Lankom - Lancôme

Ushbu maqola frantsuz parfyumeriya va kosmetika uyi haqida. Frantsiya kommunasi uchun qarang Lankom, Loir-et-Cher.

Lankom
Filial
SanoatKosmetika
Tashkil etilgan1935; 85 yil oldin (1935)
Ta'sischilarGiyom d'Ornano
Armand Petitjan
Bosh ofis
Parij
,
Frantsiya
MahsulotlarParfyumeriya va kosmetika
Ota-onaL'Oréal (1964 yildan hozirgacha)
Veb-saytwww.natija.com

Lankom (Frantsuzcha talaffuz:[lɑ̃kom]) - bu mahsulotlarni xalqaro miqyosda tarqatadigan frantsuz hashamatli parfyumeriya va kosmetika uyi.[1] Lankom - bu qismdir L'Oréal Hashamatli mahsulotlar bo'limi, bu uning bosh kompaniyasi va hashamatni taklif etadi teri parvarishi, atirlar va grim surmoq, pardoz qilmoq; yasamoq, tuzmoq yuqori narxlarda.

Tarix

Nyu-York shtatining Yuqori G'arbiy tomonidagi Lancôme Boutique

1935 yilda Gilyom d'Ornano va uning biznes sherigi Frantsiyada Armand Petitjan tomonidan asos solingan. "Lankom" nomi Frantsiyaning markazida joylashgan La-Brenne mintaqasidagi Indre vodiysida joylashgan Lancosme o'rmonidan ilhomlangan - bu nomni Gilyomning rafiqasi Elisabet d'Ornano tanlagan. Hududdagi atirgullar kompaniyaning yagona oltin atirgul ramzini ilhomlantirdi.[2]

Lancôme o'zining birinchi beshta xushbo'y hidini 1935 yilda sotuvga chiqardi Butunjahon ko'rgazmasi Bryusselda: Tendre Nuit, Baqajlar, Fath qiling, Kypre va Tropiklar. Petitjan hashamatli terini parvarish qilish bozoriga kirib, o'zining 1936 yilda birinchi "ko'p qirrali ta'mirlash kremsi" Nutrixni, so'ngra bo'yanish, kosmetika va terini parvarish qilish mahsulotlarini ishlab chiqardi. Lancôme 1964 yilda L'oreal tomonidan sotib olingan va tezda o'zining hashamatli mahsulotlar bo'limiga aylangan.

Mahsulotlar

Lankom hisoblagichi DFS Galleria Maxsus uy Oklend, Yangi Zelandiya

Kompaniya parfyumeriya, terini parvarish qilish va bo'yanish bilan ta'minlaydi. Ularning eng mashhur mahsulotlariga terilari, xususan, teshiklarni kamaytirish, mayda chiziqlar va notekis terining rangini yaxshilashga qaratilgan, "Hypnôse", patentlangan ingredient "LR 2412" o'z ichiga olgan Visionnaire Range kiradi.

Lancome parfyumeriyalari parfyumeriya bilan birgalikda ishlab chiqariladi: Alain Astori, Annick Menardo, Daniela Roche-Andrier, Christian Bicher, Jak Kavalye, Kalis Beker, Polin Zanoni, Moris Rokel, Thierry Wasser, Kristin Nagel, Armand Petitjan, Jerar Gupi, Olivier Kresp, Garri Fremont, Alberto Morillas, Dominik Ropion, Olivye Polge, Frensis Kurkdjian, Robert Gonnon, Natali Lorson, Sofiya Grojsman va Alienor Massenet.

2014 yildan beri La Vie Est Belle xushbo'yligi Frantsiyaning Lancôme tarixiy bozorida eng ko'p sotiladigan hiddir.

Reklama

Armand Petijean asoschisi Armand Petijenning "Lankom hech qachon reklama bermaydi" degan so'zlariga qaramay, bugungi kunda Lankom hashamatli go'zallik arenasidagi eng yaxshi reklama beruvchilardan biri hisoblanadi. Uning e'lonlarini dunyo bo'ylab ko'plab nashrlarda ko'rish mumkin, dan Harper bozori frantsuz tiliga Moda. Lankomning reklamalari etakchi fotosuratchilar tomonidan suratga olingan, shu jumladan Piter Lindberg, Mario Testino, Mario Sorrenti, Nik ritsar, Stiven Meysel, Brigit Lakombe, Patrik Demarchelier va Dyusan Reljin.

