Uinstonning ta'mi sigareta kerak bo'lganidek - Winston tastes good like a cigarette should

"Uinstonning ta'mi sigareta kerak bo'lganidek"bu reklama shiori ichida paydo bo'lgan gazeta, jurnal, radio va televizor reklama uchun Uinston sigaretalar tomonidan ishlab chiqarilgan R. J. Reynolds tamaki kompaniyasi. Reynolds 1954 yilda Uinstonning kirish so'zidan 1972 yilgacha shior ishlatgan. Bu eng taniqli amerikaliklardan biri tamaki reklama kampaniyalar. 1999 yilda, Reklama yoshi "Uinstonning ta'mi sigaret chekishi kerak" jingillash 20-asr davomida Qo'shma Shtatlardagi 10 ta eng yaxshi radio va televizion jinglilar ro'yxatida.

Reklama agentligi Uilyam Esti Co. qasddan va dastursiz ravishda, shiori va jinglida "kabi" o'rniga "o'xshash" ishlatiladi. Esti rahbarlari Uendell Adams va Arlin Luni umumiy kampaniyani boshqargan. Lunni kampaniya tarkibidagi aksariyat dastlabki yillarda ishlab chiqarilgan va boshqargan. Garchi Adams klassik tarzda o'qitilgan musiqachi bo'lgan bo'lsa-da, Margaret Jonson (qo'shiqchi, pianist va model) arvoh yozdi jingalak; Jonson va uning eri Travis Jonson buni o'z guruhlari bilan yozib olishdi Qo'shiq yigiruvchilar.[1]

Shiori bir bo'lakka aylandi Amerika, hatto juda yosh bo'lganlar uchun ham, ushbu kampaniya sodir bo'lganda uni eslab qolish. Shiori 1988 yilgi nashrga kiritilgan Simpsonning zamonaviy takliflari.[2]

Bir muncha vaqt o'tgach, reklama kampaniyasi chekuvchilarning keng bozoridagi alohida guruhlarni, masalan, Amerika yahudiylari[3] va Afroamerikaliklar.[4][asl tadqiqotmi? ]

Boshlanish

Kelajak R. J. Reynolds tamaki kompaniyasi Prezident Bowman Grey Jr. marketing uchun mas'ul bo'lgan Winstons, bu R.J.ga yangi qo'shimchalar edi. 1954 yilda Reynolds liniyasi. Grey reklama xodimlarini tingladi Uilyam Esti Co. va "Uinston ta'mi kerak bo'lgan sigaretaga o'xshaydi" shiori ko'rib chiqildi, keyin uning o'rniga "Uinston sigareta kerak bo'lganidek yaxshi ta'mi" bilan almashtirildi.[5]

Birinchi bosma reklama paydo bo'ldi Pitsburg Post-Gazette 1954 yil sentyabr oyida,[6] reklama bilan Hayot keyingi oydan keyin.[7] 1955 yilda Uinston homiylikni qabul qiladi Valter Kronkayt yangiliklar shousi, shuningdek Garri Mur estrada namoyishi; aynan o'sha paytda birinchi televizion reklamalar efirga uzatilgan.[iqtibos kerak ]

Radio va televidenie

Uinston reklama aks etgan surat Fred (o'ngda) va Wilma Flintstone (chapda). Bu xususan, Uinston shouning asosiy homiysi bo'lganida, ikkinchi mavsumga qadar har bir epizod oxirida namoyish etiladigan tomosha tugagan homiyning tamponidan.

Radio va televidenie reklamalarida shior ohangdor tarzda taqdim etilib, oxiriga yaqin ikki martalik qarsak chalindi, shuning uchun jingalak tovushlar Win-stonning ta'mi (qarsak chalish) tamaki kerak. Ba'zida "qarsak" shovqini reklama roliklarida Uinston sigaretlarini olib ketayotgan yuk mashinasini ikki marta taqillatgan aktyorlar yoki o'z zajigalkasini xuddi shu kibrga ikki marta siltagan aktyorlar bilan almashtirildi.[iqtibos kerak ]

