoatining hayotiy qoidalari yo'q edi. Bugungi kunda San-Paulu tashqi infratuzilmani qayta qurish uchun shaharning jonli ishbilarmonlik muhitini aks ettiradigan tarzda o'sishni nazorat qilish uchun yaxshi qoidalarni qabul qilish uchun tashqi kompaniyalar bilan ishlamoqda.

Jahon bo'ylab shaxslar va guruhlar reklama taxtalarini buzib tashladilar.

Yo'l harakati xavfsizligi bilan bog'liq muammolar

Los-Anjelesning shimolga qarab panoramali ko'rinishi Tinch okeani elektr inshooti, taxminan 1 yanvar 1907 yil

Avtohalokatlarni o'rganish va Yo'l harakati xavfsizligini ta'minlash markazi (Kvinslend-CARRS-Q) tomonidan bugungi kungacha adabiyotlarning eng keng qamrovli tekshiruvi shuni ko'rsatdiki, avtohalokat xavfi nazorat qilish joylari bilan taqqoslaganda yo'l bo'yidagi raqamli reklama belgilari mavjud bo'lganda taxminan 25-29% ga oshadi. Adabiyotda paydo bo'lgan tendentsiya mavjud bo'lib, yo'l bo'yidagi reklama belgilari, ayniqsa tez-tez o'zgarib turadigan (ko'pincha raqamli reklama taxtasi deb ataladigan) belgilarga nisbatan avariya xavfini oshirishi mumkin.[7]

AQShda ko'plab shaharlarda reklama taxtalarini taqiqlovchi qonunlar 1909 yildayoq qabul qilingan (Kaliforniya Oliy sudi, Varney va Grin Uilyamsga qarshi) lekin Birinchi o'zgartirish buni qiyinlashtirdi. A San-Diego tomonidan himoya qilingan qonun Pit Uilson 1971 yilda yo'l harakati xavfsizligi va haydovchilarning diqqatini chalg'itishi reklama taxtasining taqiqlanishiga sabab bo'lganini ko'rsatgan, ammo bu deyarli bekor qilingan Oliy sud 1981 yilda qisman notijorat va tijorat reklama taxtalarini taqiqlaganligi sababli.

Reklama taxtalari azaldan haydovchilarning e'tiborini chalg'itishi va baxtsiz hodisalar sodir bo'lishida ayblanib kelmoqda. Shimoliy Karolina universiteti tadqiqotchilari tomonidan o'tkazilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, bu albatta to'g'ri kelmasligi mumkin. 2001 yil iyun oyida chiqarilgan tadqiqotchilar AAA Yo'l harakati xavfsizligi jamg'armasi uchun haydovchilarni chalg'itishi haqida to'liq hisobot tayyorladilar. Ushbu tadqiqotda shunday deyilgan: "Qidiruv natijalariga ko'ra ba'zi bir narsalar, masalan, CB radiolari, reklama taxtalari va haroratni nazorat qilish moslamalari chalg'ituvchi omil emas".

Yo'l harakati xavfsizligi bo'yicha mutaxassislar 1950-yillardan beri tashqi reklama va yo'l-transport hodisalari o'rtasidagi munosabatlarni o'rganib chiqdilar, reklama taxtalarining yo'l-transport hodisalari bilan bog'liqligini tasdiqlovchi yoki ilmiy dalillarni topmadilar. Biroq, ushbu tadqiqotlarning aksariyati Amerikaning tashqi reklama uyushmasi tomonidan moliyalashtirildi, bu esa tarafkashlik ayblovlariga sabab bo'ldi. Ba'zi tadqiqotlarda qo'llanilgan metodologiya ham shubhali.

