Reklamadagi jinsiy aloqa - Sex in advertising

Reklamadagi jinsiy tasavvurlarning dastlabki namunasi
Marketing
Asosiy tushunchalar
Reklama mazmuni
Reklama vositalari
Tadqiqot

Reklamadagi jinsiy aloqa ning ishlatilishi jinsiy murojaat yilda reklama ma'lum bir mahsulot yoki xizmatni sotishda yordam berish. Tadqiqotlarga ko'ra, marketing uchun ishlatiladigan shahvoniy jozibali tasvirlar ushbu mahsulot yoki xizmatga tegishli bo'lishi shart emas. Jinsiy jozibali tasvirlarning bir nechta namunalari yalang'ochlik, pin-up modellari va mushaklari bo'lgan erkaklar. "Jinsiy aloqada sotish" munozarali masalaga aylandi, tinglovchilarni kattalashtirish va titrilash uslublari odatiy axloqiy me'yorlarga qarshi chiqdi.[1][2]

Zamonaviy asosiy reklama (masalan, jurnallar, onlayn, televidenie) da jinsiy aloqa ko'plab tovar tovarlari uchun reklama xabarlarida mavjud. Reklama ko'pincha aniq belgilangan ayollar (va erkaklar) ning kiyim-kechak, alkogol ichimliklar, go'zallik mahsulotlari va atirlar kabi narsalarni sotadigan qiyofasi va holatini ochib berishda provokatsion tasvirlarni aks ettiradi. Calvin Klein kabi reklama beruvchilar, Viktoriya siri va Pepsi (shunchaki bir nechtasini nomlash uchun) ushbu rasmlardan shahvoniy ommaviy axborot vositalarini rivojlantirish uchun foydalaning. Shuningdek, jinsiy ma'lumotlar an'anaviy ravishda jinsiy aloqa bilan bog'liq bo'lmagan asosiy mahsulotlarni targ'ib qilish uchun ishlatiladi. Masalan, Dallas operasi Yaqinda uning pasayib ketgan chiptalar savdosining teskari tomonga o'zgarishi uning spektakllarining yanada jozibali qismlarining marketingi bilan bog'liq.[3][4]

Reklama paytida jinsiy aloqadan foydalanish juda ochiq yoki o'ta nozik va ma'lum darajada subliminal bo'lishi mumkin. Bu tomoshabinga qaratilgan jinsiy harakatlar va behayo xatti-harakatlarning nisbatan aniq namoyishlaridan tortib, ong osti bo'lgan ikki ma'noli va asosiy jinsiy ma'lumotnomalardan foydalanishga qadar. Reklamadagi jinsiy aloqa evolyutsion jarayonlarga tayanadi va qabul qiluvchining madaniyati va jinsiga qarab samaradorligi bilan farq qiladi. Reklama jarayonida jinsiy aloqadan foydalanish ayol tanasini ob'ektivlashtirish tendentsiyasi va turli xil stereotiplarni ta'kidlash uchun tanqid qilindi.

Kontseptsiya

Jinsiy reklama,[5] 1979 yilda kanadalik ijtimoiy antropolog tomonidan yozilgan kitob, Erving Goffman - bu vizual aloqa va reklamadagi jinsi vakillik reklamadagi erkak va ayol obrazlari tomonidan prognoz qilingan jinsiy rollar haqidagi nozik, asosiy xabarlar bilan qanday aloqada bo'lishini o'rganish bo'yicha qator tadqiqotlar. Kitob - bu reklamadagi jinsiy rollar va farqlar, shuningdek, erkaklar va ayollarning reklamalarida tasvirlangan ramziy ma'noga ega bo'lgan ingl.

Reklamada er-xotinlardan foydalanilganda, har birining jinsiy rollari ham xabar yuboradi. Er-xotinning o'zaro ta'siri nisbiy hukmronlik va kuch haqida xabar yuborishi va bir yoki ikkala sherikning rollarini stereotiplashi mumkin. Odatda xabar juda nozik bo'lib, ba'zida reklama stereotip rollarini o'zgartirib, qiziqish uyg'otadi. Masalan, kompaniyalar, shu jumladan Spotify, Airbnb, Lynx va Amazon.com reklamalarida bir jinsli juftliklardan foydalangan.[6] Ushbu reklamalar bir jinsli juftliklarga murojaat qiladi; shuningdek, ular ushbu kompaniyalarning bag'rikengligi va ularga keng iste'molchilar auditoriyasini jalb qilishlari uchun imkoniyat yaratadi.

Ko'pgina iste'molchilar va mutaxassislarning fikriga ko'ra, jinsiy aloqa tomoshabin e'tiborini jalb qilish uchun ishlatiladi, ammo bu qisqa muddatli muvaffaqiyat. Reklama paytida jinsiy aloqadan foydalanish samarali bo'ladimi, mahsulotga bog'liq.[7] Mahsulotni sotish uchun jinsiy aloqa vositalaridan foydalanadigan reklamalarning taxminan to'rtdan uch qismi mahsulot bilan bog'liq foyda haqida xabar beradi, masalan, mahsulot o'z foydalanuvchilarini jinsiy jihatdan jozibador qiladi.[iqtibos kerak ]

Turlari

Jismoniy jozibadorlik

Reklama modeli Kiyevda bo'lib o'tgan O'yinlar kuni-2011 tadbirida qatnashish

Reklama jarayonida jismonan jozibali modellardan foydalanish reklamadagi jinsiy aloqa shaklidir. Jismoniy jozibadorlikni yuzning go'zalligi, jismoniy qiyofasi, sochlari, terining terisi va shuningdek, modelning xulosasi bilan ifodalash mumkin. Reklamadagi jinsiy aloqaning ushbu shakli samarali bo'lib, u e'tiborni jalb qiladi va reklamaning umumiy tuyg'usiga ta'sir qiladi. Bundan tashqari, bunday reklamalar jismoniy jozibadorlik va mahsulot o'rtasida o'zaro bog'liqlik yaratadi, bu iste'molchiga mahsulotni sotib olish va undan foydalanish ushbu jismoniy holatga erishishda yordam berishi to'g'risida xabar yuboradi.[8] The jinsiy qo'zg'alish ehtimol reklamadagi jismoniy jozibadorlik tufayli yuzaga keladigan reklama mahsulotiga o'tkazilishi mumkin.[9]

Jinsiy xatti-harakatlar

A ustunli raqqosa da video o'yinni targ'ib qilish IgroMir 2010

Marketologlar tez-tez iste'molchilar e'tiborini uzoqroq vaqtga jalb qilish uchun o'zlarining reklamalarida jinsiy tasvirlardan foydalanish kabi taktikalardan foydalanadilar.[10] Reklama ichidagi jinsiy aloqa ham ko'rsatmalar yordamida kiritilgan jinsiy xatti-harakatlar. Ikkinchisi flirtatious yordamida modellar tomonidan xabar qilinadi tana tili, ochiq holat va tomoshabin bilan ko'z aloqasini o'rnatish. Jinsiy xatti-harakatlar, ozmi-ko'pmi jinsiy aloqada bo'lgan bir nechta modellar yordamida ham namoyon bo'lishi mumkin. Reklama ichidagi jinsiy xatti-harakatlar tomoshabinda jinsiy qiziqishni uyg'otish uchun ishlatiladi.[8] Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, reklama natijasida paydo bo'lgan jinsiy qo'zg'alishlar keyinchalik umumiy reklama bahosiga va kelajakda sotib olish imkoniyatlariga ta'sir qiladi.[9]

