Qiyosiy reklama - Comparative advertising

Qiyosiy reklama yoki reklama urushi bu reklama unda ma'lum bir mahsulot yoki xizmat raqobatchining nima uchun mahsulotni nomlashidan pastligini ko'rsatib berish uchun aniq maqsadda raqobatchini nomi bilan alohida eslatib o'tadi.[1][2] Shuningdek, u "taqillatuvchi nusxa" deb ham yuritiladi, bu "reklama tovar belgisi bir yoki bir nechta raqobatdosh brendlar bilan aniq taqqoslanadigan va taqqoslash tomoshabinlar uchun aniq bo'lgan" reklama sifatida erkin ta'riflanadi.[3]

Buni aralashtirmaslik kerak parodiya reklamalari, bu erda ma'lum bir reklama bilan o'yin-kulgini uyg'otish maqsadida xayoliy mahsulot reklama qilinayotgan bo'lsa, yoki uni haqiqiy raqobatchisini aniqlamasdan, mahsulotni taqqoslash uchun taniqli tovar nomidan foydalanish bilan aralashmaslik kerak. ("Vikipediya ta'mi yaxshiroq va kamroq to'ldiradi Galaktika entsiklopediyasi.")

In Qo'shma Shtatlar, Federal savdo komissiyasi (FTC) qiyosiy reklamani "alternativ brendlarni ob'ektiv ravishda o'lchanadigan atributlar yoki narx bo'yicha taqqoslaydigan va muqobil brendni nomi, illyustratsiyasi yoki boshqa o'ziga xos ma'lumotlari bilan aniqlaydigan reklama" deb ta'riflagan.[4] Ushbu ta'rif ishda ishlatilgan Gillette Australia Pty Ltd. v Energizer Australia Pty Ltd..[5] Xuddi shunday, Avstraliya yuridik kengashi yaqinda taqqoslash reklama "reklama beruvchining belgisida mulkdorlikni keltirib chiqarmaydigan tarzda raqobatchining tovar belgisiga murojaat qilishni o'z ichiga olgan reklama" ni anglatadi.[6]

Qiyosiy reklama bilvosita yoki to'g'ridan-to'g'ri qiyosiy, ijobiy yoki salbiy bo'lishi mumkin va "ikki raqobatdosh brendni birlashtirishga yoki farqlashga" intiladi.[7] Turli mamlakatlar qiyosiy reklama to'g'risidagi qonunlarga nisbatan turlicha qarashlarni qo'llashmoqda.

Tarix

Qiyosiy reklama bo'yicha dastlabki sud ishi 1910 yilda AQShda - Saxlehner v Vagnerda boshlangan.[8][9] 1970-yillarga qadar taqqoslanadigan reklama tegishli xatarlar tufayli amalga oshirilmaydigan deb topilgan. Masalan, qiyosiy reklama mahsulotlarning noto'g'ri identifikatsiyasini, yuzaga kelishi mumkin bo'lgan huquqiy muammolarni keltirib chiqarishi va hatto jabrlanuvchi sifatida o'z raqobatchilariga nisbatan jamoatchilikning xushyoqishini keltirib chiqarishi mumkin.

1972 yilda FTC reklama beruvchilarni nomlari ko'rsatilgan raqobatchilar bilan taqqoslashni rag'batlantira boshladi.[10] FTC ushbu reklama shakli taqqoslab xaridlarni rag'batlantirishi, mahsulotni takomillashtirish va innovatsiyalarni rag'batlantirishi va ijobiy raqobat muhitini yaratishi mumkin deb ta'kidladi.[11] Biroq, tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, 1960 yildan beri qiyosiy reklama ko'paygan bo'lsa-da, qiyosiy reklama nisbiy miqdori hali ham oz.[12]

Huquqiy muammolar

Yevropa Ittifoqi

1997 yilgacha ko'plab Evropa mamlakatlari reklama amaliyoti sifatida qiyosiy da'volarni keskin cheklashdi. Masalan, ichida Germaniya 1930-yillardan beri reklamadagi taqqoslashlar[13] reklama beruvchiga tanqidiy da'vo bilan chiqish uchun jiddiy sabab bo'lgan holatlar uchun juda cheklangan istisnolardan tashqari, raqobatga qarshi amaliyot sifatida asosan taqiqlangan va ushbu da'voni taqdim etish uchun raqobatchiga murojaat qilish kerak edi.[14] Muhimi, bu faqat tegishli tanqidiy da'volar - ekvivalentlikka da'vo qilish butunlay taqiqlangan. Xuddi shunday yondashuv ham qabul qilingan edi Frantsiya, bu erda odatda taqqoslanadigan reklama raqobatchilarni kamsitish sifatida ko'rilgan.[15] Biroq, 1992 yilda Frantsiyada qiyosiy reklamani qonuniylashtirish,[16] tomonidan ilgari surilgan Evropa Ittifoqi qonunchiligi orqali qiyosiy reklamani umumiy qonuniylashtirish uchun eshik ochildi Evropa komissiyasi 1978 yilda.[17] Natijada qabul qilindi Direktiv 97/55 / ​​EC, 2000 yilda kuchga kirgan. Tegishli qoidalar endi 2006/114 / EC direktivasida keltirilgan.

