Logotip - Logo

Ushbu maqola grafik belgi yoki emblem haqida. Boshqa maqsadlar uchun qarang Logotip (ajralish).

Uchta logotip: LibreOffice, IBM tomonidan Pol Rand va Xalqaro vazn va o'lchovlar byurosi.
Bronza ish ning Dutch East India kompaniyasi (VOC ), uning ishlab chiqarilgan sanasi va Kompaniyaning kunini aks ettiruvchi monogramma logotip. VOC logotipi, ehtimol dunyo miqyosida tan olingan birinchi belgi bo'lishi mumkin korporativ logotip.[1] Bu ko'pchilik tomonidan yaxshi ishlab chiqilgan logotip deb hisoblanib, uning muvaffaqiyatini ta'minladi korporativ identifikator deyarli noma'lum edi.[2][3]
Gerb ning Chisvik press

A logotip (ning qisqartmasi logotip,[4] dan Yunoncha: ςoς, romanlashtirilgan: logotiplar, yoqilgan  "so'z" va yunoncha: choς, romanlashtirilgan:xato xatolar, yoqilgan "imprint") bu a grafik belgi, timsol, yoki belgi jamoatchilikni aniqlash va tan olishga yordam berish va targ'ib qilish uchun ishlatiladi. U mavhum yoki majoziy dizaynda bo'lishi mumkin yoki a da ko'rsatilgan nomning matnini o'z ichiga olishi mumkin so'z belgisi.

Kunlarida issiq metallni terish, logotip bitta turdagi bitta so'z sifatida berilgan (masalan, ATFdagi "The") Garamond ) dan farqli o'laroq ligature, bu ikki yoki undan ortiq harflar birlashtirilgan, ammo so'z hosil qilmaydi.[5] Kengaytirilgan holda, ushbu atama noyob to'plam va tartib uchun ishlatilgan shrift yoki kolofon. Darajasida ommaviy aloqa va umumiy foydalanishda kompaniyaning logotipi bugungi kunda ko'pincha uning bilan sinonimdir savdo belgisi yoki tovar belgisi.[6]

Tarix

Ko'plab ixtirolar va texnikalar zamonaviy logotipga, shu jumladan o'z hissasini qo'shdi silindr muhrlari (miloddan avvalgi 2300 y.), tangalar (miloddan avvalgi 600 y.),[7][8] trans-madaniy diffuziya ning logografik tillar, gerblar,[9] moybo'yoqli belgilar,[10] kumush belgilar va rivojlanishi bosib chiqarish texnologiyasi.

Sifatida sanoat inqilobi dan aylangan g'arbiy jamiyatlar agrar 18-19 asrlarda sanoat uchun fotografiya va litografiya integratsiyalashgan reklama sanoatining rivojlanishiga hissa qo'shdi tipografiya va rasmdagi rasmlar birgalikda.[11] Bir vaqtning o'zida tipografiyaning o'zi shakl va ifoda inqilobini boshdan kechirdi, u kitoblarda ishlatiladigan oddiy, serif shriftlardan tashqari, keng jadvalda ishlatilgan qalin va bezakli shriftlarga aylandi. plakatlar.[12]

San'at maqsadga muvofiq ravishda kengayib bordi - badiiy, hikoya qiluvchi tabiatni ifodalash va bezashdan to tobora o'sib borayotgan o'rta sinflar iste'mol qiladigan brendlar va mahsulotlarni farqlashgacha. Tijorat san'ati bo'yicha konsultatsiyalar va savdo guruhlari o'sib borar va tashkil etar edi; 1890 yilga kelib AQShda 8000 dan ortiq odam ishlaydigan 700 ta litografik bosma firma mavjud edi.[13] Litografiya kompaniyasiga badiiy kredit, odatda unchalik ahamiyatli bo'lmagan ishlarni bajaradigan alohida rassomlardan farqli o'laroq berilishga moyil edi.