Masalan, "Guess" kiyim-kechak reklamasida, modellar jismonan jozibali bo'lsa-da, ularning pozitsiyasi, holati va yuz ifodalari kabi xulq-atvori tomoshabinga jinsiy qiziqishni bildiradi. Ayollar ko'pincha qisqaroq, tasvirlar fonida qo'yilgan, erkaklarnikiga qaraganda ko'proq "ayollik" pozalarida namoyish etilgan va odatda bosma reklamalarda erkaklarnikidan yuqori "tanani namoyish qilish" ko'rsatkichini namoyish etishadi.[11]

Jinsiy aloqalar

Jinsiy referentlar - bu reklamada jinsiy aloqaning aniqroq namunasi. Jinsiy aloqada jinsiy ikkilanuvchi yoki o'ziga xos xususiyatlar yordamida reklama qilish mumkin. Ikkinchisi ularni talqin qilishda tomoshabinga ishonadi. Ular so'zlar yoki tasvirlar bo'lishi mumkin, ammo aniq jinsiy bo'lmagan holda, tomoshabinning jinsiy fikrlarini qo'zg'atadi. Yorug'lik, musiqa, modellarning xatti-harakatlari va kameraning effektlari kabi elementlar yashirin jinsiy ma'noga ega bo'lishga yordam berishi mumkin. Jinsiy referentlar kuchli vositadir, chunki ular tomoshabinlarni mahsulotga nisbatan jinsiy fikrlar va talqinlarni yaratishga undaydi.[8]

Jinsiy referentlar reklamada jinsiy aloqani bevosita ishlatish bo'lsa-da, chunki ular haqida ochiq-oydin jinsiy aloqalar bo'lmasligi mumkin, ammo reklama beruvchilar tomonidan tomoshabinlar ularni jinsiy deb talqin qilishlari uchun joylashtirilgan. Jinsiy murojaatlarga misol Volkswagen uchun kampaniya Qo'ng'iz Kabriolet. Reklama mavjud bo'lmagan tomni mashinaga piksellar soniga o'tkazadi, xuddi ayollarning ko'kraklari ommaviy axborot vositalarining ayrim ko'rinishlarida paydo bo'lganda paydo bo'ladigan pikselatsiyaga o'xshaydi. Volkswagen kompaniyasi yonoqlarda reklama ishlab chiqaradigan tarixga ega va bu ularning yangi konvertatsiyasini plyajda topsiz yuradigan ayol bilan taqqoslash uchun xizmat qiladi. Bu shuni anglatadiki, ketayotgan odamga o'xshab, avtomobil bo'shashgan va qiziqarli tepasiz plyajda.

Jinsiy aloqalar

Jinsiy embedlar - bu reklamadagi jinsiy munozarali shakl. Ular reklama agentliklari iste'molchilarga ongli ravishda e'tibor berishlarini istamaydigan kuchli texnikadir. Ular subliminal faqat ong osti darajasida jinsiy ma'lumotlar sifatida aniqlanadigan elementlar. Jinsiy xayvonlar ong osti darajasida (yoki vaqti-vaqti bilan ongli ravishda aniqlanganda) jinsiy xatti-harakatlar yoki jinsiy a'zolarni aniq tasvirlaydigan narsalar yoki so'zlar shaklida bo'lishi mumkin. Masalan, atir shishasi fallik shaklini taqlid qilishi mumkin va uning joylashuvi jinsiy aloqani ko'rsatishi mumkin. Embedlar ayniqsa samaralidir, chunki ular iste'molchida ongsiz ravishda jinsiy qo'zg'alishni qo'zg'atadi, bu esa sotib olish niyati kabi motivatsiya va maqsadga yo'naltirilgan xatti-harakatni keltirib chiqaradi.[8]

Ushbu texnikaning namunasi - tortni aralashtirish bo'yicha ma'lum reklama Betti Kroker unda tort poshnasidagi shokoladli muz kabi ko'rinishga bo'yalgan ayol jinsiy a'zolari. Reklamani ko'rgan millionlab odamlar orasida juda ozchilik g'ayrioddiy narsalarni sezgan bo'lishi mumkin; ammo, bu tafsilot ongli ravishda anglanmagan bo'lishi mumkin bo'lsa-da, u jinsiy aloqada talqin qilingan bo'lar edi ong osti Daraja. Ushbu reklama, ayollarga qaratilgan bo'lib, bunga urg'u beradi teginish hissi "nam" kabi so'zlardan foydalangan holda va umuman reklama mahsulot bilan ong osti birlashmasini yaratadi jinsiy zavq.[8]

Jinsiy rollar

20-yillarda AQSh, Buyuk Britaniya va Kanadada ayollar ovoz berishga erishgandan so'ng, reklama agentliklari ayollarning yangi maqomidan foydalanganlar. Masalan, ular avtomashinani erkaklik, kuch, boshqaruv va yonida o'tirgan go'zal ayol ustidan hukmronlik qilish bilan bog'lashgan. Nozikroq qilib aytganda, ular xaridorlar va haydovchilarning aksariyati aslida erkaklar bo'lgan bir paytda ular ayollar jurnallarida avtoulov e'lonlarini nashr etishdi. Yangi reklama ayollarni ozod qilish mavzusini ilgari surdi, shu bilan birga ushbu erkinlik chegaralarini belgilab berdi. Avtomobillar amaliy qurilmalardan ko'proq edi. Ular, shuningdek, mo'l-ko'llik, harakatchanlik va zamonaviylikning juda yaxshi ko'rinadigan ramzlari edi. Reklama ayollarga o'zlarining yangi ijtimoiy va siyosiy rollarini fuqaro sifatida tasavvur qilish va zamonaviy ayol sifatida o'zligini shakllantirishda faol rol o'ynash uchun ingl.[12]

Evolyutsion nazariya

Ikkala o'rtasida birlashma yaratish uchun mahsulotni jinsiy tasvir bilan birlashtirishga misol. Ushbu model ilgari surayotgan mahsulot logotipi bosilgan pasties (ko'kragida)

Evolyutsiyani o'rganish bo'yicha tadqiqotlar jinsiy aloqada reklama va jinslar o'rtasidagi farqni turli xilligi sababli tushuntiradi juftlik strategiyalari. Iloji boricha ko'proq urg'ochi bilan ko'payish erkakning biologik imtiyozidir, chunki bu uning tug'ilish imkoniyatini oshiradi nasl. Bu iloji boricha ko'payish zarurligi sababli, erkaklar urg'ochilarga signal beruvchi signallarni qidirishadi, masalan, behayo xatti-harakatlar, shuningdek sog'lig'ingizni, shu jumladan, yuz simmetriyasini ko'rsatadigan signallarni,[13] yorqin sochlar va qattiq ko'kraklar.[14] Reklama beruvchilar ushbu topilmalardan ikkitasini juftlashtirib, o'z mahsuloti va erkaklar ehtiyojlari o'rtasida bog'liqlik yaratishda yordam berishlari mumkin.

