Saatchi va soatchi - Saatchi & Saatchi

Saatchi va soatchi
Xususiy
SanoatReklama
Tashkil etilganLondon, Buyuk Britaniya
1970; 50 yil oldin (1970)
Ta'sischilarMoris Saatchi
Charlz Saatchi
Bosh ofisLondon, Buyuk Britaniya
Asosiy odamlar
Magnus Djaba (Global prezidenti), Keyt Stanners (Bosh ijodiy direktor)
Ota-onaPublicis
(2000 yildan hozirgi kungacha)
Veb-saytwww.saatchi.com

Saatchi va soatchi Britaniya ko'p millatli aloqa va reklama agentligi 76 mamlakatda 114 ta ofis va 6500 dan ortiq xodimlar bilan ishlaydigan tarmoq. U 1970 yilda tashkil etilgan va hozirda uning bosh qarorgohi joylashgan London. Agentlik guruhining bosh kompaniyasi sifatida tanilgan Saatchi va Saatchi PLC 1976 yildan 1994 yilgacha Nyu-York fond birjasi 2000 yilgacha va bir muncha vaqt uchun FTSE 100 indeksi. 2000 yilda guruh tomonidan sotib olingan Publicis Guruh. 2005 yilda u xususiy bo'lib qoldi.

Tarix

Dastlabki yillar (1970-1975)

Saatchi & Saatchi Londonda birodarlar tomonidan tashkil etilgan Moris (hozir Lord Saatchi) va Charlz 1970 yilda.[1] Nyu-York shahridagi ofislarida kopirayter sifatida ish boshlaganidan keyin Benton va Bowl 1965 yilda, keyin esa Kollett Dikenson Pirs va Jon Kollinz va Hamkorlar, Charlz Saatchi birlashdilar badiiy rahbar Ross Kramer va Saatchi & Saatchi nima bo'lishining genezisi 1967 yilda Londonda CramerSaatchi ijodiy maslahatchisi sifatida tug'ilgan. Konsultatsiya xodimlarni qabul qildi John Hegarty va Jeremy Sinclair va mijozlar uchun to'g'ridan-to'g'ri ishlay boshladi. Bu Sinklerning "Homilador odam" asari edi[2] birinchi bo'lib kichik agentlikka e'tibor qaratgan Sog'liqni saqlash bo'yicha ta'lim kengashining e'lonlari. Charlzning kichik ukasi Moris biznesga 1970 yilda Kramer ketganidan keyin qo'shilgan va keyinchalik "Saatchi va Saatchi" deb o'zgartirilgan va to'liq xizmat ko'rsatuvchi reklama agentligiga aylangan.

Ijodiy konsultant sifatida ular asosan agentliklar uchun loyihalarda ishladilar, ammo to'liq xizmat ko'rsatuvchi agentlikka aylanib, tezda o'zlarining mustahkam mijozlar bazasini yaratishga muvaffaq bo'lishdi va 1975 yilga qadar Associated qəzetlari, Britaniyaning Leyland, Brutus Jeans, Cunard, Dunlop, National Magazines va Nestle. Ular Leyboristlar partiyasida ham ishlaganlar.[3]

Aynan shu dastlabki yillarda agentlik o'zining birinchi mashhur reklamasini ishlab chiqardi: Buyuk Britaniyaning Sog'liqni saqlash bo'yicha ta'lim kengashi uchun homilador ayol, homilador bo'lib tuyulgan odam.

1975 yilda aka-uka soatchilar biznesni sotib olishning shafqatsiz yo'lini boshladilar. Bilan teskari egallash 1975 yilda Garland Compton agentligi tomonidan ular ommaviy kompaniyalar ro'yxatiga kirdilar va keyinchalik buni amalga oshirishga muvaffaq bo'lishdi huquqlar bilan bog'liq muammolar ularni sotib olish uchun zarur bo'lgan kapitalni oshirish.[4]

Garland Compton 1927 yilda Stenli Garland tomonidan asos solingan uzoq yillik konservativ Britaniya agentligi edi. 1960 yilda AQShning Compton Advertising agentligi o'zlarining xalqaro tarmog'ini qurish uchun, birinchi navbatda, eng katta mijoziga xizmat ko'rsatish uchun ozchilik xoldingni sotib oldi. Procter & Gamble. Garland Compton, shuningdek, katta mablag 'sarflaydigan mijozlari bo'lgan Bass, Britaniyalik Kaledonian, Gillette, Yangi Zelandiya sut kengashi, Procter & Gamble, Shveppes va Birlashgan pechene. Shuningdek, ular agentliklarning mintaqaviy tarmog'ini tashkil etishgan va, albatta, global Compton tarmog'iga kirish imkoniyatiga ega bo'lishgan. Birlashish bilan soatchi odamlar asosiy boshqaruv lavozimlarini egallashdi.[5]

Birlashish bilan Saatchi & Saatchi Londonning g'arbiy qismida joylashgan Sharlot ko'chasidagi 80-uydagi Garland Komptonning ofislariga ko'chib o'tdilar; va agentlik endi Buyuk Britaniyaning hisob-kitoblar hajmi bo'yicha Top-5 agentliklarida topildi.[6]

Saatchi va Saatchi Garland Kompton (1975–1988)

Bu soatchi uchun 13 yil muvaffaqiyatli bo'ldi: agentlik hayratda qoldiradigan ijodiy ishlarni olib borgan va global biznesni kengaytirish ishtahasi bo'lgan vaqt.