Ushbu Yo'riqnomada taqqoslanadigan reklama joiz deb hisoblanishi uchun unga mos keladigan qoidalar belgilangan.[18] Bularga taqqoslash xuddi shu maqsadga javob beradigan tovarlar va xizmatlarga taalluqli, tegishli mahsulotlarning tegishli xususiyatlarini xolisona taqqoslashi va chalkashliklarni keltirib chiqarmasligi yoki tovar belgilarini va raqobatchilarning boshqa ajralib turadigan belgilarini talablarini o'z ichiga oladi. Direktiv raqobatchining ajralib turadigan belgilari obro'sidan nohaq foyda keltiradigan yoki tovarlarni yoki xizmatlarni himoyalangan savdo markasi yoki savdo nomi bilan qoplangan mahsulotlarga taqlid sifatida taqdim etadigan taqqoslashni taqiqlaydi. Bundan tashqari, tovarlarni ilgari surishga qaratilgan har qanday taqqoslash kelib chiqishi himoyalangan belgisi faqat shu nomga ega bo'lgan boshqa tovarlarga tegishli bo'lishi kerak.[19] 2006/114 / EC-sonli ko'rsatma qiyosiy reklama qoidalarining to'liq uyg'unligini tashkil etadi, ya'ni a'zo davlatlarga Direktiv talablarini buzadigan taqqoslashlarga ruxsat berilmasligi yoki taqqoslanmasligi taqiqlanadi.[20]

Bundan tashqari, tovar belgisi huquqlaridan printsipial jihatdan raqobatchining tovar belgisidan ruxsatsiz foydalanishni taqqoslaydigan taqqoslanadigan reklama oldini olish uchun foydalanish mumkin bo'lsa ham,[21] qiyosiy reklama 2006/114 / EC yo'riqnomasining barcha talablariga javob beradigan holat emas.[22] Shuning uchun qonuniy qiyosiy reklama savdo markasi egasining eksklyuziv huquqlaridan istisno sifatida qaralishi kerak. Shu bilan birga, savdo markasi egasi, savdo markasi obro'sidan nohaq foyda olish taqiqlanganligi sababli, reklama markasi va savdo markasi egasining mahsulotlarini ajratishga va ularning farqlarini xolisona ta'kidlashga qaratilgan bo'lmagan joyda, ularning tovar belgisidan foydalanishga qarshi turishi mumkin,[23] balki uning obro'sidan foyda olish uchun, aksincha, ushbu belgining plyonkalariga minishda.[24]

Direktiv tomonidan belgilangan talablar ba'zi tortishuvlarga olib keldi. Bu, xususan o'z-o'zidan tovar va xizmatlarni tovar belgilariga taqlid sifatida taqqoslashni taqiqlash. Shu nuqtai nazardan, Evropa Ittifoqi qonunchiligi AQSh yondashuviga mutlaqo ziddir; AQSh sudlari uzoq vaqtdan beri ushlab turishadi[25] treyderlarga reklama paytida taqlid qilgan mahsulotlarning savdo markalari nomlariga ruxsat berilganligi. Aksincha, L'Oréal va boshqalar Bellurega qarshi,[26] The Adliya sudi taqqoslash ro'yxatlari orqali sotiladigan hidga o'xshash parfyumeriya ushbu shartni buzgan deb hisoblaydi. Ushbu qaror ikkala ingliz sudi tomonidan ham tanqid qilindi[27] va olimlar tomonidan,[28] reklama qonunlarida aks holda to'liq qonuniy bo'lgan, masalan, intellektual mulk huquqlarini buzmaydigan nusxa ko'chirishga asossiz cheklovlar qo'yadi, deb hisoblagan.

Birlashgan Qirollik

Buyuk Britaniyada raqobatchining ro'yxatdan o'tgan savdo belgisidan qiyosiy reklamada foydalanishning aksariyati 1994 yil oxirigacha ro'yxatdan o'tkazishni buzganligi bo'lgan. Biroq, taqqoslama reklama to'g'risidagi qonunlar 2000 yilda uyg'unlashtirilgan. Qiyosiy reklama to'g'risidagi amaldagi qoidalar Evropa Ittifoqining bir qator ko'rsatmalari. Biznesni noto'g'ri marketing qoidalaridan himoya qilish 2008 yil Buyuk Britaniyada 2006/114 direktivasi (EC) qoidalarini amalga oshiradi.[29]