Ayollarning jinsiy strategiyalariga oid evolyutsion tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ayollar uzoq muddatli istiqbollar va turmush o'rtoqlarning resurslari haqida ko'proq qayg'uradilar,[15] va sog'liq uchun qulay bo'lgan erkaklar uchun odatiy talablar kamroq qiziqadi. Bu nima uchun jinsiy ekspluatatsiya qilingan reklamalar erkak iste'molchilarga qaratilganligini tushuntiradi, ayollar bozoriga mo'ljallangan mahsulotlar odatda romantik tasvirlarni va boy, aqlli yoki qudratli erkaklarni o'z ichiga oladi.

Tarix

Asosiy maqola: Reklama tarixi
Reklama paytida jinsiy aloqadan ma'lum bo'lgan eng qadimgi marvarid tamaki tamg'asi, to'lqinlardan ko'tarilgan engil draped ayol qiyofasini aks ettiradi.

Reklama paytida jinsiy aloqadan ma'lum bo'lgan eng qadimgi qadah 1871 yilda "Pearl Tobacco" brendi tomonidan ishlab chiqarilgan bo'lib, unda qadoq qopqog'ida yalang'och qiz tasvirlangan. 1885 yilda W. Dyuk va Sons sigaret qutilariga savdo provokatsion kartochkalarni jinsiy provokatsion starletlar joylashtirgan. Dyuk 1890 yilga kelib Amerikaning etakchi sigareta brendiga aylandi.[16]

Reklama paytida jinsiy aloqa qilishning boshqa dastlabki shakllariga yog'ochdan yasalgan rasmlar va jozibali ayollarning rasmlari (ko'pincha belidan kiyinmagan) bezatilgan plakatlar, plakatlar va reklamalar kiradi. salonlari, toniklar va tamaki. Bir nechta e'tiborga loyiq holatlarda, reklamadagi jinsiy aloqa iste'molchilarning qiziqishi va savdosining oshishi sababi sifatida da'vo qilingan.

Jinsiy aloqa va sovun

1916 Xonimlar uyi jurnali tomonidan mashhur tanqidga asoslangan reklama versiyasi Helen Lansdowne Resor J. Valter Tompson agentligida

Vudberining yuz sovuni 1911 yilda ayollarning go'zallik barasi deyarli to'xtatilgan. Sovunning savdosi pasaygan, ammo romantik juftliklar tasvirlari va brenddan foydalanadiganlar uchun sevgi va yaqinlik va'dalari aks etgan reklamalar.[17] 1971 yilda ishlab chiqarilgan Jovan Musk Oil, jinsiy aloqa bilan shug'ullanuvchi va xushbo'y hidning jinsiy jalb qilish xususiyatlarining tavsiflari bilan targ'ib qilingan. Natijada, Jovane, Inc.ning daromadi 1971 yildagi 1,5 million dollardan 1978 yilga kelib 77 million dollarga o'sdi.[18]

Hindistondagi KamaSutra prezervativlari

1991 yilda J.K. Kimyoviy moddalar guruhi so'radi Bombay Lintas Bombey ofisi yangi kampaniyani ishlab chiqish uchun prezervativ tovar belgisi. Muammo shundaki, 1940-yillarning oxirlarida Neru hukumat Hindistonning tug'ilish sonini kamaytirish uchun aholini cheklash bo'yicha katta dasturni boshladi. Dastur juda og'ir edi, majburlash va erkaklar prezervativdan foydalanishni talab qildi. Shuning uchun mahsulot zulmkor hukumat bosqini degan ma'noni anglatadi. Agentlik rahbari yoqimli prezervativ g'oyasini urdi: "Shunday qilib, foydalanuvchi tovar nomini eshitganda, u:" Vau. Bu burilish. O'chirish emas. "Miyaning hujumi ushbu nomga tegdi"KamaSutra "degan ma'noni anglatadi muhabbat haqida qadimgi sanskritcha risola va ibodatxonalardagi haykallar bilan bog'liq pozitsiyalarni aks ettiradi. Bu atama yaxshi ma'lumotga ega hindularga ma'lum edi va bu mo'ljallangan auditoriya edi. Reklama kampaniyasining katta ta'sirini to'g'ri taxmin qilish bilan agentlik mashhur glamour jurnalidagi barcha reklama maydonlarini sotib oldi Debonair va uni erotik tasvirlar bilan to'ldirdi Bollivud KamaSutra prezervativlarini targ'ib qiluvchi aktyorlar va aktrisalar. Bug'li dush sahnasi namoyish etilgan televizion reklama. Televizion reklama tsenzuraga uchradi, ammo bosma kampaniya juda muvaffaqiyatli bo'ldi.[19][20]

Benetton

Italiyaning kiyim-kechak ishlab chiqaradigan kompaniyasi Benetton 20-asrning oxirlarida o'zining badiiy direktoridan ilhomlanib, shinam reklamasi bilan dunyo miqyosida e'tibor qozondi Oliviero Toscani. U ko'p madaniyatli mavzulardan boshladi, "Benettonning birlashgan ranglari" kampaniyasi ostida birlashdi, so'ngra irqlararo guruhlar va g'ayrioddiy shahvoniy obrazlar, masalan, ruhoniyni o'pish bilan tobora ko'proq provokatsion bo'ldi.[21]

