Shior - Slogan

Boshqa maqsadlar uchun qarang Shior (ajratish).
1995 yilda, FDA tartibga solish vakolatlarini tasdiqlash tamaki tamaki jamoatchiligi tomonidan qattiq qarshilikka uchradi, ular sud jarayonlari va "FDAni fermer xo'jaligidan chetda tuting" degan shiorlarga aylandi.

A shiori unutilmas shiori yoki ibora ishlatilgan klan, siyosiy, tijorat, diniy, va boshqa kontekst g'oyaning yoki maqsadning takrorlanadigan ifodasi sifatida, jamoat a'zolarini yoki aniqroq maqsadli guruhni ishontirishga qaratilgan. The Ingliz tilining Oksford lug'ati shiori "reklama jarayonida ishlatiladigan qisqa va ajoyib yoki esda qolarli ibora" deb ta'riflaydi.[1] Shior odatda esda qolarli, juda ixcham va tinglovchilarni o'ziga jalb qiladigan xususiyatlarga ega.[2]

Etimologiya

Shior so'zi olingan slogorn qaysi edi Anglikizatsiya ning Shotland galigi va Irland sluagh-ghairm (shlyuz "armiya", "xost" + gairm "yig'lay").[3] Shiorlar yozma va ingl. Ularning sodda ritorik tabiat odatda tafsilotlar uchun ozgina joy qoldiradi va a deb xitob qildi shior maqsadli auditoriya bilan muloqot qilishdan ko'ra ko'proq yagona maqsadning ijtimoiy ifodasi sifatida xizmat qilishi mumkin.

Jorj E. Shankelning (1941 yil, Denton Jr., 1980 yilda keltirilgan) tadqiqotlarida "ingliz tilida so'zlashadigan odamlar bu atamani 1704 yilgacha ishlata boshladilar" deb ta'kidlangan. O'sha paytdagi atama "har qanday shaxs yoki shaxslar tanasining o'ziga xos notasi, iborasi yoki qichqirig'i" ni anglatardi. Shiorlar O'rta asrlarda butun Evropa qit'asida keng tarqalgan; ular, birinchi navbatda, tunda yoki jang chalkashliklarida shaxslarning to'g'ri tan olinishini ta'minlash uchun parol sifatida ishlatilgan.[4]

Yoqlilik

Crimmins (2000, Dass, Kumar, Kohli va Tomas, 2014-da keltirilgan) tadqiqotlari shuni ko'rsatadiki, brendlar juda qimmatli korporativ aktiv bo'lib, biznesning umumiy qiymatini tashkil qilishi mumkin. Shularni inobatga olgan holda, agar Kellerning (1993 yilda, Dass, Kumar, Kohli va Tomas, 2014-yilda keltirilgan) tadqiqotlarini hisobga olsak, bu brend uch xil tarkibiy qismdan iborat ekanligini ko'rsatmoqda. Ular orasida ism, logotip va shior mavjud. Brendlarning nomlari va logotiplari qabul qiluvchining ularni talqin qilish yo'li bilan o'zgartirilishi mumkin. Shuning uchun, shior brendni tasvirlashda katta ishlarga ega (Dass, Kumar, Kohli, & Thomas, 2014).[5] Shuning uchun, shior savdo belgisi yoqimli bo'lishi uchun va shior xabari juda aniq va aniq bo'lishi uchun yoqish hissi yaratishi kerak.

Dass, Kumar, Kohli va Tomas (2014) tadqiqotlari shiorning yoqimli bo'lishini ta'minlaydigan ba'zi omillar mavjudligini taxmin qilmoqda. Brend shiori ostida kodlamoqchi bo'lgan xabarning aniqligi. Shiori u tasvirlayotgan mahsulot yoki xizmatning foydasini ta'kidlaydi. Shiorning ijodkorligi shiori yoqimli bo'lishiga ijobiy ta'sir ko'rsatgan yana bir omil. Va nihoyat, brend nomini shiordan tashqarida qoldirish brendning o'ziga yoqimli bo'lishiga ijobiy ta'sir ko'rsatadi.[5] Reklama beruvchilar brend uchun shiori yaratishda ushbu omillarni hisobga olishlari kerak, chunki bu brend kompaniyaning juda qimmatli boyligi ekanligini aniq ko'rsatib turibdi, shiori brend imidjining uchta asosiy tarkibiy qismlaridan biri hisoblanadi.

