G'arb kosmetikasi 1970-yillarda - Western cosmetics in the 1970s

G'arbiy kosmetika 1970-yillarda zamonaviy ayolga tegishli ko'plab rollarni aks ettirdi.[1] 1900 yildan beri birinchi marta makiyaj monolit tendentsiyalarga javoban emas, balki vaziyat bo'yicha tanlandi.[1] Davrning ikkita asosiy tasavvurlari quyidagilar edi feministik - ta'sirlangan kunduzgi "tabiiy ko'rinish" va evropalik dizaynerlar va moda fotosuratchilari tomonidan taqdim etilgan shahvoniy kechqurun estetikasi.[1] Periferiyada, pank va glam ta'sirchan bo'lgan. Kuchli kosmetika sanoati yangi marketing va ishlab chiqarish amaliyotlaridan foydalangan holda qaytishga harakat qildi.

Ta'sirli estetika

Tabiiy ko'rinish

Feminizm ta'sirida bo'lgan "tabiiy ko'rinish" 1970-yillarda mashhur bo'lgan.

Ba'zilar bo'lsa ham feministlar 1970-yillarda kosmetika vositalarini kiyishda davom etishdi, boshqalari esa yo'q edi; Syuzan Braunmiller Masalan, bezaksiz yuzni "feminizmning sharafli yangi qiyofasi" deb atagan.[2] Jinsiy ob'ektivlikni rad etish tobora kuchayib borayotgan kosmetika sanoati kosmetik vositalarni "tabiiy" yoki "ko'rinmas" sifatida sotishni boshladi.[3] 1970 yilda Moon Drops-ning "Demi-Makeup" e'lonida "Odamlar bu sizning yangi, beg'ubor teringiz deb o'ylashadi. (Ularga ruxsat bering)" deb yozilgan.[3] Xushbo'y narsalar ham "yangi ayol" ga sotildi.[3] E'lonlarida bema'nilik, shim kostyumida kiyingan, mustaqil ayol bo'lgan Charli - marketing g'alabasi bo'lib, chiqarilganidan keyin bir yil ichida mamlakatning etakchi hidiga aylandi.[3] Jiddiy, odobli va androgin kosmetika ish dunyosiga mos deb topildi, bu erda ishlaydigan ayollar ehtiyotkorlik bilan tashqi qiyofasini namoyish qilish uchun bosimni kuchaytirdilar.[2][4]

Shunga o'xshash estetika moda olamining boshqa joylarida ham kuzatilgan. 1970-yillarda amerikalik moda dizaynerlari kabi Ralf Loren va Kalvin Klayn tabiiy makiyaj bilan birga tushirilgan neytral dizaynlarni taqdim etdi.[5] Xuddi shunday qiyofani fotograf quchoqladi Franchesko Skavullo, bo'yanish bo'yicha rassom Way Bandy, va soch turmagi Maury Xobson, kimning muqovalarida hamkorlik qilgan Cosmopolitan 1970-yillarning "tabiiy qiyofasini" o'rnatgan.[6] Bendi kitobida tasvirlangan falsafasi Yuzingizni loyihalash, bo'yanish niqob sifatida emas, aksincha idrok va mutanosiblikni o'zgartirish, shaxsiylashtirilgan "ideal" yuzni yaratish uchun ishlatilishi kerak.[6]

Glamorizatsiya

Kechqurun ko'proq dramatik bo'yanish kiyinardi.[1]

1970-yillarda Evropa moda dizaynerlari tomonidan qo'llanilgan makiyaj ayollar uchun "tabiiy ko'rinish" dan keskin farq qiladigan shahvoniy ko'rinishni taqdim etdi.[7] Garchi modellar Iv Sen-Loran Uchish-qo'nish yo'lagining shoulari juda ta'sirli edi erkaklar kiyimlari lablari yaltiroq va och qizil rangda, kalta, silliq sochli sochlar.[7] YSL kosmetika liniyasida shuningdek ayollarga xos qizg'ish ranglar mavjud.[5] Zo'ravonlikda, jinsiy aloqada porno chic moda fotosuratlari frantsuz va italyan tillari Moda, ayollar qon-qizil rangda kiyishgan lab bo'yog'i, yaltiroq qizil lak, qalamga o'xshash ingichka qoshlar va qora ko'zlarga bo'yanish.[8] Ayollar bu go'zallik haqidagi tasavvurni davrlarda nafsga berishni maqsad qilgan oqshomlar davomida ishlatishgan diskotekalar.[9]

Pank xonanda Siosi
1974 yilda malinali rang labda porlashi va qalam bilan ingichka qoshlar mashhur tendentsiyalar edi