Kalvin Klayn - jinsiy aloqa va jinsi shimlar

Kalvin Klayn Calvin Klein Jeans kompaniyasi ushbu harakatning boshida jinsiy aloqani reklama qilishda ishlatgan va "Jinslar jinsiy aloqa bilan bog'liq. Yalang'och go'shtning ko'pligi - bu ortiqcha mahsulotlarga yangi o'ziga xoslik berishga harakat qilayotgan reklama beruvchilarning so'nggi nafasi" deb ta'kidlagan. Kalvin Klaynning birinchi munozarali jinsi reklama 15 yoshli o'spirinni namoyish qildi Bruk Shilds, Calvin Klein jinsida: "Men bilan Kalvinlar o'rtasida nima borligini bilmoqchimisiz? Hech narsa yo'q."[22] Kalvin Klayn 1990-yillarning o'rtalarida munozarali reklamalari uchun ham ommaviy axborot vositalarining e'tiboriga sazovor bo'ldi. Kalvin Klaynning bir nechta reklamalarida o'spirin modellarning tasvirlari bor edi, ularning ba'zilari haddan tashqari jinsiy va provokatsion pozalarda "15 yoshga to'lgan".[23] Klein ushbu reklamalar pornografik emasligini ta'kidlagan bo'lsa-da, ba'zilari bu kampaniyani "yumshoq porno "yoki"kiddie porno "bu ekspluatatsiya qiluvchi, hayratga soladigan va g'ayritabiiy edi. 1999 yilda Kalvin Klayn nafaqat markaning ichki kiyimini kiygan yosh bolalarning reklamalarini namoyish qilganda ko'proq tortishuvlarga sabab bo'ldi. Ushbu" kiddie underwear reklama kampaniyasi "bundan bir kun o'tgach tortib olindi. ommaviy norozilik natijasida efirga uzatilgan.[24] Kalvin Klaynning vakili ushbu reklamalar "oilaviy suratda topilgan xuddi shunday iliqlik va o'z-o'zidan paydo bo'lish uchun" mo'ljallanganligini ta'kidladi.[23]

Samaradorlik

Samarali foydalanish

Reklama va marketing tadqiqotlari olib boruvchi Gallup & Robinson kompaniyasining xabar berishicha, 50 yildan ortiq reklama samaradorligini sinab ko'rish jarayonida erotikdan foydalanish bozor bilan aloqa qilishda o'rtacha darajadan yuqori uslub deb topilgan, "... reklama beruvchilar uchun eng xavfli narsalardan biri bo'lsa-da, taqiqlar va o'zgaruvchan munosabatlarga asoslangan holda jinsiy aloqa Code Red reklama texnikasi ... ehtiyotkorlik bilan ishlang ... sotuvchi ehtiyot bo'ling; bularning barchasi uni yanada qiziqtiradi. " Ushbu tadqiqot mashhur g'oyani keltirib chiqardi "jinsiy aloqa sotadi".[25]

Jinsiy aloqada bo'lgan marketing strategiyalari muvaffaqiyatli bo'ldi. Aberkrombi va Fitch o'z brendini turli yo'llar bilan sotish uchun jinsiy aloqadan foydalangan, shu qatorda faqat ichki kiyimda kiyingan do'kon tabrikchilari, do'konda ishlaydigan modellar va sumkalarda ust kiyimsiz modellar. Xodimlar jismoniy jozibadorlik asosida qabul qilingan.[26] Ushbu strategiya iste'molchilarning eng ta'sirchan guruhi bo'lgan va katta miqdordagi bir martalik pulga ega bo'lgan o'spirin va yosh kattalarga qaratilgan edi. 1990-yillarning oxirida kompaniya yarim yalang'och yoki yalang'och modellarni aks ettiradigan jurnal / katalog (magalog) ishlab chiqardi. Magalog muvaffaqiyatli bo'lib, A&F 1,5 milliondan ortiq nusxada nashr etdi. Biroz paradoksal bo'lishiga qaramay, jinsiy brenddan foydalanish ularning daromadlarini 1993 yildagi 85 million dollardan 2002 yilda 1,35 milliard dollarga etkazdi.[27] A & F o'zlarining jinsiy marketingidan voz kechishlarini va mahsulot va tendentsiyalarni namoyish etishga e'tibor berishlarini ta'kidladilar.[28]

Reklama ichidagi shahvoniylik iste'molchining e'tiborini jalb qilishda juda ta'sirchan va u diqqatni jalb qilgandan so'ng, xabarni eslab qolish.[29] Bu potentsial xaridorni reklamani ko'rib chiqishi va eslab qolishi uchun reklamadagi eng katta muammolarni hal qiladi. Biroq, reklamaga jalb qilish va ayniqsa, shahvoniylikni kiritish ko'pincha asl xabarni chalg'itadi va iste'molchining harakat qilishni istamasligi uchun salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.[30]

Samarasiz foydalanish

Jinsiy aloqalar moliya holatini yaxshilash va diqqatni jalb qilishning samarali vositasi ekanligi haqidagi nazariyaga zid bo'lgan ba'zi tadqiqotlar mavjud. 2009 yilda o'tkazilgan bir tadqiqot shuni ko'rsatdiki, filmlarda yalang'ochlik va shahvoniylik, kassa faoliyati va tanqidchilar orasida salbiy bog'liqlik mavjud.[31] MediaAnalyzer tomonidan 2005 yilda o'tkazilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, erkaklarning 10% dan kamrog'i jinsiy reklamalar brendini esga olishgan, 19% dan ko'prog'i jinsiy bo'lmagan; shunga o'xshash natija ayollarda (10,8% va 22,3%) topilgan. Ushbu so'rov natijalariga ko'ra, bu ortiqcha foydalanish natijasida paydo bo'lgan umumiy uyqusizlik natijasidir jinsiy ogohlantirishlar[32] reklamada.

Litsenziya kollejlarining 324 nafar talabalari ustida o'tkazilgan boshqa eksperimental tadqiqotda, Bred Bushman, professor va ommaviy kommunikatsiyalar kafedrasi Ogayo shtati universiteti, neytral, jinsiy yoki zo'ravonlikdagi televizion dasturlarga joylashtirilgan neytral, jinsiy yoki zo'ravonlik reklamalari uchun brendni esdan chiqarishni o'rganib chiqdi. Uning ta'kidlashicha, neytral televidenie dasturlari va neytral reklama roliklarini ko'rgan ishtirokchilar uchun tovarni eslab qolish jinsiy yoki zo'ravonlikdagi televizion dasturlarga kiritilgan jinsiy yoki zo'ravon reklamalarni ko'rganlarga nisbatan yuqori.[33] Boshqa tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, televizordagi jinsiy aloqa haddan tashqari yuqori baholanadi va reklamada mahsulot sotilmaydi. Agar jinsiy aloqa mahsulot bilan bog'liq bo'lmasa (masalan, go'zallik, sog'liq yoki gigiena vositalari) aniq ta'sir ko'rsatmaydi.[34][35]

Jinsiy aloqadan foydalanish bir vaqtning o'zida ikkinchisini repellatsiya qilish bilan bir qatorda demografik bozorni jalb qilishi mumkin. Targ'ib qilish uchun jinsiy aloqadan ochiq foydalanish ko'krak bezi saratoniga qarshi xabardorlik, "Men ko'ngilchanlarni yaxshi ko'raman" va "Ta-tasni saqla" kabi mablag 'yig'ish kampaniyalari orqali, ko'krak bezi saratoniga duchor bo'lish xavfi kam bo'lgan, ammo ba'zi bir ko'kraklarni g'azablantiradigan va xafa qiladigan yosh ayollarga etkazishda samarali bo'ladi. saraton kasalligidan omon qolganlar va ko'krak bezi saratoniga chalinish xavfi yuqori bo'lgan keksa ayollar.[36]