Uinston sigaretalari bu kabi teleseriallarning homiysi bo'lgan Beverli tepaliklari[8] va Flintstones.[9] Avvalgi seriyada yulduzlar namoyish etilardi Buddy Ebsen, Irene Rayan va Nensi Kulp ularni chekish va jingalakni o'qish paytida Winstonsning fazilatlarini ulug'lash. So'nggi seriya keyinchalik ko'plab bolalar tomosha qilgan animatsion seriyadagi sigaretlarni reklama qilgani uchun tanqid ostiga olinishi mumkin edi, ammo Uinston serialdan keyin ularning ishtirokini to'xtatdi. Pebbles Flintstone belgi 1963 yilda tug'ilgan.[10]

Grammatika bo'yicha tortishuvlar

Aksiya ommaviy axborot vositalarida uzoq vaqt davomida davom etar ekan, ko'pchilik bu shiorni grammatik jihatdan noto'g'riligini va "Uinstonning ta'mi yaxshi kabi sigareta kerak. " Ogden Nash, yilda Nyu-Yorker, chopgan she'rini nashr etdi "Yoqdi Madison-avenyuga boradi, shunga o'xshash millat ketadi ".[11] Valter Kronkayt, keyin hosting Tong shousi, satrni yozilgan tarzda aytishdan bosh tortdi va uning o'rniga diktor ishlatildi.[12]

Malkolm Gladuell, yilda Uchish nuqtasi, "1954 yilda" kabi "o'rniga" o'xshash "ning" dasturiy bo'lmagan va qandaydir tarzda provokatsion ishlatilishi "kichik shov-shuvga sabab bo'ldi" va bu iboraning o'zi AQSh bozorida brendni ikkinchi o'ringa ko'tarib chiqishiga sabab bo'lganligini aytadi.[13] Uinston o'zib ketdi Pall Mall 1966 yilda Qo'shma Shtatlarda birinchi raqamli sigaret sifatida sigaretalar, reklama kampaniyasi esa ommaviy axborot vositalarida taassurot qoldirishda davom etdi.[iqtibos kerak ]

1961 yilning kuzida kichik bir g'azab adabiy va jurnalistik jamoalarni qamrab oldi Qo'shma Shtatlar qachon Merriam-Vebster uni nashr etdi Uchinchi yangi xalqaro lug'at. Lug'atda tahrirlovchilar "like" ning a sifatida ishlatilishini qoralashdan bosh tortdilar birikma, va "Uinstonning sigaretasi sigareta kabi yoqadi" degan so'zlari mashhur og'zaki nutqda misol sifatida keltirilgan. Nashr etilganidan keyin Vebsterning Uchinchisi, The New York Times nashrni "bolshevik" deb nomlagan va Chikago Daily News transgressiya "qadriyatlarning umumiy tanazzulini" anglatishini yozgan.[14]

O'yinchilar qachon Beverli tepaliklari chiziqni gapirishdi, ular grammatik chegaralarni yanada kengaytirdilar:

Jed: Uinstonning ta'mi yaxshi ...
Buvi: Chekish kerak kabi!

1970 va 1971 yillarda Uinston o'zining qiyofasini yangilashga intildi va ko'plab grammatiklarning malakalariga "Siz nima istaysiz, yaxshi grammatika yoki yaxshi did" shiori bilan javob berishni tanladi. Telba jurnal 1971 yil yanvar oyidagi sonining muqovasida bunga parodiya e'lon qildi; qabristonga o'rnatilgan bo'lib, unda o'tgan zamonda yozilgan to'rtta qabr toshlari ("Uinston sigaret chekishi kerak bo'lgan ta'mga o'xshardi")kabi sigareta "" "Siz nima istadingiz, yaxshi grammatikami yoki yaxshi didingizmi?" "Men bundan uzoqroq yashamoqchi edim!"). Yangi shior bilan "Uinston mazasi sigareta kabi bo'lishi kerak "1972 yilda doimiy ravishda nafaqaga chiqqan.

1981 yilda aktyor Jeyms Garner intervyusida shiori bayoni uchun javobgarlikni o'z zimmasiga oldi Playboy jurnal. Dastlabki reklama roliklarini aytib bergan Garner, filmda suratga olinadigan birinchi harakati, unga berilgan qatorni noto'g'ri o'qish ekanligini aytdi.[15] Biroq, yuqorida ta'kidlab o'tilganidek, reklama birinchi marta televizorda chiqqandan oldin bosma nashrda paydo bo'ldi, bu Garnerning da'vosiga shubha tug'diradi.

