Atrof muhit ommaviy axborot vositalari - Ambient media

Atrof muhit ommaviy axborot vositalari uydan tashqarida ishlab chiqarilgan mahsulotlar va xizmatlar, kimdir tomonidan noan'anaviy yoki muqobil ommaviy axborot vositalari. Masalan, xabarlar avtoturargoh kvitansiyalari orqasida, kuni temir yo'l vagonlarida osilgan kamarlar, sport klubi echinish xonalari ichidagi plakatlar va supermarket aravachalarining tutqichlari. Bu kabi texnikani ham o'z ichiga oladi ulkan tasvirlarni aks ettirish binolarning yon tomonlarida yoki shiorlar ustida havo pufaklaridagi gaz qoplari.

Atrof muhitni ommaviy axborot vositalari keng miqyosda media muhitni va axborot aloqasini belgilaydi hamma joyda va keng tarqalgan atrof-muhit. Atrof muhit ommaviy axborot vositalari tushunchasi atrof-muhit muhitining shakli, atrof muhit muhitining tarkibi va atrof muhit muhitining texnologiyasiga taalluqlidir. Ushbu yangi texnologiyalar atrof-muhitdagi intellektual texnologiyalarga asoslangan va atrof muhitda yangi imkoniyatlar yaratadi reklama. Uning tamoyillari namoyon bo'lish, morfing, aql va tajriba bo'lib, ularni Artur Lugmayr belgilagan [1] va uning biznes modellari tasvirlangan Multimedia vositalari va ilovalari.[2]

Atrof-muhit reklamasi, ko'plab reklama agentliklariga ko'ra, odamlar ko'proq vaqt sarflaydigan joylarda reklamani ham anglatadi. Bularga savdo markazlari, multiplekslar, kofe-do'konlar, sport zallari, sport klublari, ko'ngilochar bog'lar va boshqalar kiradi. Ushbu reklama formatlari statik, raqamli yoki tajribaga asoslangan bo'lishi mumkin. Atrof-muhit reklamasi ushbu joylarda reklama uchun asosiy tushuncha sifatida "iste'molchilarning yashash vaqti" dan foydalanadi. Uydagi tashqi reklama reklama taxtasi bilan taqqoslaganda atrof-muhitdagi reklama reklama uchun xaridorlarning faolligini oshirishga imkon beradi, shuningdek, reklama beruvchining kontekstli aloqasini ta'minlaydi.

Ushbu atama paydo bo'ldi Britaniya ommaviy axborot vositalari jargoni 1999 yil atrofida, ammo endi reklama sohasida standart atama sifatida mustahkam o'rnashganga o'xshaydi.[kimga ko'ra? ] Haydovchilik agentliklaridan biri reklama agentligi Konkord (Buyuk Britaniya).[3] Atrof muhitdagi reklama asosiy an'anaviy ommaviy axborot vositalari bilan birgalikda ishlatilishi yoki mustaqil faoliyat sifatida teng darajada samarali ishlatilishi mumkin. Muvaffaqiyatli muhitdagi media-kampaniyaning kaliti - mavjud bo'lgan va samarali xabar bilan birlashtirilgan eng yaxshi media formatini tanlash.

Atrof muhitni reklama qilish faqat a joy reklama agentliklari uchun iste'molchilar e'tiborini jalb qilish uchun an'anaviy reklama usullarini engib o'tish. Atrof muhit ommaviy axborot vositalarining o'sishi uchun quyidagi ba'zi sabablar mavjud[iqtibos kerak ]:

  • An'anaviy ommaviy axborot vositalarining kuchining pasayishi.
  • Savdo nuqtasi aloqalariga ko'proq talab.
  • Uning aniq auditoriya yo'nalishini taklif qilish qobiliyati.
  • Uning umumiyligi ko'p qirrali.

Atrof-muhit reklamalari a ni bosishning samarali vositasidir tovar belgisi iste'molchilar oldida xabar[kimga ko'ra? ] va ichida yanada yaxshi aql eslash rivojlantirish mumkin maqsadli auditoriya. Bu reklama beruvchilarga xizmat ko'rsatish imkoniyatini beradi tovar xabardorligi boshqa reklama harakatlari bilan yaratilgan. Atrof muhit ommaviy axborot vositalari markazlashtirilgan joylarda ommaviy e'tiborni jalb qilishi yoki har kungi odatdagi ish paytida iste'molchilar bilan bevosita aloqada bo'lishi mumkin.[4][5][6]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Lugmayr, Artur (2010-12-04). "Haqiqiy dunyoni raqamli qoplama bilan aqlli muhit muhitida bog'lash - atrof muhit muhitida Peirce toifalarini qo'llash". Multimedia vositalari va ilovalari. 58 (2): 385–398. doi:10.1007 / s11042-010-0671-3. ISSN  1380-7501.
  2. ^ Lugmayr, Artur (2013-09-01). "Atrof muhitdagi media-loyihalarni ularning biznes modellari, innovatsionligi va xususiyatlari bo'yicha toifalarga ajratish - 2010 yilgi Nokia Ubimedia MindTrek mukofotlari loyihalarini baholash". Multimedia vositalari va ilovalari. 66 (1): 33–57. doi:10.1007 / s11042-012-1143-8.
  3. ^ Jeyn Barns (1999 yil fevral). "Atrof muhit ommaviy axborot vositalari bilan farq yaratish". Admap.
  4. ^ Roderik Uayt (2004 yil oktyabr). "Ambient media". Eng yaxshi amaliyot. Admap (454).
  5. ^ Rosser, Maykl (2002-06-14). "Atrof muhit ommaviy axborot vositalari bozorni botqoqlantiradimi?". Aniq marketing. Vol. 14 yo'q. 37-bet. 11.
  6. ^ "Reklama yangi chegaralari". Futurist. Vol. 38 yo'q. 4. Iyul-Avgust 2004. p. 11.