Mexanik kelin - The Mechanical Bride

Mexanik kelin: Sanoat odamlari folklorlari
Mexanik kelin.jpg
MuallifMarshall Makluan
MamlakatQo'shma Shtatlar
TilIngliz tili
Nashr qilingan1951 Vanguard Press (Nyu York)
Media turiChop etish
Sahifalar157 p. xayol. 28 sm

Mexanik kelin: Sanoat odamlari folklorlari (1951)[1] tomonidan ommaviy madaniyatni o'rganishdir Marshall Makluan, gazetalar, chiziq romanlari va reklamalariga she'riy matn sifatida qarash.[2]

Uning keyingi 1962 yildagi kitobi singari Gutenberg galaktikasi, Mexanik kelin noyob va har qanday tartibda o'qilishi mumkin bo'lgan bir qancha qisqa insholardan tashkil topgan - u kitob yozish uchun "mozaikaga" yondoshgan narsadir. Har bir insho gazeta yoki jurnal maqolasi yoki reklama bilan boshlanadi, so'ngra Makluan ularni tahlil qiladi. Tahlillar estetik mulohazalarga, shuningdek, tasvir va matnga ta'siriga ta'sir qiladi. McLuhan o'z kitobiga kiritilgan reklamalar va maqolalarni nafaqat ularning ramziy ma'nolariga va ularni yaratgan va tarqatgan korporativ sub'ektlarga ta'siriga e'tiborni jalb qilish uchungina emas, balki ushbu reklama maqsad qilingan jamiyat haqida nimani anglatishini o'ylab ko'rish uchun ham tanladi.

Xulosa

McLuhan Shimoliy Amerika madaniyat sanoatining hajmi va niyatlaridan xavotirda. "Bizning davrimiz - minglab eng yaxshi o'qitilgan individual onglar jamoat jamoatchilik ongiga kirib borishni to'la vaqtli biznesga aylantirgan birinchi asrdir", deb yozadi Makluan kitobga kirish so'zida. Uning fikriga ko'ra, har kim "uzoq muddatli ruhiy buzuqlik tufayli yaroqsiz holatda saqlanib qoladi, bu ko'plab reklama va ko'pgina o'yin-kulgilarning ta'siri".[3] Maklyuan umid qilmoqda Kelin bu jarayonni orqaga qaytarishi mumkin.

Ommaviy madaniyat artefaktlarini jamoatchilikni ma'rifat qilish vositasi sifatida ishlatib, Makluan jamoatchilik ommaviy madaniyatning ularga ta'sirini ongli ravishda kuzata olishiga umid qilmoqda.[3]

McLuhan o'zining usulini dengizchi bilan taqqoslaydi Edgar Allan Po qisqa hikoyasi "Maelstromga tushish". Dengizchi, deb yozadi Makluan, girdobni o'rganish va u bilan hamkorlik qilish orqali o'zini qutqaradi.[3] Xuddi shu tarzda, kitob reklama, radio va matbuotning kuchli oqimlariga hujum qilishdan manfaatdor emas.

Kitobda g'azab va g'azab madaniyat sohasiga to'g'ri javob emasligi ta'kidlangan. "G'azablanish vaqti ... yangi jarayonning boshlang'ich bosqichida," deydi Makluan, "hozirgi bosqich juda rivojlangan".[3] O'yin-kulgi - bu to'g'ri strategiya. Shuning uchun McLuhan har bir vizual misoldan so'ng bema'ni yoki bema'ni chegaralar bilan bog'liq savollarni ishlatadi.

McLuhan o'yin-kulgi texnikasi bo'yicha Poning dengizchisini, u girdobning devorlariga suzuvchi narsalarga qarab qamalib olganida aytadi:

"Men kerak Men hushyor edim, chunki men hatto izladim o'yin-kulgi Ularning pastlab ko'pikka tushish nisbiy tezligini spekulyatsiya qilishda. "[kursiv asl][3]

McLuhan, bu o'yin-kulgini, "aql-idrok bilan ajralib turishi, o'z holatining tomoshabinlari sifatida" tug'ilganligini ta'kidlaydi.[3] dengizchining hayotini saqlab qoldi. Poning dengizchisi lavozimini egallab, o'quvchilar Kelin ommaviy madaniyat girdobidan xalos bo'lishi mumkin.

Kelib chiqishi

Marshall Makluanning ommaviy madaniyatni tanqidiy o'rganishga qiziqishiga 1933 yilgi kitob ta'sir ko'rsatdi Madaniyat va atrof-muhit tomonidan F. R. Leavis (Denis Tompson bilan) va Uyndem Lyuis 1932 yilgi kitob Yoshlik azobi, shunga o'xshash eksponatlardan foydalaniladi.[4]

1940-yillarda McLuhan muntazam ravishda ularni tahlil qiladigan slaydlar bilan ma'ruzalar o'tkazdi. U birinchi marta 1945 yilda Ontario shtatidagi Vindzorda bir qator ma'ruzalar paytida hozirgi davrni "Mexanik kelin asri" deb atagan.[4] McLuhan ushbu ma'ruzalar va slaydlarni nashr etishni 1945 yildan oldin rejalashtirgan edi.[5]

O'ttizinchi va qirqinchi yillarda reklama sohasini tanqid qiladigan ko'plab "fosh" kitoblar nashr etildi[6] ammo Makluanning kitobi boshqacha edi. Tanqidiy bo'lsa-da, ba'zida insholarning ohanglari hayratga soladi, reklama beruvchilarning mahoratiga qoyil qoladi.[6] Ta'sirga qaramay, Makluan juda ham o'ynoqi edi Mexanik kelin Leavis bo'lganidan ko'ra Madaniyat va atrof-muhit.[6]

1948 yil iyun oyida McLuhan nashr uchun 250 dollar avans oldi Sanoat odamlari folklorlari Vanguard Press-dan.[7] Keyinchalik taxminiy sarlavha subtitrga aylanadi.