E'tiborga molik ishlarga ularning kampaniyasi ham kiritilgan "Mehnat ishlamayapti "[7] nomidan Konservativ partiya oldin 1979 yil Buyuk Britaniyada umumiy saylov va davom etayotgan kampaniyalar British Airways va Silk Cut agentlik kim bilan uzoq muddatli aloqada bo'lgan.[8] Agentlik jasoratli munosabat bilan ilg'or ijodiy ishlarni ishlab chiqaruvchi va o'z sohasining yulduzi bo'lib ishlagan odamlarni ish bilan ta'minlagan, shu jumladan ser Jon Xeggarti, Lord Tim Bell va janob Martin Sorrell.[9]

Sotib olishning asosiy maqsadi raqobatni olib tashlash, reklamadan tashqari professional marketing xizmatlarini taklif qilishni qo'shishdan ko'ra kamroq edi va keyinchalik xalqaro ekspansiyani o'z ichiga oldi, xususan Qo'shma Shtatlar. 1972-1987 yillarda 35 dan ortiq marketing xizmatlari, shu jumladan to'rtta reklama agentliklari tarmog'i sotib olindi.[4] Ushbu sotib olishlar quyida keltirilgan:

YilKompaniyaManzilBiznesNarx
1972Brogan DevelopersBuyuk BritaniyaMulkni rivojlantirish
1972E.G Dawes"Manchester", Buyuk BritaniyaReklama agentligi
1972Notley reklamaLondon, Buyuk BritaniyaReklama agentligi
1974Jorj J SmitLondon, Buyuk BritaniyaReklama agentligi390 ming funt
1976Garland-KomptonBuyuk BritaniyaReklama agentligi(Birlashish)
1978Hall reklamaEdinburg, Buyuk BritaniyaReklama agentligi1,9 million funt
1979O'Kennedi-Brindli,Dublin, IrlandiyaReklama agentligi309 ming funt
1981DorlandBuyuk BritaniyaReklama agentligi7,84 million funt
1982Compton Advertising Inc.BIZReklama agentligi56,8 mlrd funt
1983Makkaffri va MakkolBIZReklama agentligi27 million funt
1983Hunter AdvertisingDublin, Irlandiya
1983Gough WaterhouseSidney, AvstraliyaReklama agentligi
1984Cochrane, Chase, LivingstoneKaliforniya, BIZ
1984Maykl Bungey DFS
1984R.J.AGollandiya
1984Xarrison KrouliBuyuk Britaniya
1984Yankelovich Skelly & WhiteBIZBozor tadqiqotlari
1984McBer & CoBIZBozor tadqiqotlari
1984Hay guruhiButun dunyo bo'ylabMenejment bo'yicha maslahat$ 12 mlrd
1984Xedjer Mitchell StarkLondon, Buyuk BritaniyaReklama agentligi3,9 million funt
1985Siegel va GeylNyu-York, AQShKorporativ brendlash
1985Marlboro marketingiNyu-York, AQShSavdolarni reklama qilish
1985Kleid kompaniyasiNyu-York, AQShPochta ro'yxati vositachisi
1985Vong LamGonkong
1985XeyxurstKanada
1985KampaniyaYangi Zelandiya
1985KeskinBuyuk Britaniya
1985Granfild Rork KollinzLondon, Buyuk Britaniya109 million funt
1985Humphreys Bull & BarkerLondon, Buyuk BritaniyaReklama agentligi
1985Rowland kompaniyasi,Nyu-York, AQShJamoat bilan aloqa$ 10.8M + daromad
1985Infocom guruhiI.T konsalting31 million AQSh dollari
1985Clancy Shulman AssociatesBIZ
1985Kingsway jamoatchilik bilan aloqalarBuyuk Britaniya
1986Raqqosaning Fitsjerald namunasiButun dunyo bo'ylabReklama agentligi tarmog'i75 million AQSh dollari
1986Backer & SpielvogelBIZReklama agentligi tarmog'i101 million AQSh dollari
1986Ted BatesAQSh va OsiyoReklama agentligi tarmog'i500 million AQSh dollari
1986Peterson va CoBIZSud jarayoni bo'yicha maslahatchilar123 million AQSh dollari
1986Kempbell MithunMinnesota, AQShReklama agentligi
1987Klivlend konsalting bo'yicha dotsBIZMenejment bo'yicha maslahatchilar
1988Gartner guruhiKonnektikut, AQShI.T bozor tadqiqotlari77,4 AQSh dollari

Saatchi & Saatchi PLC o'sishining deyarli hech biri organik bo'lib, u faqat boshlang'ich tashkilot hisoblanadi Savdolarni rivojlantirish agentligi 1980 yilda va Financial Dynamics PR 1986 yilda tashkil etilgan. London vakolatxonasi doimiy ravishda yangi mijozlarni yutishda muvaffaqiyat qozongan bo'lsa-da, 1976 yilda Buyuk Britaniyada Garland-Compton biznesining yiriklashuvi natijasida uning hajmi uch baravar ko'payishi va Compton binolariga ko'chib o'tishi natijasida oldinga siljish boshlandi.[4] Goldman, Devid Makkol (McCaffrey & McCall) va Alan Siegel (Siegel + Gale), shu jumladan sotib olingan tashkilotlarning rahbarlari hech qachon Charlz Saatchi bilan uchrashmaganliklari va sotib olinganidan keyin na birodar va na boshqa guruh rahbarlari ularning biznesida hech qanday aloqasi bo'lmaganligini aytishadi. Orqa ofis iqtisodiyotiga erishish uchun hech qanday harakat yo'q edi, jarayonlar / ma'muriyat tizimlashtirilmagan va guruhlararo biznesning o'zaro yo'nalishlari mavjud emas edi.[4]

Moliyaviy mexanizmlar

1970 yilda asos solingan Saatchi & Saatchi birodarlar va ba'zi qo'llab-quvvatlovchilar, shu jumladan dizayner tomonidan 100000 funt sterling mablag 'bilan moliyalashtirildi. Meri Kvant va uning eri. Dastlabki ulushi 15% Cannon Holdings edi (Quant & friends); 42% Charlz; 38% Moris; 2,5% Jon Xeggarti; 2,5% Tim Bell. Kompaniya birinchi yilida daromad keltirdi. Birinchi yirik birlashishga erishish uchun (1975 yilda Garland Kompton) birodarlar o'zlarining biznesidagi qiziqishlarini aktsiyalarga sotishdi va 36% kengaytirilgan guruhga ega bo'lishdi, Compton AQSh esa 26% ga va 38% esa aksiyadorlarga tegishli edi. Compton UK ro'yxatidagi maqomga ko'ra, Saatchi & Saatchi biznesi endi aktsiyalar chiqarishi mumkin edi, va keyinchalik sotib olish uchun kapital mavjud aktsiyadorlarga yangi aktsiyalarni chegirma bilan sotib olish uchun birinchi huquqlarni berish orqali oshirildi.[4]