Foydalanish

Asosiy maqola: Shior (geraldika)

Asl foydalanish Gallar qo'shinlari orasida klan shiori sifatida foydalanishni anglatadi. Marketing shiorlari ko'pincha chaqiriladi yorliqlar Qo'shma Shtatlarda yoki kayışlar Buyuk Britaniyada. Evropaliklar shartlardan foydalanadilar asosiy yo'nalishlar, imzolar, da'volar yoki to'lovlar.[6] "Sloganeering" - bu kamsitadigan faoliyat uchun haqoratli atama nutq shiorlar darajasida.[yaxshiroq manba kerak ]

Shiorlar mahsulot, xizmat yoki uning vakili bo'lgan sabab haqida xabar etkazish uchun ishlatiladi. U musiqiy ohangga ega bo'lishi yoki qo'shiq sifatida yozilishi mumkin. Shiorlar ko'pincha u erishmoqchi bo'lgan tomoshabin e'tiborini jalb qilish uchun ishlatiladi. Agar shior tijorat maqsadlarida ishlatilsa, ko'pincha iste'molchi shiorni o'zi namoyish etayotgan mahsulot bilan bog'lashi uchun u esda qolarli / jozibali bo'lishi uchun yoziladi.[7][8] Shior - bu mahsulot, xizmat yoki uning vakili bo'lganligi uchun rasm yaratishda yordam beradigan ishlab chiqarish tomonlarining bir qismidir. Shiori takrorlanadigan tarzda ishlatilishi mumkin bo'lgan iborani shakllantirish uchun ishlatiladigan bir nechta oddiy so'zlar bo'lishi mumkin. Tijorat reklamalarida korporatsiyalar reklama faoliyatining bir qismi sifatida shiordan foydalanadilar.[8] Shiorlar, masalan, tovar yoki xizmatni aniqlashning global usuliga aylanishi mumkin Nike 'Just Do It' shiori Nike-ni butun dunyo bo'ylab taniqli brend sifatida yaratishga yordam berdi.[9]

Shiorlar tinglovchilar e'tiborini jalb qilishi va xaridorning nimani sotib olish to'g'risida fikrlariga ta'sir qilishi kerak.[10] Shiori kompaniyalar tomonidan iste'molchilarning o'z mahsulotlarini boshqalar bilan taqqoslash nuqtai nazariga ta'sir qilish uchun ishlatiladi. Shiorlar shuningdek mahsulot, xizmat yoki uning reklamasi sabablari to'g'risida ma'lumot berishi mumkin. Shiorlarda ishlatiladigan til u etkazmoqchi bo'lgan xabar uchun juda muhimdir. Amaldagi so'zlar iste'molchilar ushbu mahsulotni bog'laydigan turli xil his-tuyg'ularni keltirib chiqarishi mumkin.[10] Yaxshi sifatlardan foydalanish samarali shiorni keltirib chiqaradi; sifatlar tavsiflovchi ismlar bilan juftlashganda, ular so'zlar orqali xabar ma'nosini chiqarishga yordam beradi.[11] Agar shior reklama maqsadida ishlatilsa, uning maqsadi shiori keltirilgan xabar va ma'lumot orqali mahsulot yoki xizmatni shuncha iste'molchiga sotishdir.[12] Shior xabarida mahsulot sifati to'g'risida ma'lumot bo'lishi mumkin.[12] Iste'molchining afzalligini hozirgi mahsulotga va uning sifatiga yo'naltirish uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan so'zlarga misollar: yaxshi, chiroyli, haqiqiy, yaxshiroq, ajoyib, mukammal, eng yaxshi va toza.[13] Shiorlar iste'molchilar qanday mahsulot sotib olishni tanlashda o'zini tutishiga ta'sir qilishi mumkin.

Shiorlar iste'molchilarga ma'lumotni jozibali va ijodiy tarzda taqdim etadi. Xabarning ta'siri sabab uchun muhim bo'lgan shiordan kuchli sabab uchun foydalanish mumkin.[14][15] Shiordan hozirgi sabab haqida xabardorlikni oshirish uchun foydalanish mumkin; Buning bir usuli - bu sababni qo'llab-quvvatlaydigan haqiqatni ko'rsatishdir.[15] Shior qo'llab-quvvatlovchi xabar bilan aniq bo'lishi kerak. Shiorlar harakat bilan birlashganda, maqsadni tinglovchilar ko'rishi uchun ta'sirchan asos yaratishi mumkin.[16] Shiorlar, reklama maqsadida yoki ijtimoiy maqsadlarda ishlatiladimi, jamoatchilikka shiori mavzusiga nisbatan tomoshabinlarning fikrini shakllantiradigan xabar etkazadi.