AQSh Transport vazirligi, Davlat transport departamenti va mulkni / fuqarolarning sug'urta kompaniyalarini o'limga olib keladigan baxtsiz hodisalar statistikasi reklama taxtalari va yo'l-transport hodisalari o'rtasida hech qanday bog'liqlik yo'qligini ko'rsatadi. Mamlakat bo'ylab huquqni muhofaza qilish organlarining keng tanlovi natijasida avtoulovlarning avtohalokatlari reklama taxtalari sabab bo'lganligi to'g'risida dalil topilmadi. Mulkni va jarohatlarni sug'urtalash bo'yicha kompaniyalar yo'l-transport hodisalari yozuvlarini batafsil o'rganib chiqdilar va reklama taxtalari va yo'l-transport hodisalari o'rtasida hech qanday bog'liqlik yo'q.

Biroq, yo'l-transport hodisalari va reklama taxtalari o'rtasidagi o'zaro bog'liqliklarga asoslangan tadqiqotlar hisobotlarni etishmasligi muammosiga duch kelmoqda: haydovchilar avtohalokat uchun javobgarlikni tan olishni istamaydilar, shuning uchun hal qiluvchi daqiqada chalg'itganliklarini tan olmaydilar. Ushbu cheklovni hisobga olgan holda ham, ba'zi tadkikotlar o'zgaruvchan xabar belgilaridan foydalangan holda reklama atrofida qulab tushish tezligining yuqoriligini aniqladilar[8] yoki elektron plakatlar.[9]

Ehtimol, qishloq joylarida reklama belgilari haydovchilarning zerikishini kamaytirishi mumkin, bu ko'pchilik avtomobil yo'llari xavfsizligiga hissa deb hisoblaydi. Boshqa tomondan, haydovchilar kutilmaganda monoton landshaftda paydo bo'ladigan taxtada mahkam o'rnashib, unga to'g'ridan-to'g'ri kirib borishlari mumkin (bu hodisa "magistral gipnoz ").[10]

Yo'l harakati qatnashchilarining so'rovnomalari shuni ko'rsatadiki, reklama taxtalari tomonidan ta'minlangan yorug'lik ko'plab avtoulovchilar uchun xavfsizlik va ko'rinishni ta'minlaydi. Federal avtomagistral ma'muriyati (FHWA) yozuvlarni davom ettirdi (Federal Ro'yxatdan o'tish, 1999 yil 5 mart), agentlik tegishli tartibga solingan reklama taxtalari avtomobil yo'llari xavfsizligini buzmasligiga rozi ekanligi to'g'risida. Ushbu bayonot FHWA hisoboti chiqarilishidan oldin qilingan Elektron reklama taxtalarining xavfsizlikni haydovchilar e'tiboriga va e'tiborni chalg'itishga ta'sirini tadqiq qilish[9] 2001 yilda. Turli sohalardagi reklama taxtalari uchun tartibga solish darajasi qaysi darajaga to'g'ri keladi, hali ham dunyo bo'ylab yo'l harakati xavfsizligi mutaxassislari tomonidan muhokama qilinmoqda.

Billboardlarni cheklovchi qonunlar

Billboardlar deyarli yo'q Avstraliya poytaxt, Kanberra, Hamdo'stlik erlarida ruxsatsiz belgilarni taqiqlagan 1937 yilgi farmon tufayli.[11] 2017 yilda Avstraliya poytaxti hududi ko'proq tashqi reklama qilish uchun ushbu qonunni yumshatish haqida o'ylashdi.[12] Reklama taxtalari bo'yicha so'rov 166 ta rekord o'rnatdi, faqatgina 6 respondent hududda ko'proq reklama qilishni qo'llab-quvvatladilar.[13][14] Boshqa taqdimnomalar amaldagi qonunlarni qo'llab-quvvatladi yoki amaldagi qonunlarning kamchiliklari va bo'shliqlariga, masalan, ruxsatnoma mobil reklama taxtalari, avtobusga o'ralgan reklama va siyosiy kampaniya belgilari,[15][13][16] shuningdek, amaldagi qonunlarning bajarilmasligi.[14][15]

1964 yilda belgilarning haddan tashqari ko'payishining salbiy ta'siri AQShning Texas shtati, Xyustonda juda aniq namoyon bo'ldi va bu turtki bo'ldi Lady Bird Jonson eridan qonun yaratishni so'rash. Shu bilan birga, tashqi reklama sohasi haddan tashqari belgilar, ba'zilari boshqasini to'sib qo'yishi, biznes uchun zararli ekanligini anglab etmoqda.