Odatda, sotib olishlar takomillashtirilgan tarzda naqd pulning old qismi / qismidan daromad olish mexanizmidan foydalanilgan Martin Sorrell. Masalan, 1982 yilda Komptonning AQShdagi biznesini sotib olish natijasida 29,2 million dollar naqd va yana 27,6 million dollarni o'n yil ichida to'lash kerak edi, agar agentlik soliqdan keyin 4,07 million dollar foyda ko'rgan bo'lsa. 29,2 million dollarni jalb qilish huquqi masalasi birodarlarning xoldingini birlashgan guruhning 18 foiziga etkazdi.[4]

1988 yil iyun oyidan boshlab (keyingi qismga qarang) kompaniya foydalanishni boshladi sotib olinadigan imtiyozli aktsiyalar kapitalni jalb qilish. Ushbu qimmatli qog'ozlar kapitalga o'xshaydi va kompaniyada shunday deb tasniflangan balanslar varaqasi ammo ilgari ko'rsatilgan sanada kompaniya aktsiyalari narxi oldindan belgilangan chegaradan oshib ketmasligi imtiyoz egalariga quyidagilarni amalga oshirishga imkon beradi: qo'yish ularning aktsiyalari kompaniyaga qaytib keldi, bu asboblar haqiqatan ham ko'proq o'xshash edi foizlarni to'laydigan qarz.

Qiyinchiliklar va pasayish

1987 yil Batesni sotib olgandan so'ng, ba'zi mijozlar boshqa guruh agentliklari bilan ziddiyatli muammolarni sezganligi sababli qiyinchiliklar paydo bo'ldi. Bates-ning mijozlari Warner-Lambert (hisob-kitoblari 68 million dollar), RJR Nabisco (billings 96 million dollar), Michelob (billlar $ 38 million), Ralston (billings $ 12 million) va McDonald's (Billings 8 million dollar) ularning barchasi sotib olinganidan keyingi bir necha oy ichida o'zlarining hisob raqamlarini tortib olishdi. Kolgeyt-Palmolive topshiriqlar ham to'g'ridan-to'g'ri raqobatchisi bilan bir vaqtda Batesdan tortib olindi Procter & Gamble o'zlarining mojarolari sababli Saatchi & Saatchi Compton va DFS Dorland kompaniyalaridan biznes olib borishgan. Biroq, London reklama agentligi 1987 yilda Buyuk Britaniyada foyda bo'yicha birinchi o'rinda turar edi va Worldwide Group kompaniyasi o'zining iqtisodiy o'n sakkizinchi yilidagi daromadini 1986 yilgi 70,1 funt sterlingdan 124,1 million funt sterlingga qadar qayd etgan Saatchi & Saatchi Company PLC bilan moliyaviy faoliyat olib bordi. M. Guruh ochiq ro'yxatlarini quyidagilarni qo'shish uchun kengaytirdi Parij birjasi va Nyu-York fond birjasi.[4]

1987 yilda birodarlar kasallikni o'z zimmasiga olishni rejalashtirganlarida, hozirgi kungacha bo'lgan eng jasoratli harakatlarini qilishdi Midland banki, Britaniyaning o'sha paytdagi to'rtinchi yirik banki bo'lib, Britaniyaning 2100 ta filialiga ega. Bank Boshqarmasi 1987 yil sentyabr oyida ushbu taklifni rad etdi, Saatchilarning bankni boshqarishi bo'yicha malakasini ochiqchasiga shubha ostiga qo'ydi va ushbu taklif tafsilotlarini matbuotga etkazgan bo'lishi mumkin.[4] Xuddi shu oyda Moris Saatchi kengash rahbarlari bilan uchrashdi Tepalik Shomuil savdo banki sotib olishni muhokama qilish. Moliyaviy matbuot bu harakatlar to'g'risida xabardor bo'lganidan so'ng, birodarlar misli ko'rilmagan masxara mavzusiga aylandilar, chunki bank mijozlari, xodimlari va aktsiyadorlari o'zlarining banklari reklama agentliklari guruhining bir qismi ekanligi haqida hech qanday ma'noga ega bo'lmaydilar degan tushunchaga e'tiborni qaratdilar.[4] Shahar reaktsiya tezkor bo'ldi va 1987 yil sentyabr oyining o'rtalarida soatchi va soatchi aktsiyalarining narxi ikki kun ichida 6,2 foizga tushib ketdi.

1987 yil 19 oktyabrda jahon birjalari qulab tushdi. Saatchi va Saatchi aktsiyalari yigirma to'rt soat ichida 1/3 ga kamaydi va oktyabr o'rtalariga kelib sentyabr oyining o'rtalarida 6,70 funtdan 5,48 funtga tushdi va 1987 yildagi eng yuqori 7,05 funtni tashkil etdi. Midland banki muhokamalaridan keyin tushgan tushunchalar natijasida , ortidan kelgan umumiy asabiylashish ustiga halokat, 1988 yilga kelib Saatchi & Saatchi Plc sotib olish harakatini davom ettirish uchun zarur bo'lgan kapitalni jalb qilish uchun ilgari ishonchli huquqlarni berish usulidan foydalana olmadi.[4]