"Ma'lumki, inson eshitgan yoki o'qigan matn olingan ma'lumotlarning atigi 7 foizini tashkil qiladi. Natijada har qanday shior qo'llab-quvvatlovchi vazifaga ega." (Rumšienė & Rumšas, 2014).[17] Shiorga brend imidji va tasvirini qo'llab-quvvatlovchi rol sifatida qarash, nima uchun reklama beruvchilar o'zlarining shiorlarini tuzishda ehtiyot bo'lishlari kerakligini tushunishda foydalidir, chunki bu brend imidjining boshqa tarkibiy qismlari bilan logotip va ism bo'lishi kerak. Masalan, agar "shiori" ekologik jihatdan toza "tomon siljigan bo'lsa-da, logotip va uning nomi atrof-muhitga nisbatan juda kam tashvishlanayotganga o'xshaydi, tovar belgisi uchun ushbu tarkibiy qismlarni muvaffaqiyatli brend imidjiga qo'shish qiyin bo'lar edi, chunki ular birgalikda umumiy tasvirga qo'shilish.

Adabiyotlar

  1. ^ Stivenson, A. (2010). Ingliz tilining Oksford lug'ati (III jild). Oksford universiteti matbuoti. doi:10.1093 / acref / 9780199571123.001.0001. ISBN  978-0199571123.
  2. ^ Lim, L .; Loi (2015). "O'quvchilar nuqtai nazaridan shiori tarjimasini baholash: Makaoning amaliy tadqiqoti". Bobil.
  3. ^ Merriam-Vebster (2003), p. 1174. Irlandiyalik
  4. ^ Denton Jr, R. E. (1980). "Shiorlarning ritorik funktsiyasi: tasnifi va xususiyatlari". Aloqalar har chorakda. 28 (2): 10–18. doi:10.1080/01463378009369362.
  5. ^ a b Dass, Mayux; Kohli, Chiranjeev; Kumar, Piyush; Tomas, Sunil (2014-12-01). "Shiorni yoqtirishning oldingi holatlarini o'rganish". Biznes tadqiqotlari jurnali. 67 (12): 2504–2511. doi:10.1016 / j.jbusres.2014.05.004.
  6. ^ Foster, Timoti R. V. "Reklama shiori san'ati va ilmi". adslogans.co.uk.
  7. ^ Ke, Qunsheng; Vang, Veyvey (2013 yil 1-fevral). "Inglizcha shiorlarni reklama qilishda sifat chastotasi". Tilshunoslik nazariyasi va amaliyoti. 3 (2). CiteSeerX  10.1.1.735.7047. doi:10.4304 / tpls.3.2.275-284.
  8. ^ a b Ke. Vang 2013, p. 276.
  9. ^ "Reklama shiori shon-sharaf zali".
  10. ^ a b Ke. Vang 2013, p. 277.
  11. ^ Ke. Vang 2013, p. 278.
  12. ^ a b Ke. Vang 2013, p. 279.
  13. ^ Ke. Vang 2013, 278-280 betlar.
  14. ^ Kol F. Devid. (2011). Shiorni to'g'ri qabul qilish. Akademik kutubxonachilik jurnali, 37 (3), 195–196
  15. ^ a b Kohl 2011, p. 195.
  16. ^ Colla, E. (2014). Xalq xohlaydi. Yaqin Sharq tadqiqotlari va axborot loyihasi. Www.merip.org/mer/mer263/people-want saytidan olindi.
  17. ^ Rumshienė, G. R .; Rumšas (2014). "Reklama shiori tarjimasiga e'tiborni o'zgartirish". Til har xil kontekstda / Kalba Ir Kontekstai.

Qo'shimcha o'qish

  • Nayjel Ris (2011). Urush borligini bilmayapsizmi ?: Jahon urushlaridan so'zlar va iboralar. Batsford. ISBN  978-1906388997.

Tashqi havolalar