Buyuk Britaniyada qiyosiy reklamaning klassik holatlaridan biri bu O2 va Xetchison ishi. The Evropa Adliya sudi (ECJ) taqqoslash reklama beruvchisi reklama beruvchining o'z tovarlari va xizmatlari uchun ro'yxatdan o'tgan savdo belgisidan foydalanganda tovar belgisining buzilishi bo'lishi mumkin edi.[30] Shuningdek, savdo markasi egasi raqobatchining qiyosiy reklamada o'z belgisiga o'xshash yoki o'xshash belgini ishlatishiga to'sqinlik qila olmaydi, bu taqqoslash reklama ko'rsatmasining barcha shartlarini qondiradi. Agar O2 ishidagi Bosh Advokatning qarori ECJ tomonidan bajarilgan bo'lsa, raqobatchilar savdo belgisi to'g'risidagi qonunchilikni taqqoslash orqali e'lonni taqiqlash yoki uni ishlatishda ayblov olish uchun foydalana olmaydilar. Aksincha, British Airways plc v Ryanair Ltd.[31] Buyuk Britaniya sudlari tomonidan yumshoq yondashuv qabul qilindi. Qonun hujjatlarida belgilangan shartlarga rioya qilingan holda, tarmoq ichida raqobatlashadigan korxonalar uchun raqobatchilarning tovar belgilaridan foydalanish endi cheklanmagan. Bu shuni anglatadiki, korxonalar o'zlarining mahsulot va xizmatlarining raqobatchilariga nisbatan nisbiy afzalliklarini farqlash uchun boshqa kompaniyalarning savdo belgilaridan va savdo nomlaridan foydalanishlari mumkin edi.[32]

Qo'shma Shtatlar

FTC va BBB milliy dasturlarining milliy reklama bo'limi (NAD) Qo'shma Shtatlardagi qiyosiy reklama qonunlarini, shu jumladan qiyosiy reklama da'volarini ko'rib chiqishni boshqaradi. FTC taqqoslash reklamasi iste'molchilarga foyda keltirishi va taqqoslashlar "aniq aniqlangan, haqiqat va aldamaydigan" bo'lishi sharti bilan qiyosiy reklamani rag'batlantirishi mumkinligini ta'kidladi.[33] Garchi qiyosiy reklama rag'batlantirilsa-da, NAD "raqobatdosh mahsulotni aniq yoki bilvosita kamsitadigan da'volar, ular haqiqat, aniq va tor chizilganligini ta'minlash uchun eng yuqori darajadagi tekshiruvdan o'tkazilishi kerak" deb ta'kidladi.[34] Yana bir muhim qonun - bu tovar belgisini himoya qilish Lanxem qonuni, taqqoslash reklama haqidagi xabar haqiqatga to'g'ri kelmasa yoki noaniq bo'lsa, javobgarlikni o'z zimmasiga olishi mumkin, ammo shama qilingan xabar orqali iste'molchilarni aldash niyatida.

Avstraliya

Avstraliyada hech qanday aniq qonun taqqoslanadigan reklamani tartibga solmaydi, ammo bu borada ba'zi holatlar sodir bo'lgan.[35] To'g'ri va chalkashlikka olib kelmaydigan taqqoslash reklama qilishga ruxsat beriladi.[36]

Odatda, avstraliyalik reklama beruvchilar Avstraliya iste'molchilar to'g'risidagi qonunga binoan chalg'ituvchi reklama bilan bog'liq qoidabuzarliklarni oldini olish uchun qiyosiy reklama o'tkazishda quyidagilarga rioya qilishlariga ishonch hosil qilishlari kerak:[37]

  1. Taqqoslangan mahsulot HCF Australia Ltd va Shveytsariya Avstraliya Health Fund Pty Ltd bo'yicha mahsulotlarga o'xshash bo'lishi kerak,[38] aks holda iste'molchilarga Gillette Australia Pty Ltd v Energizer Australia Pty Ltd bo'yicha taqqoslash aniq bo'lishi kerak;[39]
  2. Sinov natijalari, xuddi Makita v Black & Decker;[40]
  3. Amaldagi sinov tegishli va ishlab chiqarish ko'rsatmalariga muvofiq Duracell Australia Pty Ltd v Union Carbide Australia Ltd ga muvofiq amalga oshiriladi;[41] va
  4. Mock up test natijalari haqiqatan ham Hoover (Avstraliya) Pty Ltd v Email Ltd.[42][43]

Gonkong

Gongkongdagi qiyosiy reklama to'g'risidagi qonun Buyuk Britaniyada 1994 yilgi qonun qabul qilinishidan oldin mavjud bo'lgan qonundir.[44] Gonkongda faqat yolg'on yoki chalg'ituvchi reklamalarni cheklashga qaratilgan qonunlar mavjud emas. Shunga qaramay, Savdo tavsiflari to'g'risidagi buyruq (362-sonli) reklamalarda soxta savdo tavsiflaridan foydalanishni taqiqlaydi. Savdo tuhmatining qiynoqlari raqobatchiga shikast etkazish uchun mo'ljallangan yolg'on yoki chalg'ituvchi reklamalar bilan shug'ullanish uchun ham mavjud.[45] Iste'molchilar kengashi yolg'on yoki chalg'ituvchi reklamalarga o'zgartirish kiritish nuqtai nazaridan ma'lumotlarni nashr etish huquqiga ega bo'lishi mumkin,[46] Gonkong akkreditatsiyalangan reklama agentliklari assotsiatsiyasi esa noto'g'ri reklamalarni uyushtirgan a'zolarga qarshi choralar ko'rish huquqiga ega.[47]

Argentina

Argentinada qiyosiy reklama bilan shug'ullanadigan aniq nizom yo'q (shuning uchun bu taqiqlangan emas), ammo adolatsiz raqobat qonunchiligiga asoslangan aniq sud amaliyoti qoidalari mavjud. Agar biron-bir tarzda reklama haqiqatni yashirishi yoki taqqoslashning ba'zi bir muhim jihatlarini qoldirib, adolatsiz ekanligi isbotlansa yoki axloqiy me'yorlardan oshib ketgan bo'lsa, ehtimol buyruq berilishi va da'vogar yakuniy qarorni e'lon qilib, qaror qabul qilishi mumkin. noqonuniy reklama.