1988 yil iyun oyida kompaniya 176,5 million funt sterlingni chiqargan konvertatsiya qilinadigan imtiyozli aktsiyalar sotib olishni moliyalashtirish uchun har biri 4,41 funtdan Gartner guruhi, axborot texnologiyalari bozorini tadqiq qiluvchi firma. Agar soatchi PLC aktsiyalari 1993 yil iyul oyiga qadar 4,41 funtdan oshmasa, egalari aktsiyalarni kompaniyaga 4,41 funt sterling va 25% bonus bilan qaytarib berishlari mumkin. Saatchi & Saatchi PLC yig'ilgan kapital uchun 176,5 million funt sterling uchun 211 million funt qarzdor bo'lishi kerak edi.[4]

Foyda 1988 yilda 11 foizga o'sib, 138 million funt sterlingni tashkil etdi, ammo 1989 yilda bu daromad o'n sakkiz yillik o'sishdan so'ng 21,8 million funt sterlingga tushib ketganidan so'ng birinchi pasayish haqida xabar berish kerak edi. Bu 1989 yil mart oyida oldindan ogohlantirilganda yillik umumiy yig'ilish aktsiya narxi zudlik bilan 0,6 funtga pasayib, 3,20 funt sterlingga yoki 16% ga etdi. 1989 yil yanvar va may oylari orasida ishchilarning 6% i yoki 800 nafar ishchi ishdan bo'shatildi, 1993 yil oxiriga kelib ularning soni 7000 ga etdi.

1989 yil iyun oyida Saatchi & Saatchi o'zining barcha konsalting bo'limini sotish va reklama va tegishli xizmatlarga e'tibor qaratish niyatida ekanligini e'lon qildi. O'sha yili Robert Lui-Dreyfus ro'yxatga olingan kompaniyaning bosh direktori etib tayinlandi. U bir qator bizneslarning sotilishiga ta'sir qildi (Infocom va Hay Consulting konsultantlari birgalikda sotib olish narxining yarmiga sotadilar) va 1992 yil o'rtalarida u ketguniga qadar kompaniyaning katta tarkibiy tuzilishini boshqargan. Uning o'rnini 1989 yilda Lui-Dreyfus bilan moliya direktori sifatida ish boshlagan Charlz Skott egalladi. U xarajatlarni qisqartirish va konsolidatsiya qilish harakatlarini davom ettirdi, ammo Moris Saatchi bilan muntazam ravishda kelishmovchiliklarga duch keldi va ikkala rahbar ba'zan ba'zan matbuotga tarqalib ketgan va maqolalarga kirib borgan hikoyalar orqali o'zaro munosabatlarni davom ettirishdi.[4]

Saatchilarni quvib chiqarish

Devid Herro AQShda joylashgan investitsiyalar bo'yicha tahlilchi va fond menejeri. Uning ish beruvchisi Harris Associates L.P. Herro tomonidan boshqariladigan Saatchi & Saatchi kompaniyasining 9,6% xoldingi ustidan nazoratni amalga oshirdi. U o'zining sobiq ish beruvchisi, Visoning shtati Sarmoyalar kengashi bilan, u erda Herroning davrida 8,1 foiz ulushni tashkil etgan va 5 foiz ulushga ega bo'lgan General Electric Capital Corporation hamkasblari bilan muloqotni davom ettirdi. Herro 1992 yilda Skott va Moris Saatchi o'rtasidagi ommaviy nizolarning sarmoyasiga salbiy ta'sir ko'rsatganidan xavotirga tushdi va bu fikrni kengashga ma'lum qildi va biznesni diqqat bilan kuzatib borish niyatida edi.

1994 yil oxirida Xerro (va uning sherik aktsiyadorlarining fikri) soatchi va soatchi PLC boshqaruv kengashiga Mauritsiyani qimmat korporativ ofislarni saqlash orqali xarajatlarni pasaytirishda kechikishi sababli raislikdan bo'shatilishi kerakligi to'g'risida fikr bildirdi. Berkli maydoni juda uzoq vaqt; Morisning ehtimol sotib olishni / qisman egallashni boshlashga qaratilgan niyati; Herro Morisning foydasiga tuzilgan deb hisoblagan yangi rag'batlantirish / variantlar rejasiga bo'lgan talabini. 1994 yil dekabrda Boshqarma aktsiyadorlarning bosimiga berilib, Morisni rais lavozimidan ozod qildi. Bir oy ichida katta menejerlar Jeremi Sinkler, Bill Muirxed, Devid Kershu, Moray Maklennan, Nik Xurrel, Saymon Diketts va Jeyms Louter ham iste'foga chiqib, Mauris Saatchi bilan yangi biznesda ishtirok etishadi. M&C Saatchi. Charlz Saatchi, soatchi kompaniyasining boshqa xodimlari va ba'zi boshqa mijozlar ergashadilar[10] shu jumladan Gallaher guruhi, Mirror Gazetalar, sotuvchi Dixons va raqobatbardosh maydonchadan so'ng, British Airways.

Birodarlardan keyin

1995 yilda aka-uka Saatchilarning quvib chiqarilishi va keyinchalik shakllanishi M&C Saatchi agentlik uchun notinchlik davrini boshdan kechirdi, chunki London idorasining asosiy rahbarlari yangi tashkilotga o'tishga qo'shilishdi. Ayni paytda agentlik tark etgan qariyb 40 million funt sterling, yana 11 million funt sterlingni tark etish va ishdan bo'shatilgan xodimlarga qarshi sud ishlarini yuritish uchun sarfladi.

1995 yilda Saatchi & Saatchi PLC nomi o'zgartirildi Cordiant Communications Group va yordamchi korxonalar ikkita asosiy guruhga bo'lingan: tadqiqot yoki reklama. Saatchi & Saatchi Advertising tarmog'i ikkinchisining asosini tashkil etdi.[11] 80-yillar davomida agentlikni tavsiflovchi sotib olish g'azabi yangi boshqaruv tizimiga muvofiq amalga oshirildi. Bu Fitch dizaynerlik kompaniyasi (WPP guruhiga), The Hay Group menejment bo'yicha maslahatchilar va 1980-yillarda sotib olingan dunyodagi boshqa bir qator 383 ofislarni o'z ichiga olgan bir qator agentliklarning sotilishiga olib keldi.