Miloddan avvalgi VI asr boshlaridan tanga Lidiya uvillagan sherning boshini quyosh nurlari bilan ko'tarish

Tasviriy san'at va litografiya jarayonidagi novatorlar - masalan, 1840-yillarda Frantsiyaning "Rouchon" matbaa firmasi, 1850-yillarda Nyu-Yorkdan Jozef Morse, 1870-yillarda Angliyalik Frederik Uolker va 1870-yillarda Frantsiyalik Jyul Chret - illyustratsion uslubni ishlab chiqdilar. tonal, vakillik san'atidan tashqarida yorqin, tekis ranglar bo'limlari bilan majoziy tasvirga o'tdi.[13] O'ynaydigan bolalar uchun kitoblar, nufuzli gazetalar va suhbatlashuvchi davriy nashrlar noyob, kengayib borayotgan auditoriya uchun o'zlarining ingl. Va tahrir uslublarini ishlab chiqdilar. Bosib chiqarish xarajatlari pasayishi bilan savodxonlik darajasi oshdi va vizual uslublar o'zgarib bordi Viktoriya dekorativ san'ati tipografik uslublar va biznesni namoyish qilish usullarining kengayishiga olib keldi.[14]

Savdo belgisi qo'yilgan birinchi logotip bu edi Bass 1876 ​​yilda qizil uchburchak

The San'at va hunarmandchilik harakati 19-asr oxiri, qisman Viktoriya tipografiyasining haddan tashqari ko'pchiligiga javoban, davrning ommaviy ishlab chiqarilgan mahsulotlarida halol hunarmandchilik tuyg'usini tiklashga qaratilgan.[15] Hunarmandchilik va sifatga bo'lgan qiziqishning yangilanishi, shuningdek, rassomlar va kompaniyalarga kreditga bo'lgan qiziqishni yanada oshirib, noyob logotiplar va belgilar yaratilishiga olib keldi.

1950 yillarga kelib, Modernizm Evropadagi avangard badiiy harakat sifatida AQSh va boshqa joylarda tarafdorlari bilan xalqaro, tijoratlashtirilgan harakatga aylanish uchun ildiz otgan edi. Belgilarning soddaligi va kontseptual ravshanligi Modernizm badiiy harakat sifatida logotiplari mujassam etgan yangi avlod grafik dizaynerlari uchun kuchli vositani yaratdi Lyudvig Mies van der Rohe "Kam narsa ko'proq" degan buyruq. Modernistlar ilhomlantirgan logotiplar televizor boshlagan ommaviy vizual aloqa, bosib chiqarish texnologiyasini takomillashtirish va raqamli yangiliklar davrida muvaffaqiyatli bo'ldi.

Zamonaviy logotiplar

Qizil Xoch va Qizil yarim oy timsollar

Hozirgi logotip dizayni davri 1870-yillarda boshlangan[iqtibos kerak ] birinchi mavhum logotip bilan Bass qizil uchburchagi. 2014 yildan boshlab, ko'plab korporatsiyalar, mahsulotlar, brendlar, xizmatlar, agentliklar va boshqa tashkilotlar logotip sifatida ideogramma (belgi, belgi) yoki emblem (belgi) yoki belgi va emblem kombinatsiyasidan foydalanadilar. Natijada muomalada bo'lgan minglab ideogrammalarning atigi bir nechtasi nomsiz tanib olinadi. Effektiv logotip ideogrammadan ham, firma nomidan (logotip) iborat bo'lib, grafikani nomini ta'kidlashi va harflar, ranglar va qo'shimcha grafik elementlardan foydalangan holda noyob dizaynni yaratishi mumkin.

Coca-Cola logotipi boshqa yozuv tizimlarida aniqlanadi, bu erda yozilgan Kirillcha.

Ideogramma va belgilar yozma nomlardan (logotiplardan) ko'ra samaraliroq bo'lishi mumkin, ayniqsa ko'pchilikka tarjima qilingan logotiplar uchun alifbolar tobora globallashgan bozorlarda. Masalan, yozilgan ism Arab yozuvi aksariyat Evropa bozorlarida kichik rezonansga ega bo'lishi mumkin. Aksincha, ideogrammalar har ikkala bozorda ham mahsulotning umumiy mulkiy xususiyatini saqlab qoladi. Notijorat sohalarda Qizil Xoch (sifatida o'zgargan Qizil yarim oy musulmon mamlakatlarida va Dovudning qizil yulduzi Isroilda) taniqli emblemga misol keltiradi, unga hamrohlik qiladigan ism kerak emas. Qizil xoch va qizil yarim oy dunyodagi eng yaxshi tan olingan ramzlardan biridir. Milliy Qizil Xoch va Qizil Yarim Oy Jamiyatlari va ularning Federatsiyasi hamda Xalqaro Qizil Xoch Qo'mitasi ushbu belgilarni o'zlarining logotiplariga kiritgan.