Ko'pgina holatlar talablariga murojaat qilishda xalqaro pretsedentga amal qiladi Evropa Ittifoqining qiyosiy reklama bo'yicha ko'rsatmasi. Ushbu mezonlarga rioya qilgan holda, Argentina sudlari Evropa qoidalariga juda o'xshash standartlarni ishlab chiqdilar. Go'yo sudyalar sudlar tomonidan yaratilgan qonunni tashqi manbaga asoslanib tasdiqlamoqchi edilar. Boshqa joylarda keltirilgan shunga o'xshash xulosalar, tijorat reklamalaridagi mahsulotlarni taqqoslash qonuniy bo'lishi kerakligini qabul qiladigan umume'tirof etilgan printsiplar mavjudligini ko'rsatadi.[48]

Braziliya

Braziliyada "Braziliyaning reklama o'zini o'zi boshqarish kodeksi" (PDF). ma'lum cheklovlar bilan taqqoslanadigan reklama qilishga ruxsat berish. Uning asosiy maqsadi tushuntirish yoki iste'molchini himoya qilish; sub'ektiv ma'lumotlar, psixologik yoki emotsional asosdagi ma'lumotlar iste'molchilar uchun taqqoslashning asosini tashkil etmasligi sababli taqqoslash ob'ektivligiga asosiy printsip sifatida ega bo'lishi kerak; maqsadli yoki amalga oshirilgan taqqoslash muqarrar ravishda qo'llab-quvvatlanishi mumkin; iste'mol tovarlari bo'yicha taqqoslash o'sha yili ishlab chiqarilgan modellar bilan taqqoslanadi va turli yillarda ishlab chiqarilgan mahsulotlar o'rtasida taqqoslash amalga oshirilmaydi, agar bu faqat evolyutsiyani ko'rsatish uchun mos yozuvlar bo'lmasa, bu holda evolyutsiya aniq bo'lishi kerak namoyish etildi; mahsulotlar va raqobatchilar brendlari o'rtasida chalkashlik bo'lmaydi; adolatsiz raqobat, mahsulot yoki boshqa firma mahsulotining obro'sini kamsitishga yo'l qo'yilmaydi; va uchinchi shaxslarning korporativ imidjidan yoki yaxshi niyatidan asossiz foydalanish mumkin emas.

Xuddi shu tarzda, braziliyalik mualliflarning aksariyati uning qonuniyligi ma'lum talablarga javob berishiga bog'liqligini aytishga moyil bo'lib, umuman 84/450 / EEC direktivasining 3a moddasida nazarda tutilgan.[49]

126/96 qarori orqali Mercosurning dastlabki qoidalarida.

Samaradorlik

Qiyosiy reklama yillar o'tishi bilan tobora ko'proq amalga oshirilib kelinmoqda va qiyosiy reklama turlari bitta atribut o'lchovini solishtirishdan, maqsadga xos bo'lgan va referentda bo'lmagan atributni taqqoslashdan va har ikkala brendga xos bo'lgan atributlarni o'z ichiga olgan taqqoslashdan iborat.[50] Qiyosiy reklama samaradorligini ta'minlovchi omillarga ishonish,[51] bu iste'molchining qiyosiy reklamalarda taqdim etilgan ma'lumotlarga, jalb darajasiga tayanishi mumkin bo'lgan darajaga ishora qiladi;[52] va baholashda qulaylik,[53] iste'molchini eslash uchun qo'shimcha kuch talab qilmaydigan ma'lumot bilan oziqlantirish uchun qoshiq.[54]

Qiyosiy reklama odatda salbiy bilan birlashtirilgan, buni sanoatning dastlabki qoralanishi isbotlaydi.[55] Qiyosiy reklamada qatnashish kabi sabablarni aytib berish reklama sha'ni va ishonchiga putur etkazdi. Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, salbiy ma'lumotlarni yanada samarali saqlash mumkin,[56] Shunday qilib, har qanday reklama uchun mo'ljallangan ta'sirni yaratish va eng muhimi, kuchli eslash.[57] Aksincha, bunday salbiy narsa to'g'ridan-to'g'ri tovar belgisiga va iste'molchining tovar haqidagi taassurotiga o'tkazilishi mumkin, yillar davomida o'tkazilgan turli xil tadqiqotlar qiyosiy reklamaga salbiy javob berilganligini isbotladi.[58]

Misollar

Qiyosiy reklama The National Australia Bank (NAB) kabi kompaniyalar tomonidan samarali qo'llanilgan. Uning "ajralish" kampaniyasi katta ta'sir ko'rsatdi, Kann mukofotiga sazovor bo'ldi va iste'molchilarning qiziqishi sezilarli darajada oshdi.[59]

Xalqaro miqyosda tan olingan Apple Inc. undan samarali foydalangan Mac va boshqalar kompyuter ko'p yillar davomida o'z bozor ulushini oshirish uchun marketing harakatlarining bir qismi sifatida reklama.

