Hey choy - Hey Tea

Hey choy
Xususiy
SanoatChoy do'konlari
Tashkil etilgan2012 yilda Tszyanmen
Bosh ofis
Nanshan tumani, Shenchjen
,
Xitoy
Ota-onaShenzhen Meixixi ovqatlanishni boshqarish
Xitoy nomi
Soddalashtirilgan xitoy tili深圳 美 西西 餐饮 管理 有限公司
An'anaviy xitoy深圳 美 西西 餐飲 管理 有限公司
To'g'ridan-to'g'ri ma'noShenzhen Meixixi (G'arbiy G'arbiy G'arbiy) Oziq-ovqat va ichimliklarni boshqarish Co., Ltd.
Veb-saytwww.heytea.com
Do'kon
Mahsulotlar tasviri

Hey choy (Xitoy : 喜 茶; pinyin : Xǐ Chá; Jyutping : hei2 caa4 "Happy Tea") - bu 2012 yilda tashkil etilgan va bosh qarorgohi bo'lgan xitoylik choy ichimliklar tarmog'i Nanshan tumani, Shenchjen.[1] Guangdong viloyati, Tszyanmen shahridagi "qirollik choyi (皇 茶)" deb nomlangan kichik do'kon sifatida ish boshlagan ushbu brend tezda Guangdong va Xitoyning boshqa shaharlariga tarqaldi. Savdo markasi muammosi tufayli "Royal Choy" ning asl nomi olib tashlandi va "Hey Choy (喜 茶)" qabul qilindi. 2019 yil avgust oyining oxiriga kelib Hey Tea Xitoyning 37 shahrida 265 do'kon va Singapurda 3 do'kon ishlaydi.[2]

Hey Choy odatda Xitoyda "Wanghong" brendi sifatida qaraladi, chunki uning ijtimoiy tarmoqlarda mashhurligi. Brend zamonaviy interyer dizayni, fotogen qadoqlash va innovatsion ichimliklar bilan mashhur. 2018 yildan boshlab ming yillik uning asosiy demografik xaridoridir.[3] O'sha yildan boshlab aksariyat joylar boy mijozlarga xizmat ko'rsatadigan savdo markazlarida joylashgan.[4] Uning imzosi turli xil pishloq choy va mevali choy.[5]

Tarix

U 2012 yilda ochilgan Qirol choyi (皇 茶; Huáng Chá; wong4 caa4) ichida Tszyanmen, lekin o'rnatilmaganligi sababli nomini o'zgartirdi savdo belgisi.[6] U hozirgi nomini 2016 yilda qabul qilgan.[5]

2015 yilda Hey Choy bozoriga kirdi Guanchjou va Shenchjen qaysi ikkita birinchi darajali shahar Xitoy.[7]

2016 yilda 100 million yuanlik sarmoyani olgandan so'ng IDG Capital va Anxel investor, Hey choy bozoriga kirdi Guansi.[8]

2017 yilda Hey Choy kirdi Shanxay. Da ochilgan birinchi do'kon Raffles Siti uzoq qatorlar tufayli ijtimoiy tarmoqlarda shov-shuvlarni keltirib chiqardi. Xuddi shu yili uning novvoylik markasi "Hey Tea Mix" birinchi do'konini ochdi Guanchjou.[7]

2018 yilda birinchi Gonkong do'koni ochildi New Town Plaza. Keyinchalik, Hey Choy do'konlarini ochdi Gonkong Tayms maydoni, Hysan joyi, Yuen Long Yoho Mall va Citywalk.

Bundan tashqari, Hey Choyning Xitoyning birinchi va ikkinchi darajali shaharlarida, shuningdek Singapurda filiallari mavjud.[7]

Tovar sharaflari

  • "Xitoy oziq-ovqat salomatligi etti yulduz mukofoti".[9]
  • 2018 yil Xitoyning yangi iste'molchilar sanoatining yagona yulduzlar ro'yxati.[10]
  • 2019 yilda Xitoyda iste'molchilarni innovatsiya qilish bo'yicha eng yirik 50 korxona.[11]
  • 2019 yil IDC China Digital Transformation Awards.[12]

Tovar tushunchasi

Hey Choy xaridorlarni yuqori sifatli mahsulotlar va xizmatlar bilan ta'minlash tamoyiliga amal qiladi, choy ichishni yangi turmush tarziga singdirish uchun o'ziga xos uslubini talab qiladi. Do'kon dizayni jihatidan Hey Tea "zen", "minimalizm" va "estetika" uslublarini birlashtirib, xaridorlarning hissiyotlarini turli jihatlarda boyitadi, shu bilan ularning umumiy tajribasini yaxshilaydi va ularga choy ichish jarayonidan zavqlantiradi. Bundan tashqari, mahsulotni qadoqlash ham o'ziga xos "salqin" va "sodda" uslubdir, bu brend kontseptsiyasiga to'liq mos keladi. [13]