Jinsiy farqlar

Yaqinda o'tkazilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ayollarning jinsiy tasvirlaridan reklamalarda foydalanish ayollarning qiziqishiga salbiy ta'sir ko'rsatmoqda.[37] Tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, urg'ochilar erkaklarnikiga qaraganda yalang'och, jinsiy kiyimda yoki faqat qisman kiyimda tasvirlanganlar.[38] Dan o'rganish Minnesota universiteti 2013 yilda jinsiy mazmundagi bosma e'lonlarning ayollarga qanday ta'sir qilishi, mahsulotlarning hashamatli va qimmat bo'lishidan tashqari, ayollarning o'ziga jalb qilinmasligini aniq ko'rsatdi.[39] Ayollarni begonalashtirishdan tashqari, umuman auditoriya qonuniy sababsiz ayollarning jinsiy qiyofasini ishlatadigan tashkilotlarni qo'llab-quvvatlashni kamaytirish xavfi mavjud.[40]

Keyingi tadqiqotlar [41] erkaklar jinsiy reklamalarga ijobiy munosabatda bo'lishlarini, ayollar esa ularga salbiy munosabatda bo'lishlarini aniqladilar, ushbu tadqiqotda erkak ham, ayol ham reklama ishlatilgan. Bu ayollarning o'rtacha ko'rsatkichi pastligi sababli edi jinsiy aloqada bo'lish erkaklarga qaraganda. Ushbu farqning yana bir nazariyasi shundaki, evolyutsiya erkaklar jinsiy munosabatlar kontekstida sadoqat va yaqinlikni qadrlaydigan ayollardan farqli o'laroq, tasodifiy jinsiy aloqani izlashga majbur qildi.[42] Reklama e'lonlarida jinsiy munosabatlarning farqiga olib keladigan munosabatlarning bir qismi sifatida emas, balki o'z vakili sifatida namoyon bo'ladi. Ushbu nazariyani tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, ayollar jinsiy reklamalarga erkaklardan ayollarga sovg'a berish kontekstida kamroq salbiy munosabatda bo'lishadi. Shuning uchun, reklamaning shahvoniyligi majburiyatning konteksti bo'lganda, kamroq salbiy munosabatda bo'ling. Jinsiy aloqada pul sarflash kerakligini ta'kidlaganidek, sovg'a berish bilan bog'liq bo'lsa, erkaklar jinsiy reklamaga ko'proq salbiy munosabatda bo'lishadi.[43] Bu ayollar erkaklar o'z resurslari uchun, erkaklar jinsiy va tug'ish uchun ayollarni qadrlaydi degan evolyutsion nazariyaga mos keladi [44] Keyingi tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, hatto erkaklarda ham reklamani eslash jinsiy tarkib bilan yomonlashadi, chunki ular mahsulotga emas, balki ko'krak va oyoqlarga e'tibor berishadi.[45]

Madaniy farqlar

1926 yilgi AQSh reklamasi "Frantsuzcha" otkritkalar

Doimiy bo'lish uchun brendlar turli mamlakatlar bo'ylab standartlashtirilgan kampaniyalardan foydalanadilar.[46] Madaniy farqlar jinsiy reklamalarga javoban topildi. 2016 yilda Koreya Internet reklama jamg'armasi (KIAF) tomonidan o'tkazilgan tadqiqotda ta'kidlanishicha, Janubiy Koreyadagi o'rta maktab o'quvchilarining 94,5 foizi jinsiy aloqaga asoslangan reklamalarni yaxshi bilgan, kattalarning 83,4 foizi bunday reklamalar jamiyatga salbiy ta'sir ko'rsatmoqda, deb hisoblagan va 91,2 foiz juda ko'p. bunday reklamalardan. KIAF rasmiysi bunday reklamalarni kamaytirishga qaratilgan hukumat qonunchiligi noaniqligi sababli samarali emasligini ta'kidladi.[47] Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, jinsiy aloqada reklamalarda Qo'shma Shtatlarga qaraganda Frantsiyada ko'proq foydalaniladi, chunki ular ko'proq jinsiy erkinlikka ega va reklamada foydalanishni juda yaxshi qabul qilishadi.[48]

Tarqalishi

Ikki reklama modellari logotipi bilan Tuya, ular reklama qilayotgan sigareta markasi, shortilarining orqa tomoniga bosilgan, in Ibiza, 2004. Ular sigaret ishlab chiqaruvchi kompaniya tomonidan mandatlangan forma kiygan.

In 21-asr, iste'molchilarga yo'naltirilgan bosma reklamalarda tobora aniqroq jinsiy tasvirlardan foydalanish deyarli odatiy holga aylandi. Jinslar uchun e'lonlar, atirlar va boshqa ko'plab mahsulotlarda iloji boricha aholining eng ko'p kesimidan jinsiy munosabatda bo'lish, ularning ambivalentsiyasidan hayratga tushish yoki repressiv jinsiy istaklarga murojaat qilish uchun mo'ljallangan, kuchli hissiy yukni ko'tarish uchun mo'ljallangan provokatsion tasvirlar mavjud. . Tolerantlikning kuchayishi, tsenzuraning kuchayishi, ozodlikni rivojlantirish va boy bozorlarda (asosan G'arbda) ilgari e'tibordan chetda qolgan minnatdor maqsadli guruhlarning sotib olish qobiliyatining oshishi "ko'rgazmada" jozibali go'sht ulushining sezilarli darajada oshishiga olib keldi.

Xalqaro nuqtai nazardan, 2008 yilda televizion reklamadagi yalang'ochlikni taqqoslash Braziliya, Kanada, Xitoy, Germaniya, Janubiy Koreya, Tailand, va Qo'shma Shtatlar Xitoy va Amerika Qo'shma Shtatlarida eng past darajadagi reklamalar borligi aniqlandi, Germaniya va Tailand esa ayol tanasini ko'proq fosh qildi. Erkaklarning echinishida ozgina farqlar mavjud.[49]

Tarixiy jihatdan, reklamadagi jinsiy aloqa heteroseksual jinsiy rollarga e'tiborni qaratgan, ammo jinsiy aloqada reklama qilish uchun foydalaniladigan misollar ko'payib bormoqda. LGBT jamiyat. Yangi Zelandiya OITS Jamg'armasi "Prezervativni yaxshi ko'raman" (LYC) kampaniyasida "Kuchli minish?", "Ayiq ovi?" Kabi yozuvlar bilan bir qatorda erkaklarning provokatsion tasvirlari ishlatilgan. va "Chuqurga borayapsizmi?", so'ngra #loveourcondom xeshtegi.[50] Gomoseksual erkaklarga aniq yo'naltirilgan tasvirlardan foydalangan holda, ularning prezervativlardan foydalanishi ko'payadi, bu esa gey va biseksual erkaklar orasida OIV infeksiyasini yuqtirish darajasini pasayishiga yordam beradi. Aksiya muvaffaqiyatli o'tdi, 12% yangi OIV orasida infektsiyalar MSM Yangi Zelandiyada.[51]