Bunday kompaniyalar qiyosiy reklama o'rnatilgan brendlar tomonidan qo'llanilganda yanada muvaffaqiyatli bo'ladi degan akademik qarashlarni isbotlaydilar,[60] Belgilangan brend keltiradigan ishonch va e'tibor bilan oqlanadi. Boshqa mashhur misollarga L'Oreal SA v Bellure NV kiradi[61] va Coca-Cola v Pepsi.[62] Qiyosiy reklama maqsadli bozorlar uchun ehtiyotkorlik bilan va chuqur ko'rib chiqilishi kerak, chunki kontseptsiyaning yangiligi belgilangan kampaniyalar samaradorligiga ta'sir qiladi.[63]

1980-yillarda, deb nomlangan davrda kola urushlari, salqin ichimlik ishlab chiqaruvchi Pepsi yashirin kameraga tushgan odamlar ko'r-ko'rona didni sinab ko'rgan Pepsi-ni raqibidan ko'ra tanlagan bir qator reklamalarni olib borishdi Coca Cola. Yaqinda, Verizon va AT & T bir-biridan ustunligini ko'rsatishga harakat qilgan taqqoslash e'lonlari tufayli bir-birlariga qarshi da'vo qo'zg'ashdi.[64]

"Daisy" reklama

Qiyosiy reklamadan foydalanish siyosiy kampaniyalarda yaxshi yo'lga qo'yilgan bo'lib, odatda bitta nomzod boshqa nomzodni kamsitish maqsadida, boshqa nomzodning yozuvi ko'rsatilgan joyda reklama e'lon qiladi. Televizorda bir marotaba namoyish qilingan ushbu turdagi reklamalarning eng mashhuri dalada papatyani terayotgan boladan iborat bo'lib, ovozi esa shunday edi Barri Goldwater qo'ziqorin bulutida portlaydigan yadro qurolini ishga tushirishdan oldin nolga hisoblashni amalga oshirdi. Reklama "Daisy "tomonidan ishlab chiqarilgan Lyndon B. Jonson kampaniyasi Goldwater partiyasining nominatsiyasida g'olib bo'lishiga yoki tanlanishiga yo'l qo'ymaslik uchun.

Yana bir misol 1980 yillarning oxirlarida ashaddiy raqiblar Nintendo va Sega o'rtasida bo'lib o'tdi. "Ibtido Nintendon't qilmagan narsani qiladi "darhol a ga aylandi ibora Sega Genesis (PAL mamlakatlarida Mega Drive nomi bilan tanilgan) chiqarilgandan so'ng.

30 soniyali reklama reklama barqarorlik,[65] odam har safar undan foydalangan holda ichimlik tayyorlaganida soda shishalarining portlashini ko'rsatmoqda Sodastream mashina, taqiqlangan edi Birlashgan Qirollik 2012 yilda.[66][67] Clearcast, Buyuk Britaniyada televidenie reklamasini oldindan ma'qullagan tashkilot, ular "bu shisha ichimliklar bozorini obro'sizlantirish deb o'ylashdi" deb tushuntirdi.[68] Xuddi shu reklama, tomonidan tayyorlangan Aleks Boguskiy, AQSh, Shvetsiya, Avstraliya va boshqa mamlakatlarda ishlagan. Sodastream tomonidan Clearcast-ning tijorat tsenzurasi to'g'risidagi qarorini bekor qilish to'g'risidagi apellyatsiyasi rad etildi.[69][70][71] Xuddi shunday reklama paytida ham namoyish etilishi kutilgan edi Super Bowl XLVII 2013 yil fevral oyida, ammo CBS tomonidan Coke va Pepsi (CBS-ning eng yirik homiylaridan biri) da jabbling uchun taqiqlangan.[72][73][74]

2012 yilda, Microsoft "s Bing (ilgari MSN Search) bu haqda kampaniya o'tkazishni boshladi qidiruv tizimi ular Bing bilan taqqoslaganda afzalroq Google Va ko'proq odamlar Google'dan ko'ra Bingni afzal ko'rishdi. Aksiya "deb nomlanganBing It On ".