Biznes modeli

Faqat to'g'ridan-to'g'ri sotiladigan do'konlarga, franchayzing do'konlariga ruxsat berilmaydi. [13]

Brand Vision

Mahsulot oxirida Hey Choy har oy yangi mahsulotlarga ega bo'lib, bir marta 10 ta yangi mahsulotning oylik sanoat rekordini yaratdi; Marketing oxirida brend "xitoycha uslubdagi choy" pozitsiyasiga rioya qiladi va krossover va qo'shma brendlash orqali choyning "milliy oqimini" yaratadi; Operatsion oxirida Hey Choy nafaqat turli mintaqalarning madaniy xususiyatlariga asoslangan mahalliylashtirilgan mahsulotlarni ishlab chiqaradi, balki yangi chakana savdo vositalari yordamida mijozlarning umumiy tajribasini doimiy ravishda yaxshilaydi. Ushbu sa'y-harakatlarning barchasi Xitoyda yangi choy tendentsiyasini targ'ib qilishga va oxir-oqibat global brend va ramzni yaratishga qaratilgan.[14]

Do'konlar

Do'konlar turlari[15]

  • Standart do'konlar
  • Hey choy laboratoriyasi: laboratoriya uslubidagi kontseptsiya do'koni. Birinchi do'kon 2016 yil oktyabr oyida Shenchjen markaziy shahar maydonida ochilgan.
  • Hey choy qora: qora va oltin rangdagi do'kon. Birinchi do'kon Shenzhen Mixcda 2017 yil yanvar oyida ochilgan.
  • Hey choy aralashmasi: asosan yangi pishirilgan non sotiladigan do'kon. Birinchi do'kon 2017 yil mart oyida Guanchjouda ochilgan.
  • Hey choy pushti: yosh ayollarga mo'ljallangan pushti tematik do'kon. Birinchi do'kon Shenzhen Mixcda 2017 yil sentyabr oyida ochilgan.
  • Hey Choy DP: HEYTEA Daydreamer loyihasidan kelib chiqqan do'kon. Do'kon mustaqil dizaynerlar bilan transchegaraviy hamkorlik o'rnatgan. Birinchi do'kon Shenzhen Uniwalkda 2017 yil oktyabr oyida ochilgan.
  • Hey Tea Go: Hey Tea Go App orqali mijozlar onlayn buyurtma berishlari mumkin bo'lgan kichik hajmdagi do'kon.

Joylar[13]

2019 yilgacha:

Klassik mahsulotlar

  • Asl pishloqli choy seriyasi
  • Yangi mevali choy seriyasi
  • Cheezo choyining engil seriyasi
  • Sezon cheklangan choy seriyasi[13][16]

Chegaralararo hamkorlik

  • 2017 yil dekabr oyida Hey Tea Gonkongning B.DUCK moda brendi bilan transchegaraviy hamkorlik qildi. Hey choy B.DUCK elementi bo'lgan pop-up do'konini ishlab chiqdi Sanlitun.[17]
  • 2018 yil may oyida Hey Choy transchegaraviy hamkorlik qildi L'Oréal. Hey Choy brend markali lab bo'yog'ini chiqardi.[18]
  • 2018 yil oktyabr oyida Hey Tea Xitoyning terini parvarish qilish brendi bilan transchegaraviy hamkorlik qildi, Pechoin. Hey Choy Shanxayda mavzuli tadbir o'tkazdi.[iqtibos kerak ]
  • 2018 yil dekabr oyida Hey Tea va Tyakasha, Xitoy moda brendi, "TA ni Hey choy ichishga taklif qiling" qo'shma faoliyatida hamkorlik qildilar va qo'shma sharf, sumka, paypoq, taqvim, va kupon ichish. [19]
  • 2019 yil yanvar oyida Hey Tea Xitoyning PEACEBIRD kiyim-kechak markasi bilan transchegaraviy hamkorlik qildi. Ular birgalikda markali kukuletalarni ishlab chiqarishdi.[20]
  • Xuddi shu yili Hey Choy hamkorlik qildi Xsu Fu Chi, birgalikda "Shakima noni" ni ishga tushirdi va klassik ta'mni qayta sharhladi. [21]
  • 2019 yilning yozida Hey Choy itarib yubordi Ovaltina BoBo Ice Series bilan Ovaltina. Ovaltina Yangi "salqin tiniq sous" ichimlikda zich va nozik shokolad sousi bilan tanishtirildi. [22]
  • Xitoy davrida Ikkita ettinchi festival 2019 yilda Hey Choy hamkorlik qildi 7 yuqoriga, "sho'r limonning ettita pishiq bochkasi" yangi mahsulotini chiqardi. Ushbu mahsulot tarkibida apelsin po'sti va limon lazzati bilan birlashtirilgan tuzlangan limonning nordon va sho'r elementlari mavjud 7 yuqoriga. [21]
  • Bir necha oydan so'ng Hey Choy Xitoyning vaqt o'tishi bilan tanilgan Dong Laishun brendi bilan hamkorlik qildi, yangi mahsulot "Zhizhi Bobo Rolling Donkey" ni ishlab chiqardi, choy pishloqining ta'mini Dong Layshunning an'anaviy taomlari bilan birlashtirdi. Pekin aperatifler. [23]
  • Xuddi shu oyda Hey Choy HongKong kiyim-kechak markasi bo'lgan AAPE bilan transchegaraviy hamkorlik o'rnatdi, cheklangan brendli "kamuflyaj bobo ice" ichimliklar ishlab chiqardi va cheklangan "HEYTEAAPE STORE" do'konini ochdi. Shanxay. Boshqa tomondan, AAPE HEYTEAAPE cheklangan to'plamini ishlab chiqardi, u o'z ichiga brendli tuval sumkasi, brend futbolka va brendli apronni o'z ichiga oladi.[24]
  • Yashil atrof-muhitni muhofaza qilishdan ilhomlangan Hey Tea transchegaraviy hamkorlik qilgan Kiehlniki va periferik mahsulotlarga ega bo'lgan yangi yashil avakado seriyasini ishlab chiqardi, unga yashil ilhomlangan avokado emal kosasi va qirg'og'i, qo'shma mini kanvas sumkasi va Kiehlniki avakado nemlendiradigan niqob.[25]