2003 yilda o'tkazilgan tadqiqotda Jorjiya universiteti Reklama va jamoatchilik bilan aloqalar bo'limi Grady jurnalistika va ommaviy kommunikatsiya kolleji, tadqiqotchilar so'nggi 30 yil ichida jurnallarda jinsiy reklamalarni ko'rib chiqdilar. Reklama paytida jinsiy aloqadan foydalanish darajasi tadqiqotchilar ko'rib chiqqan reklamalarda 15% dan 27% gacha ko'tarildi. Ularning o'sishining sababi shundaki, ular jinsiy aloqalar hali ham sotiladi, xususan "past xavfli mahsulotlar impulsli xaridlar" bilan sotiladi. Tadqiqotda shuningdek, "alkogol, ko'ngil ochish va go'zallik reklamada jinsiy aloqadan foydalanadigan asosiy mahsulot toifalari.[52]

Reklama yoshi, marketing va ommaviy axborot vositalari to'g'risidagi yangiliklarni, tahlillarni va ma'lumotlarni etkazib beradigan jurnal, asrning eng samarali 100 eng yaxshi reklama ro'yxatini e'lon qildi, 100 dan faqat sakkiztasi jinsiy aloqani o'z ichiga olgan.[53] Unruly Media-ning virusli video-trekerida eng ko'p ko'rilgan avtoulovlarning eng ko'p ko'rilgan 20 ta tijorat virusli videolari ro'yxati; faqat bittasi jinsiy aloqadan foydalanadi, No1 joy esa VW ning "Force" reklamasi tomonidan o'tkazilgan.[54] Umumiy reyting (barcha mahsulot segmentlari bo'yicha) VW-ning "Qiziqarli nazariya" aksiyasida bo'lib o'tdi, bu 2011 yil oktyabr oyidagi eng ko'p ko'rilgan virusli video.

Tanqid

Stereotiplar

Reklama jarayonida jinsiy aloqadan foydalanish, seksistik stereotiplarni mustahkamlash tendentsiyasi uchun tanqid qilindi. 1970-yillarning oxiridan boshlab, ko'plab tadqiqotchilar reklama ayollarda erkaklarnikiga qaraganda kamroq ijtimoiy kuchga ega ekanliklarini tasvirlashlarini aniqladilar, ammo ayollarning erkaklarnikiga qaraganda kuchliroq bo'lmaganligi namoyon bo'lish usullari vaqt o'tishi bilan rivojlanib bordi. Zamonaviy vaqtlarda reklamalarda ayollarning professional sohadagi kengayib borayotgan rollari va ishbilarmonlik muhitidagi ahamiyati aks etgan. Ammo, bu o'zgarish sodir bo'lganligi sababli, ayollarni erkaklarnikiga qaraganda kamroq jinsiy va erkaklar xohlagan narsalari sifatida namoyish etadigan tasvirlar sonining sezilarli darajada ko'payishi kuzatildi.[55] 2011 yilgi hujjatli film, Miss vakillik, tomonidan Jennifer Siebel Newsom, asosiy ommaviy axborot vositalarida ayollarning tasviri ayollarning etakchi rollarda va boshqa ta'sir mavqelarida kam ishtirok etishiga qanday hissa qo'shishini o'rganadi.

Ob'ektivlashtirish

Bundan tashqari, reklamadagi jinsiy aloqa jismoniy jozibadorligi va turmush o'rtog'i rolining muhimligiga e'tibor qaratgani uchun tanqid qilingan.[56] Ushbu urg'u erkaklar va ayollarni aql va umumiy ko'nikmalarni kamroq qadrlashlariga olib keldi.[57] Ushbu turdagi reklamalarda tasvirlangan jinsiyizm to'g'risida xabardorlikning oshishi qat'iy reklama siyosatiga olib keldi. Ushbu qoidalarni bajaradigan guruhlardan biri Nyu-Yorkdagi ayollar birlashma. Yalang'och va haqiqiy bo'lmagan jismoniy holatlarni o'z ichiga olgan juda jinsiy tasvirlardan foydalangan reklamalar o'zini tanqid qilishga olib kelishi mumkin.[58] O'z navbatida, bu uyat, nafrat, tashqi ko'rinish xavotiri, ovqatlanish buzilishi va tushkunlikka olib kelishi mumkin. Reklamada jinsiy aloqadan foydalanish natijasida kelib chiqadigan o'z-o'zini ob'ektivlashtirishning ko'payishi ayollar va erkaklarda topilgan. Ikkinchisi reklamada erkaklar jinsiy tasvirining ko'payishi bilan ajablanarli emas.[59]