1965 yilda Avtomobil yo'llarini obodonlashtirish to'g'risidagi qonun qonun bilan imzolandi. Ushbu harakat faqat "Federal yordam boshlang'ich" va "mudofaa" avtomagistrallariga va davlatlar va munitsipalitetlar tomonidan yaratilgan savdo va sanoat zonalariga oid cheklangan reklama taxtalariga taalluqlidir. Bu har bir shtatdan reklama taxtalarining kattaligi, yoritilishi va oralig'i uchun "odatiy foydalanish" asosida standartlarni belgilashni talab qildi va shahar va shtat hukumatlaridan egasiga kompensatsiya to'lamasdan reklama taxtalarini olib tashlashni taqiqladi. Ushbu hujjat shtatlarga reklama taxtalarini "samarali nazorat qilish" ni yoki o'zlarining federal avtomagistral dollarlarining 10 foizini yo'qotishini talab qiladi.

Ushbu hujjat shuningdek, tartibga solinadigan avtomagistrallarga ulashgan keraksiz hovlilarni tekshirishni talab qildi.

Yirik bayramlar atrofida ko'ngillilar guruhlari dam olish joylarida bepul kofe beradigan avtomagistral belgilarini o'rnatdilar. Ular dalolatnomada maxsus ozod qilingan.

Hozirda to'rtta davlat—Vermont, Alyaska, Gavayi va Meyn - taqiqlangan reklama taxtalari bo'lishi kerak. Vermont qonuni 1968 yilda kuchga kirdi,[17] Gavayi qonuni 1927 yilda kuchga kirdi,[18] Meyn qonuni 1977 yilda kuchga kirdi,[19] va Alyaskaning qonuni 1959 yilda davlatchilikka erishgandan so'ng kuchga kirdi.

Buyuk Britaniyada, reklama taxtalari sifatida nazorat qilinadi reklama qismi sifatida rejalashtirish tizimi. Noqonuniy reklamani namoyish qilish (ya'ni rejalashtirish ruxsatisiz) a bilan jinoiy javobgarlik hisoblanadi yaxshi gacha £ 2500 boshiga jinoyat (afishada). Buyuk Britaniyaning barchasi ochiq havoda reklama beruvchilar kabi CBS Outdoor, JCDecaux, Kanalni tozalash, Titan va Birlamchi vaqt bu kabi jinoyatlar uchun ko'plab hukmlarga ega.[20][21]

Yilda San-Paulu, o'n ikki millionlik shahar Braziliya, 2007 yil yanvaridan beri reklama taxtalari va transport vositalaridagi reklama taqiqlangan. Shuningdek, do'konlarning old qismidagi reklama o'lchamlari cheklangan.[22]

Yilda Britaniya Kolumbiyasi, Kanadaning bir provintsiyasida, reklama taxtalari avtoulov yo'llaridan 300 metr masofada cheklangan, hukumat shuningdek, xavfli chalg'ituvchi deb hisoblagan har qanday reklama taxtasini olib tashlash huquqini saqlab qoladi.[23]

Yilda Toronto, Kanadada 2 yarim milliondan ziyod shahar, reklama taxtalariga soliq solig'i 2010 yil aprel oyida amalga oshirildi. Soliqning bir qismi shahardagi san'at dasturlarini moliyalashtirishga yordam beradi.[24]

