Barqaror reklama - Sustainable advertising

Barqaror reklama manziliga uglerod izi reklama materiallarini ishlab chiqarish va tarqatish bilan bog'liq bo'lgan boshqa salbiy ekologik va ijtimoiy ta'sirlar. Ko'p sonli kompaniyalar reklama ishlab chiqarish va tarqatish bilan bog'liq atrof-muhitga ta'sirini kamaytirish majburiyatini oladilar.

Reklama atrof-muhitga ta'siri

Bosma reklama, bosma ommaviy axborot vositalarini ishlab chiqarish va tarqatish natijasida atmosferaga chiqadigan karbonat angidrid tufayli atrof muhitga ta'sir qiladi. Amallarga qog'oz, neftga asoslangan siyoh, solventlar, ishlatiladigan plastmassa va yopishtiruvchi moddalar va gazeta-jurnallarni ishlab chiqarish va tarqatishda yoqib yuborilgan qazib olinadigan yoqilg'ilarni etkazib berish va ishlab chiqarish kiradi. Raqamli ommaviy axborot vositalari serverlar va ma'lumotlar markazlari, tarmoq qurilmalari va mijoz kompyuterlarini ishlab chiqarish va ulardan foydalanish bilan bog'liq bo'lgan issiqxona gazlari ta'siriga ta'sir qiladi. elektron chiqindilar ushbu qurilmalarning foydalanish muddati tugashi bilan ta'siri.

2004 yilda 7 milliard tonnadan ortiq tonna karbonat angidrid Qo'shma Shtatlar tomonidan bosma ommaviy axborot vositalarida reklama bilan bog'liq ekvivalent gazlar atmosferaga chiqarildi.[1]2005 yilda AQSh reklama beruvchilari bosma ommaviy axborot vositalarida reklama uchun 65 milliard dollardan ko'proq mablag 'sarfladilar va 250 mingdan ortiq reklama sahifalarini yaratdilar.[2] Qog'oz ishlab chiqarish, bosmaxona, logistika va chiqindilarni yo'q qilish bilan bog'liq bo'lgan ta'minot zanjiri omillari yoki iste'molchidan keyingi va sotilmagan ommaviy axborot vositalarini yoqish hisobga olinsa, mashhur iste'molchilar jurnalida chop etiladigan bitta reklama sahifasi etti tonna karbonat angidrid chiqindilarini tashkil qilishi mumkin. Yaqinda aytilganidek Nyu-York Tayms Devid J. Refkin, Time Inc kompaniyasining barqaror rivojlanish bo'yicha direktori, bitta nusxasi Vaqt jurnali .29 funt sterlinga CO chiqarilishiga olib keladi2 teng keladigan issiqxona gazlari.[2]

AQShda har yili taxminan 25 million kvadrat metr yoki biologik parchalanmaydigan PVX 10 ming tonna to'g'ridan-to'g'ri tashqi reklama taxtalariga to'g'ri keladi. Buni kontekstga kiritish uchun bu 16 kvadrat milga teng yoki eng yirik shaharlarning markazlarini qamrab oladi.[iqtibos kerak ]

Korporativ ishtirok

Kabi korporatsiyalar General Electric, Timberlend va Wal-Mart barqaror mahsulotlar va biznes amaliyotlarini ishlab chiqish va sotish bo'yicha muhim majburiyatlarni o'z zimmalariga oladilar. Viktoriya siri yaqinda qayta ishlangan qog'ozlardan foydalangan holda kataloglari ta'sirini kamaytirish va yo'qolib ketish xavfi ostida bo'lgan o'rmonlardan qog'ozlardan foydalanishni to'xtatish to'g'risida kelishib oldi. Moxie Sozo birinchi grafika dizayni va reklama agentligi uglerod neytral bo'lishi, nol chiqindilar va 100 foiz qayta tiklanadigan energiya bilan ishlaydi.[3] Biroq, ko'plab korporatsiyalar barqaror masaladan foydalanadilar "yashil yuvish "ularning mahsulotlari, albatta, barqaror bo'lgan fasad qurish uchun, aslida esa bu yaxshi marketing bilan shug'ullanish uchun marketing strategiyasidir.[4] SunChips-da, barqarorlik kampaniyasi SunChips-ning yangi kompostlanadigan qadoqlarini shovqinli sumka sifatida ko'rgan iste'molchilarni hayratda qoldirmadi, bu ularning televizion tomosha qilish tajribasiga xalaqit berdi. Qarama-qarshi zarba qadoqning orqaga qaytarilishiga olib keldi. Ehtimol, iste'molchilarni makkajo'xori asosidagi sumkaning ekologik foydalari to'g'risida ishontira olmagan bo'lishi mumkin.[5]

2006 yilda zargarlik kompaniyasi Jon Xardi bambukdan o'rmonlarni tiklash bo'yicha pilot loyihani boshladi Nusa Penida, sohilidagi kichik orol Bali kompaniyaning ustaxonalari joylashgan joyda. Asosiy maqsad sekvestr karbonat angidrid ekish orqali bambuk, uzoq umr ko'radigan, tez o'sadigan yog'ochli ko'p yillik o't. Kompaniyaning 451 metrik tonna CO maydonidagi reklama izlarini qoplash uchun2, to'rtta futbol maydoniga teng maydon ekiladi.

Birinchi barqaror reklama agentligi

360 agentligi Berlin butun dunyo bo'ylab tashkil etilgan birinchi Barqaror reklama agentligi edi. 2015 yilda tashkil etilgan ushbu agentlik faqat barqaror va axloqiy brendlarni targ'ib qilish to'g'risida qaror qabul qildi. Birinchi marta reklama agentligi uzoq muddatli istiqbolda yorliq sifatida faoliyat yuritishni ilgari suradigan mahsulot va brendlar uchun to'liq javobgar ekanliklarini e'lon qildi.[6]

2020 yilda ba'zi fuqarolar boshladilar www.sustainableads.eu Evropa Ittifoqida barqaror bo'lmagan reklamalarni taqiqlash kampaniyasi.

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ EIA - AQShdagi issiqxona gazlari chiqindilari 2006 yil - Umumiy ma'lumot
  2. ^ a b NY Times reklama
  3. ^ [1] Arxivlandi 2008 yil 1-dekabr, soat Orqaga qaytish mashinasi
  4. ^ http://www.allbusiness.com/marketing-ad Advertising/market-groups-green-market/14589160-1.html
  5. ^ "Yashil marketing miyopi va SunChips Snacklash". Garvard biznes sharhi. 2010 yil 26 oktyabr.
  6. ^ http://www.ethicalperformance.com/news/article/9341

Tashqi havolalar