1995 yildagi shov-shuvdan so'ng, yangi egalar uchun muhim shart - bu soatchi va soatchi kompaniyasining ko'k chipli mijozlar bazasi bilan munosabatlarni boshqarish edi, bu erda o'nlab yillik sherikliklarni o'z ichiga olgan Kempbell sho'rva kompaniyasi, Hewlett-Packard, Jonson va Jonson, Procter & Gamble, DuPont, Filipp Morris va General Mills. Ushbu munosabatlarning mustahkamligi avvalgi Compton, Bates Worldwide va boshqalarni sotib olishning merosi edi Raqqosaning Fitsjerald namunasi kim bilan munosabati Procter & Gamble 1920-yillardan beri turgan edi. Da British Airways va Mars[12] 1995 yildagi kamchiliklar agentlikning Londondagi obro'sini beqarorlashtirdi, bu uning eng katta bozori - AQShdagi faoliyatiga ta'sir qilmaganday tuyuldi. Nyu-York shahridagi yangi sog'liqni saqlash sohasining o'sishi va G'arbiy qirg'oqdagi avtoulov mijozlarining xarajatlarini ko'paytirish Toyota va Lexus Amerikadagi operatsiyalari uchun barqaror o'sish davrini ta'minladi.

Hudson ko'chasi binosi

1997 yilda Saatchi & Saatchi rasmiy ravishda "Reklama" ni o'z nomidan olib tashladi. Bu tomonidan o'rnatilgan buyruqning bir qismi edi Kevin Roberts, agentlikning boyligini tiklash uchun olib kelgan ichimliklar marketingi faxriysi. Uning muhim qarori agentlikning global shtab-kvartirasini Londonning Charlotte ko'chasidan Nyu-York shahridagi Gudson St-ga ko'chirish edi. Roberts tomonidan yangi "g'oyalar shirkati" deb nomlangan agentlik, o'z resurslarini Internetga yo'naltirishga intildi, hanuz 1997 yilga kelib.

Publicis Groupe tomonidan sotib olish (2000)

2000 yilda, uni sotib olish mumkin degan taxminlardan so'ng WPP yoki Omnicom, Saatchi & Saatchi Parijda (Frantsiya) joylashgan global marketing konserni bo'lgan Publicis Groupe-ga qo'shildi.[13] Publicis Robertsni "g'oyalar agentligi" haqidagi tasavvuridan mamnun bo'lib, bosh direktor sifatida saqlab qoldi. Bu vaqt ichida soatchi va soatchi hanuzgacha qandaydir notinchliklarni boshdan kechirishgan nuqta-com pufagi bilan 15 yillik munosabatlarini samarali tugatgan San-Frantsisko ofisining yopilishini ko'rdi Hewlett-Packard kompaniya. Keyinchalik hisob Publicis agentligi va Goodby, Silverstein va Partners ijodiy agentligi o'rtasida bo'linib ketdi. Jonson va Jonson AQSh dollarini qaytarib olib, o'z munosabatlarini ko'rib chiqishga qaror qildi Tylenol Nyu-Yorkdagi ofisdan hisob. Bir necha oydan so'ng, InBev deb e'lon qildi Bekniki Pivo hisobi agentlikda bir yil ishlashidan keyin Leo Burnettga o'tadi. Natijada, Roberts mavjud mijozlari orqali daromadlarni oshirishga sodiq qoldi, bu esa qo'shimcha topshiriqlarga olib keldi, Los Anjelesning Saatchi kabi yangi hisobvaraqlarini ta'minladi. Pur Filtrlangan suv va Millstone Gourmet Coffee. Los-Anjelesdagi ofis uchun 40 million AQSh dollari miqdoridagi qisqa ma'lumotni o'tkazib yuborganidan keyin uni mustahkamlashga harakat qilindi Toyota "s Scion, San-Frantsiskoda joylashgan Attik gibrid ijodiy agentligiga berilgan yoshlarga mo'ljallangan yangi sub-brend.[14]

Ushbu yo'qotishlarga qaramay, ushbu strategiya Sevgi belgilari falsafa - Roberts tomonidan chiqarilgan shu nomdagi kitobda ilgari surilgan nazariya. Bu reklama dunyosida shubha bilan qarashgan bo'lsa-da, Roberts 2006 yilda ikki mijozdan qariyb 700 million dollarlik hisob-kitoblarni kafolatlaganida oqlandi, Vendi va univermag JK Penney. Nyu-Yorkdagi ofisga keyingi qo'shimchalar, masalan, Nyu-York turizm kengashi va Sovuq toshli qaymoq mijozlar va agentliklar tomonidan "Lovemarks" falsafasiga bo'lgan qat'iy ishonch tufayli tasvirlangan. Shunga qaramay, agentlik bilan bor-yo'g'i bir yil ish olib borganidan so'ng, Vendi o'zining o'xshashligini yaxshi ko'rmagan Vendi Tomasning (restoranning hamkasbi) shikoyatlaridan so'ng, o'z biznesining aksariyat qismini boshqa ro'yxatga olish agentligi Kirshenbaum Bond & Partners-ga jalb qilishga qaror qildi. reklamada foydalanish.[15]

2005 yilda tanqidchilar yangi braziliyalik uchun 20 million funt aksiya yaratishda shikoyat qilishdi ruh agentlik buzadigan amallar bilan bo'yalgan grafiti Londonning Sharqiy qismida joylashgan devorlar va binolardagi tasvirlar.[16]

Doktor Martens Bosh direktor Devid Suddens 2007 yil 24 mayda Saatchi va Saatchi kompaniyalarini reklama beruvchisi sifatida ishdan bo'shatishga qaror qildi. Bunga 1990 yillarning musiqiy ikonkalari rasmidan foydalanilgan bir martalik reklama sabab bo'lgan. Kurt Kobeyn ning ruxsatisiz Kortni Sevgi, Kobeynning bevasi. Saatchi o'zining himoyasida doktor Martenning ular bilan xizmatlarini tugatish to'g'risidagi qaroridan afsuslanishlarini bildirgan bayonotni e'lon qildi, ammo ular bu reklama ataylab g'azablangan, ammo tajovuzkor emas deb hisoblashlarini ta'kidladilar.[17]

Garchi agentlik 1979 yilda Konservativ partiyaning "Mehnat ishlamayapti" reklamasi bilan mashhur bo'lgan bo'lsa-da, 2007 yilda u reklama agentligi etib tayinlangan Mehnat partiyasi.[18] Keyin agentlik ishlab chiqdi Flash emas, shunchaki Gordon yangi o'rnatilgan Bosh vazir tomonidan navbatdan tashqari umumiy saylovlar o'tkazilishini kutib partiyaning reklama kampaniyasi, Gordon Braun.