2012 yilda Lankom 1930-yillarning multfilmlar ikonasi aks etgan televizion reklama premyerasini o'tkazdi Betti Boop.[3] Supermodel Daria Verbovi va Betti Dariyaga o'zining "birinchi katta filmida" qanday rol topish haqida maslahat bergani bilan ochiqchasiga gaplashmoqda. Ushbu reklama yuklandi YouTube tomonidan Sephora va 2018 yilda 100000 dan ortiq ko'rishga erishdi.[4]

2017 yilda Parijning Lancôme kompaniyasi Perfect Corp dasturiy ta'minotini ishlab chiqaruvchisi bilan hamkorlik qilib, xaridorlarga makiyajni sinab ko'rish va ilova orqali to'g'ridan-to'g'ri xaridlarni amalga oshirish imkoniyatini beruvchi mobil ilovalarning yangi tajribasini joriy qildi.[5]

Hisoblagich Hayot dorixonasi da Westfield Queensgate yilda Quyi Xut, Vellington viloyati, Yangi Zelandiya

Matbuotchilar va matbuot kotiblari

Brend aktrisalar, global supermodellar, vizajistlar va parfyumerlar tomonidan namoyish etiladi. Rivojlanayotgan moda dizaynerlari brend bilan hamkorlik qildilar, shu jumladan dizayn dueti Proenza Shouler, Lancôme's Hypnôse xushbo'yligidan ilhomlangan kiyim yaratgan va Alber Elbaz maskara triosi uchun qadoqni kim yaratgan.[iqtibos kerak ]

1978 yilda, o'n sakkiz yoshida, Kerol Alt Lankomning yuzi bo'lgan eng yosh modelga aylandi. Nensi Dutyel shuningdek, ushbu davrda Lankom uchun modellashtirilgan. Yaqinda modellar Shalom Xarlow, Mari Gillain va Raika Oliveira[6] shuningdek, Lankomning vakili bo'lgan.

Lankomning eng uzoq yillik hamkorliklaridan biri aktrisa bilan bo'lgan Izabella Rossellini. 1982 yilda imzolangan Rossellini 14 yil davomida Lankomning xalqaro yuzi bo'lgan. 2016 yilda Rossellini brend bilan hamkorlik qilish uchun qaytib keldi, u o'zining birinchi yuziga aylanganidan keyin 30 yildan ko'proq vaqt o'tdi.[7]

Ukrain - Kanadalik model Daria Verbovi 2005 yilda ushbu brendga qo'shilgan va Lancôme reklamalarida namoyish etilgan. Ispaniyalik aktrisa va model Inés Sastre 1996 yildan buyon Lankomni global matbuot vakili sifatida namoyish etib kelmoqda va o'tgan yillar davomida o'nlab Lankom reklamalarida paydo bo'ldi.

2008 yil sentyabr oyida Dominikan modeli Arlenis Sosa brendning vakili bo'ldi.

2009 yilda, Izabella Rossellini qizi Elettra Rossellini Videmann Lankomning yangi yuziga aylandi.

2010 yilda, ipsi asoschisi Mishel Phan Lankom bilan shartnoma imzoladi.

Boshqa taniqli aktrisalar ham ushbu brend bilan ishlashgan, shu jumladan Juliette Binoche, Uma Turman, Drew Barrymore, Mena Suvari, Laura Morante, Keyt Uinslet,[8] Anne Xetvey,[9] Julia Roberts, Penélope Cruz, Emma Uotson va hozirda Lily Kollinz, Lupita Nyong'o va Zendaya.[10][11] Kliv Ouen Lancôme's Men erkaklar uchun terini parvarish qilish assortimenti va Hypnôse Homme parfyumining birinchi erkak vakili edi.

Hozirda janubiy koreyalik mashhur qo'shiqchi va aktrisa Bae Suzy Osiyo Tinch okeani brendining elchisi, shuningdek, Lankomning global muzidir.

