Helene Curtis Industries, Inc. - Helene Curtis Industries, Inc.

Helene Curtis Industries, Inc. edi Amerika kosmetika va go'zallik salonlari mahsulotlari[1] asoslangan firma Chikago. Raqobatchilar biznesini sotib olish orqali kompaniya sochlarni bo'yash liniyasini sotib oldi. Keyinchalik chakana savdo sohasiga kirib bordi shaxsiy parvarish mahsulotlari, ishlab chiqarish Darajasi, boshqa narsalar qatorida.[2]

Korporatsiya tarixi

Helene Kurtis 1927 yilda Chikagoda tashkil etilgan Milliy mineral kompaniyasi sheriklar tomonidan Jerald Gidvits va Lui Shteyn. Kompaniya o'z faoliyatini butun mamlakat bo'ylab go'zallik salonlariga sotiladigan, mudpack mahsulotlarini ishlab chiqarishni boshladi. Ko'p o'tmay sheriklar kompaniyaning e'tiborini sochlarni parvarish qilish mahsulotlariga (shuningdek, go'zallik salonlariga sotiladigan) o'zgartirib, "mashinasiz" to'lqinli yostiqchalar qatoridan boshlab, doimiy to'lqin jarayonini keskin soddalashtirdilar.

Kompaniya 1930-yillarning o'rtalarida Lanolin Creme Shampunini, mamlakatdagi birinchi yuvish vositalariga asoslangan shampunlardan biri bo'lgan. Shampunning mashhurligi, faqat go'zallik salonlarida mavjud bo'lib, kompaniyani uni ta'qib qilishga undadi Suave 1937 yilda sartaroshlik. Soch tonikasiga talab shunchalik ko'payganki, kompaniya salonlarni qayta sotish uchun kichik chakana o'lchamlarini ishlab chiqarishni boshladi. Suave oxir-oqibat kompaniyaning asosiy mahsulotlaridan biriga aylanadi.

Ikkinchi Jahon urushi davrida kompaniya nomi National Industries, Inc deb o'zgartirildi va fabrikalar urush harakatlari uchun sochlar bilan bog'liq bo'lmagan buyumlarni, shu jumladan samolyot qurollari, elektr motorlari va radar uskunalarini ishlab chiqarishga aylantirildi.

Urushdan so'ng National Industries shaxsiy parvarishlash mahsulotlarini ishlab chiqarishga qaytdi. Kompaniya sherigi Lui Shtaynning rafiqasi va o'g'lining ismlari nomi bilan Helene Kurtis deb o'zgartirildi. Tez orada Suave Hairdressing va Lanolin Creme Shampunlari umumiy chakana savdoga chiqarildi va tezda raqobatdan tashqarida sotila boshladi. 1948 yil mart oyida, Kraft oziq-ovqat mahsulotlari o'z ofislari va omborlari uchun foydalanish uchun kompaniyaga tegishli mulkni sotib olgan;[3] va Helene Kertis yangi korporativ shtab-kvartiraga va ishlab chiqarish korxonasiga ko'chib o'tdilar.

1949 yilda Helene Kurtis umumiy atamani yaratdi "lak "Spraynet" yangi aerozol mahsuloti uchun. 1950-yillarda namoyish qilingan boshqa muvaffaqiyatli va samarali mahsulotlar qatoriga purkagich-dezinfektsiyalovchi Stopette (1958 yilda uning asoschisi Chikagodagi kimyogar va ixtirochi tomonidan sotib olingan) Jyul Montenier ) va "Enden" deb nomlangan retsept bo'yicha bo'lmagan kepekli shampun. Ushbu ikkita mahsulot televidenieda namoyish etilganida reklama qilingan Mening qatorim nima? va Gale Storm Show, Stopette-ni bozorda eng ko'p sotiladigan dezodorantga aylantirishga yordam berib, bu pozitsiyani bir necha yil davomida saqlab qoldi.

Kompaniya mahsulot qatorini bir nechta xaridlar bilan kengaytirdi, jumladan Kings Men erkaklar uchun mo'ljallangan tovar buyumlari, Lentheric parfyumlari va Studio Girl kosmetikasi. 1950-yillarning o'rtalariga kelib Helene Curtis mahsulotlari 25 mamlakatda ishlab chiqarila boshlandi va sotila boshlandi. 1956 yilda Helene Kertis 32 yillik xususiy mulkchilikdan so'ng jamoatchilikka chiqdi (garchi Gidvits oilasi aksariyat ovoz beruvchi aksiyalarni kompaniyaning 1996 yilga qadar egallab olishigacha ushlab turardi) Unilever ).

