Yaqinlik marketingi - Proximity marketing

Yaqinlik marketingi mahalliylashtirilgan simsiz ma'lum bir joy bilan bog'liq reklama tarkibini tarqatish. Translyatsiyalarni ushbu joyda olishni istagan va buning uchun zarur jihozlarga ega bo'lgan shaxslar qabul qilishi mumkin.

Tarqatish an'anaviy lokalizatsiya orqali amalga oshirilishi mumkin translyatsiya yoki odatda ko'proq ma'lum bir sohada ekanligi ma'lum bo'lgan qurilmalarga qaratilgan.

Qurilmaning joylashuvi quyidagicha aniqlanishi mumkin:

  • A uyali telefon ma'lum bir kamerada bo'lish
  • A Bluetooth - yoki Wi-fi - yoqilgan qurilma uzatuvchi oralig'ida.
  • An Internet yoqilgan qurilma GPS mahalliylashtirilgan tarkibni so'rashga imkon beradi Internet serverlar.
  • A NFC yoqilgan telefon a o'qishi mumkin RFID mahsulot yoki ommaviy axborot vositasida chip va mahalliylashtirilgan tarkibni ishga tushirish Internet serverlar.

Aloqa, shuningdek, ma'lum bir joyda joylashgan ma'lum guruhlarga yo'naltirilishi mumkin, masalan, sayyohlarning issiq joylaridagi tarkib faqat mahalliy hududdan tashqarida ro'yxatdan o'tgan qurilmalarga tarqatilishi mumkin.

Aloqa vaqt va joyga xos bo'lishi mumkin, masalan. konferentsiya joyidagi tarkib davom etayotgan tadbirga bog'liq bo'lishi mumkin.

Yaqin atrofdagi marketing vositalaridan konsertlarda ommaviy axborot vositalarini tarqatish, ma'lumotlar (mahalliy ob'ektlardagi veb-havolalar), o'yin va ijtimoiy dasturlar va reklama kiradi.

Bluetooth asosidagi tizimlar

Bluetooth, qisqa masofa simsiz ko'plab mobil qurilmalar tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan tizim, yaqinlik marketingi uchun ishlatiladigan bitta uzatuvchi vosita. Bluetooth-ga asoslangan yaqinlik marketingi jarayoni ma'lum bir joyda Bluetooth "radioeshittirish" uskunalarini o'rnatishni o'z ichiga oladi va undan keyin matn, rasm, audio yoki video bo'lishi mumkin bo'lgan ma'lumotni efirga uzatuvchi server doirasidagi Bluetooth yoqilgan qurilmalariga yuboradi. Ushbu qurilmalar ko'pincha mayoq deb nomlanadi. Kabi boshqa standart ma'lumotlar almashish formatlari vCard ham ishlatilishi mumkin. Yaqinlik marketingining ushbu shakli, shuningdek, deyiladi yaqin masofadagi marketing.

Xavfsizlik qo'rquvi yoki batareyaning ishlash muddatini tejash istagi tufayli ko'p foydalanuvchilar o'zlarining Bluetooth qurilmalarini O'chirish holatida yoki ON holatida ushlab turishadi, lekin "ochib beriladigan" holatga keltirilmaganlar. Shu sababli, ko'pincha Bluetooth yaqinligi marketingi qo'llaniladigan mintaqalarda an'anaviy ommaviy axborot vositalari (masalan, plakatlar, televizion ekranlar yoki dala marketing guruhlari) orqali maslahat berishadi - odamlar bepul kontent olish uchun o'zlarining Bluetooth telefonlarini "ochib berishni" taklif qilishadi - bu ko'pincha "Harakat qilishga chaqirish" deb nomlanadi. Server doirasidagi "topiladigan" Bluetooth qurilmasi avtomatik ravishda foydalanuvchi bepul tarkibni olishni xohlaysizmi, degan xabar yuboradi.

Hozirgi uyali telefonlarda odatda sukut bo'yicha bluetooth yoqilgan,[1] va ba'zi foydalanuvchilar bluetooth-ni avtomobil to'plamlari va naushniklar bilan oson ulanish uchun yoqilgan holda qoldiradilar.