Qarama-qarshiliklar

Oziq-ovqat xavfsizligi muammolari

2019 yilda marvarid sutidan tayyorlangan 10 ta choy, shu jumladan Hey choy ham o'rtacha 258 mg / kg darajasida kofein borligi aniqlandi. Hey Choy sutli choy mahsulotining har bir stakanida 3,5 quti kabi kofein bor qizil buqa.[26]

Xuddi shu yili, homilador ayol Suzhou Yuanrongdagi Hey Tea do'konida ichimlikdan pashsha ichganda, jamoat va ommaviy axborot vositalarining e'tiborini tortdi, Suzhou . Hey Choy bilan muzokara olib bormaganidan so'ng, u ommaviy axborot vositalariga murojaat qildi va nazorat organlariga xabar berdi. Ichki atrof-muhit muammosi sababli 31 may kuni do'kon mahalliy nazorat organlari tomonidan yopilgan. Biroq, boshqasi Suzhou Hey Choy do'koni Yuanrong do'konining yopilishi bilan bir kunda xuddi shu sabab bilan yopilgan edi. [27]

Bundan tashqari, Hey Tea do'konidagi dasturxon gigienasi ham malakasiz holda fosh etildi. Yaqinda, Hey Choy do'konlaridan birida Xiamen, nazorat xodimlari oshxonaning polida suv juda ko'p bo'lganligi, mevalar va boshqa materiallar saqlash talablariga javob bermasligini aniqladilar. Shuningdek, tekshiruv shuni ko'rsatdiki, mevalar bo'lgan konteynerlarda jiddiy ATP indeksi belgilangan me'yordan oshib ketgan.[27]

Zo'ravonlik bilan nizo

Tarmoq foydalanuvchisi Jinan shahridagi Hey Choy xodimlari olib ketilgan haydovchini kaltaklaganini va internetda jonli videoni joylashtirib, Internetda qizg'in muhokamalarga sabab bo'lganligini aniqladi. Videodan Hey Choy xodimlari chavandoz bilan jismoniy mojaroga duch kelishdi va hatto mojaro paytida ba'zi odamlar stullar va boshqa jihozlarni olib ketishdi. Keyinchalik, tushuntirishda aytilishicha, 14 sentyabr kuni soat 13:00 atrofida Hey Choy xodimlari va olib ketuvchi chavandoz o'rtasidagi kelishmovchilik mahsulotlarni olib ketishda tushunmovchilik tufayli yuzaga kelgan.[28]