1960-yillarning boshlarida kompaniya Suave brendining yutuqlariga asoslanib, shampunlar, kremlarni chayish va to'lqin to'plamlarini taqdim etdi. 1961 yilda Helene Kurtisning aktsiyalari Nyu-York fond birjasida ro'yxatga olingan va o'n yil o'rtalarida kompaniya 81 ta mamlakatda o'z mahsulotlarini litsenziyalashgan. 1961 yilda, Helene Curtis Industries da'vogarlik qila boshladi Avon uyma-uy kosmetika savdosi sohasida.[4]

Ronald J. Gidvits, asoschilaridan biri Jerald Gidvitsning o'g'li, 1985 yilda bosh direktor lavozimini egallagan.

1970 va 1980 yillarda Suave shampuni Amerikadagi eng ko'p sotiladigan mahsulotlardan biri edi, chunki bu asosan qimmatroq salon va nom brendlari bilan taqqoslaganda Suavening o'xshash sifatini ta'kidlagan, ammo ancha past narx. Ushbu muvaffaqiyat natijasida Suave shaxsiy parvarishlash liniyalari dezodorantlar, teri kremlari va boshqa mahsulotlarga tarqaldi. kompaniya Finesse va (professional kalibrli) Salon Selectives savdo markalarini bir xil darajada muvaffaqiyatli namoyish etdi. 1989 yilga kelib, Suave, Finesse va Salon Selectives milliy shampun markalarining o'ntaligiga kirdi.[5]

1990 yilda Helene Kurtis "Degree" antiperspirantini taqdim etdi, o'sha paytda kompaniyaning eng muvaffaqiyatli yangi mahsuloti ishga tushirildi. Tanadagi issiqlik ko'tarilishi bilan faollashtirilgan va 50 million dollarlik reklama kampaniyasining yordami bilan formulani qo'llagan holda, Degree tezda bozorning katta qismini topdi va brendning birinchi yilidagi bozor ulushiga erishish maqsadiga atigi sakkiz oy ichida erishdi. 1992 moliyaviy yil oxiriga kelib Xelen Kurtis milliard dollar darajasiga erishdi va umumiy savdo hajmi 1,02 milliard dollarni tashkil etdi.

1990-yillarning o'n yilligi ilgarilab borar ekan, eng katta sa'y-harakatlari, rekord sotuvlari, imkoniyatlarini kengaytirish va reklama byudjeti 80 million dollarga yaqinlashayotganiga qaramay, Helene Kurtis katta raqiblariga nisbatan juda kichik ekanligi aniq bo'ldi. Bu kabi firmalar xalqaro miqyosda raqobatlashadigan resurslarga ega emas edi Procter & Gamble va Unilever. 1996 yil fevral oyida Helene Kurtis Unilever tomonidan 770 million dollarga sotib olinishga rozi bo'ldi.

Shartnoma qonunchiligida kompaniya 1963 yilgi ish bilan tanilgan Helene Curtis Industries, Inc., AQShga qarshi, unda Yuqori bilim doktrinasi Tug'ilgan.

1998 yilda go'zallik ishlab chiqaruvchisi ishlab chiqarish maydoniga ega edi Rolling Meadows, Illinoys.[6][7]

Adabiyotlar

  1. ^ "Helene Kurtis Kolorado shtatidagi qishloq xo'jaligi uskunalarini sotib oladi", The Wall Street Journal, 1952 yil 26-may, bet. 14.
  2. ^ "Mennen Tualetni firmani blokga qo'yadi ", The Wall Street Journal, 1991 yil 12-noyabr, bet. 3.
  3. ^ "Kraft Foods Helene Kurtisning Chikagodagi mulkini sotib oladi", The Wall Street Journal, 1948 yil 16-mart, bet. 4.
  4. ^ "Go'zallik uchun janjal", The Wall Street Journal, 1961 yil 21-avgust, bet. 1.
  5. ^ Shapiro, Eben (1989 yil 14 sentyabr). "Helene Kurtisning sirlari: innovatsiya va vaqt". The New York Times. Olingan 9-noyabr, 2012.
  6. ^ "Bu sochlar, ahmoq", The New York Times, 1998 yil 1-noyabr, bet. SM62.
  7. ^ Uniing Funding veb-saytidan kompaniya tarixi