Adabiyotlar

  1. ^ Chen, Yuxin; Joshi, Yogesh V.; Raju, Jagmoxan S.; Chjan, Z. Jon (2009). "Birgalikda reklama nazariyasi". Marketing fanlari. 28 (1): 1–19. CiteSeerX  10.1.1.151.4557. doi:10.1287 / mksc.1080.0385.
  2. ^ Soqol, F. (2010). "Qiyosiy reklama urushlari: ularning sabablari va oqibatlarini tarixiy tahlil qilish". Makromarketing jurnali. 30 (3): 270–286. doi:10.1177/0276146710372222. hdl:11244/25089.
  3. ^ T.E. Barry & R.L. Tremblay, "Qiyosiy reklama: istiqbollar va muammolar", Reklama jurnali, jild. 4, № 4, 1975, 15-20 betlar.
  4. ^ Federal Savdo Komissiyasining tijorat amaliyoti 16-qoida. CFR §14.15 n 1 (2002)
  5. ^ (2002) 193 ALR 629
  6. ^ P. Armitage M.A. Murphy-da, "Qiyosiy reklamaning huquqiy jihatlari va undan foydalanish strategiyasi", Kvinslend Texnologiya Universiteti yuridik jurnali, Vol. 12, 1996, 41-59 betlar.
  7. ^ B. Mills, "Qiyosiy reklama: bunga yo'l qo'yilishi kerakmi?", Evropa intellektual mulk sharhi, 17-jild, 9-son, 1995 y., 417-430-betlar.
  8. ^ 16 AQSh 375, 30 S.K. 298, 54 L.ED 525 (1910)
  9. ^ B. Mills, "Qiyosiy reklama: bunga yo'l qo'yilishi kerakmi?", Evropa intellektual mulk sharhi, 17-jild, 9-son, 1995 y., 417-430-betlar.
  10. ^ F. Beard, "Qiyosiy reklama urushlari: ularning sabablari va oqibatlarini tarixiy tahlil qilish", Makromarketing jurnali, jild. 30, № 3, 2010, 270-286 betlar.
  11. ^ C.L. Bek-Dadli va T.G. Uilyams, "Qiyosiy reklama kelajagi uchun huquqiy va davlat siyosatining ta'siri: U-Haul va Jartranga qarash", Journal of Public Policy & Marketing, Vol. 8, № 1, 1989, 124-142 betlar.
  12. ^ D.W. Jekson kichik, S.V. Braun va R.R.Harmon, "Qiyosiy jurnal reklamalari", Advertising Research Journal, Vol. 19, № 6, 1979, 21-26 betlar.
  13. ^ Bundesgerichtshof, Hellegold, GRUR 1931, 1299 ff., 1300; Germaniya Oliy sudi o'z qarorini ikki asosga asosladi, ya'ni hech kimdan boshqaning reklama vositasi bo'lishiga toqat qilishni talab qilmaslik kerak va qiyosiy reklama reklama beruvchiga "o'z ishini hukm qilish" ga samarali yo'l qo'ydi.
  14. ^ Bundesgerichtshof, Tauchkuxler, GRUR 1970, 422
  15. ^ Jan-Jak Biolay, Publicité qiyosiy, 902 Yuris-klasör Konjurentsiya tavsiyasi 6 (2003).
  16. ^ Kurs de Kassatsiya (Frantsiya Oliy sudi) 1986 yildan beri qiyosiy reklama qilishga ruxsat bergan edi, Kass. com., 1986 yil 22-iyul. Sud tomonidan belgilangan tamoyillar 1992 yil 92-60-sonli qonun bilan kodlangan.
  17. ^ Evropa Ittifoqining rasmiy jurnali, No C 70, 21. 3. 1978, p. 4.
  18. ^ 2006/114 / EC direktivasining 4-moddasiga qarang
  19. ^ Evropa Ittifoqi Adliya sudi (CJEU), bu boshqa tovar turlarini reklama qiluvchi reklama kelib chiqishi ko'rsatilgan tovarlarga murojaat qilishni taqiqlamaydi, chunki bu adolatsiz ustunlikka olib kelmasa; De Landtsheer Emmanuel SA va Comité Interprofessionnel du Vin de Shampagne qarshi, Case C-381/05.
  20. ^ 8-modda (1) 2006/114 / EC-sonli yo'riqnoma
  21. ^ O2 Holdings Limited va Hutchison 3G UK Limited, Case C ‑ 533/06, 36-band
  22. ^ O2 Holdings Limited v Hutchison 3G UK Limited, Case C ‑ 533/06, 51-band.
  23. ^ Case C-381/05, De Landtsheer Emmanuel SA va Comité Interprofessionnel du Vin de Shampagne qarshi 69-bandda.
  24. ^ L'Oréal va boshqalar Bellurega qarshi, C-487/07 ishi, 50-bandda.
  25. ^ Smitga qarshi Chanel, Inc., 402 F.2d 562 (1968)
  26. ^ Case C ‑ 487/07
  27. ^ 50-bandda Lord Justice Jacobning izohlarini ko'ring L'Oréal va boshqalar Bellure va boshqalar qarshi [2010] EWCA Civ 535
  28. ^ Masalan, qarang. Gangji, Dev va Robert Burrell. "Siz bunga arziydiganingiz uchun: L'Oréal va erkin yurishni taqiqlash." Zamonaviy qonun sharhi 73, yo'q. 2 (2010): 282-95.
