Maqsadli reyting ochkosi - Target rating point

A maqsadli reyting ochkosi (TRP) (yoki televizion reyting darajasi televizorlar uchun) - ishlatiladigan metrik marketing va reklama a orqali kampaniya yoki reklama orqali maqsadli auditoriya foizini ko'rsatish aloqa vositasi. Xususan televizor, taassurotlarni o'lchash uchun bir necha ming tomoshabin uyidagi televizorga moslama o'rnatilgan. Ushbu raqamlar turli xil geografik va demografik sohalardagi umumiy televizor egalarining namunasi sifatida ko'rib chiqiladi. Qurilmadan foydalanib, dastur davomida tomoshabinning ma'lum bir kun tomosha qilgan vaqti va dasturini qayd etadigan maxsus kod efirga uzatiladi. O'rtacha 30 kunlik muddat uchun olinadi, bu esa ma'lum kanal uchun tomoshabin maqomini beradi.[1]Bu o'rtacha 0-3.0 oralig'idagi chegaraga ega

Maqsadli reyting ochkolarini qurish

Maqsadli reyting ochkolari aholining katta qismi tarkibidagi maqsadli shaxslar o'rtasida reklama yoki kampaniya natijasida erishilgan yalpi reyting ballarining miqdorini aniqlaydi.[2]

Masalan, agar reklama bir necha marta paydo bo'lsa, butun yalpi auditoriya, TRP ko'rsatkichi har bir individual YaHM yig'indisi bo'lib, u yalpi auditoriyada taxminiy maqsadli auditoriyaga ko'paytiriladi. TRP va GRP ko'rsatkichlari har ikkala reklama uchun potentsial marketing imkoniyatlarini aniqlash uchun muhim tarkibiy qism hisoblanadi. Televiziondan tashqarida TRPlar maxrajni jami maqsadli auditoriya sifatida va numeratorni ushbu auditoriyaga etkazilgan taassurotlar x 100 sifatida hisoblashadi. (Maqsadli auditoriya orasida 1000000 ta taassurotda bo'lgani kabi / maqsadli auditoriyada jami 1000000 kishi). = 10 TRP). TRPlar haftalar bo'yicha qo'shilib boriladi va xaridor har bir media-kanaldan maqsadli auditoriyaga etkazilgan taassurotlar miqdorini ko'rishlari uchun blok-sxemada taqdim etiladi.

Hindiston

TRPni hisoblash

Hindistonda TRPni hisoblashning ikkita elektron usuli mavjud:

  • Odamlar hisoblagichi qurilmasi ba'zi joylarda o'rnatiladi yoki TRPni hisoblash uchun tanlangan uylarga o'rnatiladi. Shu tarzda minglab tomoshabinlar adolat va namuna olish shaklida so'rov o'tkazadilar. Ushbu gadjetlarda oila a'zolari yoki tanlangan odamlar tomosha qilgan kanal yoki dastur haqidagi ma'lumotlar yozib olinadi. Ushbu hisoblagich orqali telekanal yoki dasturning bir daqiqalik ma'lumotlari INTAM tomonidan kuzatuv guruhi tomonidan amalga oshiriladi, ya'ni hind televizion tomoshabinlarining o'lchovlari. Axborotni tahlil qilgandan so'ng, jamoa kanal yoki dasturning TRP-si nima ekanligini hal qiladi. Yoki ushbu ma'lumotlar keyinchalik agentlik tomonidan tahlil qilinib, turli xil telekanallar va televizion dasturlarning milliy TRP ma'lumotlarini yaratish uchun deyiladi.
  • Ikkinchi usul rasmlarni moslashtirish deb nomlanadi, bu erda odamlar o'lchagich televizorda tomosha qilinayotgan rasmning kichik qismini yozib oladi. Ushbu ma'lumotlar uylar to'plamidan rasmlar shaklida to'planadi va keyinchalik TRPlarni hisoblash uchun tahlil qilinadi.

TRP firibgarligi

2020 yil 8 oktyabrda e'lon qilinganidan keyin Mumbay politsiyasi TRP reytingini boshqarish va o'z navbatida reklama daromadlarini boshqarish uchun hiyla-nayrangni buzish bilan bog'liq, tergov boshlandi.[3][4] India Today (telekanal), Fakt marati Mumbay politsiyasi tomonidan Firibgarlikni TRP Reytinglar Skandaliga yuborgan FIR nomidagi Box Cinema telekanali.[5][6][7] 21-oktabr kuni tergov Hindistonning har bir yangiliklar kanalini qamrab oluvchi mamlakat miqyosidagi voqeaga aylandi Markaziy tergov byurosi.[8][9]TV Today Network Ltd ( Aaj Tak Va India Today (telekanal) ) tomoshabinlarni manipulyatsiya qilish uchun BARC tomonidan 5 million jarimaga tortildi.[10]Bombay Oliy sudi TV Today tarmog'ini 5 million jarima to'lashga yo'naltiradi, aks holda BARC intizom kengashi (BDC) tomonidan majburiy choralar ko'rilishi kerak[11][12]