Ijtimoiy normalar

Reklama sohasidagi jinsiy aloqa - bu qabul qilingan marketing uslubi, ammo u ijtimoiy me'yorlarni buzganda teskari ta'sir ko'rsatishi odatiy holdir.[60] 1995 yilda Calvin Klein reklama kampaniyasi (Kalvin Kleinning yuqoridagi bo'limiga qarang), unda Calvin Klein ichki kiyimlari va jinsi shimlarini kiygan provokatsion pozalarda o'spirin modellari namoyish etildi. Ota-onalar va bolalarni qo'llab-quvvatlash guruhlari norozilik namoyishi bilan tahdid qilganlarida va Xadson do'konlari o'zlarining do'konlari reklama bilan bog'lanishini istamaganlarida, reklamalar olib qo'yildi. Ma'lum bo'lishicha AQSh Adliya vazirligi reklama kampaniyasini federal bolalar pornografiyasi va ekspluatatsiya qilish to'g'risidagi qonunlarni buzilishi mumkinligi bo'yicha tekshirmoqda. Keyinchalik Adliya vazirligi Kalvin Klaynni ushbu taxmin qilingan qoidabuzarliklar uchun javobgarlikka tortmaslikka qaror qildi.[61]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Rodger Streitmatter, Jinsiy aloqa sotiladi !: Ommaviy axborot vositalarining repressiyadan obsesyongacha bo'lgan sayohati (Asosiy kitoblar, 2004).
  2. ^ Jessica Dawn Blair va boshq., "Reklama axloqi: jinsiy aloqa sotadi, lekin kerakmi?" Huquqiy, axloqiy va tartibga soluvchi masalalar jurnali 9.1/2 (2006): 109+.
  3. ^ Chism, 1999 yil
  4. ^ Tom Reyxert (2002). "Reklama tadqiqotlarida jinsiy aloqa: iste'molchilar reklamasidagi jinsiy axborotlar mazmuni, ta'siri va funktsiyalarini ko'rib chiqish". Annu. Rev. Jinsiy aloqa. 13: 241–73. PMID  12836733.
  5. ^ Goffman, Erving (1979 yil 1 mart). Jinsiy reklama (1 nashr). Harper va Row. p. 84. ISBN  978-0060906337.
  6. ^ Uilyams, Garet. "Bir jinsli juftliklar ishtirokidagi 13 ta ajoyib reklama". PinkNews. Olingan 2016-11-22.
  7. ^ "Reklama berishda jinsiy aloqa ish beradimi?". Branding Strategy Insider. 2008-03-22. Olingan 2015-03-31.
  8. ^ a b v d e Reichert, Tom (2011). Reklamadagi jinsiy aloqa: shahvoniy jozibadorlikning istiqbollari. Yo'nalish. 11-151 betlar.
  9. ^ a b Berger, Artur Asa (2015). Reklama, moda va iste'molchilar madaniyati (Beshinchi nashr). Rowman va Littlefield. 99-120 betlar.
  10. ^ Dahl, Sengupta va Vohs (2009)
  11. ^ Zotos, Yorgos; Tsichla, Eirini (2014 yil oktyabr). "Erkaklar va ayollarning o'zaro aloqador suratlari: bosma reklama munosabatlari tasviridagi stereotiplarni o'rganish". Evromarketing jurnali. 23 (3): 35–58. doi:10.9768/0023.03.035 - ResearchGate orqali.
  12. ^ Einav, Rabinovitch-Fox (2016). "Chaqaloq, siz mening mashinamni boshqarishingiz mumkin: Amerikadagi 1920-yillarda ayollar erkinligini reklama qilish". Amerika jurnalistikasi. 33 (4): 372–400. doi:10.1080/08821127.2016.1241641. S2CID  157498769.
  13. ^ Thornhill va Gangstid (1996). "Inson jinsiy hayotining evolyutsiyasi". Ekologiya va evolyutsiya tendentsiyalari. 11 (2): 98–102. doi:10.1016/0169-5347(96)81051-2. PMID  21237770.
  14. ^ Gavlichek, Yan; va boshq. (2016). "To'rt madaniyatda ayollarning ko'krak hajmi va shakli uchun erkaklar afzalliklari". Evolyutsiya va inson xulq-atvori. 38 (2): 217–226. doi:10.1016 / j.evolhumbehav.2016.10.002. hdl:1893/24421.
  15. ^ Buss, D; Shmitt, D. (1993). "Jinsiy strategiyalar nazariyasi: insonning juftlashishidagi evolyutsion nuqtai nazar". Psixologik sharh. 100 (2): 204–232. doi:10.1037 / 0033-295x.100.2.204. PMID  8483982.
  16. ^ Porter, 1971 yil
  17. ^ Hisob tarixi, 1926
  18. ^ Sloan va Millman, 1979 yil
  19. ^ O'Barr, Uilyam M. (2008). "Hindistondagi reklama". Reklama va jamiyat sharhi. 9 (3).
  20. ^ Uilyam Mazzarella, Kurak tutun: zamonaviy Hindistondagi reklama va globallashuv (Dyuk universiteti matbuoti, 2003)
  21. ^ Mark Tungate, Adland: Reklamaning global tarixi (2007) 146-49 betlar
  22. ^ Sischy, Ingrid. "Vanity Fair Calvin Klein". Vanityfair.com. Olingan 2011-11-28.
  23. ^ a b Calvin Klein: Case Study Arxivlandi 2012-05-21 da Orqaga qaytish mashinasi
  24. ^ Piters, Robert. "Kiddie porno" munozarasi " Arxivlandi 2009-07-25 da Orqaga qaytish mashinasi
  25. ^ Streitmatter, Rojer (2004). Jinsiy aloqa sotiladi !: Ommaviy axborot vositalarining repressiyadan obsesyongacha bo'lgan sayohati. Asosiy kitoblar.
  26. ^ Bowerman, Meri. "Yoping! Abercrombie & Fitch jinsiy marketing tugaganini aytmoqda". AQSh bugun. Olingan 2016-11-23.
  27. ^ Driessen, Claire (2005). "Reklama sohasida xabarlar aloqasi: Aberkrombi va Fitch rasmlarini sotish" (PDF). UW-L bakalavr tadqiqotlari jurnali VIII. Olingan 2016-11-23.
  28. ^ Monllos, Kristina. "Ko'ylak kiyinglar, bolalar. Aberkrombi jinsiy aloqa bilan shug'ullanadigan marketing bilan shug'ullanishini aytmoqda". Adweek.com. Olingan 2016-11-23.
  29. ^ King, Jeyms; McClelland, Alastair; Furnham, Adrian (2015-03-01). "Jinsiy aloqa haqiqatan ham sotadi: Jinsiy va jinsiy bo'lmagan dasturlarda jinsiy va jinsiy bo'lmagan televidenie reklamalarini qaytarib olish". Amaliy kognitiv psixologiya. 29 (2): 210–216. doi:10.1002 / ac.3095. ISSN  1099-0720.
  30. ^ Baron, Robert S. (1982). "Jinsiy tarkib va ​​reklama samaradorligi: Robert S. Baron tomonidan Belch et Al. (1981) va Caccavale et Al. (1981) sharhlari". Acr Shimoliy Amerika avanslari. NA-09. Olingan 2015-03-31.
  31. ^ Anemone Cerridwen, Din Keyt Simonton (2009). "Jinsiy aloqa sotmaydi - u ham taassurot qoldirmaydi! Asosiy kinoda tarkib, kassa, tanqidchilar va mukofotlar" (PDF). Olingan 2013-03-14.
  32. ^ "Reklamadagi jinsiy aloqa sotilmaydi". Emergencemarketing.com. 2005-10-25. Olingan 2013-03-14.
  33. ^ Bushman, Bred (2007). "Bu ajoyib reklama roligi edi, lekin ular nima sotishdi? Zo'ravonlik va jinsiy aloqaning televizor reklamalaridagi mahsulotlarning xotirasiga ta'siri". Amaliy ijtimoiy psixologiya jurnali. 37 (8): 1784–1796. doi:10.1111 / j.1559-1816.2007.00237.x. hdl:1871/39449.