  29. ^ M, Peits va F, Barigozzi, “Qiyosiy reklama va raqobat siyosati Arxivlandi 2016 yil 3 mart kuni Orqaga qaytish mashinasi ”, Biznesni boshqarish maktabi, Ish qog'ozi 19/2004, 2004 yil avgust.
  30. ^ P. Angliya, "Bosh advokat qiyosiy reklama savdo belgisi to'g'risidagi qonunga tegishli emas", Intellektual mulk huquqi va amaliyoti jurnali, 3-jild, 2008 yil 5-son, 284-285-betlar.
  31. ^ [2001] ETMR 235
  32. ^ "Buyuk Britaniya va Evropada raqobatchilarning savdo belgilaridan foydalanish va qiyosiy reklama", Gillhams advokatlari va advokatlari 2008 yil, http://www.gillhams.com/articles/389.cfm Arxivlandi 2011 yil 2-noyabr kuni Orqaga qaytish mashinasi, 2011 yil 1 sentyabrda ko'rilgan.
  33. ^ J. E. Villafranco, "Intellektual mulkni sudga berish va ijro etishga bag'ishlangan", Woltens Kluwer Law & Business, Aspen Publishers, Vol. 16, № 1, 2010 yil, http://www.kelleydrye.com/publications/articles/1335/_res/id=Files/index=0/Villafranco_Law%20of%20Comparative%20Ad Advertising%20in%20the%20US_010210.pdf Arxivlandi 2012 yil 15 aprel Orqaga qaytish mashinasi, 2011 yil 2 sentyabrda ko'rilgan.
  34. ^ Sherwin-Williams kompaniyasi, № 3988 hisobot (NAD / CARU ishi bo'yicha hisobotlar 2002 yil dekabr), AT&T Broadband, 3914-sonli hisobot (2002 yil iyun).
  35. ^ Merfi, Metyu Entoni. "Qiyosiy reklamaning huquqiy jihatlari va undan foydalanish strategiyasi". Queensland Technology University Journal Journal 12 (1996): 41-59. LegalTrac. Internet. 2011 yil 2 sentyabr.
  36. ^ Liberman, Avstraliya savdo belgilarining qonuni va amaliyoti bo'yicha qo'llanma (2-nashr) (Sidney CCH, Avstraliya, 1985) s.75
  37. ^ Reklama va sotish, Avstraliya hamdo'stligi, 2011 y.
  38. ^ [1988] ATPR 40-846
  39. ^ [2002] FCAFC 223
  40. ^ [1995] ATPR 41-030
  41. ^ [1988] ATPR 40-918
  42. ^ [1991] ATPR 41-149
  43. ^ B. Klark, B. Suven va Mark Bender, Marketing va qonun, 4-nashr, LexisNexis Butterworths, Yangi Janubiy Uels, 2011.
  44. ^ Pendleton, Garland va Margolis, Gonkongdagi intellektual va sanoat mulki qonuni (Gonkong: Butterworths, 1994) 210-240 betlar.
  45. ^ Ratkliff va Evans [1892] 2 QB 524
  46. ^ Iste'molchilar kengashining qarori, Cap 216, ss 4 (1) (a) va 5 (2) (d).
  47. ^ Takaberri, Pol. "Gongkongdagi qiyosiy reklama: obro'sizlantirish va raqobat." Asia Pacific Law Review 5.1 (1996): 77. LegalTrac. Internet. 2011 yil 2 sentyabr.
  48. ^ Palazzi, Pablo. "Argentina qonunidagi qiyosiy reklama" Fordham intellektual mulk, ommaviy axborot vositalari va ko'ngilochar huquqlari jurnali, jild. 22, № 659, 2012 yil. https://ssrn.com/abstract=2122583
  49. ^ DURIGAN, P. L. Publicidade Comparativa: informação persuasiva e concorrência. pg. 248 http://www.paulo.durigan.com.br/artigos/publicidadecomparativa.pdf Arxivlandi 2013 yil 21 oktyabrda Orqaga qaytish mashinasi
  50. ^ S. Zhang, F.R. Kardes & M.L Cronley, "Qiyosiy reklama: Tarkibiy muvofiqlikning maqsad brendini baholashga ta'siri", Consumer Psychology Journal, Vol. 12, № 4, 2002, 303-311 betlar.
  51. ^ T.E Barry va R.L Tremblay, "Qiyosiy reklama: istiqbollar va muammolar", Reklama jurnali, jild. 4, № 4, 1975, 15-20 betlar.
  52. ^ I. Soscia, S. Girolamo va B. Busacca, "Qiyosiy reklamaning iste'molchilar tushunchasiga ta'siri: o'xshashlikmi yoki farqlashmi?", Biznes va psixologiya jurnali, 25-jild, 2009 yil 1-son, 109-118-betlar.
  53. ^ K.E. Jeyms va PJ Xensel, "Salbiy reklama: qiyosiy reklamaning zararli turi", Reklama jurnali, jild. 20, № 2, 1991, 53-69 betlar.
  54. ^ A. Chattopadhyay, "Qachon qiyosiy reklama brendga bo'lgan munosabatni ta'sir qiladi? Kechikish va bozor mavqeining roli", Psixologiya va marketing, jild. 15, № 5, 1998, 461-475 betlar.
  55. ^ F. Soqol, "Qiyosiy reklama urushlari: ularning sabablari va oqibatlarini tarixiy tahlil qilish", Makromarketing jurnali, jild. 30, № 3, 2010, 270-286 betlar.