Yangi Ittifoq

Londonning avvalgi Sharlotta ko'chasidagi 80-sonli ofisiga kiradigan joyda "Hech narsa mumkin emas" degan so'zlar.

Qo'shilishi paytida Vendi va JK Penney amerikalik mijozlar ro'yxatiga Robertsning "g'oyalar agentligi" modeliga bo'lgan ishonchini yana bir bor tasdiqladi, London vakolatxonasi o'z slaydini davom ettirdi, chunki u Buyuk Britaniyaning eng yaxshi 10 agentligi ro'yxatidan chiqib ketdi (ro'yxat, Campaign UK sanoat jurnali tomonidan tuzilgan, xabar berilgan mijozga asoslangan holda) deklaratsiyalar). 2007 yil boshida London vakolatxonasi o'z ishining asosiy qismini ko'rdi Toyota UK va Evropa butunlay yo'qolganidan bir necha oy o'tgach, yangi CHI & Partners agentligiga topshiring Lexus biznesni o'sha agentlikka. 2006 yil oxirida Toyota kompaniyasining ba'zi bizneslari, shu jumladan evropaliklarning 60 mln Auris, Toyota Corolla voris.[19]

2007 yil iyul oyida Publicis rahbari Mauris Levi tomonidan Saatchi va Saatchi opa-singil Fallon agentligi bilan yangi ishbilarmonlik ittifoqini tuzishi haqida e'lon qilindi.[20] Publicis-ga tegishli bo'lgan Fallon o'zining ofislari tarmog'i bilan o'xshash muvaffaqiyatga erishdi. Sony, Orange va Asda kompaniyalarini o'z ichiga olgan mijozlar ro'yxatiga ega London ofisining yangi ishi va ijodiy yutuqlari uchun doimiy ravishda tahsinga loyiq bo'lsa-da, uning nomlari asoschisi Pat Fallon hanuzgacha saqlanib qolgan Minneapolis shtab-kvartirasi bir qator mijozlar tomonidan buzilgan. yo'qotishlar, shu jumladan Citigroup, BMW, Sony, Dyson va Starbucks.

Saatchi & Saatchi-Fallon (SSF Group) nomi bilan tanilgan yangi alyans yangi tashkilotning bosh direktori etib tayinlangan Kevin Roberts nazorati ostida ishlaydi.[20] Unga hisobot berish Robert katta, ittifoqning Evropa va Buyuk Britaniyadagi operatsiyalarini, shu jumladan Londondagi Soatchi va Fallon ofislarini boshqaradigan Fallon Londonning asl sheriklaridan biri.

Bir yillik operatsiyalardan so'ng, 2008 yil oktyabr oyida SSF Group bilan shokolad giganti tomonidan shartnoma tuzilganligi e'lon qilindi Kedberi uni boshqarish Sut suti va bir nechta bozorlar (shu jumladan Buyuk Britaniya, Evropa, Rossiya, Kanada va AQSh) bo'ylab tegishli brendlar, hisobotlarda jami 200 million AQSh dollarini tashkil etgan. Londonda Fallon butun Evropada ijodiy sa'y-harakatlarni olib borishi bilan birga, Saatchining Nyu-Yorkdagi ofisiga AQShda biznesni boshqarish uchun qisqacha ma'lumot berildi, bu erda Cadbury asosiy raqibi bilan solishtirganda noma'lum bo'lib qolmoqda. Xersi.[21]

Saatchi va Saatchi Fallon guruhi (2007–2017)

Vaqt o'tishi bilan agentlik Buyuk Britaniyada va boshqa joylarda o'zining taniqli mavqeini yo'qotdi. Masalan, 2016 yilda Buyuk Britaniya agentligi "Campaign Magazine" agentligi hisob-kitoblari jadvalidagi 12-raqamda o'tirgan.

2017 yilda global ijrochi direktor Kevin Roberts reklama sohasida ayollarning teng huquqliligi to'g'risida aytgan sharhlari atrofidagi tortishuvlardan so'ng agentlikni tark etdi. Uning o'rnini Robert Katta egalladi.

2017 yil oxiriga kelib, ittifoq Fallonni boshqa "Publicis Groupe" aloqa agentligi Leo Burnettga "qayta joylashtirilishi" natijasida buzildi.

Saatchi va Saatchi Rebuilds (2017 - Hozir)

Yangi bosh ijrochi direktor Magnus Djaba nazorati ostida Saatchi & Saatchi London ellik yildan ortiq vaqt mobaynida o'zining shtab-kvartirasi bo'lgan Sharlotta ko'chasidagi 80-uydan chiqib ketishdi. Ular Londonda joylashgan 40 Chancery Lane-da yangi Publicis Communications talabalar shaharchasini va Saatchi & Saatchi global shtab-kvartirasini tashkil etishdi.

Faqatgina xodimlar uchun mo'ljallangan pab an'anasiga rioya qilgan holda; kompaniya yangi qo'shma korxona yaratdi va yana "Homilador odam ' jamoatchilik uchun ochiq bo'lgan.

Amaliyotlar

Korporativ

Eski Saatchi & Saatchi 40 Chancery Lane ofisidagi "Homilador odam" pablari.