Punk

The pank 70-yillarning oxirida paydo bo'lgan harakat, kun tendentsiyalariga rioya qilish o'rniga, qo'zg'atishni maqsad qilgan.[10] Tomonidan "go'zallikka qarshi" deb ta'riflangan harakat Keyt de Kastelbaxak, qasddan sun'iy va tajovuzkor makiyajni qabul qildi, tatuirovka va tanani teshish kuzatuvchilarni hayratda qoldirish uchun.[11] Qora, lyuminestsentlar va neo-qabilaviylik asosiy estetik elementlar edi.[6]

Ning tasvirlari glam-rokchilar kabi Elis Kuper, Devid Boui va Lou Rid sahifalarida Rolling Stone yana bir o'ta estetik ta'sirini o'rnatdi.[12] Glam uslubi tortildi transvestizm, androginiya, dekadensiya va lager; uning "bejirim nafosati" 1960-yillardagi beg'uborlik va samimiylikdan keskin farq qildi.[12]Yaltiroq ko'z soya va tirnoq lakasi bu davrda mashhur bo'lgan.

Mahsulotni ishlab chiqish va tendentsiyalari

Ayollar engilroq kiyishga moyil edilar poydevor 1970-yillarda, bu terini parvarish qilish mahsulotlari bozorini sezilarli darajada oshirdi.[13] Qarishga qarshi vositalar tobora muhim ahamiyat kasb etardi.[13]

Rangli rang qizarish 1960-yillardan 1970-yillarning boshlariga qadar o'tkazilgan.[13] Naychaning qizarishi ham juda mashhur edi.[13] Pomada 1970-yillarda rang yoki porloq bo'lishga moyil edi; mashhur pushti pushti, binafsha va malina ranglarini o'z ichiga olgan.[13]

Kimyoning yaxshilanishi suv o'tkazmaydigan mahsulotni joriy etishga imkon berdi maskara kirpikni yaxshilaydigan va qalinlashtiruvchi moddalar bilan birga.[13] Mat ranglar 1960 yilgi makiyajni tavsiflovchi nurlanishdan farqli o'laroq, ko'zlar uchun mashhur bo'lgan.[13] Go'zallikning o'n yillik raqobatdoshligi uning ikkilamchiligidan ko'rinib turardi ko'z soyasi ranglar: dramatik, tutunli quyuq kulrang va shaffof, tabiiy bej va kul ranglar mashhur edi.[13]

Kosmetika sanoatining rivojlanishi

Go'zallik sanoatining sog'lig'i 1970-yillarda pasayib ketdi, chunki kosmetika savdosining o'sishi shaxsiy xarajatlarning umumiy o'sishiga mos kelmadi.[2][14] 1979 yildagi maqolaga binoan sanoat V jurnal, "jozibasini yo'qotgan".[14] Innovatsion mahsulotlarni ishlab chiqarish o'rniga, ko'plab kompaniyalar rentabellik uchun narxlarning oshishiga bog'liq edilar.[15] Iste'molchilar kosmetika kompaniyalarini eskirgan, ijodkor va dogmatik deb hisoblashdi,[15] va ishlab chiqaruvchilar kosmetika tarkibiy qismlarining xavfsizligi to'g'risida salbiy reklama qilishdi,[15][16][17][18] hayvonlarni sinovdan o'tkazish,[19][20][21] mikrobial ifloslanish,[22][23] va imkoniyati kosmetika vositalaridan kelib chiqqan husnbuzarlar.[24][25]

Kosmetika sanoati ushbu muammolarga bir necha usul bilan javob berdi. Yangi mahsulotlar, ayniqsa terini parvarish qilish va quyosh nurlaridan himoya qilish liniyalari ishlab chiqarildi.[15] Ishlab chiqaruvchilar mahsulotlarni tanishtirishda xarajatlarni nazorat qilish, sifat va tanlanganlikni ta'kidladilar.[15] Ular, shuningdek, etnik, o'spirin va erkaklar bozorlarida kengayishdi.[15][26] "Tabiiy" ingredientlar organik mahsulotlarning o'sib borayotgan ta'mini qondirish uchun kosmetikaga kiritilgan.[27]

Marketing va taqdimotning yangi amaliyotlari ham paydo bo'ldi. Bitta kompaniyaning shartnomaviy eksklyuziv "yuzi" sifatida modelga ega bo'lish odati qachon paydo bo'lgan Revlon yollangan Loren Xatton ularning Ultima II liniyasini targ'ib qilish.[28] Strategiya tezda boshqa kompaniyalar tomonidan qabul qilindi; 1970 yillarning muhim so'zlovchilari kiritilgan Karen Grem uchun Estée Lauder, Margaux Xeminguey uchun Go'dak va Ketrin Denov uchun Chanel.[12] Kosmetika kompaniyalari, shuningdek, sotib olish paytida xizmat ko'rsatish va tashqi ko'rinishga e'tibor berishdi.[29] Klinika Oq qoplamali xodimlar ishtirok etgan beg'ubor makiyaj hisoblagichlaridan foydalangan holda ilmiy obro'ning tasvirining proektsiyasi vakili edi.[30]

