AISDALSLove - AISDALSLove

Bu maqola juda ko'p narsalarga tayanadi ma'lumotnomalar ga asosiy manbalar. Iltimos, buni qo'shib yaxshilang ikkilamchi yoki uchinchi darajali manbalar. (2015 yil sentyabr) (Ushbu shablon xabarini qanday va qachon olib tashlashni bilib oling)

AISDALSLove (uchun turib Diqqat, qiziqish, qidirish, xohish, harakat, yoqtirish / yoqmaslik, bo'lishish va sevish / nafratlanish), a ierarxiya effektlar modeli reklama ^[1] dan moslashtirilgan AIDA effektlar modeli ierarxiyasi (Lyuis, 1900; Kuchli, 1925), bu ko'plab tadqiqotchilar, ham akademiklar, ham amaliyotchilar tomonidan reklama ta'sirini o'lchash uchun ishlatilgan.^[2]

Ushbu AISDALSLove modelining kontseptsiyasi Bambang Sukma Vijaya tomonidan 2011 yilda Ilmiy masalalar va tendentsiyalar bo'yicha xalqaro seminarda (ISSIT) taqdim etilgan va nashr etilgan Xalqaro Tadqiqot jurnali biznesni o'rganish (IRJBS)^[3] 2012 yilda "Reklama sohasida effektlar modelining iyerarxiyasini ishlab chiqish".^[4]

AISDALSLove effektlar modelining ierarxiyasini Diqqat uchun 'A' deb ta'riflash mumkin (bu bosqich iste'molchi tomoshabinlar birinchi navbatda e'longa e'tibor berishadi), "Men" qiziqish uchun (iste'molchi auditoriyasi keyinchalik ushbu reklama bilan qiziqadigan bosqich), "S" qidirish uchun (iste'molchi auditoriyasi xabar yoki xabar haqida ma'lumot qidiradigan bosqich) reklama qilingan tovar belgisi, ham ichki, ham tashqi). Desire for 'D' (iste'molchi auditoriyasi brend yoki qo'shimcha ma'lumot olganidan so'ng tovar yoki mahsulotga bo'lgan ishtiyoqi bo'lgan bosqich) ma `lumot reklama xabarlari to'g'risida), "A" uchun harakat (iste'molchilar auditoriyasi shaklda harakat qiladigan bosqich) sotib olish mahsulotlar yoki uning xohishini qondirish uchun brendni tanlash), Like / dislike uchun 'L' (mahsulot yoki tovarni boshdan kechirgandan so'ng, iste'molchilar ushbu mahsulotni yoqtiradigan yoki yoqtirmaydigan bosqich). Share uchun "S" (bu bosqich avvalgi bosqichning davomi bo'lib, unda iste'molchilar o'z tajribalarini boshqa iste'molchilarga to'g'ridan-to'g'ri yoki ommaviy axborot vositalari orqali baham ko'rish orqali yoqtirish yoki yoqmaslik hissiyotlarini bildiradilar), so'nggisi esa Sevgi uchun "Sevgi" / nafrat (iste'molchi auditoriyasi o'zlarini qoniqtirganidan yoki qoniqmaganidan keyin o'z tajribalarini boshqalar bilan o'rtoqlashishi va mahsulotga yoki brendga nisbatan uzoq muddatli hissiyotlarni tug'diradigan bosqich, bu tuyg'ular sevgi yoki nafrat bo'lishi mumkin).

Yangi g'oyalar va elementlar

Uning maqolasida aytib o'tilganidek,^[5] Vijaya kontseptsiyasiga alohida e'tibor qaratdi AIDA (Diqqat, qiziqish, xohish, harakat) modeli ushbu modelni hisobga olgan holda eng ommabop bo'lib, reklama ta'sirini o'lchash bo'yicha tadqiqotlarda keng qo'llaniladi, shuningdek, yangi modellar ierarxiyasining tug'ilishiga ilhom beradi. Barri va Xovard (1990: 101)^[6] asrning boshida AIDA formulasi shu qadar muhim ekanligini ta'kidladiki, Strong (1925) sotish bilan shug'ullanadigan odamlarning 90% va reklama va sotishning katta qismi darsliklar Lyuis-Sheldon iyerarxik doirasini to'liq ma'qulladi.

