Glasgov millari yaxshiroq - Glasgows miles better - Wikipedia

The Glazgoning millari yaxshiroq logotip

Glazgoning millari yaxshiroq shahrini targ'ib qilish uchun 1980-yilgi kampaniya edi Glazgo sayyohlik yo'nalishi va sanoat uchun joy sifatida. U Shotlandiyaning "Struthers Advertising" reklama agentligi tomonidan ishlab chiqilgan va "Glasgow's Miles Better" iborasi bilan multfilm figurasiga o'ralgan. Janob baxtli. Bu shahar rebrendini tuzish bo'yicha dunyodagi eng dastlabki va eng muvaffaqiyatli urinishlardan biri sifatida qaraladi va bir qator ichki va xalqaro mukofotlarga sazovor bo'ldi.[1][2][3]

Fon

1982 yilda Struthers Advertising Shotlandiya sog'liqni saqlash bo'yicha ta'lim guruhi a'zolari ishtirokida chekishga qarshi kampaniya o'tkazdi Futbol bo'yicha Shotlandiya terma jamoasi "Otryad chekmaydi" mavzusi ostida. O'sha yili, keyin Lord Glasgow Provosti Maykl Kelli Glasgowni 2000 yilga qadar chekmaydigan shaharga aylantirish rejalarini e'lon qildi. Jon Struthers Maykl Kelliga maktub yozib, chekishni taqiqlash maqsadida yordam taklif qildi. Lord Provostning so'zlariga ko'ra, u shunchaki "Chekish taqiqlanadi" guruhining boshlig'i bo'lgan, ammo u va Jon Struters qahva ustida uchrashgan. Ushbu uchrashuv davomida Lord Provost Glazgo uchun juda muvaffaqiyatli bo'lgan kampaniyani qanchalik xohlashini aytdi Men Nyu-Yorkni yaxshi ko'raman aksiya, ammo shaharda bunday tashabbusni moliyalashtirish uchun mablag 'yo'q edi.

Ushbu yig'ilish natijasida Jon Struthers Lord Provostning maqsadlariga javob beradigan kampaniyani nafaqat yaratish, balki rivojlantirishni ham moliyalashtirishni o'z zimmasiga oldi. Turli xil kontseptsiyalar ishlab chiqildi va rad etildi, ammo 1983 yil mart oyida Struthers Glasgow's Miles Better taklifini Kelliga mablag 'yig'ish strategiyasi bilan qo'llab-quvvatladilar.[4] Lord Provost butun kontseptsiyani yaxshi ko'rar edi va uni shaxsan o'zi qabul qildi. Struters va Kelli dahshatli kombinatsiyani amalga oshirdilar, bu esa butun kampaniyani shu paytgacha Buyuk Britaniyaning fuqarolik marketing faoliyatida ko'rilmagan turtki berdi. Kampaniya 1983 yil iyun oyida Lord Provost tomonidan ommaviy axborot vositalarining ulkan e'tiborini jalb qilish va sharhlash uchun boshlangan va juda qisqa vaqt ichida "Glazgo's Miles Better" shiori Buyuk Britaniyaning so'z boyligiga kirgan.

Shotlandiya taraqqiyot agentligi tomonidan ta'qib qilingan Struthers jamg'armasi takliflari natijasida 100 ming funt sterling yig'ildi (hozir Shotlandiya korxonasi ) ushbu funt sterlingni funtga mos kelishiga rozi bo'lish. Ularning hissasi sababi, ular buyurtma qilgan hisobotga bog'liq bo'lib, uning bir qismi Glazgo shahri tashqi marketing faolligining oshishi bilan katta iqtisodiy foyda olishini taklif qildi. Ushbu mablag 'o'rnatilganda, Glazgo shahri nihoyat Umumiy Yaxshi Jamg'arma tomonidan 60 ming funt sterling miqdorida moliyaviy yordam taklif qilishga qaror qildi.