Parodiyalar

Jingle ko'pincha parodiya qilingan. Birinchi satr odatda, Uinston xuddi mennikiga o'xshab yomon ta'mga ega.[16] Ikkinchi satr odatda bir nechta o'zgaruvchan edi Hech qanday filtr, lazzat yo'q, u tualet qog'oziga o'xshaydi,[17] yoki, Hech qanday filtri, ta'mi yo'q, shunchaki ellik sentli chiqindilar.[18]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

Izohlar

  1. ^ "Ad Age Advertising Century: Top 10 Jingles". Reklama yoshi. 1999 yil 29 mart. Olingan 28 oktyabr, 2018.
  2. ^ Simpson, Jeyms B. (1988). Simpsonning zamonaviy takliflari. Xyuton Mifflin. Taklif raqami 2482. Arxivlangan asl nusxasi 2007-10-31 kunlari. Olingan 29 oktyabr, 2018.
  3. ^ R. J. Reynolds tamaki kompaniyasi (1963 yil aprel). Landman, Anne (tahrir). "Ajoyib bir narsa yuz berdi. Uinston tamakiga o'xshash ta'mni tatib ko'radi! Reklama daftarchasi". Onlaynda tamaki hujjatlari. TobaccoDocuments.org. Arxivlandi asl nusxasi 2005 yil 25-noyabrda. Olingan 29 oktyabr, 2018.
  4. ^ R. J. Reynolds tamaki kompaniyasi (nd). "Lazzatlanishning boshlang'ich nuqtasi ..." Olingan 29 oktyabr, 2018. Ushbu rangli reklama Uinston sigaretasi bilan qora tanli erkak va ayol tasvirlangan.
  5. ^ "Uinstonning boshlanishi". JournalNow. Arxivlandi asl nusxasi 2006-09-02. Olingan 2006-07-16.
  6. ^ Xoch, Meri (2002). Amerikalik piktogramma: 20-asr iste'molchilar madaniyatidan 100 ta mahsulot va shiorlar. Greenwood Press. 128-130 betlar. ISBN  978-0313314810. Olingan 4 sentyabr 2020.
  7. ^ "Uinstonning ta'mi sigareta kerak" marketing kampaniyasiga misollar, turli jurnallar, 1955-1969 yy.
  8. ^ "Mutaxassis yosh chekuvchilarga tamaki e'lonlari e'lon qildi". CNN Interactive. Associated Press. Arxivlandi asl nusxasi 2006 yil 12 mayda. Olingan 2006-07-16.
  9. ^ "Uinston, xuddi sigaretga o'xshab tatib ko'radi (Flintstones ishtirokidagi asl joy)". VideoSift. Olingan 2006-07-16.
  10. ^ Ingram, Billi. "Televizorda sigaretaning reklamasi". Televizor!. Olingan 2006-07-16.
  11. ^ Parrish 2002 yil, 155-156 betlar.
  12. ^ Utley 2000, p. 4.
  13. ^ Gladwell 2002 yil, p. 25.
  14. ^ Finegan va Rikford 2004 yil, p. Muqaddima.
  15. ^ "Uinstonning ta'mi sigareta kerak bo'lganidek". Tarixiy Uinston reklamalari. Jeyms A. Shou. Arxivlandi asl nusxasi 2006 yil 14 martda. Olingan 2006-07-16.
  16. ^ Franzen, Jonatan (1996 yil 13-may). "Kulni saralash: vijdonan voz kechganning sigareta urushlarida e'tirof etilishi". Nyu-Yorker. p. 40.
  17. ^ "Fikr: Retro sigaretaning jingalaklari va reklamalari bolalarni dahshatga solmoqda". Beaver County Times. 2013 yil 4-avgust. Olingan 2020-01-28.
  18. ^ Jemie, Onvuchekva (2003). Yo Mama !: Urban Black America-dan yangi replar, tostlar, o'nlab, hazillar va bolalar uchun qo'shiqlar.. Temple universiteti matbuoti. p. 103. ISBN  978-1-59213-029-0.

Bibliografiya

Tashqi havolalar