Harley egalari guruhi - Harley Owners Group

Harley egalari guruhi
Harley Owners Group logo.png
QisqartirishHOG
Shakllanish1983
TuriKompaniya homiyligidagi klub
A'zolik
1,000,000+
HamkorliklarXarli-Devidson
Veb-saytwww.hog.com

The Harley egalari guruhi (HOG) homiylik qilingan jamoatchilik marketingi tomonidan boshqariladigan klub Xarli-Devidson ushbu brendning ixlosmandlari uchun mototsikllar. HOG nafaqat "iste'mol tovarlari" ni, balki turmush tarzini targ'ib qilishga xizmat qiladigan "barcha jamoatchilikni qurish harakatlarining granddi" dir. HOG, shuningdek, kompaniya a'zolari uchun bir milliondan ortiq kishilik galstukli mahsulotlar ishlab chiqarishni taklif qilgan holda, kompaniyaning yangi daromad manbalarini ochishga xizmat qildi.[1] uni dunyodagi eng yirik zavod homiysi bo'lgan minadigan klubga aylantirish.[2] Harley-Devidson jamoati etnografik atamaning prototipi edi iste'molning submulturasi, "ma'lum bir mahsulot toifasi, tovar belgisi yoki iste'mol faoliyati bo'yicha umumiy majburiyat asosida o'zini tanlaydigan jamiyatning o'ziga xos kichik guruhi" deb ta'riflangan.[3]

Harley Owners Group 1983 yilda kompaniya, uning xodimlari va iste'molchilari o'rtasida aloqalarni o'rnatish orqali Harley-Davidson mijozlari bilan uzoq muddatli va mustahkam aloqalarni o'rnatish uchun yaratilgan.[4] HOG a'zolari, odatda, boshqa Harley egalariga qaraganda, kiyim-kechak va Harley-Devidson homiylik qilgan tadbirlar kabi narsalarga 30% ko'proq mablag 'sarflaydilar.[5] Ushbu brend harakatining asosiy maqsadi - Harley-Devidsonni amerikalik ikonka sifatida namoyish etish, bunda uning aslligi va Amerika tomonidan ishlab chiqarilganligidan faxrlanish. Bularning barchasi savdo-sotiqni o'zgartirishga va Harley-Devidson kompaniyasining yana o'sishiga imkon berganiga ishonadi.[6]

HOG nomi Harley-Davidson mototsikllarini ta'riflash uchun ishlatiladigan so'zdan kelib chiqqan. Bundan tashqari, bu "Harley" ning korporativ aktsiyalarini belgilovchi belgisidir.[iqtibos kerak ]

Tashkilot

Harley egalari guruhiga a'zo bo'lish uchun faqat bitta qoida mavjud: nomzod Harley-Davidson mototsikliga ega bo'lishi kerak; bundan mustasno, Assotsiatsiya a'zolari to'liq a'zo (odatda to'liq a'zosi bilan birga minadigan yo'lovchi) ro'yxatdan o'tishlari mumkin. A'zo bo'lishning ko'plab afzalliklari bor: sug'urta, mototsikl tashish va boshqalar bilan chegirmalar, yurgan masofasi va a'zolarning yilini tan olish, mitinglar va tadbirlar va do'stlik.

Mototsikl egasi milliy darajadagi a'zosi bo'lganidan so'ng, u xohlagancha bir yoki bir nechta mahalliy boblarga qo'shilish huquqiga ega. Mahalliy H.O.G ga qo'shilish shart emas. Bob.

HOG San-Xose bobi ranglar kurtkada.

Harley-Davidsonning har bir dilerligi mahalliy HOG bo'limiga homiylik qilish imkoniyatiga ega. Ba'zilar yo'q, lekin biron bir bob homiylik qiluvchi dilerlik va bitta dilerlik uchun bitta bobga havolasiz mavjud emas. AQSh va xalqaro miqyosdagi bo'limlar, Harri-Devidson shtatining Miluokida joylashgan xodimlari tomonidan qo'llab-quvvatlanadi va mintaqaviy H.O.G. Qo'shma Shtatlar bo'ylab menejerlar va H.O.G. Dilerlik darajasidagi menejerlar.