Lankomdagi raqamli marketing

Raqamli marketing mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatish va ular bilan o'z vaqtida aloqada bo'lish uchun ishlatiladi. Lancôme 40 yoshdagi ayollarga va yoshroq ayollarga mo'ljallangan yangi bozorga aylandi.[12]

Ijtimoiy media marketingi

2014 yilda Lancôme 'Lancôme Elite Rewards' nomli sodiqlik dasturini birlashtirgan marketing kampaniyasini boshladi. ijtimoiy tarmoqlar platformalar. Ushbu dastur a'zolarga baham ko'rganliklari uchun mukofot sifatida ball beradi ijtimoiy tarmoqlar. A'zolar mahsulotlarni almashish yoki brend bilan bog'lanish orqali ballarni to'plashlari mumkin Facebook, Twitter va Instagram va ular etarli ball olishlari bilan chegirmaga ega bo'lishadi.[13] Mukofotlar berish kombinatsiyasi orqali va ijtimoiy tarmoqlar Ushbu kampaniyada platformalar ko'proq ishtirok etish va og'zaki so'zlarni jalb qilishni jalb qiladi, natijada samaradorlik oshadi raqamli marketing Lankomda.[14]

2017 yilda Lankom bilan hamkorlik aloqalarini o'rnatdi Airbnb va Publicis Worldwide hashamatli agentligi 133SH yangisini chiqarish ijtimoiy tarmoqlar yangi Lancôme UV ekspert akva gelini targ'ib qilish kampaniyasi.[15] Bu ijtimoiy tarmoqlar aksiya ko'plab yosh ayol iste'molchilarni qamrab olishga qaratilgan. Ular uchta eng yaxshi bloggerlar bilan hamkorlik qildilar. Lankom ularni yubordi Airbnb haddan tashqari quyosh sharoitida va taklif qilingan uchta joyda uylar 133SH bloggerlar uchun videofilmlarni suratga olish. Video mahsulotlarni qo'llash paytida ekstremal sharoitlarning teriga ta'sirini o'rgangan bitta bloggerning tajribasi bilan mahsulotlarning samaradorligini namoyish etdi. Xabarni yanada ko'proq tarqatish va 18-25 yosh xitoylik xaridorlarning maqsadli bozori bilan o'zaro aloqada bo'lish uchun,[16] kampaniya bo'ylab ozod qilindi ijtimoiy tarmoqlar va elektron tijorat kabi platformalar WeChat.

Vizajistlar

Lankom bir nechta vizajistlar bilan hamkorlik qildi. Fred Farrugia o'zining badiiy pardoz direktori sifatida ishlagan davrida (1997-2004) 13 ta rangli to'plam yaratdi. 2000 yilda uning "Pollen" to'plami sanoatdagi birinchi lab bo'yog'ini naychada taqdim etdi: Juicy Tubes.

Lankomda Aaron De Mey va Sandy Linter kabi bir nechta eng yaxshi bo'yanish rassomlari bor. Sendi - Lankomning "Har bir yoshdagi go'zallik mutaxassisi", Aaron esa - Lankomning Pardoz bo'yicha milliy badiiy rahbari. Aaron De Mey endi Lankomning badiiy rahbari emas. Buyuk Britaniyaning Lankom kompaniyasi yaqinda Aleks Babskiyni ushbu brendning Buyuk Britaniyaning Makiyaj elchisi sifatida imzoladi.[17]

Lancôme Makeup kompaniyasi 2015 yil yanvar oyida Buyuk Britaniyaning vizajisti Liza Eldrij o'zining global ijodiy direktori etib tayinlanganligini e'lon qildi.[18]

Qarama-qarshilik

Gonkong

Namoyishchilar 8/6 tushdan keyin Times Square savdo markazini yig'dilar
Lankom peshtaxtalari Leyn Krouford norozilikdan keyin
Asosiy maqola: Denis Xo

2016 yil 5-iyunda Lankom Gonkongning reklama kontsertini bekor qildi demokratiya tarafdori ashulachi Denis Xo 19 iyun kuni bo'lib o'tishi kerak edi Sheung Van.[19] Bekor qilish a bilan bog'liq edi boykot tomonidan boshlangan kampaniya Kommunistik partiya - nazorat qilingan Global Times, bu obro'sizlantirgan Cantopop go'yo Gonkong va Tibet mustaqilligini targ'ib qilgani uchun yulduz.[19] Lankom joylashtirilgan Facebook Ho brendning vakili emasligi.[20] Bekor qilish Gonkongda jiddiy reaktsiyaga sabab bo'ldi, natijada Gonkongdagi ba'zi Lankom do'konlari norozilik namoyishlari paytida yopildi.[21] Ba'zi Gonkong savdogarlari siyosiy bosimni qabul qilishdan bosh tortdilar Xitoy hukumat.[22] Listerin, Ho vakili bo'lgan yana bir brend, tanqidiga qaramay qo'shiqchini saqlab qoldi Global Times uning vakili sifatida Xoni yollaganligi uchun.[19]