  56. ^ A.B. Sorescu va B.D. Gelb, "Salbiy qiyosiy reklama: dalillarni aniq sozlash", Reklama jurnali, 29-jild, 2000 yil 4-son, 25-40 betlar.
  57. ^ CW Nye, M.S. Rot va T.A. Shimp, "Brendlar va qiyosiy reklama yangi bo'lgan bozorlarda qiyosiy reklama", International Business Studies jurnali, jild. 39, 2008, 851-863 betlar.
  58. ^ F. Soqol, "Qiyosiy reklama urushlari: ularning sabablari va oqibatlarini tarixiy tahlil qilish", Makromarketing jurnali, jild. 30, № 3, 2010, 270-286 betlar.
  59. ^ ArtsHub, "Ayriliq kampaniyasi Kann sherlarini yutdi", http://www.artshub.com.au/au/news-article/news/arts/breakup-campaign-wins-cannes-lions-184492, 2011 yil 30-avgustda ko'rilgan.
  60. ^ CW Nye, M.S. Rot va T.A. Shimp, "Brendlar va qiyosiy reklama yangi bo'lgan bozorlarda qiyosiy reklama", International Business Studies jurnali, jild. 39, 2008, 851-863 betlar.
  61. ^ [2010] R.P.C. 23.
  62. ^ R.D.Petti va P.M. Spink, "Evropa hamjamiyatidagi qiyosiy reklama qonuni: Tavsiya etilgan ko'rsatma Atlantika bo'ylab uyg'unlashadimi?", Journal of Public Policy & Marketing, 14-jild, 1995 yil 2-son, 310-317-betlar.
  63. ^ CW Nye, M.S. Rot va T.A. Shimp, "Brendlar va qiyosiy reklama yangi bo'lgan bozorlarda qiyosiy reklama", International Business Studies jurnali, jild. 39, 2008, 851-863 betlar.
  64. ^ "Hech qachon 12 ta eng kuchli marketing jangi". Business Insider Australia. 2011 yil 8-iyun.
  65. ^ Petrecca, Laura (2013 yil 11-yanvar). "Pepsi va Bud Super Bowl shov-shuvini yaratish uchun kuchlarni birlashtiradi". USA Today. Olingan 25 yanvar 2013. SodaStream, barqarorlikni targ'ib qiluvchi va odatdagi shishadan tortib oladigan va sotuvchilarni alkogolsiz ichimliklarni iste'mol qiladigan kulgili reklamaga ega bo'ladi.
  66. ^ Rokko, Metyu (2013 yil 9-yanvar). "Buyuk Britaniyada taqiqlangan SodaStream reklamasi Super Bowl paytida efirga uzatiladi". Fox Business. Arxivlandi asl nusxasi 2014 yil 4-yanvarda. Olingan 25 yanvar 2013.
  67. ^ Parekh, Rupal (2012 yil 26-noyabr). "Aleks Boguskiyning SodaStream kampaniyasi Buyuk Britaniyada Yankedga ega." Reklama yoshi. Olingan 25 yanvar 2013.
  68. ^ Tomas, Charli (2012 yil 23-noyabr). "Sodastream reklamasi men shishadan tayyorlangan ichimliklarni obro'sizlantirish uchun mashhur odamning uyasidan tortib olindi'". HuffPost. Olingan 25 yanvar 2013.
  69. ^ Sweney, Mark (2012 yil 28-noyabr). "SodaStream" qora "televizion reklamasi regulyatorning asl kampaniyani taqiqlashiga norozilik bildirmoqda". The Guardian. Olingan 26 yanvar 2013. SodaStream kampaniyasi, oxir-oqibat, tomoshabinlarga senzurali reklamani YouTube-da tomosha qilish mumkinligi haqida ishora qiladi, hozirda kompaniyaning apellyatsiyasini ekrandagi asl televizion reklamasi yuzasidan baholayotgan regulyatorlarga bosim o'tkazishni maqsad qilgan. 3 dekabrda qaror qildi.
  70. ^ Vinjamuri, Devid (2012 yil 27-noyabr). "SodaStream yana bir PR-tanaffusni amalga oshirdi: Buyuk Britaniyada Boguskiyning reklamasi rad etildi". Forbes. Olingan 26 yanvar 2013. Ammo bu deyarli tsenzuraga loyiq bo'lgan obro'sizlantirish.
  71. ^ Hall, Emma (2012 yil 4-dekabr). "SodaStream Buyuk Britaniyadagi reklamada muvaffaqiyatsiz murojaat qilinganidan keyin yuridik maslahat so'raydi". Reklama yoshi. Olingan 26 yanvar 2013.
  72. ^ Berns, Will (2013 yil 31-yanvar). "CBS SodaStream reklamasini taqiqlaydi. G'azab qayerda?". Forbes. Olingan 1 fevral 2013.
  73. ^ Horovits, Bryus (2013 yil 15-yanvar). "Reklama afsonasi Coke va Pepsi-ni" Super Bowl "da qaytaradi". USA Today. Olingan 25 yanvar 2013.
  74. ^ Stampler, Laura (2012 yil 4-dekabr). "Bu ajoyib taqiqlangan SodaStream reklamasi super kosa reklamasi bo'ladi". Business Insider. Olingan 25 yanvar 2013.