Foydalanish

Magistral

Reklama taxtasi ramkasi Svindon, Angliya

Ko'plab belgilar mahalliy restoranlar va do'konlarning kelgusi millarda reklama qilinishini va kichik shaharlarda chizilgan biznes uchun juda muhimdir. Bir misol Devorga dori, 1936 yilda "bepul muzli suv" reklama taxtalarini o'rnatgan. Shahar Wall, Janubiy Dakota, kuniga minglab mijozlar atrofida olib kelingan ushbu reklama taxtalari atrofida qurilgan (1981 yilda 20000). Ba'zi belgilar juda uzoq masofalarga joylashtirildi, masalan, "Wall Drug-dan atigi 827 mil narida, BEPUL muzli suv bilan". Ba'zi hududlarda belgilar shu qadar zich ediki, deyarli birinchisi oxirgisiga ergashdi. Ushbu holat keyin o'zgargan Avtomobil yo'llarini obodonlashtirish to'g'risidagi qonun o'tdi; ba'zida qonun qabul qilinishining sabablaridan biri sifatida Wall Drug reklama taxtalarining ko'payishi ko'rsatiladi. Akt qabul qilinganidan keyin boshqa shtatlar (masalan, Oregon shtati)[25]) kirishdi avtomagistralni obodonlashtirish harakatlar.

ATB Moliyaviy reklama, Edmonton

Temir yo'l

Ayniqsa, er osti stantsiyalaridagi reklama taxtasi reklamasi, ehtimol ular ko'proq maqbul darajani topadigan joy bo'lib, agar ular chalg'itmasa, toza, jonli va xavfsiz muhitni saqlashga yordam berishi mumkin. Muzey stantsiyasi, Sidney meros ro'yxatiga mos keladigan platformalarda 1940-yillarning tiklangan reklama taxtasi panellarini o'rnatdi.

Katta ismli reklama beruvchilar

Reklama taxtalari, shuningdek, milliy yoki jahon brendlarini reklama qilishda, ayniqsa aholi zich joylashgan shaharlarda reklama qilish uchun ishlatiladi. Ga ko'ra Amerika tashqi reklama assotsiatsiyasi, 2017 yilda Qo'shma Shtatlarda eng yaxshi reklama taxtasi reklama beruvchilari bo'lgan McDonald's, olma va GEICO.[26] Ko'p sonli simsiz telefon kompaniyalar, kinokompaniyalar, avtomobil ishlab chiqaruvchilar va banklar ham ushbu ro'yxatda yuqori o'rinlarni egallaydi.

Tamaki reklama

Pochta qutisi reklama: janubdagi Amerikaning biroz qismi Ogayo shtati. Mail Pouch omborlarni bepul bo'yab berdi.

1999 yilgacha reklama taxtalari asosiy joy bo'lgan sigareta reklama; Michigan reklama taxtalarining 10% spirtli ichimliklarni reklama qilish va tamaki, Detroyt Free Press ma'lumotlariga ko'ra.[27] Bu, ayniqsa, boshqa ommaviy axborot vositalarida tamaki reklama qilish taqiqlangan mamlakatlarda to'g'ri keladi. Masalan, AQShda 1971 yilda tamaki reklamasi radio va televizion kanallarda taqiqlangan, reklama tamg'alari va jurnallar qoldirilganligi sababli tamakini reklama qilishning so'nggi joylari. 1999 yil tamaki aholi punktida barcha sigareta taxtalari chekishga qarshi xabarlar bilan almashtirilganda, reklama taxtalari Amerikada yangilik yaratdi.[iqtibos kerak ] Parodiyasida Marlboro odam, ba'zi reklama taxtalarida "Bob, men o'pkamni sog'indim" kabi shiorlar bilan ranchalarda yurgan kovboylar tasvirlangan.