Shunga o'xshash brendlar

  • Xiyobon
  • Nayuki pishloqli choyxonasi
  • Koko
  • TBaar

Adabiyotlar

  1. ^ "喜 茶 HEYTEA-- 唯一 官 网". www.heytea.com. Olingan 2019-11-28.
  2. ^ "喜 茶 首次 推出" 取 茶 柜 "， 这次 真 不用 排队 了 _36 氪". 36kr.com. Olingan 2019-11-28.
  3. ^ Li, Tao (2018-08-28). "Xitoyning Heytea choy ichimliklar markasi ming yillik mijozlari tufayli millionlab marketing xarajatlarini qanday tejaydi". South China Morning Post. Olingan 2019-02-08.
  4. ^ "HEYTEA Xitoyda choy ichishni yana salqinlashtirmoqchi". Iqtisodchi. 2018-05-31. Olingan 2019-02-08.
  5. ^ a b Fullerton, Jeymi (2017-10-18). "Pekindagi odamlar pishloqli choyni iste'mol qilish uchun soatlab navbatda turishadi'". Vitse jurnali. Olingan 2019-02-08.
  6. ^ "Biz haqimizda. "Hey choy. 2019 yil 8-fevralda olingan. Xitoycha versiyasi.
  7. ^ a b v "Hey choy tarixi".
  8. ^ "喜 茶 们 的 关键 时刻 | 界面 新闻". www.jiemian.com (xitoy tilida). Olingan 2019-06-26.
  9. ^ "第八届" 中国 食品 健康 七星 奖 "在 京 揭晓 | 中国 食品 | 食品 安全 _ 新浪 公益 _ 新浪 网". gongyi.sina.com.cn. Olingan 2019-11-14.
  10. ^ "谁 才是 破 局 者？ 2018 新 消费 产业 独角兽 榜单 公布 _ 推荐 _i 黑马". www.iheima.com. Olingan 2019-11-14.
  11. ^ "重磅 | 创业 邦 2019 中国 大 消费 创新 企业 50 发布 发布 —— 未来 未来 ， 中国 大 产业 的 世界 世界 级 公司 在 这里 诞生 - 工具 工具 - 创业 创业".. www.cyzone.cn. Olingan 2019-11-14.
  12. ^ "IDC P&G China, HEYTEA va Bayer kabi etti tashkilotni 2019 IDC China Digital Transformation Awards-ning eng yaxshi g'oliblari deb nomladi". IDC: birinchi darajali global razvedka kompaniyasi. Olingan 2019-11-14.
  13. ^ a b v d "Hey choyning rasmiy sayti".
  14. ^ www.bjnews.com.cn. "喜 茶 ： 将 新 中式 茶饮 带给 全世界". www.bjnews.com.cn. Olingan 2019-12-05.
  15. ^ "扒 一 扒 武汉喜 茶 LAB 店 的 大 家族 ， 换个 角度 看 喜 茶 为什么 这么 火 _ 黑金 火". www.sohu.com. Olingan 2019-06-27.
  16. ^ "喜 茶 HEYTEA 经典 原创 系列 你 喝过 几款 - 餐饮 杰".. www.cy8.com.cn. Olingan 2019-06-26.
  17. ^ "喜 茶 联手 香港 时尚 时尚 潮 牌 B DUCK 小 黄鸭 跨界 ， 推出 推出 联名 会员 卡 、 礼品 卡". 金融界. Olingan 2019-06-20.
  18. ^ "L'Oréal bilan o'zaro hamkorlik".
  19. ^ "喜 茶 首次 跨界 时尚 服饰 这个 圣诞 穿 的 美 美 的". baijiahao.baidu.com. Olingan 2019-12-05.
  20. ^ "喜 茶 联名 太平 鸟 推出 联名 衣 款 喜 茶 跨界 联名 卫 衣 _ 丽人 服装 网". www.ef43.com.cn. Olingan 2019-06-20.
  21. ^ a b "喜 茶 跨界 简直 无法无天 了 ： 臭豆腐 蛋糕 、 火锅 包 、 糯米 鸡 包… _ 腾讯 新闻". new.qq.com. Olingan 2019-12-05.
  22. ^ www.hejiameng.com https://www.hejiameng.com/c/2019-10-15/c2751528.html. Olingan 2019-12-05. Yo'qolgan yoki bo'sh sarlavha = (Yordam bering)
  23. ^ "东来顺 携手 喜 茶 玩 跨界 新派 京味儿 - 北京 频道 - 中国 食品 安全 网".. www.cfsn.cn. Olingan 2019-12-05.
  24. ^ "玩味 十足 的 跨界 联名！ 喜 茶 与 AAPE 合作 _ 腾讯 新闻". new.qq.com. Olingan 2019-12-05.
  25. ^ "喜 茶 x 科 颜氏 推出 果 系列 ， 光 看 颜 值 就 爱 了！". baijiahao.baidu.com. Olingan 2019-11-13.
  26. ^ "喜 茶 等 10 款 奶茶 检出 咖啡因". baijiahao.baidu.com. Olingan 2019-11-14.
  27. ^ a b ""喜 茶 "火爆 背后 隐忧 不少 - 新闻 频道 - 和 讯 网". news.hexun.com. Olingan 2019-12-04.
  28. ^ "济南 喜 茶 员工 殴打 外卖 哥 ， 官方 回应 回应 ： 涉事 员工 全 辞退 _ 科教 社会 _ 山东 新闻 _ 新闻 _ 齐鲁 网". news.iqilu.com. Olingan 2019-12-04.

Tashqi havolalar