Biznes tuzilmalari ham o'zgaruvchan edi. Revlon kichikroq kosmetika firmalarini sotib oldi Maks faktor, Elizabeth Arden va Helena Rubenshteyn yirik konglomeratlar tomonidan sotib olingan.[15][31] Kabi mustaqil ishbilarmon ayollar Adrien Arpel, Suzanne Grayson va Madelein Mono mega-firmalarga qarshi kurashish uchun iste'molchilarga yo'naltirilgan kichik kompaniyalar tashkil etdi.[30]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

Izohlar
  1. ^ a b v d De Kastelbaxak, p147-48.
  2. ^ a b v Inness, p20.
  3. ^ a b v d Inness, p21.
  4. ^ De Kastelbaxak, p147-50.
  5. ^ a b De Kastelbaxak, p152.
  6. ^ a b v De Castelbajac, p158.
  7. ^ a b De Kastelbaxak, p150-52.
  8. ^ De Kastelbaxak, p154-57.
  9. ^ De Castelbajac, p148.
  10. ^ De Castelbajac, p150.
  11. ^ De Kastelbaxak, p158-59.
  12. ^ a b v De Castelbajac, p154.
  13. ^ a b v d e f g h De Castelbajac, p163.
  14. ^ a b De Kastelbaxak, p159.
  15. ^ a b v d e f g De Kastelbaxak, p160.
  16. ^ Bachrach, Eve E. "Kosmetika: qonunchilik muhiti." Estrinda, p163-72.
  17. ^ Beyker, Frank V. va Norman F. Estrin. "Harakatlar tashkiloti: CTFA ilmiy dasturlarini ishlab chiqish." Estrinda, p193.
  18. ^ Marshall, Linda R. "Kichik kompaniyalarning maxsus muammolari. Estrinda, p532.
  19. ^ Reyn, p343.
  20. ^ Beyker, Frank V. va Norman F. Estrin. "Harakatlar tashkiloti: CTFA ilmiy dasturlarini ishlab chiqish." Estrinda, p195
  21. ^ Rollin va Kesel, p104.
  22. ^ Gad, p180-81.
  23. ^ Smit, Jon L. "Mikrobiologiya dasturingizni baholash." Estrinda, p303.
  24. ^ Butler & Poucher, p409.
  25. ^ Lilar, p194.
  26. ^ Kent, p20-22.
  27. ^ Binkli, p163.
  28. ^ De Castelbajac, p153.
  29. ^ De Kastelbaxak, p160-61.
  30. ^ a b De Kastelbaxak, p161.
  31. ^ Kent, p93.
Asarlar keltirilgan
  • Binkli, Sem. Bo'shashmoq: 1970-yillarda turmush tarzini iste'mol qilish. Dyuk universiteti matbuoti (2007), ISBN  0-8223-3989-7.
  • Butler, Xilda va Uilyam Artur Poucher. Pucher atir-upalari, kosmetika va sovunlar. Springer (2000), ISBN  0-7514-0479-9.
  • De Kastelbaxak, Keyt. Asr yuzi: 100 yillik bo'yanish va uslub. Rizzoli xalqaro nashrlari (1995), ISBN  0-8478-1895-0.
  • Estrin, Norman F., ed. Kosmetik sanoat: ilmiy va tartibga soluvchi asoslar. CRC Press (1984), ISBN  0-8247-7105-2.
  • Gad, Shayne Koks. Normativ toksikologiya. CRC Press (2001), ISBN  0-203-16559-4.
  • Inness, Sherrie A. Disko Divas: 1970-yillarda ayollar va ommaviy madaniyat. Pensilvaniya universiteti matbuoti (2003), ISBN  0-8122-1841-8.
  • Kent, Jaklin S. Kosmetika sohasida biznes quruvchilar. Oliver Press (2003), ISBN  1-881508-82-X.
  • Lis, Mark. Terini parvarish qilish: asoslardan tashqari. Tomson Delmarni o'rganish (2001), ISBN  1-56253-625-7.
  • Reyn, Linda D. Shaxsiy parvarish mahsulotlari va dekorativ kosmetik vositalardagi sirt faol moddalar. CRC Press (2007), ISBN  1-57444-531-6.
  • Rollin, Bernard E. va M. Lynne Kesel. Biotibbiy tadqiqotlarda eksperimental hayvon. CRC Press (1990), ISBN  0-8493-4981-8.