Ilgari, Bluetooth yaqinlik marketingining ba'zi bir dasturlari foydalanuvchilarga tarkibida tarkib olishlari uchun Java dasturlarini telefonlarida ishga tushirishni talab qiladi. Buning afzalligi shundaki, faqatgina tanlaganlar tarkibni qabul qiladilar. Boshqalari esa hech qanday telefon uchun dasturiy ta'minotni talab qilmaydi.

Uyali telefonlarning xilma-xilligi juda katta. Ekran o'lchamlari va qo'llab-quvvatlanadigan fayl formatlari juda farq qiladi. Bluetooth Marketing bilan ishlashda eng maqbul tajribani olish uchun Bluetooth tizimi telefon modellarini avtomatik ravishda taniy olishi va kerakli tarkibni avtomatik ravishda etkazib berishi kerak. Ba'zi bir korxonalar aqlli telefonlarning turli mashhur modellariga murojaat qilish uchun bir nechta yaqin marketing platformalaridan foydalanishni tanlaydilar.[2]

Android qurilmalari uchun Eddystone-URL-dan foydalangan holda dastur o'rnatilmasdan xabarnoma yuborish mumkin. Google Nearby - bu mayoq signallarini tekshiradigan va ushbu signalga bog'langan xabarni ko'rsatadigan ichki xizmat. Shaxsiy Internetga mos keladigan ilovalar ham xuddi shunday qila oladi. O'shandan beri Chrome jismoniy Internetni qo'llab-quvvatlashni to'xtatdi. Google taqiqlangan hududlarda Samsung-ning Close by brauzeri Nearby-ni xuddi shunday qiladi.[3] IOS qurilmalarida tegishli dastur o'rnatilishi kerak, keyinchalik ular yaqin atrofdagi mayoqlardan xabarlarni qabul qilishlari mumkin.[4]

2018-yil 6-dekabrda "Yaqin-atrof" yopilgandan so'ng Android foydalanuvchilari endi bildirishnomalarni ilovasiz qabul qila olmaydilar. Yaqin atrofdagi marketing kampaniyalari hali ham Android-da ishlaydigan smartfonlarda o'tkazilishi mumkin, ammo ularga mos dastur kerak.[5]

Wi-Fi-ga asoslangan tizimlar

Har qanday elektron qurilmalar tomonidan vaqti-vaqti bilan chiqariladigan ba'zi signallarni aniqlashga qodir tizimlar mavjud Wi-fi yoki Bluetooth texnologiya va keyinchalik statistik yoki yig'ma shaklda ushbu qurilmalarga ma'lumotlarning joylashishini yoki mavjudligini va / yoki oqimlarini aniqlash uchun to'plangan ma'lumotlardan foydalanish.

Ushbu texnologiya boshqa tizimlarga teng ravishda qo'llaniladi, masalan, boshqariladigan muhitda moslamalarni joylashtirish uchun xizmat qiladigan radiochastota identifikatsiyasi (RFID); u turli joylarda joylashgan Wi-Fi emitentlari signallari (shuningdek simsiz teglar deb ataladi) va qabul qiluvchi antennalar bilan birgalikda ishlaydi, shuning uchun Wi-Fi bilan jihozlangan qurilmalarning harakatlanishini va mavjudligini tahlil qilish mumkin. har bir zonaga, harakat yo'llariga, umumiy oqimlarga va hk.

Smartfon va planshetlardan tobora ko'payib borayotgani, ayniqsa chakana savdo muhitida Wi-Fi kuzatuv texnologiyasining rivojlanishiga turtki bo'ldi. Bunday texnologiya jismoniy biznes menejerlari tomonidan ma'lum bir sohada qancha qurilmalar mavjudligini aniqlash va biznes marketingi va boshqaruvini kuzatish yoki optimallashtirish uchun ishlatilishi mumkin.

Texnik jihatdan, bunday texnologiya ikkita asosiy modelga asoslangan:

1. Standartni qayta ishlatish Kirish nuqtasi (AP) bilan texnologiyalar Asirga olingan portal, allaqachon ko'plab joylarda (aeroportlar, savdo markazlari, do'konlar va boshqalar) joylashtirilgan.