20-asrning birinchi yarmida Qo'shma Shtatlarda tamaki chaynaydigan "Pochta sumkasi" tamaki reklama taxtalari (masalan, chap tomonda) eng taniqli bo'lgan. Kompaniya fermer xo'jaligining molxonasining ikki yoki uch tomonini u tanlagan har qanday rangni binoning yo'l tomonga qarab bir yoki ikki tomoniga bo'yash evaziga ularning reklamasini bo'yashga rozi bo'ldi. Kompaniya ushbu reklama turidan uzoq vaqtdan beri voz kechgan va ko'p yillar davomida ushbu reklamalarning hech biri bo'yalmagan, ammo ba'zilari qishloq yo'llarida ko'rinadigan bo'lib qolmoqda.

Notijorat maqsadlarda foydalanish

Notijorat reklama dunyo bo'ylab hukumatlar va notijorat tashkilotlari tomonidan xayriya mablag'lari olish, ko'ngillilar ko'magi yoki iste'molchilarning xatti-harakatlarini o'zgartirish uchun ishlatiladi.[28] Shimoliy Dakota, 2004 yil may.

Barcha reklama taxtalari reklama mahsulotlari va xizmatlari uchun ishlatilmaydi—notijorat guruhlar va davlat idoralari jamoatchilik bilan muloqot qilish uchun ulardan foydalaning. 1999 yilda noma'lum shaxs "Xudo haqida gapiradigan odamlarni Xudo to'g'risida o'ylashga undash uchun" Florida shtatida "Xudo gapiradi" reklama taxtasini yaratdi. "Meni u erga tushirishimga yo'l qo'ymang", "Biz gaplashishimiz kerak" va "Men bolalarga ularni sevishimni ayting" aksiyalari Amerikaning tashqi reklama uyushmasi tomonidan olib borilgan va bugun ham reklama taxtalarida davom etmoqda. Mamlakat.

Janubida Olympia, Vashington xususiy mulkdir Sem amaki reklama taxtasi. Unda doimiy ravishda o'zgartirilgan konservativ, ba'zida yallig'lanishli xabarlar mavjud. Chehalis fermer Al Xamilton birinchi marta taxtani Jonson davrida, hukumat uni davlatlararo bo'ylab reklama taxtalarini olib tashlashga urinayotgan paytda boshlagan. U o'zining er yuzi bo'ylab avtomagistralning qurilishiga yo'l qo'ymaslik uchun qonuniy kurashda mag'lub bo'lganidan keyin u bu belgilarni o'rnatgan. Sam tog'aning reklama taxtasini olib tashlash uchun ko'plab qonuniy va noqonuniy urinishlar muvaffaqiyatsiz tugadi va u endi uchinchi joyda joylashgan.[29] Bitta xabar, yaqin atrofga hujum qilmoqda liberal san'at kollej, fotosuratga tushirilgan, postkarta qilingan va kollej kitob do'konida sotiladi.

Boshqaruv

The Ommaviy axborot vositalarini o'lchash bo'yicha trafikni tekshirish byurosi Inc. (TAB) 1933 yilda notijorat tashkilot sifatida tashkil topgan bo'lib, uning tarixiy vazifasi Qo'shma Shtatlardagi uydan tashqaridagi ommaviy axborot vositalarining aylanishini tekshirish edi. TAB-ning roli uy sanoatidagi boshqa yirik tashabbuslarni boshqarish va qo'llab-quvvatlash uchun kengaytirildi. Reklama beruvchilar, agentliklar va media-kompaniyalardan tashkil topgan uch tomonlama kengash tomonidan boshqariladigan TAB o'zining direktorlar kengashi tomonidan belgilangan ko'rsatmalarga muvofiq trafik aylanmasi bo'yicha mustaqil auditor vazifasini bajaradi.

Xuddi shu tarzda, Kanadada Kanadaning tashqi o'lchov byurosi (COMB) 1965 yilda reklama beruvchilar, reklama agentliklari va Kanadaning uydan tashqarida reklama sanoati a'zolaridan tashkil topgan vakillar tomonidan mustaqil ravishda boshqariladigan notijorat tashkilot sifatida tashkil etilgan. COMB tarmoq va uning foydalanuvchilari manfaati uchun trafik aylanishini tekshirish bilan shug'ullanadi.