Brendlash tillararo marketingni osonlashtirishga qaratilgan bo'lishi mumkin.[16] Iste'molchilar va potentsial iste'molchilar Coca Cola logotipining standart rangi va "lenta to'lqini" dizayni tufayli turli xil alifbolarda yozilgan ism. Matn yozilgan Spencerian stsenariysi, qachon mashhur yozuv uslubi bo'lgan Coca-Cola logotipi loyihalashtirilayotgan edi.[17]

Logotip dizayni

Logotip tashkilotni anglatuvchi vizual shaxs bo'lgani uchun logotip dizayni muhim yo'nalish hisoblanadi grafika dizayni. Logotip - bu identifikatsiyalashning murakkab tizimining markaziy elementi bo'lib, u tashkilotning barcha aloqalariga funktsional ravishda etkazilishi kerak. Shuning uchun logotiplarning dizayni va ularni vizual identifikatsiya tizimiga kiritish grafik dizaynning eng qiyin va muhim yo'nalishlaridan biridir. Logotiplar uchta tasnifga bo'linadi (ularni birlashtirish mumkin). Ideograflar, masalan Chase Bank, bu to'liq mavhum shakllar; piktogrammalar ikonik, vakillik dizaynlari; logotiplar (yoki so'z belgilari) ism yoki kompaniyaning bosh harflarini tasvirlaydi. Logotiplar kompaniyalar brendlarini yoki korporativ identifikatorlarini namoyish etish va ularni xaridorlarning darhol tan olinishini ta'minlash uchun mo'ljallanganligi sababli, logotiplarni tez-tez qayta tuzish samarasizdir.

Logotiplar dizayni bo'yicha kasb ko'tarilgandan beri yillar davomida sezilarli darajada oshdi Modernistlar harakati ichida Qo'shma Shtatlar 1950-yillarda.[18] Uchta dizayner keng tarqalgan[19] logotipi va harakatining kashshoflari va korporativ identifikator dizayn: Birinchisi Chermayeff va Geismar,[20] kabi ko'plab ramziy logotiplar uchun mas'ul bo'lgan firma ketidan quvmoq Bank (1964), Mobil moy (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003) va boshqalar. Dizaynlarining soddaligi va dadilligi tufayli ularning avvalgi ko'plab logotiplari bugungi kunda ham qo'llanilmoqda. Yaqinda firma logotiplarni ishlab chiqdi Kongress kutubxonasi va moda brendi Armani birjasi. Korporativ identifikatsiyalash dizaynining yana bir kashshofi Pol Rand,[21] Shveytsariya uslubining asoschilaridan biri bo'lgan grafika dizayni. U ko'plab plakatlar va korporativ identifikatorlarni, shu jumladan taniqli logotiplarni yaratdi IBM, UPS va ABC. Korporativ identifikatsiya dizaynining uchinchi kashshofi Saul Bass.[22] Bass Shimoliy Amerikadagi bir nechta taniqli logotiplar, shu jumladan Bell Telephone logotipi (1969) va vorisi uchun mas'ul edi AT&T korporatsiyasi globus (1983). Boshqa taniqli dizaynlar edi Continental Airlines (1968), Dixie (1969) va United Way (1972). Keyinchalik u bir qator yapon kompaniyalari uchun ham logotiplar ishlab chiqaradi, logotip dizayni bo'yicha hujjatlarning muhim bosqichi tarixchi Edit Amiot va faylasuf Jan Lui Azizolloh tomonidan frantsuz savdo belgilarini o'rganishdir.[23]

Asosiy rang

Rang logotip dizaynidagi asosiy element bo'lib, tovar belgilarini farqlashda muhim rol o'ynaydi. Ranglar bizning kayfiyatimizga ulkan oqibatlarga olib kelishi mumkin. Ular istiqbollarni, his-tuyg'ularni va reaktsiyalarni boshqarishi mumkin bo'lgan darajada ustundir. [24] Ushbu kontekstda rangning ahamiyati insonning vizual idrok mexanikasi bilan bog'liq bo'lib, unda rang va kontrast vizual detallarni aniqlashda muhim rol o'ynaydi. Bundan tashqari, biz ijtimoiy va madaniy konditsioner orqali turli xil rang kontseptsiyalari va rang assotsiatsiyalariga ega bo'lishga moyil bo'lamiz va bu logotip rangini qanday ochishimiz va baholashimizda muhim rol o'ynaydi. Brendni tanib olish va logotip dizayni uchun rang muhim deb hisoblansa-da, u logotipning ishlashiga zid bo'lmasligi kerak va shuni esda tutish kerakki, rang kontseptsiyalari va uyushmalari barcha ijtimoiy va madaniy guruhlarda bir-biriga mos kelmaydi. Masalan, Qo'shma Shtatlarda qizil, oq va ko'k rang ko'pincha vatanparvarlik tuyg'ularini loyihalashtirmoqchi bo'lgan kompaniyalar uchun logotiplarda ishlatiladi, ammo boshqa mamlakatlarda milliy g'ururni uyg'otadigan turli xil ranglar to'plami bo'ladi.