2. 2,4 yoki 5 gigagertsli chastotalar diapazonidagi signallarni aniqlash uchun antennalardan foydalanish, aniqlangan moslamalarni strategik zonalar ichida joylashtirish, har bir mobil qurilmalar uchun noyob identifikatorni olish uchun bunday joylarda aniqlanadi va tegishli HTML5 bilan, IOS va Android SDK-lari istalgan APP yoki Internet-ga o'rnatilgan bo'lib, mobil qurilmalar orqali foydalanuvchilar bilan yaqinlik bo'yicha o'zaro aloqada bo'lish imkoniyatini beradi. Ushbu modelning namunasi - Seeketing [2] texnologiya.

Birinchi variant xabarlarni aniqlash va jamoatchilikka yuborish qobiliyatini zaifroq namoyon qiladi, chunki AP qurilmalari simsiz kuzatuvdan boshqa maqsadlarda yaratilgan va faqat tanlangan qurilmalardan ma'lumot olish yo'li bilan ishlaydi (avval ushbu savolga kirish nuqtasiga ulangan smartfonlar yoki planshetlar). Amalda va atrof-muhitga qarab, tashrif buyuruvchilarning 10-20% i savdo nuqtasiga tashrif buyurganlarida asir portaliga kirishadi.

Ikkinchi variant - Wi-Fi va Bluetooth texnologiyalari tomonidan qo'llaniladigan diapazonlarda aniqlangan barcha signallarni tahlil qilish, tashrif buyuruvchilarning yuqori aniqlanish nisbati (taxminan 60% -70%) ni taklif qilish va noyob identifikatorni belgilashga imkon beradigan xatti-harakatlar modelini tahlil qilish. , har safar qurilma aniqlanganda. Bunday identifikatorlar qurilmada mavjud bo'lgan biron bir ma'lumotga yoki qurilma ishlab chiqaruvchisining ma'lumotlariga bog'liq emas, shuning uchun qurilmaning ma'lum bir foydalanuvchisi bilan aloqani o'rnatib bo'lmaydi. Yuqoridagi holatdan farqli o'laroq, tashrif buyuruvchilar xavfsizligi (anonimlik ma'nosida) umumiydir.

Veb-sahifalar uchun iOS, Android va HTML5 API-lari uchun Seeketing SDK-lari tufayli ushbu texnologiya modeli chakana sotuvchilarga yoki har qanday jismoniy joylashuv menejerlariga o'rnatilgan APP o'rnatilgan smartfonlarga push xabarnomasini yuborish yoki SMS / WhatsAPP / Email yuborish imkoniyatini beradi. ilgari asirlik portalida ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilarga, hatto Internetga kirish uchun AP yoki Wi-Fi ulanishidan foydalanmasa ham.

Antennalar, APP va Webs API-lari tomonidan olingan ma'lumotlarni kuzatish uchun bir xil noyob identifikatorni tayinlash qiyin bo'lib qolmoqda va yaqin atrofdagi aloqa kampaniyalarini intruziv bo'lmagan tarzda optimallashtirish uchun onlayn va oflayn ma'lumotlarga ega bo'lishga imkon beradi.

NFC asosidagi tizimlar

Field Communication yaqinida (NFC) teglar NFC Smart Poster, Smart Product yoki Smart Book-ga joylashtirilgan. Tegda o'rnatilgan buyruqli RFID chip mavjud. Buyruq ma'lum bir sahifada yoki taklifda mobil brauzerni ochish bo'lishi mumkin. NFC bilan ishlaydigan har qanday telefon ushbu tegni qurilmani yaqin joyga qo'yish orqali faollashtirishi mumkin. Ma'lumotlar mahsulot tafsilotlari, turar joy bo'yicha maxsus bitimlar va mahalliy restoranlar haqidagi ma'lumotlardan iborat bo'lishi mumkin.

Nemis dorixonalari tarmog'i, Budnikovskiy, 2011 yil oktyabr oyida birinchi NFC-ni qo'llab-quvvatlaydigan Smart Poster-ni ishga tushirdi, bu esa poezd yo'lovchilariga xarid qilish va qo'shimcha ma'lumot topish uchun o'z telefonlarini plakatga bosish imkonini berdi. 2011 yil noyabr oyida Atria Books /Simon va Shuster ishga tushirdi Impuls iqtisodiyoti, birinchi NFC-ni qo'llab-quvvatlaydigan aqlli kitob.

