Brexit-ga tayyorlaning - Get ready for Brexit

Minglab Brexitga tayyor bo'ling reklama taxtalari foydalanishga topshirildi[1]

Brexit-ga tayyorlaning Bu Britaniya hukumati tomonidan 2019 yil 2 sentyabrda boshlangan kampaniya edi. Bu jamoatchilikni Buyuk Britaniyani tark etishga tayyorgarlik ko'rishga undadi Yevropa Ittifoqi (EI) 31 oktyabrda. Bu televidenie, ijtimoiy tarmoqlar, reklama taxtalari va boshqa platformalar bo'ylab o'tdi va Britaniya tarixidagi eng yirik hukumatning ommaviy axborot kampaniyasi bo'ldi.[2]

Rivojlanish

The Times 2019 yil 30 avgustda soliq to'lovchilar tomonidan moliyalashtiriladigan 100 million funt sterlinggacha bo'lgan reklama kampaniyasi ishlab chiqilayotganligi haqida xabar berdi.[3] Reklama sohasidagi manbaning ta'kidlashicha, bu raqam Buyuk Britaniyada an'anaviy brendlarga o'xshash brendlar tomonidan sarflangan mablag'dan "ancha yuqori". Amazon, Tesco va Asda 2018 yilda. Tovar tovarlari uchun buyurtma berildi va hukumat ushbu mahsulotlardan foydalanishni o'ylagan da'volar mavjud edi Ovoz qoldirish "nazoratni qaytarib oling" shiori.[4]

Aksiya Engine Group tomonidan ishlab chiqilgan bo'lib, ular quyidagi lavozimga tayinlangan Boris Jonson saylovlari Konservativ partiyaning etakchilik tanlovi 2019 yil.[5] Manning Gottlieb OMD kampaniyaning ommaviy axborot vositalarini sotib olish bilan shug'ullanish uchun yollangan.[1]

Ishga tushirish

"Brexitga tayyorlaning" reklamasining turli xil versiyalari turli guruhlarga yo'naltirilgan. Bu elektr billboardda Kardiff biznesga yo'naltirilgan savdo arkadasi.

Brexit uchun tayyorlaning kampaniyasi 2019 yil 2 sentyabrda jonli efirda bo'lib, Buyuk Britaniyaning 31 oktyabrda Evropa Ittifoqidan chiqib ketishini bildiradi va jamoatchilikni gov.uk/brexit veb-saytiga tashrif buyurib, tayyorgarlik ko'rish uchun nima qilish kerakligini ko'rishga chaqiradi. buning uchun. Aksiyaning kelishi to'g'risida e'lon qilishda, Lankaster knyazligi Maykl Gove "tartibli Brexitni ta'minlash nafaqat davlat ahamiyatiga ega, balki umumiy mas'uliyatdir" dedi.[6][7] Brexitga tayyor bo'ling shiori birinchi marta a yonidagi reklama ekranida paydo bo'ldi Jon Lyuis do'konida Westfield savdo markazi yilda Stratford, Sharqiy London.[4] Aktsiyaning reklama taxtalaridan birini ko'rsatadigan rasm Vazirlar Mahkamasi 2019 yil 2 sentyabrdan boshlangan haftada.[8]

Qabul qilish

#GetReadyForBrexit Buyuk Britaniyaning to'rtinchi o'rni edi Twitter trend 2019 yil 2 sentyabr kuni ertalab.[8]

Pro-Brexit kampaniyasi ishtirokchilari Buyuk Britaniyaning har bir uyiga etkazilgan varaqalar bilan taqqoslashdi 2016 yilgi referendum tomonidan Devid Kemeron Evropa Ittifoqida qolishni qo'llab-quvvatlaydigan hukumat.[4]

Keyinchalik sentyabrdan boshlab partiyalararo partiyalar guruhi boshchiligida Liberal-demokratlar yetakchisi Jo Svinson Sirga yozdi Mark Sedvill, boshlig'i Davlat xizmati, Brexitga tayyorlaning kampaniyasini "ortiqcha va chalg'ituvchi" deb qoraladi. Ular Sedvillni 2019-yil 31-oktabrda "Buyuk Britaniyaning kelishuvsiz tark etishi ehtimoldan yiroqligini" tushuntirish uchun aralashishga chaqirdi va shunday dedi: "Jamiyat tomonidan moliyalashtirilgan kampaniya, Buyuk Britaniyaning oktyabr oyida kelishuvsiz chiqishga tayyor bo'lishga undaydi. haqiqatan ham noto'g'ri (chunki u sodir bo'lmaydigan voqeaga murojaat qilgani kabi) partiyaviy siyosiydir (chunki u hukumat siyosati bo'lishi mumkin emas, lekin konservativ siyosatdir), kampaniyani ziddiyatga olib keladi. "[9] Kampaniya buni tan olmaganligi sababli Benn akti, Evropa Ittifoqidan bitimsiz chiqib ketishni istisno qiladigan, muxolifatdagi deputatlar tomonidan ommaviy axborot uchun emas, balki saylov kampaniyasi sifatida ta'riflangan.[10]