Saatchi & Saatchi kompaniyasining dunyoning 80 dan ortiq mamlakatlarida vakolatxonalari mavjud. Uning butun bosh qarorgohi Nyu-York shahrida joylashgan. Uning boshqa asosiy ofisi, Qo'shma Shtatlarda, joylashgan Torrance, Kaliforniya. Qo'shma Shtatlarda Saatchi kompaniyasining eng yirik mijozlari Toyota, Procter & Gamble va General Mills.

Dastlabki agentlikning uyi bo'lgan London vakolatxonasi dastlab yoqilgan edi Sharlot ko'chasi ammo keyin ko'chib ketgan Chancery Lane 2017 yilda.[22] Ofisning o'z pabi bor, u firmaning birinchi taniqli e'lonidan keyin "Homilador odam" deb nomlangan. Saatchining butun dunyo bo'ylab bosh direktori Magnus Djaba.

2016 yil avgust oyida Saatchi & Saatchi Brent Smart o'rniga Andrea Diquezni bosh direktor etib tayinlaganligini e'lon qildi.[23]

Raqamli

2006 yil agentlikning raqamli ma'lumotlariga e'tiborini qaratdi. Marketologlar iste'molchilarning boshqa ommaviy axborot vositalariga, masalan, mobil telefonlar va Internetga keng polosali xizmatlarga ko'chib o'tishini ta'kidlaganidek, soatchi bunga javoban o'zining global qo'shma korxonasi kabi bir qator tashabbuslar bilan chiqdi. Yangi Zelandiya - global marketing bo'yicha etakchi global agentlik bo'lgan Hyperfactory. Saatchi, shuningdek, o'z harakatlarini raqamli qo'liga yo'naltirdi va 2006 yilda g'alaba bilan nishonladi PricewaterhouseCoopers va Procter & Gamble.

Londonda sobiq soatchi va soatchi 2009 stajirovkalari tomonidan ushbu korxonada stajirovka o'tash uchun tashkil etilgan musobaqa bu tashkilotning shakllanishiga olib keldi. Yashirin London Facebook Group va unga tegishli veb-sayt.[24][25]

Bekor qilingan kampaniya

2011 yil avgust oyida, Telekom Yangi Zelandiya "Backing Black" reklama kampaniyasini bekor qildi, bu esa muxlislarni jinsiy aloqada bo'lmaslikka chaqirdi Regbi bo'yicha jahon chempionati va qo'llab-quvvatlashlarini ko'rsatish uchun qora rezina uzuklarni taqinglar. "Telekom" ning chakana savdo bo'yicha rahbari Alan Gurdi "Kivi" ni xafa qilganligi uchun uzr so'radi. Kontseptsiya va etkazib berish uchun mas'ul bo'lgan Saatchi & Saatchi izoh berishdan bosh tortdi. Saatchi va Saatchi boshlig'i Kevin Roberts ilgari e'lonlarni himoya qildi. Muxlislar ko'proq ochiqchasiga gaplashishdi, Backing Black-ning rasmiy vakili suv bosdi Facebook jirkanch xabarlar bilan sayt. Hatto Bosh vazir Jon Key bu kampaniya barcha reklama dollarlari yaxshi sarflanmaganligining dalili ekanligini aytdi.[26][27]

Taniqli bitiruvchilar

Tim Bell

Tim Bell (1941-2019) kompaniyaning 1956 yilda tayinlangan birinchi media direktori edi. U London ofisining bosh direktori va keyinchalik raisi lavozimiga ko'tarilishda hisob xizmatining katta rollarini bajargan. U agentlikning aloqalari mustahkam bo'lishida muhim rol o'ynadi Margaret Tetcher 1979 va 1983 yilgi kampaniyalarda ishlash davomida ishlab chiqilgan. U 1985 yilda aka-ukalar bilan janjallashib qolgan va qo'shilish uchun ketgan Frank Lou va Lowe, Howard-Spinke va Bell (hozirda Lowe Worldwide) eshiklarida uning ismini taklif qilish.

Pol Arden

Pol Arden (1940–2008) 1987-1995 yillarda ish olib borgan kompaniyada ijrochi ijodiy direktor bo'lgan British Airways, Anchor yog ', Toyota, Rivita, Nivea, Ishonch uyi Forte, Alekson guruhi va Fuji Boshqalar orasida. Uning British Airways kompaniyasining kampaniyalari aviakompaniyaning boyliklarini o'zgartirib, barcha davrlarning eng buyuk reklama kampaniyalaridan biri sifatida esda qolmoqda.

Mustaqil "Arden ko'rgan butun ijodiy tsirkning bosh boshqaruvchisi edi British Airways "Dunyoning eng sevimli aviakompaniyasi" bo'lish, Mustaqil yangi ziyolilarning sevimli gazetasiga aylaning, Margaret Tetcher millatning sevimli rahbari va Silk Cut ularning sevimli fagi. "[28] The Times u "Silk Cut, BA va uchun esda qolarli kampaniyalarni o'ylagan shiddatli reklama direktori edi" deydi Mustaqil".[29] Arden 1992 yilda Saatchi & Saatchi kompaniyasini ishdan bo'shatdi, ammo 1995 yilgacha agentlikning asosiy maslahatchisi bo'lib qoldi. 2008 yilda vafot etdi.

