Partizan aloqasi - Guerrilla communication

Buni chalkashtirib yubormaslik kerak Gorilla aloqasi.

Partizan aloqasi va aloqa partizanlari qo'zg'atishga urinishga murojaat qiling buzg'unchi aloqa jarayonidagi aralashuvlar orqali ta'sirlar.Bu siyosiy harakatlarning boshqa sinflaridan ajralib turishi mumkin, chunki u hukmron nutqlarning tanqidiga emas, balki alomatlarni boshqa yo'l bilan izohlashga asoslangan. Uning asosiy maqsadi mavjud bo'lganlarni tanqidiy so'roq qilmaslikdir,[tushuntirish kerak ] sabablaridan kelib chiqqan holda siyosiy faollik ga marketing. Marketing, jurnalist Uorren Berger noan'anaviy partizan uslubidagi reklamani "atrofda yashirinib turadigan, biz yashayotgan joyimizga uradigan va har doim bizni ajablantiradigan narsa" deb tushuntiradi.[1] Ushbu binolar partizanlarning barcha spektrlariga taalluqlidir, chunki har bir taktika kognitiv sxemalar va fikrlarni qayta ishlashni buzishga intiladi.

Ushbu atama 1997 yilda yaratilgan Lyuter Bissett va Sonja Brünzels tomonidan nashr etilgan Kommunikatsiya partizanlari uchun qo'llanma (dastlab nemis tilida, 2001 yilda ispan va italyan tillariga tarjima qilingan). Ikkalasi ham tegishli autonome a.f.r.i.k.a gruppeturli xil nemis periferiyalarida yashovchi faollar va rassom bo'lmaganlar kabi aloqa partizanlari bilan shug'ullanadigan ko'plab odamlarni o'z ichiga oladi.[2] Biroq, undan 1984 yilda Jey Konrad Levinson kichik biznes uchun marketing strategiyasi sifatida foydalangan.[3]

Shakllar

Partizanlarning aloqa shakllaridan biri bu ommaviy tadbirni buzish yoki norozilik bildirish yoki o'tib ketuvchilarning nuqtai nazarini o'zgartirish uchun ishtirok etadigan ommaviy tomosha orqali marosim yaratishdir. Bunday ko'zoynaklar ko'pincha ko'cha va shaklida bo'ladi partizan teatri. Bunday tomoshani yaratishning yana bir usuli bu taktik yengillik.Pirtekni ijro etish san'ati sifatida partizanlarning aloqa shaklidir. Partizan aloqasining boshqa shakllariga kiradi adusting, grafiti, hacktivizm (xususan kiberquatting ) va qaytarib olish.

2011 yil 15 maydan beri Ispaniyada va London, Berlin yoki Parij kabi boshqa mamlakatlarning shaharlarida bo'lib o'tgan namoyishlar partizan aloqalariga misoldir. "Internet orqali uyushtirilgan ushbu namoyishlar shiori yordamida aholi o'rtasida hukumatlarni boshqarishning boshqa usullari to'g'risida xabardorlikni shakllantirishga harakat qilmoqda"Haqiqiy demokratiya HOZIR! "

Harakatning asosiy usullari

Odatda, qo'llaniladigan texnika va usullar ikkita printsipga asoslanadi: masofani ajratish va haddan tashqari identifikatsiya qilish.

Ajratish odatdagi vakolatxonadagi nozik modifikatsiyalarga asoslanadi, bu esa vakolatxonaning yangi qirralarini yoritadi va siljish natijasida hosil bo'ladi, bashorat qilinmagan yangi ma'nolar. Bu har bir madaniy grammatika haqida chalkashlik va qayta ko'rib chiqish uchun aloqa jarayonini o'zgartirish uchun rasmlar, g'oyalar va shakllarni yoki odatdagi taqdimotni olishdan iborat. Aloqa jarayonidagi yangi elementlar bezovtaliklarni vujudga keltiradi, bu an'anaviy nuqtai nazar oldida keng jamoatchilikka tanqidiy qarashni taqdim etish uchun samarali bo'ladi. Ushbu uslubning maqsadi yangi istiqbolga ega bo'lish uchun mavjud bo'lganlar oldida masofa yaratishdir. Masalan, 1990-yillarning o'rtalarida Crispin Porter + Boguskiy reklama agentligi mahalliy uysizlar uchun boshpana berishni qo'llab-quvvatlash uchun distansiyani ishlatgan.[4] Ularning uslubiga "oshxona" deb yozilgan plakatlarni va avtobus turar joylariga "House" plakatini joylashtirish kiradi. Ijodiy direktor Boguskiy uysizlar "narsalar yangi ma'no kasb etadigan alohida madaniyatda yashaydilar - skameyka sizning to'shagingizga aylanadi; xarid qilish vositasi sizning shkafingizga aylanadi" degan tushunchaga ega edi.[4] Bunday holda, o'tinchilar an'anaviy "uy" tushunchasini va uysizlar uchun qo'llanilmaydigan ushbu asosiy tushunchani qayta ko'rib chiqish uchun farq qiladilar.

Boshqa tomondan, haddan tashqari identifikatsiyalash taniqli, ammo hanuzgacha taqiqlangan yoki ongli ravishda e'tiborsiz qoldirilgan jihatlarni ochiqchasiga ifoda etishni anglatadi. Buzg'unchilikning samarali usuli, tizimning dominant mantig'iga yaqinroq bo'lsa yaxshi, muloqotning yashirin tomonlarini ishonchli tarzda ifodalashdan iborat bo'lishi mumkin. Bu xabarning orqa qismlariga har doim ham ko'rilmaydigan, lekin his etiladigan chaqiriqdir. Haddan tashqari identifikatsiyalashning yana bir misoli ko'cha rassomi ijodida mavjud Benksi. 2003 yil oktyabr oyida u Teyt Britaniyadagi peyzaj xonasiga kirib, sumkasidan hoshiyali rasmni olib, devorga yopishtirib qo'ydi.[5] Asar yonida politsiya tasmasi tasviri tushirilgan qishloq sahnasi, rassom kartani qo'ydi: «Benksi 1975 yil. Crimewatch UK Barchamiz uchun qishloqni buzdi. 2003. Tuvalga moy. "[5] Yuqorida aytib o'tilganidek, ushbu o'rnatish "his qilingan xabar" ham "ko'ringan xabar" bo'lishini ta'minlaydi. Bu madaniy jihatdan ustun bo'lgan muassasa Crimewatch UKga munosabatdir. Bu partizan-eskada, radar ostida amalga oshirildi va shuningdek, bunday muassasalarga nisbatan fikrlarning kelishuvini kuchaytiradi.

Shuningdek qarang

Partizan aloqalari amaliyotchilari

Adabiyotlar

  1. ^ V. Berger (2001). Bugungi reklama. Phaidon Press, London, Buyuk Britaniya. p. 430 ISBN  978-0-7148-3923-3
  2. ^ L. Blissett, S. Brünzels (1997). Aloqa partizanining qo'li, Autonome Gruppe a.f.r.i.k.a.. Ispancha versiyasi (2001). Virus tahririyati, ISBN  84-88455-84-4.
  3. ^ Jey Konrad Levinson (1984): partizan marketingi: kichik biznesingizdan katta foyda olish sirlari, Xyuston Mifflin, Boston.
  4. ^ a b V. Berger (2001). Bugungi reklama. Phaidon Press, London Buyuk Britaniya. p. 441 ISBN  978-0-7148-3923-3
  5. ^ a b http://news.bbc.co.uk/2/hi/entertainment/3201344.stm5

Tashqi havolalar