Tashkilot logotipi rangini tanlash uning uzoq muddatli ta'siriga va raqobatchilar logotiplari o'rtasida farqlanishni yaratishda muhim ahamiyatga ega bo'lganligi sababli muhim qaror hisoblanadi. Sanoat sektoridagi potentsial logotip ranglarini aniqlash metodologiyasi rang xaritalashdir, bunda mavjud logotip ranglari muntazam ravishda identifikatsiya qilinadi, xaritalanadi va baholanadi (O'Connor, 2011).[25]

Logo dizayn jarayoni

Yaxshi logotipni loyihalashtirish ko'pincha marketing guruhining grafik dizayn studiyasi bilan birlashishini talab qiladi. Logotip ishlab chiqilishidan oldin tovar tushunchasi va qadriyatlarini aniq ta'rifi hamda iste'molchi yoki maqsadli guruhni tushunish kerak. Logotipni loyihalash jarayonidagi keng qadamlar orasida tadqiqot, kontseptsiya, muqobil nomzodlarni tekshirish, tanlangan dizaynni takomillashtirish, mahsulotlar bo'yicha sinovlar va nihoyat tanlangan belgini qabul qilish va ishlab chiqarish kiradi.

Dinamik logotiplar

Nunc est bibendum (endi ichish vaqti keldi), 1898 yil Mishel plakat.
Facebook logotip
The MTV logotip. Vaqti-vaqti bilan qora rangli joylarga rasmlarni kiritish uchun o'zgartirildi.

1898 yilda frantsuz shinalari ishlab chiqaruvchisi Mishel tanishtirdi Mishel odam, ovqatlanish, ichish va sport o'ynash kabi turli xil sharoitlarda taqdim etilgan multfilm figurasi. 21-asrning boshlariga kelib, kabi yirik korporatsiyalar MTV, Nickelodeon, Google, Morton tuzi va Saks Beshinchi avenyu asrab olgan edi dinamik logotiplar vaqt o'tishi bilan sozlamadan sozlamaga o'zgaradi.[26]

Internetga mos keladigan logotiplar

Logotiplardan (so'z belgilaridan) foydalanadigan kompaniya firmaning Internet-manziliga mos keladigan logotipni xohlashi mumkin. Ikki yoki uchta belgidan tashkil topgan qisqa logotiplar uchun bir nechta kompaniyalar bir xil harflarni ishlatishi mumkin. Masalan, "CA" logotipi frantsuz banki tomonidan qo'llaniladi Kredit Agricole, Gollandiyalik kiyim-kechak sotuvchisi C&A va AQSh dasturiy ta'minot korporatsiyasi CA Technologies, lekin faqat bittasida CA.com Internet-domen nomi bo'lishi mumkin.

Bugungi raqamli interfeysning moslashuvchan dunyosida logotip formatlanadi va katta monitorlardan kichik qo'l asboblariga qayta formatlanadi. Doimiy o'lchamlarning o'zgarishi va qayta formatlanishi bilan logotip dizaynerlari yanada qalin va sodda yondashuvga o'tmoqdalar, og'ir chiziqlar va shakllar va tekis ranglar. Bu boshqa logotiplar bilan tor joylarda aralashganda va ommaviy axborot vositalari o'rtasida masshtablashda chalkashliklarni kamaytiradi. Ijtimoiy tarmoqlar kabi Twitter, Facebook, LinkedIn va Google+ bunday logotiplardan foydalaning.

Dizayn muhofazasi

Logotiplar va ularning dizayni mualliflik huquqi bilan himoyalangan bo'lishi mumkin intellektual mulk dizaynni qonun bilan himoya qilish uchun ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza berish tartibini taqdim etadigan dunyo bo'ylab tashkilotlar. Masalan, Buyuk Britaniyada Intellektual mulk idorasi (Buyuk Britaniya)[27] ro'yxatdan o'tgan dizaynlar, patentlar va savdo belgilarini boshqarish. Odatda, tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazish ishlatilgan ranglarga "da'vo" qilmaydi, ya'ni bu turli xil ranglarda yoki fonda ko'paytirilgan bo'lsa ham, himoya qilinadigan ingl.