Bundan tashqari, rivojlanishi axborot texnologiyalari odamlar bilan aloqa qilish uslubini tubdan o'zgartirdi va ijtimoiylashmoq; shuningdek a paradigma o'zgarishi mahsulotga yo'naltirilgan marketing iste'molchilarga yo'naltirilgan marketing yoki odamlarga yo'naltirilgan marketingga.^[7] Ushbu o'zgarishlar oxir-oqibat reklama effektlarini ko'rish nuqtai nazarimizni o'zgartiradi.

Reklama effektlari endi Diqqat, qiziqish, istak va harakat kabi sodda emas yoki Strong (1925) tomonidan ishlab chiqilganidek, mamnuniyat bilan qo'shilgan. Buning sababi ko'proq tanqidiydir jamoat yoki potentsial mijozlar, ular endi reklama ma'lumotlari bilan taqlid qilinmaydi. Reklama qiziqarli bo'lishi mumkin, ammo reklama qilingan mahsulotni sotib olishga bo'lgan ehtirosni yaratish uchun etarli darajada jozibali emas. Shu sababli, effektlar modelining ierarxiyasidagi o'zgaruvchilar iste'molchilar auditoriyasi sifatida jamoat hokimiyatiga nisbatan so'nggi o'zgarishlarga javoban yangilanishi kerak.

AISDALSLove modelida "S" (Qidirish) elementi, "L" (Yoqtirish / yoqmaslik), "S" (Bahamlashish) va "Sevgi" (Sevgi / nafrat) elementlarini qo'shish orqali bosqichma-bosqich rivojlanishdan tashqari, Vijaya guruhlashni amalga oshirdi. reklama ta'siridan qisqa muddatli ta'sirga va uzoq muddatli ta'sirga, ayniqsa reklama qilinadigan brendning rivojlanishi bilan bog'liq. Shu sababli, AISDALSLove modeli reklamadagi sotuvdan to brendga yo'naltirilgan paradigma o'zgarishiga ko'proq mos keladi.

AISDALSLove modelidagi yangi elementlar quyidagicha tavsiflanadi:

Qidiruv (lar)Vijayaning so'zlariga ko'ra, ushbu element bugungi iste'molchilar tobora ko'proq tanqid qilinayotgani haqidagi taxminni anglatadi. Reklama orqali olingan ma'lumotlar, e'tiqodga aylanishi yoki to'g'ridan-to'g'ri sotib olish istagini yuzaga keltirishi uchun darhol qabul qilinmaydi, qanchalik qiziqarli namoyish qilinmasin rag'batlantirish reklama xabarlari bo'yicha. Iste'molchilar sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishdan oldin olingan ma'lumotlar yoki ogohlantirishlarni boshqa ma'lumotlar bilan to'ldiradilar. Ma'lumot qidirish oqilona qaror qabul qilish uchun tegishli ma'lumotlarni qidirish uchun atrof-muhitni o'rganish jarayonidir (Sulaymon, 2011: 337).^[8] Axborot qidirish jarayoni ichki va tashqi qidirishni o'z ichiga oladi.

Yoqdi / yoqmadi (L)Ushbu element xaridorlarning reklama vasvasasi tufayli mahsulotni sotib olish va ishlatishdan keyingi tajribasi bilan chambarchas bog'liq. Agar xaridorlarga mahsulot yoqsa, u holda iste'molchilar odatda o'zlarini qoniqtirishadi va keyinchalik keyingi harakatlarni amalga oshiradilar, masalan, qayta sotib olish yoki tartibini o'zgartirish. Mamnuniyat - bu iste'mol qilish tajribasidan kelib chiqadigan munosabatlarga o'xshash hukm (Lovelock and Wirtz, 2011: 74).^[9] Olingan hukm ijobiy deb topilgan tasdiqlash agar mahsulot yoki xizmat kutilganidan yaxshiroq bo'lsa, kutilganidan yomonroq bo'lsa salbiy tasdiqlash va kutilganidek bo'lsa oddiy tasdiqlash (Oliver, 1997; Lovelock & Wirtz, 2011).