Aksiya Buyuk Britaniyaning ommaviy axborot vositalarini qamrab oldi va keng PR tashabbuslari bilan qo'llab-quvvatlandi. Eng ajoyib PR voqealaridan biri Glazgoning raqib shahri bilan bog'liq edi Edinburg. Struthersning tavsiyalaridan biri sayyohlarni nishonga olish edi Edinburg festivali Shunday qilib, oltita Edinburg avtobusining yon tomonlarida yurish uchun kamtarona kampaniya yozildi. 1980-yillarda Edinburg avtobuslari egalik qilgan Edinburg kengashi ularning avtobuslarida Glazgo targ'ib qilinishini o'ylab, xursand bo'ldilar va natijada ular kampaniyani taqiqladilar.[3] Bir necha kun ichida Edinburgning Glazgoga taqiq qo'yganligi haqidagi voqea dunyo miqyosida tarqalib ketdi va hatto birinchi sahifani yaratdi Wall Street Journal. Bu qamrov juda katta edi va Miles Better kampaniyasi Glazgo shahrini global auditoriyaga targ'ib qilishda yordam bergani uchun Edinburg shahriga minnatdorchilik bildirdi.

Glazgo ilgari ichkilikbozlik, to'dalar haydovchisi, ishchi sinf shahar. Aksiya dastlab Glazgo fuqarolariga qaratilgan va ularni Glazgo madaniy boyligi, uning atrof-muhitiga bag'ishlangan faoliyatni qo'llab-quvvatlashga da'vat etgan (batafsil ma'lumot) parklar maydoni aholining boshiga Evropaning boshqa shaharlariga qaraganda), uning yumshoq iqlimi va korxonaga yaroqliligi.

Natijada Glazgo tashqi ko'rinishini va shaklini sezilarli darajada o'zgartirdi Janob baxtli dan Janob erkaklar shiori bilan birga plakatlar va nishonlarda bolalar uchun kitoblar paydo bo'ldi. Kampaniyani tahlil qilar ekan, Braun, Moran va Gaudin (2013 y.) Buni "har qanday Britaniyaning har qanday shahri ilgari o'tkazgan eng yaxshi shahar aktsiyalaridan biri deb bilishadi. Ikkala oyoqlari pastga tushgan va salbiy qabul qilingan shaharga tabassum bag'ishladi" dedi. . "[5]

"Glasgow's Miles Better" kampaniyasini ishlab chiqishda qatnashgan odam Jon Struthers edi.[6]

Aniq ibora - a-ning taniqli namunasi nol qiyosiy.

Aksiyaning keyingi bosqichlarida "jozibali ibora" "Glasgow yaxshi tabassum qiladi" kabi bir qancha usullarga moslashtirildi.

Aftidan, Edinburg kampaniyaga "Edinburg: Count Me In" shiori ostida reklama taxtasi va banner reklama kampaniyasi bilan javob qaytardi.[7]

Adabiyotlar

  1. ^ 1980 va 1990-yillarda madaniy Uyg'onish, 2007 yil 28 mart, arxivlangan asl nusxasi 2008 yil 18 aprelda, olingan 30 aprel 2009
  2. ^ Glazgoning millari yaxshiroq, 2004 yil 1 sentyabr, olingan 30 aprel 2009
  3. ^ a b Uord, Stiven (1998). Sotish joylari: shaharlar va shaharlarni marketing va targ'ib qilish, 1850-2000. Teylor va Frensis. p. 192. ISBN  0419242406.
  4. ^ Teylor, Alan (ed) (2016). Glazgo: Avtobiografiya. Garri Diamond (intervyu 1983). Birlinn Ltd., 241–242 betlar. ISBN  9780857909183.CS1 maint: qo'shimcha matn: mualliflar ro'yxati (havola)
  5. ^ Jigarrang, Moran, Gaudin (2013). Mahalliy boshqaruv va davlat xizmatlarida PR va aloqa. Kogon sahifasi. p. 241. ISBN  9780749466176.CS1 maint: bir nechta ism: mualliflar ro'yxati (havola)
  6. ^ "Jon Struthers: reklamachi taniqli Glasgow's Miles Better kompaniyasini ishlab chiqishda qatnashgan", Xabarchi (Glazgo), 3 oktyabr 2001. Qabul qilingan 31 oktyabr 2012 yil
  7. ^ Scotsman arxivi avtobusda Count Me In reklama taxtasida, 1987, olingan 21 noyabr 2010

Tashqi havolalar