2020 yil 5-noyabrda Hansa Group Mumbay politsiyasining jinoyatchilik bo'limi o'z xodimlarini majburlash uchun bosim taktikasini qo'llaganligi sababli, jinoyatchilik bo'linmasiga qarshi Bombey Oliy sudini ko'chirgan va TRP firibgarligini tekshirishni CBI-ga o'tkazishni talab qilgan. Hujjat respublika televideniesi tomonidan Hansa hisoboti soxta hujjat bo'lganligi sababli, murojaatnoma beruvchilar doimiy ravishda uzoq vaqt davomida jinoyatchilik bo'limida ushlab turilib, hibsga olinish bilan tahdid qilinayotgani va yolg'on bayonot berishga majbur qilinayotgani aytilgan. Politsiya inspektorining yordamchisi Sachin Vaze, komissar Politsiya Parambir Singx va ACP Shashank Sanbhlor petitsiyadagi respondentlar sifatida.[13][14][15][16][17][18][19]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Kaushik, Krishn (2020-10-16). "Televizion reyting ballarini manipulyatsiya qilish: TRPlar qanday ishlaydi, firibgarlik". Indian Express. Olingan 2020-10-22.
  2. ^ Farris, Pol V.; Nil T. Bendl; Fillip E. Pfeifer; Devid J. Reybshteyn (2010). Marketing ko'rsatkichlari: marketing samaradorligini o'lchash bo'yicha aniq qo'llanma. Yuqori Saddle River, Nyu-Jersi: Pearson Education, Inc. ISBN  0-13-705829-2. The Marketing bo'yicha hisobot standartlari kengashi (MASB) paydo bo'lgan o'lchovlar sinflarining ta'riflari, maqsadlari va tuzilmalarini tasdiqlaydi Marketing ko'rsatkichlari uning davom etayotgan qismi sifatida Marketing loyihasida umumiy til.
  3. ^ "TRP firibgarligi nima: Siz bilishingiz kerak bo'lgan narsa". The Times of India. 16 oktyabr 2020 yil. Olingan 2020-10-22.
  4. ^ "TRP firibgarligi: AT-panel, I&B vazirligi qonunchilikdagi o'zgarishlarga rozilik bildirmoqda, deyiladi hisobotlarda". Yuring. 16 oktyabr 2020 yil. Olingan 2020-10-22.
  5. ^ https://www.timesnownews.com/videos/times-now/india/fake-trp-scandal-india-today-named-in-fir-mumbai-police-confirms-to-times-now/77266
  6. ^ https://goachronicle.com/mumbai-police-trp-scam-fir-mentions-india-today-and-not-republic-tv/
  7. ^ https://www.freepressjournal.in/mumbai/india-today-or-republic-whose-name-is-mentioned-in-fir-mumbai-police-clarifies
  8. ^ Tivari, Deeptiman; Goxale, Omkar (2020-10-21). "TRP ishida Twist: UP Politsiya o'zining FIR faylini; CBI bilan ish". Indian Express. Olingan 2020-10-22.
  9. ^ Gunasekar, Arvind; Jain, Sreenivasan (21 oktyabr 2020). "CBI shikoyat yuqoriga ko'tarilganligi sababli, soxta reytinglar ishini tekshirishga harakat qilmoqda". NDTV. Olingan 2020-10-22.
  10. ^ https://english.newstracklive.com/news/india-today-accept-that-barc-put-penalty-on-him-in-fake-trp-case-sc111-nu764-ta764-ta277-1123095-1. HTML
  11. ^ https://www.barandbench.com/news/litigation/bombya-hc-directs-tv-today-to-pay-fine-imposed-by-barc-for-interim-protection
  12. ^ https://www.livelaw.in/top-stories/bombay-high-court-directs-tv-today-network-to-deposit-rs5-lakh-to-grant-interim-protection-in-plea-against- shtrix-164891
  13. ^ https://www.barandbench.com/news/litigation/trp-scam-hansa-research-claims-crime-branch-harassment-bombay-high-court
  14. ^ http://www.businessworld.in/article/Hansa-Research-moves-Bombay-HC-to-transfer-probe-in-TRP-case-to-CBI-CID/05-11-2020-339729/
  15. ^ https://www.aninews.in/news/national/politics/hansa-research-moves-bombay-hc-to-transfer-probe-in-trp-case-to-cbi-cid20201105210520/
  16. ^ https://ca.finance.yahoo.com/news/hansa-research-moves-bombay-hc-153811207.html
  17. ^ https://www.zee5.com/zee5news/hansa-research-moves-bombay-hc-to-transfer-probe-in-trp-case-to-cbi-cid/
  18. ^ https://indianexpress.com/article/india/trp-case-hansa-moves-hc-against-crime-branch-6950493/
  19. ^ https://newslivenation.in/trp-case-hansa-moves-hc-against-crime-branch/