Ba'zi hollarda, homiylik dilerligi yopilganda, bob homiy dilerisiz davom etishi mumkin. Taxminan 2014 yilda, bu kengaytirilgan (ba'zi bir maxsus holatlar bilan) har bir dilerlik uchun ikkita bobdan iborat.[7][8]

Bo'limlar odatda, lekin har doim ham o'z tarkibidan ofitserlarni saylaydi, yangiliklarni chiqaradi va yil davomida tadbirlarni tashkillashtiradi. Aksariyat tadbirlar safarlar bilan bog'liq. HOG bo'limlari ko'ngillilar tomonidan boshqariladi. Ba'zi boblar tadbirlarning xarajatlari va bobni boshqarish uchun ma'muriy xarajatlarni subsidiyalash uchun a'zolardan to'lovlarni yig'adi.

Tadbirlar

Bo'lim darajasida, HOG tadbirlarining aksariyati faqat a'zolarni jalb qilish uchun imtiyozlarni imzolashlari kerak bo'lgan mehmonlardir. Ko'pgina boblarda har bir guruhga mansubligidan qat'i nazar, barcha HOG a'zolari uchun ochiq bo'lgan kengroq hududni (davlatlar yoki davlatlar) qamrab olish uchun har yili alohida yoki birgalikda mitinglar o'tkaziladi. HOG o'zlari barcha a'zolarga ochiq bo'lgan bir nechta yirik tadbirlarni va mitinglarni o'tkazadilar.[9][10]

Xayriya ishlari

Qo'shma Shtatlarda HOG rasmiy xayriya tashkiloti Muskul distrofiyasi assotsiatsiyasi. HOG bo'limlari MDA va / yoki boshqa xayriya tashkilotlarini qo'llab-quvvatlashga da'vat etiladi, ammo xayriya tashkilotlarini qo'llab-quvvatlash HOG bobining sharti emas.

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ Denov, Kris; Power, IV, Jeyms D. (2007), Mamnuniyat: har qanday buyuk kompaniya mijozning ovozini qanday tinglaydi, Portfolio, p. 195, ISBN  9781591841647
  2. ^ "Harley-Devidson yangi belgini oladi: HOG", Milwaukee Business Journal, 2006 yil 10-avgust
  3. ^ Schouten, Jon V.; McAlexander, Jeyms H. (1995 yil iyun), "Iste'molning submulturalari - yangi baykerlarning etnografiyasi", Iste'molchilarni tadqiq qilish jurnali, Chikago universiteti Press, 22 (1): 43–61, doi:10.1086/209434, ISSN  0093-5301, JSTOR  2489699
  4. ^ Popkorn, imon; Marigold, Lys (2000), EVEolution: ayollarga marketingning sakkizta haqiqati, Hyperion, 24-25 betlar, ISBN  9780786865239
  5. ^ Klifton, Rita; Simmons, Jon; Ahmad, Sameena (2004), Brendlar va brendlash; Iqtisodchilar seriyasi (2-nashr), Bloomberg Press, ISBN  9781576601471
  6. ^ Uilson, Jerri S.; Blumenthal, Ira (2008), Brendingizni boshqarish: Sizning eng muvaffaqiyatli shaxsingizni yaratish uchun etti qadam, AMACOM Div American Mgmt Assn, ISBN  9780814410684
  7. ^ http://hogeuropegallery.co.uk/benefits/chapter-map/
  8. ^ http://lindumcolonia.co.uk/
  9. ^ http://www.harley-davidson.com/content/h-d/en_US/home/owners/hog/member-event-calendar.html
  10. ^ http://www.hogeuropegallery.com/hog-events-calendar/

Tashqi havolalar