Tovarlarni litsenziyalash - Brand licensing

Bu maqola uchun qo'shimcha iqtiboslar kerak tekshirish. Iltimos yordam bering ushbu maqolani yaxshilang tomonidan ishonchli manbalarga iqtiboslarni qo'shish. Ma'lumot manbasi bo'lmagan material shubha ostiga olinishi va olib tashlanishi mumkin. Manbalarni toping: "Brendni litsenziyalash"  – Yangiliklar  · gazetalar  · kitoblar  · olim  · JSTOR (2010 yil sentyabr) (Ushbu shablon xabarini qanday va qachon olib tashlashni bilib oling)

Litsenziyalash an ijaraga berish yoki ijaraga berishni anglatadi nomoddiy aktiv. Bu yaratish va boshqarish jarayonidir shartnomalar a egasi o'rtasida tovar belgisi va tovarni mahsulot bilan birgalikda foydalanishni istagan kompaniya yoki jismoniy shaxs, kelishilgan muddat ichida kelishilgan hudud doirasida. Litsenziyalash brend egalari tomonidan a savdo belgisi yoki butunlay boshqa tabiatdagi mahsulotlarga xos belgi.^[1]

Nomoddiy aktivlarga misol sifatida qo'shiqni (""Qaerdadir kamalak ustida "), belgi (Donald Duck ), ism (Maykl Jordan ) yoki tovar belgisi (The Rits-Karlton ). Brendni litsenziyalash bo'yicha kelishuv litsenziya shartnomasini talab qiladi. Litsenziyalash shartnomasi mahsulot yoki xizmatni (litsenziat) sotadigan kompaniyaga litsenziyalash dasturini (litsenziar) ishlaydigan brend egasidan tovarni ijaraga olish yoki ijaraga berish huquqini beradi.^[2]

Tarix

Tovarlarni litsenziyalash - bu ikkala sohada ham yaxshi yo'lga qo'yilgan biznes patentlar va savdo belgilari. Savdo markasini litsenziyalash asosan Amerika biznesida boy tarixga ega bo'lib, asosan filmlar, komikslar va keyinchalik televidenie kabi ommaviy o'yin-kulgilar paydo bo'lishidan boshlanadi. Mikki Sichqoncha 1930-1940 yillarda ommalashganligi, o'yinchoqlar, kitoblar va iste'molchilarga yoqadigan kemiruvchilar o'xshashligi bilan iste'mol qilinadigan mahsulotlarning portlashiga olib keldi, ularning hech biri Uolt Disney kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilmagan.

Ushbu jarayon tezlashdi, chunki filmlar va keyinchalik televizor Amerika biznesining asosiy qismiga aylandi. Tovarlarni litsenziyalashning kuchayishi bir muncha vaqt o'tgach, korporatsiyalar iste'molchilar o'zlarining sevimli brendlari logotiplari tushirilgan mahsulotlar uchun pul to'lashlarini aniqlagandan keyin boshlandi. McDonald's ovqat o'ynash, Burger King Futbolkalar va hatto dahshatli Yaxshi hazil Hallowen kostyumlari odatiy holga aylandi. Brend kengaytmalari keyinchalik tovarlarni litsenziyalash bozorini ancha daromadli qildi, chunki kompaniyalar o'zlarining kapitallarini ishlab chiqaruvchilarga ijaraga berishda real dollar ishlab topishlari mumkinligini angladilar. Yangi brend yaratish uchun behisob millionlarni sarf qilish o'rniga, kompaniyalar o'z mahsulotlarini sof sotishda royalti to'lashga tayyor edilar ijara belgilangan tovar nomining mahsuloti. Armor All avtoulovlar, Breiler yogurt, TGI juma kuni muzlatilgan aperitivlar va Lucite tirnoqlar uchun lak - bu taniqli brend nomlarini o'z ichiga olgan mahsulotlarning atigi bir nechtasi, ular brendga egalik qiladigan kompaniyalarga aloqasi bo'lmagan kompaniyalar tomonidan litsenziya asosida ishlab chiqarilgan.