Buyuk Britaniyada NFC tashqi plakat pudratchilarining ko'pchiligi tomonidan qabul qilinadi. Clear Channel NFC teglari (va Apple telefonlari uchun QR kodlari) bilan 2500 dan ortiq Adshel plakatlarini o'rnatdi.

Chakana savdo korxonalari NFC-ni ham ko'rib chiqmoqdalar, chunki u iste'molchilar brendlar bilan aloqada bo'lishi mumkin bo'lgan iqtisodiy usulni taklif qiladi, ammo texnologiyani o'zlarining IT tizimlariga kiritishni talab qilmaydi - bu BLE kabi ko'plab yangi texnologiyalar uchun to'siqdir. Bir qator chakana sotuvchilar NFC-dan xarid qilish tajribasini oshirish uchun foydalanishni boshladilar, Frantsiyadagi Casino va Gollandiyadagi Vik.

Yaponiyada NFC texnologiyasidan foydalangan holda yaqinlik bo'yicha marketing strategiyasi keng tatbiq etilgan va iste'molchiga marketing xabarlarini qayerda va qachon qabul qilishini tanlashga imkon beradigan "surish" marketingidan ko'ra "tortib olish" dan foydalaniladi.

Global miqyosda NFC mobil hamyon sinovlaridan kelib chiqqan holda bozorga bir nechta NFC yoqilgan telefonlar kiradi. NFC hamyonlariga quyidagilar kiradi Google Wallet va ISIS (mobil to'lov tizimi). Esa mobil to'lov - NFC uchun haydovchi, yaqinlik marketingi - bu bozorda darhol foyda oluvchi.

Apple ushbu texnologiyani dastlabki smartfon modellariga kiritmagan. Apple NFC-ni qo'shdi iPhone 6 va iPhone 6 Plus.

GSM asosidagi tizimlar

SMS orqali yaqinlik marketingi Qisqa xabarlar xizmati - Uyali eshittirishni belgilaydigan GSM 03.41 ga asoslanadi. SMS-CB xabarlarni (masalan, reklama yoki ommaviy ma'lumotlar) belgilangan geografik hududdagi barcha uyali aloqa foydalanuvchilariga tarqatishga imkon beradi. Filippinlarda GSM-ga asoslangan yaqinlikdagi eshittirish tizimlari tanlangan hukumat idoralari tomonidan hukumat tomonidan olib boriladigan jamoat dasturlari bo'yicha ma'lumot tarqatish uchun uning imkoniyatlari va ommabopligidan foydalanish uchun foydalaniladi (Filippinlar dunyodagi eng yuqori SMS trafikka ega). Bundan tashqari, u Proxima SMS deb nomlanuvchi tijorat xizmati uchun ishlatiladi. Bluewater, Buyuk Britaniyaning super-mintaqaviy savdo markazi bo'lib, qo'ng'iroqlarni GSM bilan qamrab olishiga yordam berish uchun NTL tomonidan ta'minlangan GSM asosidagi tizimga ega, shuningdek, har bir mijoz uyali telefonni qaysi do'konga kirib, qaysi markazga kirishini kuzatib borish imkoniyatini beradi. qancha muddatga; qancha vaqt. Tizim maxsus taklif matnlarini telefonga yuborish imkoniyatini beradi.

Shuningdek qarang

Tashqi ma'lumotnoma

Adabiyotlar

  1. ^ IPhone-ni yangilashda Apple Bluetooth-ni yoqishda davom etmoqda
  2. ^ "Yaqinlik marketingi nima? - Proxi Bluetooth marketingi". Proxi Bluetooth marketingi. 2018-01-22. Olingan 2018-01-24.
  3. ^ "Beacons | Google Developers". Google Developers. Olingan 2018-07-17.
  4. ^ "BEACONS: ular nima, ular qanday ishlaydi va nima uchun ular muhim". Business Insider. Olingan 2018-07-17.
  5. ^ "Google endilikda Android-ga yaqin bildirishnomalarni o'ldirdi. Mayoqlardan foydalangan holda yaqinlik marketingi uchun nima bo'ladi?". Hacker Noon. 2018-10-29. Olingan 2018-12-04.