Brendga qaytish - Return on brand - Wikipedia

The brendga qaytish (ROB) - o'lchash uchun ishlatiladigan ko'rsatkich tovarlarni boshqarish ishlash.^[1] Bu ishlab chiqarish nuqtai nazaridan brenddan foydalanish samaradorligining ko'rsatkichidir sof daromad. Aslida, bu alohida holat aktivlarning rentabelligi (ROA).

ROB sof daromadning nisbati sifatida hisoblanadi tovar qiymati:

{ displaystyle mathrm {ROB} = { frac { mbox {aniq daromad}} { mbox {tovar qiymati}}}}

^[1]

Foydalanish

Brendning rentabelligi samaradorlikni baholash uchun ko'p mezonli modellarda ishlatilishi mumkin brendlash, shu qatorda; shu bilan birga intellektual kapital (beri tovar belgisi ning tarkibiy qismidir munosabat kapitali ).

Agar tovar qiymati bo'lsa kompaniya oshadi, uning sof foydasi ham oshishi kerak, aks holda ROB qiymati pasayadi, bu sof foyda yaratish nuqtai nazaridan brend menejmenti samaradorligining pasayganligidan dalolat beradi. Shu bilan birga, agar tovar qiymati tushib qolsa va bu korxonaning sof foydasining pasayishiga olib kelmasa, ROB qiymati oshadi, bu tovarni boshqarish samaradorligining nisbatan o'sishini ko'rsatadi. Tovar qiymatining o'zgarishi, garchi bu brend menejmentining samaradorligini baholashga imkon yaratsa-da, faqat bilvosita, chunki kompaniya tovarni to'g'ridan-to'g'ri sotmaydi, chunki u nomoddiy aktiv to'g'ridan-to'g'ri kompaniya va uning mahsulotlari bilan bog'liq. Agar kompaniya o'z brendini nomoddiy aktiv sifatida boshqa tashkilotga sotsa, u unga tegishli brendlash tadbirlarini tugatadi, chunki bu funktsiya brendning yangi egasiga o'tadi. Shunday qilib, ROB kompaniyaning o'zi bilan bog'liq bo'lgan tovar qiymatini o'zgartirish qanchalik samarali ekanligini tushuntirishga imkon beradi. Shu sababli, tovar qiymatining biznesga ta'sirini aniqlash diagnostikasi faqat ROB-ning birgalikdagi tahlili bilan dolzarbdir.^[1]

Amaliy misollar

Brendga qaytish bir nechta tovar belgilarini baholash modellarida qo'llanilishi mumkin:

Tovarlarni samaradorligini baholashga imkon beradigan uchta metrikaga (idrok ko'rsatkichlari, xulq-atvor ko'rsatkichlari, moliyaviy ko'rsatkichlar) asoslangan tovar belgilarini baholash tizimini yaratishni taklif qilayotgan T.Munoz va S.Kumarning yondashuvi. ^[2]

Kontakt brendlash kontseptsiyasi asosida tovar belgilari samaradorligini baholash modeli, bu brend va iste'molchi o'rtasidagi aloqa nuqtalarini ajratish va boshqarish orqali tovarlarni boshqarish samaradorligini baholash mumkinligiga asoslanadi.^[3]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

^ ^a ^b ^v Xvekovich, Chikita (2020). "Brend ko'rsatkichini qaytarish tovar samaradorligini baholash vositalaridan biri sifatida". Zhournal Novoi Ekonomicheskoi Associacii [Yangi iqtisodiy assotsiatsiya jurnali]. 45 (1): 132–150. doi:10.31737/2221-2264-2020-45-1-5.
^ Munoz, Tim; Kumar, Shailendra (2004). "Brend metrikalari: biznes ko'rsatkichlari bilan brendlarni o'lchash va bog'lash". Tovarlarni boshqarish jurnali. 11 (5): 381–387. doi:10.1057 / palgrave.bm.2540183.
^ Devis, Skot M., Dann Maykl, Tovarga asoslangan biznesni qurish: daromadli o'sishni ta'minlash uchun o'z brendingizni operatsiya qiling, San-Frantsisko, Jossey-Bass, 2002 ISBN 978-0-787-96255-5

[Hveckovičs-1] v Xvekovich, Chikita (2020). "Brend ko'rsatkichini qaytarish tovar samaradorligini baholash vositalaridan biri sifatida". Zhournal Novoi Ekonomicheskoi Associacii [Yangi iqtisodiy assotsiatsiya jurnali]. 45 (1): 132–150. doi:10.31737/2221-2264-2020-45-1-5.

[2] Munoz, Tim; Kumar, Shailendra (2004). "Brend metrikalari: biznes ko'rsatkichlari bilan brendlarni o'lchash va bog'lash". Tovarlarni boshqarish jurnali. 11 (5): 381–387. doi:10.1057 / palgrave.bm.2540183.

[3] Devis, Skot M., Dann Maykl, Tovarga asoslangan biznesni qurish: daromadli o'sishni ta'minlash uchun o'z brendingizni operatsiya qiling, San-Frantsisko, Jossey-Bass, 2002 ISBN 978-0-787-96255-5

[1]

[2]

[3]