Litsenziyalash sabablari

Iste'molchilar tomonidan kuchli qabul qilinishiga ishonganlarida kompaniya o'z brend (lar) iga litsenziyalashni tanlashi mumkin tovar kengaytmalari yoki mahsulotlar. Masalan, qachon olma iPod-ni ishga tushirdi, naushniklar, zaryadlash va sinxronizatsiya stantsiyalari va yuk ko'tarish kabi aksessuarlarga zudlik bilan ehtiyoj paydo bo'ldi. Apple ushbu mahsulotlarni ishlab chiqarmaslikka qaror qildi va buning o'rniga a ni tanladi litsenziat mahsulotlarni tayyorlash. Shunday qilib, Apple markali "Earbud naushniklari", "iPod ulanish stantsiyalari" va "iPod paypoqlari" ni taklif qilishi mumkin. Ularning har biri alohida kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan, ammo birgalikda iste'molchiga nafis echimni taklif qiladi. Ushbu aksessuarlarning barchasi litsenziyalar tomonidan sotiladi.

Litsenziatlarga beriladigan imtiyozlardan tashqari, litsenziatlarga ham foydali tomonlar mavjud. Litsenziyachilar o'zlarining brendlariga qo'shilish uchun tovar huquqlarini ijaraga berishadi tovar, lekin unda egalik huquqini baham ko'rmang. Asosiy milliy va jahon brendlari va ushbu brendlar bilan bog'liq logotiplar va savdo belgilariga kirish huquqi litsenziatga katta foyda keltiradi. Ulardan eng muhimi, brend litsenziatning mahsulotlariga olib keladigan marketing kuchidir. Tovar menejerlari litsenziyalash orqali yangi mahsulot toifalariga kirganda yoki kengaytirilganda litsenziatga o'z kompaniyasini rivojlantirish imkoniyatini yaratadi. Quyida litsenziyalangan mahsulot jarayonining bosqichlari keltirilgan:

• Litsenziyalovchi litsenziyalanadigan mahsulot toifalarini tanlaydi
• Litsenziyalovchi litsenziyani eng yaxshi litsenziatlar bilan topadi va ular bilan muzokara olib boradi
• Litsenziyachilar kontseptsiyalar, prototiplar va yakuniy ishlab chiqarish namunalarini ishlab chiqadilar va tasdiqlash uchun topshiradilar
• Litsenziyalovchi litsenziyalangan mahsulotlarni sotish uchun tasdiqlaydi
• Litsenziyalanuvchilar litsenziyalangan mahsulotlarni vakolatli sotuvchilarga sotadilar^[3]

Litsenziyachilar litsenziyalar ularga savdo o'sishini ta'minlaydi deb umid qilishadi. Ushbu savdo o'sishi mavjud bozor ichida o'sish yoki yangi bozorga chiqish imkoniyati shaklida bo'lishi mumkin. Bunga erishish uchun litsenziyalar o'zlarining litsenziyalashtirgan brendlari tovar belgilari bo'yicha afzalliklarga ega bo'lishlarini, eshiklar ochilishini va oxir-oqibat o'zlarining biznes maqsadlariga erishish yoki ularni bajarishda yordam berishlarini kutmoqdalar. Litsenziyalash shartnomasi litsenziatni ma'lum savdo maqsadlari va royalti to'lovlariga erishishga majbur qiladi; shuning uchun litsenziatning maqsadi ularning biznes maqsadlarini tezda bajarish va shu bilan shartnoma majburiyatlariga erishishdir. Royalti litsenziyalovchi tomonidan litsenziyalangan mulkdan foydalanish huquqi uchun litsenziat tomonidan to'lanadigan pullardir. U royalti stavkasini sof sotuvlarga ko'paytirish orqali hisoblanadi.^[4]

Global brendni litsenziyalash sohasi

Asosiy xalqaro professional uyushma tovar litsenziyalash uchun bu Litsenziyalash sanoati tovarlari uyushmasi, har yili o'tkaziladigan Litsenziyalash Xalqaro ko'rgazmasiga homiylik qiladi.