Qisqacha aytganda, iste'molchilar o'zlarining tajribalari orqali mahsulot yoki xizmat ko'rsatkichlarini ular ma'lum etkazib beruvchidan olgan narsalar bilan solishtirganda kutgan va tasavvur qilgan narsalarini taqqoslash orqali baholaydilar. Shunday qilib, reklamalarda berilgan va'daga mos kelmaydigan yoqimsiz tajriba mahsulotdan norozilikka olib keladi va odatda iste'molchi uni qayta urinmaslikka qaror qiladi. Sotib olishdan keyingi bosqichda "Yoqtirish / Yoqtirmaslik" effektining o'ta muhimligi Sheldonni (1919) AIDA ning "S" belgisi bilan yakunlash bosqichini, ya'ni "Mamnuniyat" ni yaratdi. Ayni paytda, Rojers buni "Tasdiqlash" deb atadi va Bove va boshq. unga nom berdi 'Kuchaytirish '. Iste'molchining tajribasi keyingisini keltirib chiqarishi mumkin qor to'pi ta'siri reklama qilingan mahsulot haqida tajribani boshqalar bilan baham ko'rmoqda.

Ulushlar)Kech rivojlanishi bilan dunyo tobora chegarasiz bo'lib borayotgan bir davrda axborot texnologiyalari, iste'molchilar mahsulotning tovar imidjiga ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan radikal harakatlarni amalga oshirishga qodir. Bu ular foydalangan mahsulotga nisbatan yoqtirish va yoqmaslik tajribasiga asoslangan. Shu bilan birga, iste'molchilarning qaror qabul qilish jarayonida kichik sonlar qonuni, odamlar kichik namunadan olingan ma'lumotni aholi soniga xos bo'lishini kutishadi (Tverskiy va Kanneman, 1971; Hoyer va Makinnis, 2010).^[10] boshqa iste'molchilarga ta'sir ko'rsatishda iste'molchilar tajribasini baham ko'rish rolini yanada kuchaytirish.

Agar do'stlar ma'lum bir guruh tomonidan yangi qo'l telefoni juda yaxshi yoki ma'lum bir restorandagi taom dahshatli deb aytsa, biz ko'pchilik bunday fikrda bo'lmasa ham, biz bu ma'lumotga ishonamiz. Darhaqiqat, kichik sonlarga ishonish buning yana bir sababi og'zaki aloqa juda kuchli bo'lishi mumkin. Do'stlarimiz yoki qarindoshlarimizning fikri, aksariyat ko'pchilikni aks ettiradi, deb o'ylaymiz.

Bundan tashqari, o'sib borayotgan raqamli foydalanuvchilar bilan ijtimoiy tarmoqlar bugungi kunda iste'molchilarni o'z tajribalarini dunyoga erkinroq ifoda eting. Shu sababli, brendlar uchun asosiy narsa, iste'molchilarni o'zlarining hikoyalarini baham ko'rishga ilhomlantiradigan ajoyib tajribani taqdim etish orqali kuchaytirishdir (Davila, 2011). So'nggi so'rovda bu aniq og'zaki so'z ijtimoiy tarmoqlar orqali, mahsulot ko'rib chiqish iste'molchilar o'z tajribalari bilan o'rtoqlashadigan saytlar va boshqalar. Shaklidan tashqari hikoya qilish yilda bloglar, iste'molchilar, shuningdek, ko'pchilikda tahririyatga xat shaklida o'z tajribalarini baham ko'rishadi ommaviy axborot vositalari, kabi ko'plab ijtimoiy tarmoqlarda yangilangan holat Facebook va Twitter, videoni yuklang YouTube, shaxslararo hangout joylaridagi mish-mishlar, shubhasiz mahsulotni ko'rib chiqish veb-saytlar, xabarlarni xabar tarqatish moslamalarida va pochta qutilarida tarqatish, spam-xabar va yolg'on, shuningdek ma'lumot va sharhlarni joylashtirish pochta ro'yxatlari va ijtimoiy media devorlari.