Xo konsertni Lankomning yordamisiz ijro etdi.[23]

Adabiyotlar

  1. ^ Chesterlar, Anna (2012 yil 19 mart). "Lankomning qisqacha tarixi". Guardian. Olingan 11 mart 2013.
  2. ^ "Eksklyuziv: 2 daqiqalik filmda 80 yil Lankom".
  3. ^ 2012 yilgi eng yaxshi uchta aksiya Arxivlandi 2013 yil 1-may kuni Orqaga qaytish mashinasi
  4. ^ "Lankomning Betti Boop gipnoz yulduzi uchun maskara". YouTube. Olingan 7 mart 2018.
  5. ^ Uilyams, Robert (31 oktyabr 2017). "AR, jonli efirga yo'naltirilgan xarid qilish mumkin bo'lgan ilova tajribalari uchun Lancôme va Perfect sherik". Mobil sotuvchi. Olingan 16 oktyabr 2019.
  6. ^ "Arxivlangan nusxa". Arxivlandi asl nusxasi 2007 yil 26 sentyabrda. Olingan 23 iyun 2007.CS1 maint: nom sifatida arxivlangan nusxa (havola)
  7. ^ Kim, Monika (2016 yil 7 mart). "Isabella Rossellini Lankomga qaytdi! 63 yoshli belgi qanday qilib go'zallik qoidalarini buzmoqda". Moda. Olingan 16 oktyabr 2019.
  8. ^ "Keyt Uinslet - Lankom Tresorning yangi qiyofasi".
  9. ^ "Anne Xetuey Lankomning yangi elchisi etib tasdiqlandi".
  10. ^ "Arxivlangan nusxa". Arxivlandi asl nusxasi 2011 yil 15 martda. Olingan 3 iyun 2010.CS1 maint: nom sifatida arxivlangan nusxa (havola)
  11. ^ Niven, Liza. "Liliya uchun Lankom". British Vogue. Olingan 16 avgust 2018.
  12. ^ "Yosh iste'molchilarga yo'naltirilganlik, Lankomning yangi maqsadi". Ohmyluxury. Olingan 14 mart 2018.
  13. ^ "Lancôme yangi sodiqlik dasturida ijtimoiy tarmoqlar uchun ballar beradi". Clickz. 2014 yil 21 aprel. Olingan 14 mart 2018.
  14. ^ Shyu, Maw-Liann; Chiang, Van-Ju; Chien, Ven-Yuan; Vang, Sheng-Liang (2015 yil 1-iyul). "Xizmat ko'rsatish sohasidagi raqamli marketingning muhim omillari va rivojlanish strategiyalari: Sun Moon Leykda Fleur DE Chine haqida amaliy tadqiqotlar."". Xalqaro tashkiliy innovatsiyalar jurnali.
  15. ^ "Lancôme Airbnb bilan hamkorlikda ijtimoiy aksiyani o'tkazadi". Marketing-interaktiv. 16 iyun 2017 yil. Olingan 14 mart 2018.
  16. ^ "兰蔻 携手 时尚 博 主 联系 中国 消费者". Marketing-interaktiv. Olingan 14 mart 2018.
  17. ^ [email protected], X-RM Limited. "Kundalik yangiliklar - Kundaliklar katalogi".
  18. ^ Vagoner, Makkenzi. "Vizajist Liza Eldrij Lankom bilan imo-ishora qiladi". Moda. Olingan 19 yanvar 2015.
  19. ^ a b v Yeung, Raymond (2016 yil 5-iyun). "Lancome Denis Xo bilan Gonkong kontsertini olib tashladi: demokratiya yulduzidan uzoqlashish uchun onlayn reaksiya". South China Morning Post.
  20. ^ "Lancome Xitoyning onlayn reaksiyalaridan keyin kontsertni bekor qildi". BBC yangiliklari. 2016 yil 6-iyun.
  21. ^ "Denis Xoning qarama-qarshiligi: Lancome Gonkongdagi do'konlarni yopishiga qaramay namoyishchilar yurish qilmoqda". South China Morning Post. 8 iyun 2016 yil.
  22. ^ "Gonkong savdogari Lancôme Chinese bilan korporatsiyani bekor qildi".
  23. ^ Lin, Gen (20 iyun 2016). "Suratlarda: 3000 nafar muxlis va tarafdorlari janjalli Lancôme bekor qilingandan so'ng Denis Xoning kontsertiga tashrif buyurmoqdalar". Gonkong bepul matbuoti.

Tashqi havolalar