Tarix

1908 yil reklama taxtasi, Solt Leyk-Siti, Yuta

Dastlabki reklama taxtalari asosan katta edi plakatlar cheklangan, ammo hali ham tijorat qiymati bilan binolarning yon tomonlarida. Yo'llar va magistral yo'llar ko'paygan sayin, reklama taxtasi biznesi rivojlandi.

  • XV asr oxiri - Flyposting Evropada keng qo'llanilgan.
  • 1796 – Litografiya haqiqiy afishalarni iloji boricha ixtiro qildi.
  • 1835 yil - Jared Bell 9 × 6 hajmini yaratgan[tushuntirish kerak ] AQShda tsirk uchun plakatlar
  • 1867 - Billboardlarning eng qadimgi ijarasi[30]
  • 1871 - Fredrik Uoker birinchi badiiy plakatlardan birini yaratdi.
  • 1872 - Shimoliy Amerikaning Xalqaro Bill Posterlar Assotsiatsiyasi (hozirda Amerikaning tashqi reklama uyushmasi deb nomlanadi) reklama taxtasi sifatida tashkil etildi lobbichilik guruh.
  • 1889 yil - Parijda dunyodagi birinchi 24 varaqli reklama taxtasi namoyish etildi Ekspozitsiya va keyinchalik 1893 yilda Dunyo Kolumbiya ko'rgazmasi Chikagoda. Format har xil turdagi reklama uchun tezda qabul qilindi, ayniqsa sirklar, sayohat ko'rsatuvlari va filmlar.
  • 1900-yillarning boshlari - Angliya, Avstriya va Germaniyada afishada rassomchilik maktablari tashkil etilgan.[31]
  • 1908 - The Model T avtomashinasi AQShda joriy etilib, avtomagistrallardan foydalanadiganlar sonini ko'paytirdi va shuning uchun yo'l bo'yidagi reklama taxtalari yetib bordi.
  • 1919 - Yapon shakarlamalar kompaniyasi Gliko o'zining binoga oid reklama taxtasini taqdim etdi Gliko odam.
  • 1925 – Birma-tarash magistral yo'llar bo'ylab reklama taxtalarini yasadi.
  • 1936 - The Devorga dori reklama taxtalari mamlakat miqyosida ko'tarila boshladi.
  • 1960 yil - mexanizatsiyalashgan Kani Doraku reklama taxtasi o'rnatilgan Dotonbori, Osaka.
  • 1965 yil - The Avtomobil yo'llarini obodonlashtirish to'g'risidagi qonun ko'p tashviqotlardan so'ng o'tdi Lady Bird Jonson.
  • 1971 yil - The Jamoat salomatligini chekish to'g'risidagi qonun televizor va radioda taqiqlangan sigareta reklamalari, bu biznesni reklama taxtalariga ko'chirish.
  • 1981 yil - The Oliy sud San-Diyegodagi reklama taxtalarini taqiqlashni bekor qildi, ammo boshqa shaharlarga tijorat taxtalarini taqiqlash uchun joy qoldirdi.
  • 1986 yil - Televizion bo'lmagan reklama cheklandi - hozirgi kabi televizion bo'lmagan reklama odamlarda chekishni ko'rsatolmadi. Bu shuni anglatardi Benson va Xedjes va Silk Cut, boshqa brendlar qatorida, o'zlarining sigaretalarini tobora bilvosita va tushunarsiz kampaniyalar orqali tanib bo'ladigan darajada reklama qildilar.
  • 1998 yil - AQShning to'rtta yirik tamaki kompaniyalari Tamaki bo'yicha asosiy kelishuv shartnomasi, bu 46 shtatdagi sigaretalarning reklama taxtasida reklamasini bekor qildi.
  • 2007 yil - sanoat qog'ozli plakat taxtalarini bir varaqli plastik plakatlarni almashtirishni qabul qildi va polietilen kabi ekologik plastmassalar bilan almashtiriladigan PVX moslashuvchan vinildan voz kechishni boshladi.
  • 2010 yil - birinchi "xushbo'y reklama taxtasi", ko'mir va qora qalampirga o'xshash hidlar biftek pishirishni taklif qildi. Mooresville, Shimoliy Karolina tomonidan Bloom oziq-ovqat zanjiri mol go'shti sotilishini rag'batlantirish.
  • 2010 yil - Artvertiser yordamida Berlindagi Transmediale 2010 festivalida kengaytirilgan reklama taxtalari namoyish etildi.