Sport

Ko'pgina jamoalar uchun logotip yoki "tepalik "bu jamoa tarixini tanib olishning muhim usuli va raqiblarni qo'rqitishi mumkin. Ba'zi jamoalar uchun logotip va rang sxemasi jamoaning o'yinchilariga o'xshashdir. Masalan, "Manchester Yunayted", Toronto Maple Leafs, yoki Nyu-York Yanki barchasida taniqli logotip mavjud bo'lib, ular tegishli sportning har qanday muxlisi tomonidan aniqlanishi mumkin.

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Bruk, Timoti: Vermeer shlyapasi: XVII asr va global dunyo shafaqi. (Nyu-York: Bloomsbury Press, 2008), p. 16
  2. ^ Zuber, Charlz. "VOC: davom etgan logotip". Designonline.org.au. Olingan 22-yanvar 2017.
  3. ^ Lukas, Gavin (2006). "Golland kapitalizmi va mustamlaka savdosi arxeologiyasi". Gavin Lukasda, Mustamlaka shaxsining arxeologiyasi: Janubiy Afrikaning Dvars vodiysidagi kuch va moddiy madaniyat. (Nyu-York: Springer, 2006)
  4. ^ "logo: logotipning Oksford lug'atidagi ta'rifi (Britaniya va jahon ingliz tilida)". Oksford universiteti matbuoti. Olingan 2014-03-05.
  5. ^ Fayf, Charlz. Asosiy nusxa ko'chirish, Studio Vista, London, 1969, SBN 289797055, 54-bet.
  6. ^ Uiler, Alina. Tovar identifikatorini loyihalash © 2006 John Wiley & Sons, Inc. (4-bet) ISBN  978-0-471-74684-3
  7. ^ Gerodot. Tarixlar, I, 94.
  8. ^ A. Ramage, "Oltin Sardis", King Croesusning Oltin: Sardisdagi qazishmalar va oltinni tozalash tarixi, A. Ramage va P. Craddock tomonidan tahrirlangan, Garvard University Press, Kembrij, 2000, p. 18.
  9. ^ C. Stothard, Buyuklarning monumental effektlariBritaniya (1817) pl. 2, xayol. Vagner, Entoni, Richmond Herald, Angliyadagi geraldika (Penguen, 1946), pl. I.
  10. ^ Meggs 1998 yil, p. 58.
  11. ^ Meggs 1998 yil, 138-159 betlar.
  12. ^ Meggs 1998 yil, 126-134-betlar.
  13. ^ a b Meggs 1998 yil, p. 148-155.
  14. ^ Meggs 1998 yil, 159–161-betlar.
  15. ^ Meggs 1998 yil, 162–167-betlar.
  16. ^ "TICoRD'13: Mahsulotni global rivojlantirish". Springer. Springerlar. Olingan 26 noyabr 2016.
  17. ^ "Coca-Cola logotipi haqidagi hikoya". Coca-Cola rasmiy sayti. Coca-Cola kompaniyasi. Olingan 28 yanvar 2016.
  18. ^ Meggs 1998 yil, p. 363.
  19. ^ Meggs 1998 yil, 369-374-betlar.
  20. ^ Meggs 1998 yil, 373-374-betlar.
  21. ^ Meggs 1998 yil, p. 369.
  22. ^ Meggs 1998 yil, p. 375.
  23. ^ Les Marques Francaises 1824–1974 yillarda
  24. ^ https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.00206/full
  25. ^ Zena O'Konnor (2011). "Asosiy rang va farqlash: atrof-muhit rang xaritasining yangi qo'llanilishi". Ranglarni o'rganish va qo'llash. 36 (1): 55–60. doi:10.1002 / kol.20594.
  26. ^ Rosthorn, Elis (2007-02-11). "Yangi korporativ logotip: dinamik va o'zgaruvchan narsa - bu g'azab". International Herald Tribune. Olingan 2008-05-21.
  27. ^ "Intellektual mulk idorasi (Buyuk Britaniya)". Buyuk Britaniya Patent idorasi.

Manbalar

Tashqi havolalar