Sarlavha Mexanik kelin frantsuz avangard rassomi tomonidan yaratilgan, Marsel Dyuchamp, sarlavhali Bakalavrlar tomonidan kelin yalang'och echib oldi, Hatto.[8]

McLuhan joylashguniga qadar kitob to'rtta qo'lyozma ustida bir nechta sarlavhalarni o'zgartirdi Kelin. Birinchi qo'lyozma nomlangan Xaos uchun qo'llanma. Quyidagi uchta qo'lyozma nomlangan Typhon Amerikada, Qadimgi yunon mifologik hayvonidan keyin. Kitobning oxirigacha nomi McLuhanning reklama bilan jinsiy aloqa va texnologiyalarning birlashishi haqidagi tashvishini aks ettiradi.[9]

McLuhan Vanguard Press-ning muharrirlik harakatlaridan hafsalasi pir bo'ldi. U yozuvlarni qisqartirish, mavzular bo'yicha fikrlarni kengaytirish, misollar keltirish, nuqta ostiga chizish yoki umuman kitobni o'quvchilarga tushunishini osonlashtirish talablariga qarshilik ko'rsatdi.[10] U Vanguard Press xodimlarini og'zaki ravishda tahqirlagan, tahrirlovchilar uni tahririyat talablari bilan uni kiyib olganlikda ayblagan.[11] Ushbu davrda u og'ir bosh og'rig'idan azob chekishni boshladi, ehtimol u Vanguard bilan bo'lgan munosabatlaridagi stress, g'azab va umidsizlik mahsulotlaridan.[10]

Mexanik kelin 1951 yilning kuzida nashr etilgan.[10] Kitob yaxshi ko'rib chiqilgan, ammo bu moliyaviy muvaffaqiyat emas, faqat bir necha yuz nusxada sotilgan.[12] Biograf Filipp Marchandning ta'kidlashicha, nashrdan so'ng Maklyan noaniq "nashriyot dunyosidagi gomoseksual ta'siridan, uning nasridagi erkak kuchidan dahshatga tushganligi va o'z matnini kastratsiya qilishga urinayotgani" haqida shikoyat qildi.[10] McLuhan ming nusxani sotib olib, ularni do'kon va o'quvchilarga alohida sotdi.[12] 1970-yillarga kelib, qattiq jildli birinchi nashrlari Mexanik kelin nodir kitoblar biznesida izlanadigan narsalarga aylandi.[12]

Reklama misollari

  • Jasur qarash kroner va uning qorin og'rig'i tugaganligini anglatadimi? (71-bet)

  • Dafna qancha ko'p bo'lsa, dedi Digby O'Dell? (15-bet)

  • Uning adnoizasi orqali ko'rasizmi? (130-bet)

  • Ayol tanasi to'qimachilik sanoati talablariga javob bera oladimi? (95-bet)

  • Nima uchun yangiliklar o'zlarini so'nggi romantiklar sifatida ko'rsatmoqdalar? Yoki bu birinchi romantiklarmi? (8-bet)

  • Kecha 1930 yilda qayta tiklangan filmdagi ayollarning Model-T jasadlarini payqadingizmi? (94-bet)

  • Rustik sahna ijobiy foneni ta'kidlaydi? (20-bet)

Izohlar

  1. ^ Gingko Press tomonidan qayta nashr etilgan, 2002 yil ISBN  1-58423-050-9
  2. ^ "McLuhan, Marshall (1911-80)" dan Mustaqillikdan keyingi adabiyotlarning ingliz tilidagi Routledge ensiklopediyasi, ikkinchi nashr. Benson, Eugene; Konolli, L.V. (tahrir). London: Routledge, 2005 yil.
  3. ^ a b v d e f Marshal Maklyanning "Asl nashrga kirish so'zi". Mexanik kelin: Sanoat odamlari folklorlari. Gerbert Marshal Maklyan. 1951. Ginko Press, 2002. vp
  4. ^ a b Marchand (1989), p. 107
  5. ^ Valter Ong deydi "Men McLuhanni bilganimda, u nashr haqida gapirar edi Mexanik kelin" (Marchand (1989), p. 107).
  6. ^ a b v Marchand (1989), p. 108
  7. ^ Marchandning aytishicha, 250 dollar "baland bo'yli kitob uchun juda g'azablangan" emas. (Marchand (1989), p. 108)
  8. ^ Theall, Donald F., Virtual Marshall McLuhan, McGill-Queen's Press - MQUP, 2001. Qarang: 5-bet].
  9. ^ Filipp B. Meggs tomonidan "Mexanik kelinning ellik yilligiga bag'ishlangan nashrga kirish", http://gingkopress.com/02-mcl/z_philip-b-meggs-mech-bride.html
  10. ^ a b v d Marchand (1989), p. 109
  11. ^ Marchandning aytishicha, kitobni tahrirlashning ko'p qismini bajargan ayol Evelin Shrift asosiy maqsad bo'ladi (Marchand (1989), p. 109).
  12. ^ a b v Marchand (1989), p. 110

Bibliografiya

Qo'shimcha o'qish