  34. ^ "Jurnalning tendentsiyalarini o'rganish jinsiy aloqadan foydalangan holda reklama ko'payganligini aniqladi". uga.edu. 2012-06-05. Olingan 2012-06-05.
  35. ^ "Televizion dasturlarda zo'ravonlik va jinsiy aloqa reklamada mahsulot sotilmaydi". 2012-06-05. Olingan 2012-06-05.
  36. ^ Sabo, Liza (2012 yil 30 oktyabr). "Ko'krak bezi saratoniga qarshi kurash kampaniyasi ko'plab bemorlarni g'azablantiradi. USA Today. Olingan 9-noyabr 2012.
  37. ^ "Ayollar shahvoniy mazmundagi reklamalarni yoqimsiz deb hisoblashadi - agar narx to'g'ri kelmasa". medicalxpress.com. 2013-12-03. Olingan 2013-12-03.
  38. ^ Soley, Lourens (1986). "Reklama ichidagi jinsiy aloqa: 1964 va 1984 yillardagi jurnal reklamalarini taqqoslash". Reklama jurnali. 15 (3): 46–64. doi:10.1080/00913367.1986.10673018.
  39. ^ "Jinsiy aloqa sotilmaydi? Ayollarning shov-shuvli reklamaga bo'lgan munosabati bo'yicha ushbu tadqiqot noto'g'ri boshlanib, yomonlashadi". www.independent.co.uk. 2013-12-10. Olingan 2013-12-10.
  40. ^ "O'qish: Jinsiy aloqa har doim sotiladimi?". phys.org. 2013-12-19. Olingan 2013-12-19.
  41. ^ Sengupta, J (2008). "Reklama berishda jinsiy aloqa bilan bog'liq bepul murojaatlarga jins bilan bog'liq reaktsiyalar". Iste'molchilarni reklama qilish jurnali. 18: 62–78. doi:10.1016 / j.jcps.2007.10.010.
  42. ^ Herold (1993). "Tasodifiy jinsiy aloqada va OITSning oldini olishda gender farqlari: tanishish majmualarida so'rov". Jinsiy tadqiqotlar jurnali. 30: 36–42. doi:10.1080/00224499309551676.
  43. ^ Dahl, Darren (2009). "Reklamadagi jinsiy aloqa: Gender farqlari va munosabatlar majburiyatining roli". Iste'molchilarni tadqiq qilish jurnali. 36 (2): 215–231. CiteSeerX  10.1.1.620.2353. doi:10.1086/597158.
  44. ^ Buss, Devid (1989). "Inson turmush o'rtog'ining afzalliklarida jinsiy farq: 37 madaniyatda sinovdan o'tgan evolyutsion gipotezalar". Xulq-atvor va miya fanlari. 12: 1–14. doi:10.1017 / s0140525x00023992.
  45. ^ Nudd (2005). "Jinsiy aloqa haqiqatan ham sotiladimi?". Adweek. 46: 14–17.
  46. ^ Argaval, Vadxu (1995). "Xalqaro reklama sohasida 40 yillik munozarani ko'rib chiqish: amaliyotchi va akademik istiqbollari standartlashtirish / moslashish masalasi". Xalqaro marketing sharhi. 12: 26–48. doi:10.1108/02651339510080089.
  47. ^ "Jinsiy obrazli Internet-reklamalar o'ta muhim darajadagi: So'rov | Koreyani yaxshi biladigan". koreabizwire.com. Olingan 2016-09-12.
  48. ^ Bisvas (1992). "Qo'shma Shtatlar va Frantsiyaning bosma reklamalarini taqqoslash". Reklama jurnali. 21 (4): 73–81. doi:10.1080/00913367.1992.10673387.
  49. ^ Nelson, Mishel R.; Paek, Xye-Jin (2008). "Etti mamlakat bo'ylab televizion reklama paytida ayol va erkak modellarning yalang'ochligi". Xalqaro reklama jurnali. 27 (5): 715–744. doi:10.2501 / s0265048708080281. S2CID  144322217.
  50. ^ "Bepul prezervativ buyurtma qiling". Yangi Zelandiya OITS jamg'armasi. Olingan 21 noyabr 2016.
  51. ^ "NZAF tarixi". Yangi Zelandiya OITS jamg'armasi. Olingan 21 noyabr 2016.
  52. ^ "Nima uchun jinsiy aloqa ... har qachongidan ham ko'proq sotadi". Business News Daily. Olingan 2016-12-12.
  53. ^ Garfild, Bob (1999 yil 29 mart). "Asrning eng yaxshi 100 reklama kampaniyasi". Reklama yoshi. Olingan 2015-03-31.
  54. ^ "Eng ommabop 20 ta avtoulov reklamalari". Noqonuniy media. Arxivlandi asl nusxasi 2014-08-11. Olingan 2015-03-31.
  55. ^ Stankievich va Rosselli, Julie va Francine (2008). "Ayollar bosma reklamalarda jinsiy aloqa ob'ekti va qurbonlari sifatida". Jinsiy aloqa rollari. 58 (7): 579–589. doi:10.1007 / s11199-007-9359-1. S2CID  143452062.
  56. ^ Timke, Edvard; O'Barr, Uilyam M.; Zuzarte, Rakel M.; Reyxert, Tom; Mexlin, Devid; Lambiaz, Jaklin; Kilburn, Jan; Bronshteyn, Kerolin; Bass, Debra (2018). "Reklama sohasida jinsiy aloqa bo'yicha davra suhbati, I qism". Reklama va jamiyat har chorakda. 19 (4). doi:10.1353 / asr.2018.0034. ISSN  2475-1790. S2CID  149832346.
  57. ^ Pardun, Kerol (2013). Reklama va jamiyat.
  58. ^ Roberts (2004). "Faqatgina ta'sir qilish: o'z-o'zini ob'ektivlashtirish holatini keltirib chiqarish ta'siri". Jinsiy aloqa rollari. 51: 17–28. doi:10.1023 / b: sers.0000032306.20462.22. S2CID  55703429.
  59. ^ Reyxart, Tom (1999). "Cheesecake and beefcake: qanday qilib kesishingizdan qat'iy nazar, reklamada jinsiy aniqlik oshib bormoqda". Jurnalistika va har chorakda ommaviy kommunikatsiyalar. 76: 7–20. doi:10.1177/107769909907600102. S2CID  145780411.
  60. ^ Timke, Edvard; O'Barr, Uilyam M.; Zuzarte, Rakel M.; Reyxert, Tom; Mexlin, Devid; Lambiaz, Jaklin; Kilburn, Jan; Bronshteyn, Kerolin; Bass, Debra (2018). "Reklama sohasida jinsiy aloqa bo'yicha davra suhbati, I qism". Reklama va jamiyat har chorakda. 19 (4). doi:10.1353 / asr.2018.0034. ISSN  2475-1790. S2CID  149832346.
  61. ^ "Adliya vazirligi Calvin Klein reklamalari uchun hech qanday ayblovlarni rejalashtirmayapti". Los Anjeles Tayms. Articles.latimes.com. 1995-11-16. Olingan 2015-03-31.

Qo'shimcha o'qish

  • Garsiya, Eli va Kennet CC Yang. "Madaniyatlararo reklamalarda jinsiy murojaatlarga iste'molchilarning javoblari." Xalqaro iste'molchilar marketingi jurnali 19#2 (2006): 29–52.
  • Reichert, Tom va Jacqueline Lambiase, nashrlar. Reklamadagi jinsiy aloqa: shahvoniy jozibadorlikning istiqbollari (Routledge, 2014)
  • Sherman, Kler va Paskal Kuester. "Mahsulot / yalang'ochlik muvofiqligining reklama samaradorligiga ta'siri". Rag'batlantirishni boshqarish jurnali 11#2-3 (2006): 61–89.
  • Streitmatter, Rojer. Jinsiy aloqa sotiladi !: Ommaviy axborot vositalarining repressiyadan obsesyongacha bo'lgan sayohati (Asosiy kitoblar, 2004)

Tashqi havolalar