Sevgi / nafrat (sevgi)Reklamaning uzoq muddatli ta'siri iste'molchilarning reklama qilinayotgan tovar yoki mahsulotga bo'lgan sevgisi yoki nafratidir. Reklama xabarlari ta'sirida bo'lganidan keyin mahsulot sotib olishga qiziqqan iste'molchi (ingl yoki og'zaki), va "oddiy tasdiqlash" yoki hatto "ijobiy tasdiqlash" dan keyin o'zingizni qoniqtirasiz, so'ng tajriba bilan o'rtoqlashing va sinab ko'rilgan mahsulotlarga nisbatan mamnunligingizni bildiring, natijada brendga nisbatan chuqur tuyg'u paydo bo'ladi. yaxshi tuyg'u uchun "Sevgi" yoki yomon his uchun "nafrat" deb nomlanadi.

Sevgi piramidasi

Brendga bo'lgan muhabbatning ba'zi darajalari, shuningdek, Wijaya tomonidan ushbu AISDALSLove kontseptsiyasi orqali taklif qilingan, ya'ni Sevgi piramidasi nafrat, neytral, yaxshi idrok, yaxshi tajriba, yaxshi tuyg'u, brendni yoqtirish, tovar muxlislari, tovar obsesyonidan tepada chuqur tuyg'u (muhabbat) ga qadar boshlanadi (Wijaya, 2011: d-13).^[11]

Sevgi iste'molchilar o'rtasida hikoya yoki ijodiy reklama bilan bog'liqlik tufayli ham paydo bo'lishi mumkin kontseptsiya. Ushbu aloqani iste'molchilarni chuqur anglash orqali taqdim etish mumkin mijozlar tushunchasi. Yaxshi tovar tajribasi bilan qo'llab-quvvatlanadigan ushbu ulanish vaqt o'tishi bilan yanada mustahkamlanib, yaratadi tovarga sodiqlik va reklama qilingan brendga tegishli bo'lish hissi. Shunga o'xshash uzoq muddatli tovar sadoqatini doimiy ravishda boqishdan ko'ra yaxshiroq yo'l yo'q tovar munosabatlari tovar va iste'molchining aloqada bo'lishini ta'minlash maqsadida (Wijaya, 2009).^[12]

Aksincha, agar reklama qilingan mahsulotga nisbatan iste'molchining tajribasi salbiy tasdiqlovga ega bo'lsa, iste'molchi boshqa iste'molchilarga mish-mish tarqatadi yoki jamiyat mahsulotni yomon idrok etishga ta'sir qiladigan niyat bilan. Iste'molchi brendga bo'lgan muhabbat va sodiqlik o'rniga g'azablanib, bunday nafratni turli yo'llar bilan namoyon qilishi mumkin.

Shuning uchun reklama beruvchilar nafaqat reklamaning qisqa muddatli ta'siriga e'tibor qaratishlari kerak, bu esa sotib olish harakatlarini kuchaytiradi, balki uzoq muddatli ta'sirni, ya'ni tovar bo'yicha yaxshi tajribadan va tovar mahsuloti haqida yaxshi imidjdan kelib chiqqan tovarga sodiqlikni hisobga olishlari kerak. Natijada, Vijayaning so'zlariga ko'ra, reklama va marketing aloqalarini rejalashtirishda reklama beruvchilar o'zlarining tovar mahsulotlari to'g'risida "nima deyish" va "qanday aytishni" ko'rsatishda juda ehtiyot bo'lishlari kerak.

Shuningdek qarang

Reklama modellari

Adabiyotlar

Tashqi havolalar

• http://www.irjbs.com/index.php/jurnalirjbs/article/view/98#.Ur5njPtn1bc