Qolganlarni qo'llab-quvvatlovchi guruh Eshaklar boshchiligida Brexit bilan bog'liq vaziyatni kinoya qilib, hukumat plakatlarini qayta ishlash uchun ommaviy tanlov o'tkazdi.[11]

Xulosa

Reklama kampaniyasi 2019 yil sentyabr va oktyabr oylari davomida davom etdi, chunki u 31 oktyabrgacha belgilangan muddat bajarilishi ehtimoldan yiroq. Oktyabr oxiridan taxminan bir hafta oldin hukumat kampaniyani tugatgani haqida xabar berilgan edi, ammo bu haqiqat emas edi.[12] Boris Jonson Evropa Ittifoqining chiqib ketish jarayonini 2020 yil 31 yanvarga qadar uzaytirish to'g'risidagi taklifini qabul qilganidan so'ng, 28-oktabr kuni Buyuk Britaniya ketishi kerak bo'lganidan oldin kampaniya to'xtatib qo'yildi.[13][14]

2020 yil yanvar oyida Milliy taftish byurosi hukumat Brexit-ga 2019 yilning oktabr oyida tayyorgarlik ko'rishga 46 million funt sarflaganini xabar qildi. Auditorlar "kampaniya natijalari jamoatchilikning sezilarli darajada yaxshilanganligi aniq emas" degan xulosaga kelishdi.[14]

Adabiyotlar

  1. ^ a b Rojers, Denni (8 sentyabr 2019). "'Brexitga tayyorlaning '- bu 100 million funt sterlingni tashkil etadigan va yutqazadigan kampaniya ". yangiliklar. Olingan 8 oktyabr 2019.
  2. ^ "'Brexitga tayyor bo'ling 'kampaniyasi boshlandi ". GOV.UK. 1 sentyabr 2019 yil. Olingan 8 oktyabr 2019.
  3. ^ "'Shartnoma tuzilmaydigan Brexit-ga tayyor bo'ling, deydi 100 million funtli reklama kampaniyasi ". The Times. 20 avgust 2019. Olingan 8 oktyabr 2019.
  4. ^ a b v Uoterson, Jim (1 sentyabr, 2019 yil). "'Brexitga tayyor bo'ling ': hukumat axborot blitsini boshladi ". The Guardian. Olingan 8 oktyabr 2019.
  5. ^ Lepitak, Stiven (1 sentyabr 2019). "Britaniya hukumatining 100 million funt sterlingli Brexit reklama kampaniyasi fosh etildi". Baraban. Olingan 8 oktyabr 2019.
  6. ^ Brewer, Jenny (2 sentyabr 2019). "Dvigatelni ishga tushiradigan Brexit reklama kampaniyasiga tayyorgarlik ko'ring, uning narxi 100 million funt sterlingni tashkil qiladi". Bu juda yaxshi. Olingan 8 oktyabr 2019.
  7. ^ McGinness, Alan (2 sentyabr 2019). "'Brexitga tayyor bo'ling ': hukumat jamoatchilikni Evropa Ittifoqidan chiqishga tayyorlash uchun PR kampaniyasini boshladi ". Sky News. Olingan 8 oktyabr 2019.
  8. ^ a b "'Brexit reklama kampaniyasining boshlanishiga tayyorlaning ". BBC yangiliklari. 2 sentyabr 2019 yil. Olingan 8 oktyabr 2019.
  9. ^ Meyson, Rovena (2019 yil 12 sentyabr). "Deputatlar kelishuvsiz Brexit reklama kampaniyasini" chalg'ituvchi "tarzda qoralaydilar". The Guardian. Olingan 8 oktyabr 2019.
  10. ^ Yankovich, Mia (2019 yil 27 sentyabr). "Marketing bo'yicha mutaxassislar" Tayyor bo'ling "degan reklamalarni ularni" aloqa jirkanchligi "deb atashadi'". Yangi Evropa. Olingan 8 oktyabr 2019.
  11. ^ Kvinn, Ben (12 oktyabr 2019). "Dahshatli filmni Brexit qiling: reklama taxtalari hukumatning" tayyorlaning "kampaniyasini mazax qiladi". The Guardian. Olingan 13 oktyabr 2019.
  12. ^ Waterson, Jim (25 oktyabr 2019). "Mumkin bo'lmagan narsalarga tayyor bo'ling: Brexit reklamalari hali ham hisoblanmoqda". The Guardian. ISSN  0261-3077. Olingan 25 yanvar 2020.
  13. ^ "Brexit: hukumat 31 oktabrdagi reklama kampaniyasini 100 million funtni" to'xtatadi ". BBC yangiliklari. BBC. 28 oktyabr 2019 yil. Olingan 28 oktyabr 2019.
  14. ^ a b Syal, Rajeev (2020 yil 28-yanvar). "'Brexitga tayyor bo'ling 'kampaniyasining samarasi kam bo'lgan, deydi kuzatuvchi ". The Guardian. ISSN  0261-3077. Olingan 28 yanvar 2020.

Tashqi havolalar