Martin Sorrell

Janob Martin Sorrell (1945 yilda tug'ilgan), 1975 yilda Komptonni teskari egallab olish paytida Saatchi va Saatchi-ga qo'shilgan. U 1977 yildan 1984 yilgacha moliya bo'yicha guruh direktori bo'lib ishlagan. U shu vaqt ichida kompaniyaning sotib olish mexanizmini ishlab chiqqan va amalga oshirgan. pul ishlash.,[30]

Robert Lui-Dreyfus

Robert Lui-Dreyfus (1946-2009) ning nabirasi edi Leopold Lui-Dreyfus asoschisi S.A.Lui-Dreyfus va Sie, bir paytlar Frantsiyaning eng yirik xususiy firmasi va dunyodagi eng yirik don savdo kompaniyalaridan biri. U Saatchilar bilan Louis-Dreyfus bosh direktori bo'lgan AQSh farmatsevtika tadqiqotlari kompaniyasi IMSni sotib olmoqchi bo'lganlarida uchrashgan. Oxir-oqibat biznes sotildi Dun va Bredstrit va Lui-Dreyfus 42 yoshda nafaqaga chiqqan. 1989 yildan 1993 yilgacha Saatchi & Saatchi PLC bosh direktori rolini ijro etish uchun korporativ hayotga qaytarilgan. U bosh direktor lavozimida burilish rolida muvaffaqiyat qozondi. Adidas-Salomon 1994 yildan 2001 yilgacha.

Adabiyotlar

  1. ^ Fendli, Elison, Saatchi va Saatchi: Ichki hikoya, Diane Publishing Co., 1995 yil ISBN  978-0-7567-6563-7
  2. ^ "Bi-bi-si yangiliklari - Buyuk Britaniya - asrning savdo yo'nalishlari". news.bbc.co.uk.
  3. ^ Bred Advertiser va Agentliklar ro'yxati, 1975 yil iyul. British Rate and Data tomonidan nashr etilgan.
  4. ^ a b v d e f g h men j k l Goldman - qarama-qarshi hisoblar
  5. ^ Reklama ichkarida, Filipp Klaynman, W H Allen tomonidan nashr etilgan, London. 1977 yil
  6. ^ Reklama ichkarida, Filipp Klaynman.
  7. ^ Siyosat.guardian.co.uk, "Mehnat ishlamayapti" plakati.
  8. ^ "Afishada - Arden, Pol - V&A to'plamlarni qidirish". to'plamlar.vam.ac.uk.
  9. ^ Filipp Klaynman. Saatchi va soatchi hikoyasi. London: Pan. ISBN  0-330-30689-8.
  10. ^ Findarticles.com, Saatchi Sacking Milwaukee Sentinel, 1995 yil 16-yanvar
  11. ^ Lui-Dreyfus Soatchi birodarlarni ochko'zlikda ayblamoqda Mustaqil, 1995 yil 7-may
  12. ^ Mars Saatchini tashlaydi KURTNEY KANE tomonidan, Nyu-York Tayms 1995 yil 22-fevral
  13. ^ Saatchi Publicis-ga tushadi BBC News, 2000 yil 20-iyun
  14. ^ Toyota va Attik kompaniyasi Scion-ni "Y Generation" uchun moslashtirish uchun Adweek, 2002 yil 14 oktyabr
  15. ^ Wendy's Red Art now TV dekoderi, 2008 yil 28-yanvar
  16. ^ Timesonline.co.uk, Grafiti rassomlari soatchi 23/5/05 ko'cha san'ati aksiyasida haqoratni to'kib tashlang
  17. ^ Poyafzal bo'roni Ijodiy sharh, 2007 yil 30-may
  18. ^ Saatchi va Saatchi Ishchilar partiyasi hisobini yutib olishdi Telegraph, 2007 yil 17 sentyabr
  19. ^ Toyota Saatchi & Saatchi kompaniyalariga 60 million funtlik Auris ishini beradi Marketing, 2006 yil 7-noyabr
  20. ^ a b Saatchis Fallon "SSF Group" ni ishga tushirmoqda Brand Republic, 2007 yil 1-avgust
  21. ^ SSF Group-da shokolad brendlarini birlashtirish uchun Cadbury Reklama yoshi, 2008 yil 24 sentyabr
  22. ^ "Saatchi & Saatchi 40 yillik bitiruvchilarni xayrlashuv fotosuratiga qo'shilishga taklif qilmoqda". Olingan 19 iyun 2019.
  23. ^ "Brent Smart, Jey Benjamin soatchi Nyu-Yorkdan jo'nab ketdi; Andrea Dikez yangi bosh direktor". Olingan 30 avgust 2016.
  24. ^ "Yashirin jamiyatlar". secretlondon.us. Arxivlandi asl nusxasi 2010 yil 18 fevralda.
  25. ^ "Tiffani o'zining Facebook-dagi muammosini tezkor muvaffaqiyatga aylantiradi". Sunday Times. Qabul qilingan 2010-2-19.
  26. ^ Migone, Paloma; Rid, Nil; Johnston, Kirsty (2011 yil 18-avgust). "NZRU telekomni abstinentsiya dastidan keyin qo'llab-quvvatlaydi". Regbi osmoni. Fairfax. Olingan 6 noyabr 2011.
  27. ^ Dikison, Maykl (2011 yil 18-avgust). "Telecom uzr so'rayman, ABs-ni jinsiy aloqada bo'lmaslik rejasini xanjar qiladi". Olingan 19 iyun 2013. Bosh vazir Jon Key kecha ushbu kampaniya "har bir reklama dollari sarf qilingan pulga teng emasligini isbotlovchi dalil" ekanligini aytdi.
  28. ^ Independent.co.uk Deyv Trott, The Independent Pol Arden haqida.
  29. ^ "The Times & The Sunday Times". www.timesonline.co.uk.
  30. ^ "Martin Sorrell".

Manbalar

  • Fendli, Elison, Saatchi va Saatchi: Ichki hikoya, Diane Publishing Co., 1995 yil ISBN  978-0-7567-6563-7
  • Klaynman, Filipp Saatchi va soatchi hikoyasi, Pan Publishing (London), 1987 yil ISBN  0-330-30689-8
  • Fallon, Ivan, "Birodarlar: Rise & Rise of Saatchi & Saatchi", Xatchinson, 1988 y ISBN  0-091-70890-7
  • Goldman, Kevin Qarama-qarshi hisoblar - Saatchi va Saatchi imperiyasining yaratilishi va halokati, Simon & Schuster, Nyu-York, 1997 yil ISBN  0-684-83553-3

Tashqi havolalar