E'tiborga molik reklama taxtalari

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Aronoff, Jen (3 iyun 2010). "Eau de marketing, qalampir ishorasi bilan". Sharlotta kuzatuvchisi. Arxivlandi asl nusxasi 2010 yil 5 iyunda. Olingan 8 iyun 2010.
  2. ^ TheoOhChannel (2015 yil 7-yanvar), Porsche avtomobillarini tanib olish bo'yicha reklama taxtasi aksiyasi - voh! OAV, olingan 23 aprel 2018
  3. ^ "Bekning o'ynaladigan afishasi". novalia.co.uk.
  4. ^ G'arbiy, Gillian. "Bek Yangi Zelandiya musiqa oyligini qo'llab-quvvatlovchi musiqiy aksiya uchun" o'ynaladigan plakat "yaratdi". Baraban.
  5. ^ "Pivo markasi NZ Music Month uchun yuqori texnologiyali ijro etiladigan plakatlarni taqdim etdi". Milliy biznes sharhi.
  6. ^ "Reklamalarni olib tashlash". Gretsiya hozir. Arxivlandi asl nusxasi 2003 yil 17 oktyabrda.
  7. ^ Oviedo-Trespalacios, Oskar; Truelove, haqiqat; Uotson, Barri; Xinton, Jeyn A. (aprel 2019). "Yo'lda reklama belgilarining haydovchilarning xatti-harakatlariga ta'siri va yo'l harakati xavfsizligiga ta'siri: tanqidiy tizimli tahlil". Transportni tadqiq qilish A qism: Siyosat va amaliyot. 122: 85–98. doi:10.1016 / j.tra.2019.01.012.
  8. ^ Cairney, P., & Gunatillake, T. (2000). Haqiqatan ham yo'l bo'yidagi reklama avariyalarni keltirib chiqaradimi? Yo'l harakati xavfsizligida taqdim etilgan maqola: tadqiqotlar, ijro va siyosat., Brisben, Avstraliya.
  9. ^ a b Farbri, J., Vochinger, K., Shafer, T., Ouens, N. va Nedzeskiy, A. (2001). Elektron reklama taxtalarining xavfsizlikni haydovchilar e'tiboriga va e'tiborini chalg'itishga ta'sirini tadqiq qilish. Vashington, DC: Federal avtomagistral ma'muriyati
  10. ^ Wallace, B. (2003). Haydovchini reklama bilan chalg'itishi: haqiqiy xavf yoki shahar afsonasi? Shahar muhandisi, 156, 185-190.
  11. ^ Fettes, Jeyms (2017 yil 19-iyun). "Nega Kanberrada reklama taxtasida reklama yo'q?". Qiziquvchan Kanberra. ABC Kanberra. Olingan 18 iyul 2018.
  12. ^ Burgess, Katie (2017 yil 25-yanvar). "ACT reklama taxtalariga taqiqni yumshatishi mumkin". Kanberra Tayms. Olingan 18 iyul 2018.
  13. ^ a b Rejalashtirish va shaharlarni yangilash bo'yicha doimiy komissiya (Oktyabr 2017). "Reklama taxtalariga murojaat qiling, 2-hisobot". (PDF). Avstraliya poytaxt hududi qonunchilik assambleyasi.
  14. ^ a b Burgess, Katie (2018 yil 22-fevral). "Yashillar" noqonuniy reklama bilan kurashishga chaqirganda, hukumat bayroqlari taxtali to'g'risidagi qonunlarni qayta ko'rib chiqmoqda ". Kanberra Tayms. Olingan 18 iyul 2018.