Excellence-ga bag'ishlangan mahsulot litsenziyalari jamiyati (SPLiCE) - bu tovar litsenziyasini doimiy ravishda takomillashtirish niyatida bo'lgan Litsenzorlar Amaliy Jamiyati. SPLiCE-ning vazifasi brend yaxlitligini himoya qilish, targ'ib qilish va takomillashtirish bo'yicha eng yaxshi tajribalarni baham ko'radigan litsenizatorlar jamoasi sifatida harakat qilishdir. SPLiCE Litsenziyalash bo'yicha seminar o'zining yillik direktorlar kengashi va a'zolari yig'ilishi vazifasini bajaradi. SPLiCE Litsenzorlar bo'yicha seminar davomida, mezonlarni aniqlash natijalari va sanoat tendentsiyalari umuman jamoatchilik uchun dolzarb bo'lgan panellar taqdimotlarida ta'kidlangan. Ular g'oyalarni ilg'or amaliyotga tatbiq etishda davom etish uchun kelishmovchilik va yaqinlashuvning ijodiy falsafasini o'z ichiga oladi. SPLiCE Litsenziyalash bo'yicha seminarning maqsadi - bu eng yaxshi tajribalarni taqqoslash tashabbuslari, ishchi guruhlar hamkorligi, qo'mita hisobotlari va mehmonlar sohasidagi ma'ruzachilar orqali ta'limning eng yaxshi tajribalarini almashish orqali litsenziyalashni amalda eng yaxshi tarzda ta'minlashdir.

Har may, Litsenziya! Global jurnali har yili "Top 150 global litsenzorlar" ro'yxatini e'lon qiladi. 2017 yil uchun etakchi edi Disney iste'molchilar uchun mo'ljallangan mahsulotlar litsenziyalangan tovarlarning chakana savdosi bilan 53 milliard dollar, keyin esa Meredith Corp. bilan 23,2 milliard dollar va PVH 18 milliard dollar bilan.^[5]

Xalqaro litsenziyalash sanoati savdogarlari assotsiatsiyasi (LIMA) ma'lumotlariga ko'ra, global litsenziyalangan tovarlar savdosi 2016 yilda 272,2 mlrd dollarni tashkil etgan bo'lsa, 2015 yilda 262,2 mlrd.^[6]

Hindistonda tovarlarni litsenziyalash

1992 yilda Hindiston iqtisodiyotining liberallashuvi Hindistonga ko'plab xalqaro brendlarni olib keldi. Ushbu brendlarning aksariyati hind kompaniyalariga litsenziyalangan. Arvind Arrow, Cherokee, ELLE, Nautica, USPA, AEROPOSTALE, BOLILS PLACE, Ed Hardy, GAP va Kipling. The Murjani guruhi Calvin Klein Jeans, FCUK va Tommy Hilfiger uchun litsenziyadir. Beverly Hills Polo Club (BHPC) Spencers Retail kompaniyasiga litsenziyalangan.

Belgilarni litsenziyalash - Hindistonda tovarlarni litsenziyalashning yana bir yirik litsenziyalash segmenti. Hindistondagi belgilarni litsenziyalash sohasidagi yirik o'yinchilar Disney Hindiston, Viacom 18 va Multfilm tarmog'i korxonalari. Disney Hindiston tomonidan litsenziyalangan belgilar o'z ichiga oladi Mikki Sichqoncha va Donald Duck. Viacom mashhur belgilarni olib keldi Nickelodeon kabi Dora Explorer va SpongeBob SquarePants. Multfilm tarmog'i portfel bilan maqtana oladi, shu jumladan kabi belgilar Ben 10, Powerpuff Girls, Janob Bin, Yo'q. 21, Biz ayiqlarni yalang'ochlaymiz.

Italiyada brendlarni litsenziyalash

Tovar litsenziyalash Italiya yetmishinchi yillarda juda kam litsenziyalash agentliklari bilan boshlangan. Bozorda o'zining maxsus ofisiga ega bo'lgan Disneydan tashqari, boshqa barcha yirik ko'ngilochar yo'nalishlar mustaqil agentliklar tomonidan namoyish etildi. 1973 yilda Janfranko Mari tomonidan tashkil etilgan DIC 2 (Distribution International Charlings) nomli ushbu kompaniyalardan biri Italiyada litsenziyalash biznesini yaratishda o'z hissasini qo'shdi va quyidagi kabi katta hodisalarni yaratdi: U odam va koinot ustalari, Marvel komikslari, Yulduzlar jangi, Xanna va Barbera belgilar, Zorro, Asterix va hokazo. DIC 2 hanuzgacha turli xil multfilm qahramonlari va taniqli brendlarni namoyish etuvchi Italiyaning eng yirik mustaqil agentliklaridan biridir.

Adabiyotlar