  15. ^ a b Makuley, Yan. "Dahshatli Kanberra". Arxivlandi asl nusxasi 2017 yil 28-iyun kuni. Olingan 18 iyul 2018.
  16. ^ Beyker, Emili (2018 yil 18-fevral). "Kanberrada reklama taxtasini taqiqlash: yangi ovoz berishlar qonunlarni yumshatish uchun norozilikni ko'rsatmoqda". Kanberra Tayms. Olingan 18 iyul 2018.
  17. ^ McCrea, Lynne (2008 yil 15-yanvar). "Billboardga taqiq 40 yoshga to'ldi". Vermont jamoat radiosi. Kolchester, VT. Olingan 8 iyun 2010.
  18. ^ "Guruh Gavayidan Wienomobil taqiqlanishini istaydi". WPTZ Plattsburg. Honolulu. 24 Iyul 2009. Arxivlangan asl nusxasi 2011 yil 19-iyulda. Olingan 8 iyun 2010.
  19. ^ "Billboard qonunni taqiqlaydi". Portlend Press Herald. 29 Iyul 2007. Arxivlangan asl nusxasi 2009 yil 18 aprelda.
  20. ^ http://www.wandsworth.gov.uk/NR/Wandsworth/localpdf/brightside/bside_oct07.pdf
  21. ^ [1] Arxivlandi 2008 yil 27 avgustda Orqaga qaytish mashinasi
  22. ^ Rohter, Larri (2006 yil 12-dekabr). "San-Pauluda reklama taxtasining taqiqlanishi reklama beruvchilarning g'azabiga sabab bo'ldi". Nyu-York Tayms. Olingan 13 fevral 2013.
  23. ^ "Ruxsatsiz foydalanish yoki kasb". www.th.gov.bc.ca.
  24. ^ "Toronto taxtasida soliq tasdiqlandi". Kanada teleradioeshittirish korporatsiyasi. 7 dekabr 2009. Arxivlangan asl nusxasi 2019 yil 13-iyun kuni. Olingan 8 iyun 2010.
  25. ^ Trevizion, Ketrin; Voznyacka, Gosiya (2007 yil 12-avgust). "Billboardlarda go'zallik biznesga qarshi". Oregon. Arxivlandi asl nusxasi 2007 yil 31 oktyabrda. Olingan 26 dekabr 2007.
  26. ^ Amerika tashqi reklama uyushmasi, Inc. "OOHning eng yaxshi reklama beruvchilari". oaaa.org. Olingan 10 may 2018.
  27. ^ "Arxivlangan nusxa". Arxivlandi asl nusxasi 2005 yil 13 aprelda. Olingan 8 iyun 2004.CS1 maint: nom sifatida arxivlangan nusxa (havola)
  28. ^ Koekemoer, Ludi; Bird, Stiv (2004). Marketing kommunikatsiyalari. Juta and Company Limited. p. 71. ISBN  0-7021-6509-3.
  29. ^ Judd, Ron (2003 yil 2 aprel). "Freeway reklama taxtasi tik so'zlar aslida so'z erkinligi nimani anglatishini anglatadi". Sietl Tayms. Chehalis. Arxivlandi asl nusxasi 2010 yil 7 dekabrda. Olingan 8 iyun 2010.
  30. ^ manba: OAAA
  31. ^ Xenderson, Salli; Landau, Robert (1981). Billboard san'ati. San-Frantsisko, Kaliforniya: Solnomalar kitoblari. 9-10 betlar. ISBN  0-87701-167-2.